Założenie bloga dla Twojej firmy: lista kontrolna

Wiele firm zakłada blogi bez żadnego planowania. Ale założenie bloga dla Twojej firmy nie jest zadaniem, które należy podjąć bez zastanowienia.

I właśnie dlatego wiele blogów biznesowych nigdy nie przynosi zauważalnych rezultatów: są one oceniane pod kątem losowych słów kluczowych, które nigdy nie przynoszą żadnej sprzedaży ani potencjalnych klientów. Nie mają zaangażowania i nie mają społeczności.

Co więcej, blog biznesowy jest zwykle wyspą: ktoś pisze dla niego treści i publikuje je losowo, kiedy ma na to czas. Żaden inny członek zespołu nie wie, co się dzieje z blogiem ani dlaczego.

Jeśli planujesz dodać blogowanie do swojej cyfrowej strategii marketingowej, zrób to od samego początku.

Oto lista kontrolna:

1. Poznaj swoje powody

Przede wszystkim jasno zrozum swój główny powód założenia bloga biznesowego. Zapisz go, utrzymuj go w widocznym miejscu, podziel się nim ze swoim zespołem marketingowym i często do niego wracaj.

Ta klarowność celu zapewni motywację, której potrzebuje Twój zespół, aby konsekwentnie pracować nad Twoim blogiem.

Element akcji:

Napisz, dlaczego zakładasz bloga. W przypadku każdego projektu marketingowego, niezależnie od tego, czy jest on online, czy nie, wierzę, że należy zacząć od ogólnego obrazu.

Twoje „dlaczego” z dużym prawdopodobieństwem wpłynie na Twój sukces. Na przykład, jeśli blogujesz pod kątem SEO i zwiększasz liczbę potencjalnych klientów lub sprzedaż, musisz zaplanować swoje treści wokół zmagań docelowych odbiorców. Jeśli zakładasz bloga, aby być cytowanym i budować kontakty z dziennikarzami, musisz pamiętać o swoich niszowych wzmacniaczach treści: Co może zwiększyć ich ciekawość i zachęcić ich do pisania o Twojej firmie.

Jasno określ, czy głównym celem Twojego bloga będzie edukacja, rozrywka i/lub inspiracja .

Niezależnie od tego, czy Twój blog podniesie świadomość, rozwiąże problem, czy zaspokoi pragnienie, znajomość celu witryny pokieruje procesem tworzenia i projektowania treści, aby jak najlepiej podkreślić Twój temat.

2. Wybierz niszę w swojej niszy

O ile Twoja nisza nie jest zbyt konkurencyjna i dużo o niej wiesz, nigdy nie próbuj objąć wszystkiego. Popełniłem ten błąd zbyt wiele razy przy własnych projektach.

Próba dotarcia do każdego aspektu branży jest bardzo trudna, gdy jesteś tylko ty, a bez wielotysięcznego budżetu dla autorów treści każdego miesiąca nie będziesz w stanie zaspokoić wszystkich wiadomości, a Twój blog zostanie uznany za jako ilość ponad jakość.

Najprawdopodobniej masz zamiar blogować o rzeczach, o których inni już piszą. A ci inni ludzie robią to znacznie lepiej. Oni mają społeczność, a ty nie. Oni są znani, a ty nie. Jest mnóstwo świetnych treści o wszystkim. Dlaczego ktoś miałby chcieć czytać Twojego bloga? Co czyni go wyjątkowym? Czym się różni? Jeśli nie wniesiesz do Internetu czegoś wyjątkowego i wartościowego, najprawdopodobniej pozostaniesz niezauważony.

Celuj w mniejszą niszę w swojej niszy, w której może specjalizować się Twój blog, a stamtąd będziesz mógł zbudować dla siebie odpowiednią nazwę.

Element akcji:

Napisz, o czym ma być Twój blog. Ten krok jest ściśle powiązany z Twoją misją: co ma robić Twój blog. Może to być oczywiste i może się wydawać, że nie trzeba tego zapisywać, ale jest to ważne, aby pomóc ustalić kierunek i pomóc w zbudowaniu szerszego obrazu.

Badanie słów kluczowych będzie bardzo pomocne w tym procesie, ponieważ jest to świetny sposób na odkrycie kątów, które nie są jeszcze zakryte, ale są poszukiwane przez odbiorców. SE Ranking zapewnia wszelkiego rodzaju narzędzia do badania słów kluczowych, które pomogą Ci w tym zadaniu.

Niektóre z tych narzędzi będą Ci dobrze znane, np. filtrowanie list słów kluczowych według „trudności słowa kluczowego” (np. konkurencja organiczna). Ale inne narzędzia są absolutnie wyjątkowe. Obejmują one grupowanie słów kluczowych, mapy myśli słów kluczowych i wyszukiwarkę pomysłów na treść.

Tankowanie SE integruje się z SharpSpring, więc możesz już mieć dostęp do tych narzędzi!

3. Napisz swój pierwszy artykuł

To duży krok . Pomoże Ci to znaleźć odpowiednią osobę do tworzenia treści Twojego bloga.

Z własnego doświadczenia i rozmów z innymi wydaje mi się, że największą barierą w blogowaniu jest stworzenie pierwszego posta.

Możesz już mieć wiele talentów w swoim obecnym zespole, ale ci ludzie są zbyt nieśmiali, by zgłosić się na ochotnika. Utalentowani pisarze są zazwyczaj introwertykami.

Zachęcaj różne zespoły do ​​przesyłania artykułów na wybrany przez Ciebie temat na blogu. Wyjaśnij, że autorzy blogów będą mieli wyraźne autorstwo na blogu, więc ich wysiłek zostanie doceniony.

Zawsze będziesz miał szansę zatrudnić pisarza, jeśli nie możesz znaleźć dobrego pisarza na miejscu. Pamiętaj jednak, że Twój obecny zespół najlepiej zna Twoich dotychczasowych klientów, więc będą oni odnosić się do ich potrzeb i dostosowywać treści do ich osobowości znacznie łatwiej niż ktokolwiek z zewnątrz.

Dodatkowo włączenie Twojej firmy do planu blogowania biznesowego sprawi, że będą bardziej zmotywowani i podekscytowani. Praca nad wspólnym celem zjednoczy Twój zespół, usunie wszelkie istniejące silosy organizacyjne i wzmocni wsparcie pracowników.

Zacznij od istniejącego zespołu: zdziwisz się, ile masz już talentu pisarskiego.

Element akcji

Dokumenty Google to świetny sposób na zarządzanie przesyłanymi treściami. Po prostu poinstruuj swoich pracowników, aby pisali treści w Dokumentach Google i wysyłali Ci linki, gdy będą gotowe. Jest bezpłatny i wygląda dokładnie tak samo jak Word, więc członkowie Twojego zespołu nie będą mieli problemu z jego zrozumieniem.

Pomocne jest utworzenie listy zasobów dotyczących tworzenia atrakcyjnych treści, wyróżniania się i przeprowadzania burzy mózgów na więcej tematów. Możesz dodawać zasoby do tej bazy wiedzy, aby Twój zespół mógł doskonalić swoje umiejętności pisania.

4. Skonfiguruj CMS swojego bloga

Mam nadzieję, że jest to coś, co będziesz w stanie zlecić na zewnątrz. WordPress jest tutaj domyślną opcją i chociaż istnieje wiele alternatyw WordPress, nadal trzymałbym się WordPress.

Mogę nie mieć doświadczenia w korzystaniu z innych CMS-ów, więc jestem stronniczy. Porozmawiaj ze swoimi programistami: mogą mieć jakieś argumenty za korzystaniem z innych platform. Lubię WordPressa, ponieważ jest łatwy i ma dużo dokumentacji, która pozwala firmom rozwiązywać wszelkie problemy, nawet jeśli nie mają budżetu na zatrudnienie wewnętrznych programistów.

Możesz zacząć od domyślnego motywu WordPress i możesz martwić się o zmianę go później. W tym momencie po prostu konfigurujesz: Uruchomienie projektu to inny temat.

Element akcji

Skonfiguruj Google Analytics, Search Console i niezbędne wtyczki WordPress. To wszystko zadania jednorazowe.

5. Stwórz swoje kanały generowania leadów

Wykonanie tego kroku jest ważne, ponieważ podczas planowania strategii blogowania musisz pamiętać o konwersji. Brak skonfigurowania wezwań do działania w całej witrynie i kontekstowych jest jednym z najczęstszych błędów blogowania.

Każdy artykuł powinien wyraźnie prowadzić odbiorców przez kanał sprzedaży, w jak najbardziej nieinwazyjny i niepromocyjny sposób.

Element akcji

Umieść e-mail „opt-in” w swojej witrynie, aby od pierwszego dnia zacząć budować bazę subskrybentów .

Ty też możesz wykazać się kreatywnością! Skonfiguruj ankiety, formularze rezerwacji, formularze pobierania itp., aby urozmaicić swoje wezwania do działania na każdej stronie. WP Forms może pomóc w skonfigurowaniu wszelkiego rodzaju formularzy internetowych.

Subskrybenci e-maili są znacznie bardziej skłonni do zakupu produktów niż jakiekolwiek inne indywidualne formy połączenia. Niektórzy ludzie stworzyli lukratywne firmy z samą listą e-mail!

Promować!

Zaangażuj się w swoją sieć społecznościową i daj ludziom znać, że zakładasz bloga. Jest to przydatne do tworzenia wstępnej bazy czytelników. Najprawdopodobniej twoi znajomi pomogą ci w umieszczaniu twoich treści w swoich społecznościach. Słowo ustne jest kluczowe.

Pamiętaj, aby informować ludzi o nowych treściach. Zachęć ludzi do zapisania się na Twoją listę e-mailową, subskrybowania przez kanał RSS i obserwowania Cię w odpowiednich kanałach mediów społecznościowych.

Element akcji

Polecam zarejestrowanie się w Viral Content Bee, społeczności blogerów, w której wykorzystujesz sieć wpływowych blogerów do wspólnego promowania swoich treści i treści innych osób w ramach „plemion”.

To świetna społeczność, która naprawdę może pomóc w zwiększeniu wysiłków związanych z blogowaniem, zwłaszcza na początku.

5. Zacznij budować relacje z innymi blogerami

Zapisz się na ich listę mailingową i komentuj/udostępniaj ich posty. Jeśli coś, co napisali, wywoła Twój własny post, zacytuj ich artykuł i link do niego w swoim poście.

Relacje te będą źródłem motywacji i wglądu, pomogą Ci dotrzeć do szerszej publiczności i zwiększą Twoje ogólne szanse na zostanie odnoszącym sukcesy blogerem.

Coś, co chciałbym zrobić więcej, kiedy zaczynałem, to interakcja ze społecznościami. Budowanie wizerunku i reputacji na forach i w miejscach takich jak Reddit może stworzyć zupełnie nowe źródło ruchu i obserwujących.

Zdecydowanie sugeruję, aby posty na forach dyskusyjnych i społecznościach udostępniania były tak samo ciężkie, jak w przypadku bloga — szybko zauważysz gwałtowny wzrost ruchu z witryn odsyłających.

DODATKOWA WSKAZÓWKA: Wytrwaj

Przez jakiś czas możesz mieć wrażenie, że wszystkie twoje wysiłki prowadzą donikąd. Poważnie przygnębiające jest również opublikowanie epickiego postu i nigdy nie otrzymanie żadnej wskazówki, że ktoś go w ogóle przeczytał.

Kiedy masz ochotę się poddać, trzymaj się tego przez co najmniej kolejny miesiąc. Blogerzy odnoszący sukcesy często informują, że ich punkt zwrotny nastąpił mniej więcej w czasie, gdy przygotowywali się do zamknięcia swojego bloga.

Blogowanie jest ważną częścią strategii SEO dla firm każdej wielkości, dzięki możliwości kierowania ruchu poprzez zapytania wyszukiwania z zamiarem informacyjnym. Spodziewaj się stopniowego wzrostu, więc bądź cierpliwy i nie poddawaj się!

dania na wynos:

1. Zidentyfikuj docelowy mikrorynek lub niszę . Nie możesz być wszystkim dla wszystkich, ale możesz być darem niebios dla nielicznych. Ci ludzie pokochają Ciebie i Twoją markę.
2. Zrozum czytelników, dla których piszesz: zrozum ich dogłębnie, ich motywacje, co ich denerwuje i co ich ekscytuje
3. Przygotuj swoje wezwania do działania . To świetny sposób na przechwycenie adresów e-mail osób, które odwiedzają witrynę
4. Przygotuj zachętę do rejestracji. To jest powód, dla którego ludzie podają Ci swoje adresy e-mail, więc lepiej, żeby było dobrze, ten krok obejmuje stronę/pole rejestracji.

Udostępnij serię bezpłatnych, wartościowych produktów, dzięki którym czytelnicy będą Cię kochać . Musisz zasłużyć na miłość swoich czytelników; musisz wyświadczać przysługi, zanim czytelnicy zaufają ci na tyle, by zacząć płacić ci pieniądze za świadczenie im usług lub przysług.