Reklamy statyczne a reklamy dynamiczne: które zastosować?

Budowanie skutecznej strategii reklam automatycznych bardzo często wymaga dokonywania wielu wyborów i zwracania uwagi na szczegóły. Dotyczy to zwłaszcza treści i projektu banerów reklamowych, ponieważ często decydują one o pierwszym wrażeniu i wszystkich późniejszych relacjach z odbiorcami. Reklamy wysokiej jakości zwykle cieszą się większym zainteresowaniem i zaangażowaniem, które są czynnikami decydującymi o pozyskiwaniu nowych klientów. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak dokonywać najlepszych wyborów, aby stworzyć idealne reklamy displayowe do kampanii reklamowej online.

Jedną z najważniejszych decyzji do podjęcia jest wybór formatów reklam. Wielu marketerów stawia na skuteczną statyczną reklamę displayową. Często jednak jest tak, że treść reklamy dynamicznej może działać lepiej w przypadku konkretnego typu kampanii. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jaka jest różnica między reklamami statycznymi a dynamicznymi i jak wybrać jedną, aby promować swój unikalny produkt lub usługę.

Co to są reklamy statyczne?

Zacznijmy od statycznej definicji inwentarza, a następnie przejdźmy do ich zalet i wad. Statyczne reklamy displayowe to zwykłe reklamy, które nie zawierają żadnych dodatkowych mediów ani ruchomych elementów. Typowa reklama w tym formacie wygląda jak statyczny baner, który zawiera stałą treść, taką jak tekst, elementy wizualne i wezwanie do działania. Nie można ich dostosować do zachowań użytkowników, ale można je połączyć we wspólnej karuzeli reklam otoczonej chwytliwą linią tekstu.

Oto niektóre z głównych zalet statycznej reklamy graficznej:

• Uniwersalność. Większość sieci reklamowych akceptuje reklamy statyczne, ponieważ są one łatwe do wyświetlenia zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Mogą być również wykorzystywane do wszelkiego rodzaju celów biznesowych w dowolnej branży, co czyni ten format dość uniwersalnym. Takie reklamy wymagają dużej dokładności, ale dobrze wykonane mogą służyć niemal każdemu celowi.
• Wygoda. Reklamy statyczne należą do najłatwiejszych do stworzenia, zwłaszcza jeśli mówimy o statycznych banerach reklamowych. Zwykle do wyprodukowania i opublikowania reklamy nie potrzeba dużej wiedzy technicznej. Co więcej, ponieważ ich zawartość jest zawsze stabilna, nie ma potrzeby dalszej konserwacji ani kontroli.
• Łatwy do kontrolowania. W przypadkach, w których treść powinna być ściśle regulowana, dobrą wiadomością jest to, że reklamy statyczne nie mogą być zmieniane po ich zakończeniu i wyświetleniu. Zazwyczaj użytkownicy mogą tylko wyświetlić lub kliknąć reklamę, ale nie mogą jej w żaden sposób zmienić, więc nie trzeba się martwić o treść.

Jeśli chodzi o wady reklam statycznych, warto wspomnieć o kilku:

• Ograniczona kreatywność. Z małym statycznym banerem i krótkim tekstem na nim nie ma dużo miejsca na kreatywność w porównaniu z nowszymi formatami. Ten limit wpływa również na personalizację, która jest trudniejsza do osiągnięcia w przypadku formatów statycznych.
• Brak interakcji. Drugą stroną łatwej konserwacji jest brak interakcji z użytkownikami. Reklama przekazuje użytkownikowi informacje, ale użytkownicy nie mają możliwości, aby na nią odpowiedzieć.

Jak korzystać z reklam statycznych?

Statyczne reklamy displayowe często pojawiają się w postaci obrazów, filmów lub animacji, ale ich główną wspólną cechą jest to, że każdy użytkownik otrzymuje ten sam zestaw reklam, który można uznać za jedno zdarzenie. Chociaż czasami ograniczają, reklamy statyczne są nadal świetnym sposobem na skierowanie użytkowników do Twojej aplikacji lub strony docelowej. Są one szczególnie przydatne w przypadku ofert ogólnych — na przykład rabatów w Czarny piątek lub prezentów świątecznych.

Przykłady treści statycznych obejmują:

• banery (w tym banery gif) i reklamy PPC;
• e-booki i oficjalne dokumenty;
• reklamy i profile w mediach społecznościowych;
• proste reklamy wideo i jednostronne webinaria;
• strony w Twojej witrynie.

Co to są reklamy dynamiczne?

Być może główną ideą definicji reklam dynamicznych jest to, że różnią się one w zależności od dostępnych zestawów danych. Reklama dynamiczna koncentruje się na dotarciu do określonej osoby docelowej i przekazywaniu im najbardziej odpowiednich komunikatów. Oznacza to, że użytkownicy mogą wpływać na interakcję z tymi reklamami. Dodatkowo elementy w jednostkach reklamowych mogą się zmieniać w zależności od oglądającego.

Generalnie reklamy dynamiczne są tworzone na podstawie zachowań użytkowników, są one często wykorzystywane do retargetingu. Zmieniającymi się elementami mogą być produkty, ceny, rabaty i wiele innych.

Korzyści płynące z reklam dynamicznych są ogromne, ale oto niektóre z nich:

• Wspaniały występ. Z uwagi na to, że typowa reklama dynamiczna jest kierowana do użytkowników z wysoce spersonalizowanym przekazem, często uzyskują oni lepsze współczynniki klikalności. Odpowiednie treści dostarczane przez dynamiczne kampanie reklamowe są zawsze wysoko cenione przez odbiorców.
• Lojalność wobec marki. Im bardziej dopasowane oferty do potrzeb użytkowników, tym większe prawdopodobieństwo, że wrócą. Dlatego dynamiczne reklamy wkomponowane w spersonalizowaną kampanię retargetingową zwiększają lojalność wobec marki.
• Większa widoczność. Nie tylko Twoi potencjalni klienci mogą docenić trafność i dostosowanie Twojej kampanii, ale także wyszukiwarki pozytywnie reagują na reklamę dynamiczną. W rzeczywistości możesz nawet uruchomić kampanię DSA (co oznacza dynamiczne reklamy w wyszukiwarce), aby zmaksymalizować wyniki.

Chociaż dynamiczne zasoby reklamowe mogą teraz wydawać się najlepszym wyborem, nadal istnieją pewne problemy, na które należy zwrócić uwagę:

Więcej wysiłku. Aby stworzyć udaną kampanię dynamiczną z automatycznym kierowaniem, trzeba poświęcić dużo czasu i wysiłku. Co więcej, taka kampania wymaga również lepszej wiedzy specjalistycznej, co może stanowić poważne wyzwanie dla początkujących reklamujących się osób.

Więcej pieniędzy. Podobnie opracowywanie strategii dla każdej osoby i tworzenie odpowiednich treści jest naturalnie droższe w porównaniu z jednym zestawem reklam dla wszystkich widzów.

Jak korzystać z reklam dynamicznych?

Ze względu na większą elastyczność reklamy dynamiczne są z pewnością świetnym wyborem dla branż, w których jest dużo zmian, takich jak np. e-commerce. Są również przydatnym narzędziem dla firm o szerokim gronie odbiorców, a także tych, które obecnie skupiają się na retargetowaniu. Niemniej jednak należy pamiętać, że są to formaty znacznie bardziej wymagające, ponieważ wymagają specjalistycznej wiedzy i dużej ilości danych do personalizacji.

Przyjrzyjmy się teraz kilku przykładom zawartości dynamicznej:

• niektóre blogi i kanały RSS;
• kanały mediów społecznościowych;
• inteligentne strony internetowe;
• spersonalizowane e-maile;
• dynamiczna reklama w wyszukiwarce;
• reklama natywna.

Reklamy statyczne czy dynamiczne: które są lepsze?

Jeśli chodzi o wybór odpowiedniego typu reklam dla Twojej marki, tak naprawdę nie ma uniwersalnego paragonu. Firmom o mniejszym asortymencie łatwiej jest wybrać reklamy statyczne, podczas gdy firmy oferujące szeroką gamę usług mogą wybrać reklamy dynamiczne. Jednak zawsze zależy to od Twoich konkretnych potrzeb biznesowych i zawsze możesz zapoznać się z poniższą tabelą, aby ułatwić sobie decyzję:

Podsumowując

Zarówno reklamy statyczne, jak i dynamiczne mogą być ważną częścią zautomatyzowanych kampanii reklamowych. Istnieją jednak pewne różnice między nimi – reklamy statyczne są wygodniejsze i bardziej uniwersalne, ponieważ nie zmieniają się w czasie i są szczególnie cenne w przypadku ogólnych kampanii. Jednocześnie reklamy dynamiczne często wykazują lepszą skuteczność dzięki bardziej zaawansowanym możliwościom kierowania. Podsumowując, zawsze zależy to od konkretnych potrzeb Twojej marki, ponieważ oba typy mogą dawać świetne rezultaty, gdy są prawidłowo stosowane.

Osiągaj cele biznesowe dzięki statycznym i dynamicznym reklamom w SmartyAds DSP!