Storytelling w Influencer Marketingu: Przykłady twórców treści

Chociaż opowiadanie historii istnieje od czasu, gdy ludzie rozwinęli komunikację długoterminową, metody, format i cel uległy zmianie. To, co niewiele się zmieniło, to zdolność opowieści do pozostania w pamięci.

Badania pokazują, że jesteśmy 22 razy bardziej skłonni do zapamiętania faktu, gdy jest on owinięty w historię. Dlaczego? Bo historie wywołują emocje. Doświadczeni influencerzy i marketerzy, którzy na nich polegają, rozumieją moc opowiadania historii. Kiedy chcą wzbudzić ciekawość konsumentów, poruszyć ich emocjonalnie, stworzyć skojarzenia, edukować czy zachęcić do działania, niewiele metod jest tak skutecznych jak storytelling.

Jeśli otrzymałeś zadanie marketingu swojej marki w sposób, który zabierze konsumentów w podróż poza suche dane i w bardziej angażujące doświadczenie, zapoznaj się z tymi wskazówkami i przykładami twórców treści.

Elementy dobrej historii

Marki, które chcą zwiększyć świadomość, lojalność, zaufanie i sprzedaż, nie muszą szukać dalej niż osoby mające wpływ na media społecznościowe, które zbudowały społeczność wokół swoich treści. Prawdopodobnie rozpoznasz niektóre z tych samych elementów dobrej historii, niezależnie od tematu:

Scena

Miejsce, czas, okoliczności i atmosfera opowieści nadają ton od chwili, gdy ktoś obejrzy film, wysłucha podcastu lub przeczyta bloga.

Szukasz przykładów twórców treści?

Choć mikroinfluencer YouTube, Travor, znany jako SoCal Disney Dad , mógł udostępnić opisy i zdjęcia ze swojej wizyty w Disneylandzie, wiedział, że wideo będzie najlepszym formatem, aby naprawdę zanurzyć swoich obserwujących w scenerii i otoczeniu. Jego ponad 22-minutowy artykuł, Disneyland Ultimate Food Guide 2023 , zawiera obszerne komentarze, wizualne wycieczki po popularnych lokalach gastronomicznych w popularnym miejscu, zbliżenia jedzenia i klipy przedstawiające ruchliwych turystów.

Głos

Głos treści może stworzyć nastrój konsumentom na długo przed tym, zanim zaczną oglądać, słuchać lub czytać. Poza elementami słuchowymi, takimi jak akcent, gramatyka, dykcja i ton, głos może odnosić się do perspektywy, osobowości, postawy i emocji.

Rekwizyty i urządzenia wizualne

Dzięki przyjaznemu dla użytkownika, niedrogiemu oprogramowaniu, które pomaga influencerom dodawać animacje, edytować wideo, współpracować, tworzyć duety i łączyć z innymi twórcami, urządzenia wizualne stały się znacznie bardziej powszechne w mediach społecznościowych.

Nawet rekwizyty o niskim poziomie zaawansowania technologicznego, takie jak kostiumy, zwierzęta, dekoracje i zabawki, mogą zwiększyć wrażenia konsumentów, zmniejszając obciążenie wyobraźni.

Postacie

Autentyczność zawsze powinna być na pierwszym planie dla influencerów tworzących treści dla marek, ale nie popełniaj błędu, zakładając, że oznacza to, że twórca treści musi zawsze grać sam.

Niektórzy z odnoszących największe sukcesy influencerów używają kombinacji peruk, kostiumów, głosów, kątów kamery i rekwizytów, aby ożywić postacie, które wywołują emocje, śmiech i poczucie opowiadania historii.

Potrzebujesz więcej przykładów twórców treści? Tu jest jeden:

Średniej klasy influencer na Instagramie, Terrell Green , tworzy mnóstwo treści skupiających się na postaciach, aby zmiażdżyć swoich obserwujących. Od współpracowników, którzy donoszą za pieniądze , po wykonawców „Soul Train”, jego skecze pozwalają mu zaprezentować swoje umiejętności jako pisarza, aktora i twórcy treści.

Wskazówki dotyczące szybkiego tworzenia historii

1. Poznaj swoich odbiorców.

Czego Twoi zwolennicy oczekują od Ciebie? Poważne, ale pomocne samouczki kosmetyczne nagrane w twojej toaletce w sypialni? Zabawne recenzje restauracji sporządzone na miejscu? Ekscytujące filmy z rozpakowywaniem zabawek z dziećmi?

Chociaż nie ma reguły, która ograniczałaby Cię do określonego stylu lub formatu treści, marki wybierają wpływowych na podstawie istniejących materiałów. Jasne, możesz pozwolić sobie na pewną swobodę twórczą, ale twoi odbiorcy muszą ufać, że nadal będziesz ich interesować, a eksperymentowanie z treściami, które są zbyt odbiegające od charakteru, prawdopodobnie nie będą sprawiać wrażenia autentycznych.

2. Zidentyfikuj reakcję emocjonalną, którą chcesz wywołać.

Zanim stworzysz swoją historię, dowiedz się, jakiej reakcji emocjonalnej chcesz, aby obserwujący doświadczyli podczas oglądania lub słuchania Twoich treści. Chcesz zbudować napięcie? Rozśmieszyć ich? Zainspirować ich do tworzenia? Daj im poczucie, że czegoś się od Ciebie nauczyli. Kiedy już wiesz, jak chcesz, aby czuli się Twoi obserwatorzy, możesz zacząć opracowywać swoje treści.

Szukasz przykładów twórców treści, które wywołują różne emocje? Sprawdź te trzy bardzo różne rodzaje opowiadania historii:

• Humor: zobacz przed i po narracji w krótkim filmie TikTok Jenny Bandy o sile batonika.
• Inspiracja: zobacz, jak Tigga Mac doskonale radzi sobie z wyzwaniem rozpakowania zabawki i ożywienia jej w postaci ciasta w tym samouczku pieczenia inspirowanym Myszką Minnie Munchling .
• Sentymentalizm: dowiedz się, dlaczego nanoinfluencerka Kim Dotlich zostawiła swoich obserwujących na Instagramie z nostalgią w swojej historii, aby znaleźć replikę piekarnika Easy-Bake w kolorze wodnym, który miała jako dziecko.

3. Przedstaw swój pomysł od koncepcji do głównego przesłania.

Po dokładnym zrozumieniu tego, co lubią twoi odbiorcy pod względem formatu i treści oraz jakie reakcje emocjonalne chcesz wywołać, nadszedł czas, aby popracować nad zarysem historii.

Wszystkie formy opowiadania historii opierają się na początku, środku i końcu. Najprościej rzecz ujmując, Twoje treści mogą obejmować powitanie i wprowadzenie dotyczące tego, co będziesz robić, np. rozpakowywanie nowej zabawki lub udostępnianie filmu „Zrób zakupy ze mną” i podsumowanie.

Nie zapomnij zamieścić wezwania do działania, na przykład kierując fanów do kodu promocyjnego i linku umożliwiającego dokonanie zakupu, lub po prostu przypominając im, aby polubili i obserwowali Ciebie, markę lub jedno i drugie.

4. Mizdrować zawartość na sucho.

Niektórzy twórcy treści opracowują szczegółowe konspekty, które obejmują opisy scen, punkty do dyskusji, szczegóły kostiumów, uwagi na temat efektów dźwiękowych i inne szczegóły. Inni rezygnują z tego i w razie potrzeby dokonują poprawek (lub powtórek).

Niezależnie od Twojego doświadczenia w tworzeniu treści, zarejestrowana próbna próba może dostarczyć cennych informacji zwrotnych i wprowadzić ulepszenia, zanim udostępnisz treści publicznie lub markom partnerskim.

Po prostu uważaj, aby nie wyglądać na przećwiczonego, co może sprawić, że Twoje treści będą nudne. Praktyka jest pomocna, ale uważaj, aby nie stracić entuzjazmu ani autentyczności. To dwie cechy, na których marki polegają od influencerów.

Skorzystaj z tych wskazówek, aby doskonalić swoje umiejętności opowiadania historii na potrzeby marketingu influencerów. Nawet jeśli nie współpracujesz jeszcze z markami, praktyka pomoże Ci budować treści, obserwujących i angażować, co pomoże Ci rozwinąć portfolio.

Influencerzy:

Chcesz nawiązać współpracę z wiodącymi w branży markami? Stwórz swój darmowy profil już dziś.

marketerzy:

Największe światowe marki ufają IZEA. Dowiedz się, które z naszych programów do marketingu influencerów lub rozwiązań w zakresie usług zarządzanych są dla Ciebie odpowiednie.