5 lekcji z marketingu Stranger Things Netflixa

Praca w marketingu to naprawdę ekscytujący czas. Codziennie obserwujemy nowe eksperymenty, które dają fascynujące wyniki. W związku z tym najpopularniejszym dzieckiem w bloku jest zdecydowanie marketing empiryczny. Samo oglądanie lub słuchanie kampanii jest tak oldschoolowe, jak pokazuje nam wiele marek.

Dzisiejsze marki chcą, aby klienci poczuli się jak w ekskluzywnym świecie, nawet przez kilka minut.

Chcesz dostarczyć swoim klientom coś podobnego? Zastanawiasz się, czy marketing empiryczny jest dla Twojej firmy? A jak to robisz?

Promocje Netflixa Stranger Things to mistrzowska klasa w marketingu empirycznym. W tym blogu przedstawiamy wszystko, co można wynieść z marketingu Stranger Things, aby zainspirować własne kampanie.

Zacznijmy od podstaw.

Marketing empiryczny: co to jest?

Zanim przejdziemy dalej, musimy jasno zdefiniować, czym jest marketing empiryczny. Chociaż brzmi to fantazyjnie, sprowadza się do dowolnej kampanii marketingowej, która pozwala odbiorcom na interakcję z Twoją marką, produktem i biznesem w rzeczywistej sytuacji. Większość kampanii marketingowych, cyfrowych i offline, pokazuje, czym jest produkt. Lub pokazują inne osoby, takie jak wpływowe osoby lub celebrytki, wchodzące w interakcję z produktem.

Ale co by było, gdybyś mógł sprawić, by publiczność też to zrobiła? A gdyby istniał skalowalny sposób na osiągnięcie tego?

Są i będziemy je badać na tym blogu. Może to być tak proste, jak założenie studia VR dla projektu nieruchomości, aby klienci mogli być „w przestrzeni” i wchodzić z nią w interakcję. To zdecydowanie bije oglądanie filmów lub modeli 3D, prawda?

Gdyby klient mógł przekonać się, jak wyglądała kuchnia i jak się czuła spacerując po przytulnym salonie, masz większą szansę na sfinalizowanie transakcji.

Dlaczego marketing doświadczeń to kolejna wielka rzecz?

Kiedy myślisz o marketingu, co najpierw przychodzi ci na myśl? Jaki jest Twój ostateczny cel w każdej planowanej kampanii?

Jeśli jesteś taki jak my, szczerze sprawisz, że nasze produkty i marki będą niezapomniane dla naszych klientów. Z łaski, jeśli w ich głowach możemy żyć bez czynszu, to z pewnością jest to ogromne osiągnięcie. Zgódźmy się więc, że taki jest cel większości, jeśli nie wszystkich, kampanii marketingowych.

Ale łatwiej powiedzieć, niż zrobić, aby tak się stało. I tu właśnie wkracza marketing empiryczny.

Najlepszym sposobem na pozostanie na szczycie umysłów klientów jest całkowite ich zaangażowanie i stworzenie pamięci, która łączy się z nimi na pewnym poziomie. Możesz odwołać się do nostalgicznych wspomnień, popkultury, prawdziwych doświadczeń i tak dalej, aby to zrobić. Według badań LinkedIn, klienci są bardziej skłonni do wydawania pieniędzy na produkty, które pomagają im przywrócić wspomnienia z dzieciństwa. Tak więc zbudowanie eksperymentalnej kampanii wokół tego byłoby równoznaczne z trafieniem w dziesiątkę.

W szczególności, jeśli chodzi o wpływ marketingu empirycznego, Forbes mówi nam, że jest to skuteczna technika budowania trwałej więzi między klientem a marką. Pomaga to również obejść pokolenia unikające reklam, którymi są pokolenie Z i milenialsi.

Żyjemy w czasach, w których ludzie poszukują wyjątkowych i ekscytujących zajęć. Z powodu trudnych warunków pracy, konkurencyjnego świata i pandemii w bazie klientów panuje dziś duże zmęczenie psychiczne. Tak więc, jeśli stworzysz coś, co pozwala klientom być obecnymi w 100% w danym momencie bez rozpraszania uwagi, będzie to miało wyższy poziom rozpoznawalności niż jakakolwiek inna kampania.

Jest lepszy niż jakakolwiek reklama, którą możesz nakręcić. Wystarczy trochę kreatywności i jesteś gotowy do pracy.

5 lekcji z marketingu Stranger Things Netflixa

Marketing empiryczny nie jest niczym nowym w świecie popkultury. Od parków Harry Potter Wizarding World po Central Perk Cafe od Friends, po parki Gwiezdnych Wojen, świat widział to wszystko. Dlaczego więc skupiamy się na marketingu Stranger Things na tym blogu?

Dobre pytanie. Cóż, podczas gdy inne zostały zbudowane, aby wykorzystać sławę serialu komediowego lub serialu filmowego, Netflix zrobił to, aby zwiększyć świadomość i spopularyzować trwający program.

I działało to jak gangsterzy, jak by to powiedzieli. Przedstawienie science-fiction o tematyce lat 80., o której wszyscy myśleli, że jest uroczą historyjką o niektórych dzieciach, jest teraz światowym fenomenem. Seria ma obecnie sezon 4 na Netflix, a platforma informuje nas, że wydane odcinki pobiły wszelkie rekordy. Jest to obecnie najczęściej oglądany program w serwisie Netflix w ciągu tygodnia od premiery, pokonując miliony tytułów i setki hitów.

Wyniki brzmią niesamowicie, prawda? To zwieńczenie wszystkich twórczych wysiłków zespołu Netflix.

W ciągu ostatnich kilku lat przeprowadzono wiele silnie oddziałujących eksperymentalnych kampanii marketingowych dotyczących Stranger Things firmy Netflix. Wybraliśmy kilka, które naszym zdaniem każda marka może powielić, aby czerpać korzyści z marketingu empirycznego.

Zanurzmy się od razu.

1. Partner dla potężnych promocji

Jaki jest twój ulubiony aspekt Stranger Things? Tak, uwielbiamy patrzeć, jak gang gra w D&D, kręci się po centrum handlowym, gra w gry i po prostu relaksuje. Ale uwielbiamy patrzeć do góry nogami i krzyczeć z przerażenia na zawołanie. Netflix to wie i Lyft też to wie. I to właśnie wykorzystali w tym okresie marketingu empirycznego.

Lyft we współpracy z Netflix uruchomił limitowaną edycję upiornego samochodu. Pomyśl o nawiedzonym domu z Stranger Things na kółkach. Zaaranżowali kilku wybranych klientów, aby doświadczyć jazdy samochodem z migoczącymi światłami, krzywymi siedzeniami i działającym kierowcą na przejażdżkę ich życia. Wisienką na torcie? Przejażdżka tematyczna Stranger Things zakończyła się nagrodą w postaci jajka.

To świetny przykład na wprowadzenie marketingu empirycznego do partnerstw marki. Nie musisz uciekać przed pójściem na całość w celu współpracy. Klienci zauważą Twój produkt, nawet jeśli jest to kampania pod wspólną marką, co wyraźnie dowodzi.

Porada Kimpa: Podobnie jak we wszystkich eksperymentalnych kampaniach marketingowych, każdy element odgrywał tutaj istotną rolę. Zwłaszcza migoczące światła. Jeśli musisz stworzyć doświadczenie przy ograniczonych środkach, skup się na jednym elemencie projektu lub elemencie wizualnym, aby uzyskać najwyższą wartość przypomnienia. Tutaj światła i charakterystyczny czerwony kolor naprawdę sprawiają, że doświadczenie jest niezapomniane.

Od tej kampanii minęło pięć lat, ale wątpimy, by ktokolwiek zapomniał o tym doświadczeniu. W ten sposób osiąga się status legendy w popkulturze.

2. Eksperymentuj z wirtualną rzeczywistością

Przez długi czas ludzie uważali wydarzenia fizyczne za uosobienie marketingu empirycznego. Ale czasy się zmieniły, zwłaszcza po pandemii. Czas więc wyjść poza konwencjonalne przykłady marketingu opartego na doświadczeniach, tak jak zrobił to Netflix dla Stranger Things.

Netflix nawiązał współpracę z kilkoma streamami na Twitchu i zaprosił ich do grania w gry w słynnej piwnicy Stranger Things. Chociaż było to wciągające samo w sobie, poszli o krok do przodu i pozwolili widzom zdecydować, w jakich upiornych warunkach gracze mogą grać. Możesz siedzieć w domu i decydować, czy światło migocze, czy krzesło się przewraca, jednocześnie obserwując to w czasie rzeczywistym.

Szukasz pomysłu cyfrowego, który jest nieco bardziej stonowany? Co powiesz na to, że wydobyłeś starą grę AR i uruchomiłeś filtr w mediach społecznościowych. Jeśli Twój produkt lub marka ma silną tożsamość wizualną, to zdecydowanie jest to droga. Netflix uruchomił filtry AR, które pozwoliły klientom na krwotok z nosa, tak jak robi to Eleven, lub doświadczenie Upside Down .

Powyżej znajdują się niektóre filtry na Instagramie i Snapchacie, dzięki którym Stranger Things stało się powszechnie znane w krótkim czasie.

Porada Kimpa: Na tych platformach jest milion filtrów i ludzie również uwielbiają ich używać. Aby Twoja marka się wyróżniała, postaraj się stworzyć unikalny, atrakcyjny wizualnie i wpływowy filtr dla Twojej marki. Klienci powinni być w stanie rozpoznać Twoją markę na podstawie efektu AR, więc zadbaj o to, aby Twoja marka była widoczna.

Szukasz projektu, który sprawi, że Twoja eksperymentalna kampania AR zabłyśnie? Wypróbuj subskrypcję projektu Kimp Graphics.

3. Myśl nieszablonowo

Z doświadczeń cyfrowych wkraczamy teraz w sferę fizyczną i badamy kampanię o dużej wartości szokowej. Tak, mówimy o instalacji na australijskiej Bondi Beach, którą Netflix zdołał wznieść w ciągu nocy.

Ta odwrócona szczelina pojawiła się zaledwie w ciągu nocy w postaci 20-metrowej instalacji na znanej na całym świecie plaży surfingowej. Co oznacza, że ​​liczba osób, które to zobaczyły i wróciły do ​​domu z jednym z najbardziej uderzających obrazów z serii, jest zdecydowanie jednym z książek.

Stranger Things to serial z nieoczekiwanymi zwrotami akcji i dużą mocą szoku. Ta instalacja mocno wpłynęła na branding i sprawiła, że ​​klimat pokazu przeniósł się na widzów. Każdy, kto wcześniej nie widział serialu, również nie mógł się doczekać, aby nadrobić zaległości i oglądać sezon 4, gdy się pojawi.

Porada Kimpa: Pomijając fakt, że była to instalacja o długości prawie 60 stóp, jak myślisz, co jeszcze jest powodem, dla którego ta kampania zrobiła tak duży rozgłos (gra słów zamierzona)? Cóż, tak jak powiedzieliśmy, te kampanie mają pozostawić długotrwałą pamięć widzom i ta pamięć musi być również dokładna pod względem brandingu. Ta instalacja to zrobiła, to prawda, a Netflix wybrał symbol, który każdy może natychmiast rozpoznać bez wyraźnego brandingu.

Współpracuj z zespołem Kimp, aby rozwijać branding tak dobry, że kampania oparta na doświadczeniu staje się bułka z masłem.

4. Używaj kreatywnie reklam zewnętrznych

Zawsze mówiliśmy, że billboardy nie znikną. Bez względu na to, jak silne staną się media społecznościowe, billboardy będą nadal zwiększać świadomość marki i otwierać możliwości, których inne kanały mogą nie być w stanie.

Netflix to rozumiał i intensywnie wykorzystywał billboardy do marketingu Stranger Things, ale zawsze z dodatkowym akcentem marketingu empirycznego. Billboardy promujące Stranger Things przedstawiały firmę Hawkins Power & Light, a liczba skłoniła publiczność do rozmowy z nowym szefem. Ekscytujące, prawda?

Najnowsze kampanie są nieco bardziej wierne światu marketingu opartego na doświadczeniach, gdzie kluczowy bohater Stranger Things Demogorgon przejmuje budynki, a plakaty z lat 80. pojawiają się w całym Londynie. Na tych plakatach pojawiły się drzwi do góry nogami , a następnie proces zatuszowania przez tajny zespół.

Na poniższym obrazku wygląda na to, że na południowej fasadzie Empire State Building pojawia się pęknięcie. Podobne zabytki widziano w Malezji na wieży Menara Kuala Lumpur i na krakowskim Wawelu.

W komunikacie prasowym Netflixa stwierdzono, że „Świat wywróci się do góry nogami. Od 1983 roku, kiedy obiekt testowy w laboratorium Hawkins w stanie Indiana o nazwie Eleven otworzył portal między Hawkins a Upside Down (przerażający alternatywny wymiar pod powierzchnią tego małego miasteczka), podobne szczeliny otwierały się w najbardziej nieoczekiwanych miejsca. Teraz są też oficjalnie w naszym świecie”.

Wszystkie te wydarzenia naprawdę sprawiają, że klienci czują się częścią świata, który widzą na swoich ekranach już od jakiegoś czasu. I tak wygrywa marketing empiryczny.

Kimp Tip: Jednym z największych skutków tego programu było to, że nawet bez nazwy programu lub logo Netflix ludzie mogą go rozpoznać w dowolnym miejscu. A to wynika z unikalnego stylu projektowania (jak motyw lat 80. w Stranger Things) i wyjątkowych postaci (Demogorgon), które ludzie kochają.

Dlatego większość marek ma też maskotki! Sprawdź nasz blog na temat maskotek tutaj i połącz się z zespołem Kimp Graphics, aby stworzyć maskotkę dla swojej marki.

5. Twórz doświadczenia przy ograniczonym budżecie

Wiemy, że ludzie kochają park rozrywki Czarodziejski świat i Disneyland, ale nie każda marka może sobie pozwolić na zbudowanie czegoś tak ogromnego dla ich marketingu. Więc co robisz? Zaczynasz od małych rzeczy i budujesz coś na krótki okres czasu, aby Twoi klienci mogli doświadczyć.

To właśnie zrobił Netflix dla swojego marketingu Stranger Things w dwóch przypadkach i wyszło im to całkiem nieźle.

W pierwszej kolejności współpracowali z Coca-Colą, aby stworzyć przestrzeń zręcznościową, w której klienci będą mogli cieszyć się życiem takim, jakie jest w Stranger Things. I zgodnie ze stylem, miejsce jest pokryte elementami do góry nogami, podczas gdy fani mogą również przeżyć kluczowe momenty z serialu. Miało to miejsce 11 lipca 2019 r. i nadal się o tym mówi.

Netflix otworzył również odwróconą kawiarnię, aby zwiększyć wycofanie Stranger Things. Uruchomili serię plakatów z lat 80., które zawierały wskazówkę dotyczącą lokalizacji kawiarni i czasu wydarzenia. Londyńczycy chodzili po mieście w poszukiwaniu wskazówek, a wielu z nich doświadczyło życia w odwrocie do góry nogami , nawet wchodząc przez portal.

Był to świetny sposób na optymalizację kosztów, zapewniając jednocześnie wciągające wrażenia lojalistom Stranger Things.

Zbuduj silną markę dla marketingu empirycznego z Kimp

Marketing empiryczny jest niesamowity i może sprawić, że Twoja marka szybko zacznie mówić w mieście. Ale sercem każdej wielkiej kampanii marketingowej jest silna tożsamość marki. Jak widać, ludzie rozpoznawali Stranger Things, nawet jeśli marketing nie wyjaśniał tego. Dąż do tego i inwestuj w branding, który na długo zapadnie w pamięć.

Zastanawiasz się jak?

Współpracuj z doświadczonym i wykwalifikowanym zespołem Kimp dzięki naszym nieograniczonym subskrypcjom projektowym: Kimp Graphics i Kimp Video. Od projektu logo, projektu maskotki, ilustracji postaci, po animację logo – robimy to wszystko. Opracowujemy również przewodniki po stylu marki, które zapewnią, że będziesz konsekwentnie reprezentować swoją markę na wszystkich platformach.

Wszystko to z nieograniczonymi wersjami za stałą miesięczną opłatą i ekscytującymi rabatami dla nowych klientów.

Zarejestruj się, aby rozpocząć bezpłatny okres próbny!