Proste strategie dla wydawców w walce z blokerami reklam

Programy blokujące reklamy są coraz częstsze i nie znikną. W rzeczywistości ich wzrost prawdopodobnie tylko przyspieszy. Oprogramowanie do blokowania reklam jest używane przez ponad 615 milionów ludzi na całym świecie, z czego prawie 200 milionów użytkowników w samych Stanach Zjednoczonych. Jako wydawca treści online ważne jest, aby zrozumieć, jak działają programy blokujące reklamy i co możesz z nimi zrobić.

Blokery reklam nadal stanowią problem dla wydawców zarabiających na treściach za pomocą reklam. Istnieje jednak kilka taktyk, które wydawcy mogą zastosować, aby przeciwdziałać ich używaniu i odzyskać utracone przychody. W tym artykule opisano, jak działają programy blokujące reklamy, oraz kilka dobrych alternatyw, które mogą pomóc w walce z blokerami reklam.

Jak działają blokery reklam

Blokery reklam działają poprzez blokowanie żądań do serwerów reklam. Są instalowane jako rozszerzenia przeglądarki, co oznacza, że ​​można je zainstalować zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Blokują reklamy, odwołując się do list filtrów z adresami wszystkich znanych serwerów reklam i rozległych sekwencji. Każda osoba, która ma zainstalowaną blokadę reklam, zobaczy puste miejsce zamiast reklam podczas przeglądania witryny lub aplikacji z aktywną blokadą zainstalowaną w przeglądarce internetowej (na przykład Chrome lub Safari).

Podczas gdy użytkownicy poruszają się po stronie w poszukiwaniu skryptów reklamowych, moduły blokujące reklamy rozpoczynają skanowanie stron internetowych natychmiast po załadowaniu witryny lub strony, a następnie porównują je ze znanymi skryptami reklamowymi w bazie danych, dzięki czemu wszystkie pasujące skrypty są blokowane przed wyświetleniem – zasadniczo usuwając wszelkie elementy reklamowe z Twojej widocznej powierzchni!

Wykryto użytkowników z blokerami reklam? Co zrobić teraz?

Najbardziej dochodowi wydawcy stosują podejście zorientowane na użytkownika, wyświetlając komunikaty zapobiegające blokowaniu reklam, które wyskakują z prośbą o pozwolenie na wyświetlanie reklam.

Wiadomości anty reklamowe z prośbą o wyświetlanie reklam poprzez wyrażenie zgody na wyłączenie blokowania reklam będą pojawiać się w przeglądarce widza. Tak więc to zależy od użytkownika, czy chce wyłączyć lub włączyć blokadę reklam, aby przeglądać Twoje treści.

Danie użytkownikom wyboru, czy chcą wyświetlać reklamy, czy nie, pokazało, że połowa odbiorców nie ma nic przeciwko wyłączeniu ich blokowania reklam, aby wyświetlić reklamę. [Źródło: Forbes, Business Insider]

Ponowne wstawienie reklamy jako alternatywa

Ponowne wstawianie reklam to alternatywa dla blokowania reklam, która umożliwia reklamodawcom wyświetlanie „dopuszczalnych reklam” użytkownikom, którzy mają włączone blokowanie reklam. W takim przypadku sieć reklamowa musi być umieszczona na białej liście przez programistów blokujących reklamy i stale zatwierdzana do ponownego wstawiania reklam, aby zadziałała magia.

Jednak nie martw się – wielokrotnie nagradzana technologia i tagi reklamowe MonetizeMore pozwalają wydawcom wyświetlać „akceptowalne reklamy” użytkownikom z włączoną funkcją blokowania reklam bez żadnych zwrotów przychodów!

Subskrypcje „bez reklam” jako alternatywa

Wydawcy i blogerzy posiadający witryny bogate w treści powinni rozważyć oferowanie subskrypcji „bez reklam”.

• Zaoferuj opcję subskrypcji bez reklam: jeśli Twoja witryna zapewnia ciągłe aktualizacje na tematy istotne dla Twojej bazy czytelników (witryny z wiadomościami), być może oferowanie subskrypcji bez reklam zachęciłoby do większej lojalności czytelników, którzy cenią Twoje treści na tyle, by nie tylko uzyskać do nich dostęp ale też za to zapłacić.
• Zaoferuj płatną zaporę: w przypadku innych typów witryn, takich jak blogi, czasopisma lub aplikacje, w których czytelnicy szukają informacji, które mogą nie być dostępne gdzie indziej w sieci (recenzje produktów), posiadanie pewnego rodzaju zapory może być odpowiednie.
• Oferowanie wiadomości bez reklam często będzie atrakcyjne dla użytkowników tych witryn, zwłaszcza w środowisku mobilnym.

Dowiedz się więcej o najlepszych taktykach walki z blokerami reklam w filmie społecznościowym MonetizeMore.

Pamiętaj, aby zasubskrybować nasz kanał YouTube, aby uzyskać więcej wnikliwych wskazówek tutaj.

Transkrypcja wideo

Blokowanie reklam zmniejsza dochody wydawcy z reklam o 3-20%, przy prawie 30 milionach użytkowników w USA, którzy do tej pory korzystali z tego oprogramowania.

Duże firmy, takie jak Facebook, znajdują sposoby na pokonanie blokerów reklam i nadal wyświetlają swoje reklamy.

Małym, a nawet premium wydawcom brak zasobów i dostępu do ekspertów programistów pracujących 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, utrudnia zrobienie tego samego.

Nie wszyscy wydawcy są winni problemu z blokowaniem reklam.

Ze względu na to, że niektórzy wydawcy stosują irytujące i często obraźliwe techniki, użytkownicy stali się ostrożni i coraz bardziej podatni na korzystanie z programów do blokowania reklam.

Oprócz przestrzegania standardów Better Ad Standards, istnieją pewne strategie, których wydawcy mogą użyć, aby odzyskać zaufanie użytkowników do blokowania reklam, a tym samym swoje dochody.

Jest rzeczą oczywistą, że te strategie nie są stałe, a różne podejścia wymagają przetestowania przed stwierdzeniem, które działa najlepiej.

Poproś gości ładnie

Poinformuj odwiedzających Twoją witrynę, że zauważyłeś, że używają programu do blokowania reklam. Wyjaśnij im przyjaznym i prostym tonem, że wykorzystujesz reklamy do obsługi witryny.

Poproś ich, aby wyłączyli blokowanie reklam lub umieścili Twoją witrynę na białej liście.

Jeśli nie spełnią Twojej prośby, nadal będziesz wyświetlać im swoje treści.

Bycie trochę poważniejszym

Tutaj stosuje się podobne podejście, jak wspomniano powyżej.

Jednak zamiast pozwalać odwiedzającym na dalsze przeglądanie treści, nawet jeśli nie wyłączą oni Twojej witryny ani nie dodadzą jej do białej listy, w zamian zablokujesz ich.

Ta opcja może być trudna do wdrożenia, chyba że masz wysoką postrzeganą wartość treści.

Najczęściej może to mieć negatywny wpływ na ruch, przychody, a nawet markę.

Stawki na białej liście zwykle oscylują wokół 10-15%.

Poddanie się i zapłacenie okupu

Wiele firm blokujących reklamy umożliwia wydawcom wniesienie określonej opłaty za wyświetlanie reklam.

Ich reklamy nadal muszą być zgodne ze standardami Better Ads Standards.

Ta strategia wygląda jak szantaż, a większość wydawców odmawia zapłacenia okupu.

Ewolucja podejścia do wyświetlania reklam

Zamiast szukać sposobów na obejście problemu z blokowaniem reklam, wydawcy mogą przyjąć inne podejście i zapewnić użytkownikom reklamę opartą na jakości.

Badania pokazują, że takie podejście nie wpływa negatywnie na wrażenia użytkowników odwiedzających witrynę.

Współpracuj z firmami zajmującymi się przeciwdziałaniem blokowaniu reklam

Firmy takie jak Admiral, Instart Logic, PageFair i Uponit zapewniają wydawcom usługi zapobiegające blokowaniu reklam, aby pomóc odzyskać utracone przychody.

Osiągają to, tworząc najlepsze doświadczenia reklamowe, które są nieinwazyjne i spełniają standardy Coalition for Better Ads.

Niektórzy wydawcy odnotowali wzrost o 5-15% po nawiązaniu współpracy z tymi firmami.

Pokonaj koszty narzędzi do blokowania reklam dzięki wielokrotnie nagradzanemu partnerowi w dziedzinie technologii reklamowych! Porozmawiajmy!