Którzy giganci wygrywają wojny streamingowe? [Wzorce z 2022 r.]

Porozmawiaj z dowolnym przedstawicielem pokolenia Z o ostatniej reklamie, którą widzieli. Są szanse, że nawet nie oglądają telewizji kablowej.

Dawno minęły czasy, kiedy trzeba było oglądać „cokolwiek się dzieje”. Obecnie żyjemy w złotym wieku treści wideo, z nieskończonymi możliwościami cyfrowej rozrywki, którą można oglądać w dowolnym miejscu i czasie.

Kiedy wybuchła pandemia COVID-19 i zamknięto muzea, centra handlowe i inne punkty sprzedaży, wzrosło zapotrzebowanie na rozrywkę na wyciągnięcie ręki, a wraz z nią liczba cyfrowych opcji przesyłania strumieniowego do wyboru.

Ale gdy świat ponownie się otworzy, które gwiazdy streamingu będą w stanie zatrzymać swoich nowych użytkowników?

Zobaczmy, które platformy przykuwają klientów do ekranów, a które się wyłączają, a także zobaczmy, jakie są najlepsze możliwości zdobycia oglądalności od konkurencji dzięki magii analizy rynku.

Wojny strumieniowe: Aktualna tabela liderów

Przy tak wielu dostępnych obecnie platformach do przesyłania strumieniowego pierwszym krokiem strategii porównawczej powinno być zidentyfikowanie głównych konkurentów. Wprowadź testy porównawcze, klucz do inteligentnego podejmowania decyzji, utrzymania użytkowników i sukcesu w oparciu o wielkość, dane demograficzne odbiorców lub geografia odbiorców. Ale w tym artykule przechodzimy od razu do dobrych rzeczy, skupiając się na pięciu największych liderach branży pod względem udziału w ruchu i miesięcznych wizyt.

Dotychczasowy zwycięzca w tym roku? YouTube.com. W styczniu 2022 r. firma OG zajmująca się strumieniowym przesyłaniem wideo miała 60,93% całkowitego udziału w ruchu na całym świecie . Netflix.com , jej najbliższy konkurent, posiadał 4,7%, a następnie imdb.com (1,0%), hotstar.com (0,67%) i hulu. com (0,4%) . Oprócz tych usług przesyłania strumieniowego, inni czołowi dostawcy w USA to hbomax.com , peakcocktv.com i vimeo.com .

Oprócz kierowania ćpunów telewizyjnych do najlepszych stron, w których można oglądać ulubione programy, imdb.com oferuje własne usługi przesyłania strumieniowego. Dzięki tej podwójnej taktyce strona uzyskała 584,9 miliona wyświetleń miesięcznie w styczniu 2022 roku.

Kiedy spojrzymy na trzy najlepsze strony internetowe do strumieniowego przesyłania telewizji i filmów, wpływ COVID-19 i okresu świątecznego staje się jeszcze bardziej widoczny.

Pomiędzy listopadem 2021 a grudniem 2021 roku Netflix odnotował wzrost Netflix.com wzrósł o 9%, po czym wyrównał się w styczniu 2022 roku (być może w samą porę na postanowienia noworoczne?).

Teraz, gdy masz już lepsze wyobrażenie o tym, jak radzą sobie liderzy branży, przyjrzyjmy się średnim branżowym testom porównawczym witryn do przesyłania strumieniowego, aby uzyskać szerszy obraz wskaźników wydajności do pokonania.

Całkowita liczba odwiedzin to jeden z pierwszych wskaźników witryny, który należy ocenić, aby uzyskać jasny obraz swojej pozycji na rynku.

Porównując rok 2020 z 2021, 100 najlepszych witryn w kategorii TV, film i streaming miało łącznie 515,9 miliarda, o 5,5% więcej niż rok wcześniej (488,9 miliarda). To dużo gałek ocznych.

W Stanach Zjednoczonych strony internetowe z transmisją strumieniową odnotowały wzrost całkowitej liczby odwiedzin o 5,21% w latach 2020-2021, do 103,8 miliarda.

W ciągu ostatnich sześciu miesięcy ruch spadł nieznacznie z 44 miliardów na całym świecie do 42 miliardów, po czym wzrósł do 46 miliardów w ostatnim miesiącu – pomimo ciągłego łagodzenia ograniczeń związanych z COVID-19, użytkownicy mogli zdecydować się na pozostanie w domu i przesyłanie strumieniowe, zamiast zapuszczać się jeszcze dość - zwłaszcza w chłodniejszych obszarach.

Lepkie przesyłanie strumieniowe

W przypadku przesyłania strumieniowego online im bardziej lepka jest Twoja witryna, tym bardziej Twoi widzowie cieszą się z Twoich treści. Jeśli masz lepką witrynę, Twoi użytkownicy są zadowoleni z oferowanych przez Ciebie usług, a Twoi odbiorcy są wobec Ciebie lojalni .

Lepkość witryny oblicza się, dzieląc średnią liczbę unikalnych odwiedzających przez średnią łączną liczbę miesięcznych wizyt. Pamiętaj, że unikalny użytkownik to taki, który odwiedził Twoją witrynę lub stronę w podanym okresie liczony jest tylko raz.

100 najlepszych stron internetowych w kategorii, maj 2021, Świat:

• Niepowtarzalni użytkownicy (3,8 miliarda)/łączna liczba odwiedzin (43,4 miliarda) x 100 = 8,8%

Top 25 stron internetowych w kategorii, maj 2021, Świat::

• Niepowtarzalni użytkownicy (3,1 miliarda) / Łączna liczba odwiedzin (40,7 miliarda) x 100 = 7,6%

Jeśli masz poziom lepkości wyższy niż 9%, możesz założyć, że zapewniasz lepsze wrażenia użytkownika niż większość czołowych konkurentów w branży przesyłania strumieniowego. Bardzo dobrze!

Urządzenie dzieli

Dane dotyczące podziału urządzeń mogą pomóc w określeniu preferencji odbiorców w zakresie transmisji strumieniowych. Czy Twoi widzowie częściej oglądają Twoje treści w domu na komputerze stacjonarnym lub w podróży na urządzeniach mobilnych?

Zrozumienie, w jaki sposób Twoi odbiorcy konsumują Twoje treści, jest kluczem do optymalizacji usługi przesyłania strumieniowego pod kątem maksymalnej wydajności. Jeśli chodzi o transmisje strumieniowe online, komputer stacjonarny jest zwycięzcą, co wskazuje, że większość konsumentów uzyskuje dostęp do tych witryn, gdy odpoczywają lub szukają rozrywki w domu, a nie w ruchu – patrzymy na Ciebie, Netflix-and-chillers.

100 najlepszych stron w kategorii:

• Komputer stacjonarny – 74,7% w 2021 r. (w porównaniu z 75,5% w 2020 r.)
• Internet mobilny – 25,3% w 2021 r. (vs. 24,5% w 2020 r.)

25 najlepszych stron internetowych w kategorii:

• Komputer stacjonarny –76,7% w 2021 r. (w porównaniu z 77,1% w 2020 r.)
• Internet mobilny – 23,3% w 2021 r. (vs. 22,9% w 2020 r.)

Głębokie nurkowanie

Jak więc użytkownik trafia na określoną stronę streamingową? Może to być tradycyjna poczta pantoflowa, marketing afiliacyjny, płatna reklama lub udostępnianie w mediach społecznościowych – ale bez względu na metodę – ważne jest, aby zrozumieć, które kanały marketingowe generują największy ruch w Twojej witrynie.

Wróćmy do tego z benchmarkingiem. Porównanie wyników Twoich kanałów z konkurencją pomoże Ci zaplanować i wdrożyć zmiany mające na celu kradzież udziału w ruchu od konkurencji. Na przykład, jeśli zauważysz, że spadasz poniżej branżowego punktu odniesienia dla mediów społecznościowych, być może będziesz chciał ulepszyć swoją strategię PPC .

Od stycznia do maja 2021 r. bezpośrednie było głównym źródłem ruchu w witrynach streamingowych z solidnym 78% udziałem w ruchu. Wyszukiwanie organiczne zajmuje drugie miejsce z wynikiem 16,5%, a społecznościowe trzecie z wynikiem 2,8%.

Warto zauważyć, że w maju 2021 r. prawie wszystkie najpopularniejsze serwisy streamingowe uzyskały wyniki wyższe niż średnia branżowa w zakresie ruchu bezpośredniego. Hulu.com, które miało znacznie mniejszy ruch niż youtube.com i netflix.com w maju 2021 r., wygrywa ogólnie pod względem ruchu bezpośredniego – uzyskując 91,4% ruchu z tego kanału.

Zachęć użytkowników do powrotu

Istnieją trzy kluczowe wskaźniki, które należy śledzić, aby mierzyć wrażenia odwiedzających witrynę i zaangażowanie w nią:

1. Średni czas trwania sesji: dłuższy czas trwania sesji oznacza, że ​​użytkownicy są zaangażowani i spędzają więcej czasu w Twojej witrynie.
2. Średnia liczba stron na wizytę: im wyższa liczba, tym więcej treści przeglądają użytkownicy w Twojej witrynie.
3. Średni współczynnik odrzuceń: odsetek użytkowników, którzy wchodzą na stronę, a następnie opuszczają ją po obejrzeniu tylko jednej strony. Niższy współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​Twoje treści są odpowiednie dla odwiedzających.

Poniżej znajdują się testy porównawcze doświadczeń użytkowników dotyczące serwisów streamingowych na całym świecie i w Stanach Zjednoczonych (sierpień 2021 r. – styczeń 2022 r.):

100 najlepszych stron internetowych w kategorii na całym świecie, cały ruch

• Miesięczne odwiedziny – 44,3 miliarda
• Średni czas trwania wizyty – 18 minut 23 sekundy
• Średnia liczba stron na wizytę – 9,9
• Średni współczynnik odrzuceń – 25,2%

100 najlepszych witryn w tej kategorii w USA, cały ruch

• Miesięczne odwiedziny – 8,6 miliarda
• Średni czas trwania wizyty – 17 minut 43 sekundy
• Średnia liczba stron na wizytę – 9,3
• Średni współczynnik odrzuceń – 24%

Patrząc na pięć najlepszych witryn na świecie, youtube.com ma ogólnie najlepsze wskaźniki zaangażowania, a następnie hulu.com.

Przeciętny streamer

Jednym z ostatnich kroków strategii porównawczej jest ustalenie, kto odwiedza Twoją witrynę i czy różni się to od normy branżowej. Wiedza o tym, w jaki sposób twoi odbiorcy docelowi różnią się (lub przypominają) twoich konkurentów, da ci przewagę w każdym przedsięwzięciu biznesowym.

Dzięki odpowiedniemu gromadzeniu danych będziesz w stanie poszerzyć zasięg użytkowników, wejść na nowe rynki i ostatecznie odciągnąć konsumentów od konkurencji.

Mężczyźni nieco częściej odwiedzają strony z transmisją strumieniową niż kobiety. A rozkład wieku w tej branży ma tendencję do przekrzywiania się w młodszym wieku, przy czym 57% to osoby w wieku od 18 do 34 lat.

Benchmarking z danymi

W miarę toczenia się wojen związanych z przesyłaniem strumieniowym wideo postaw na testy porównawcze jako klucz do sukcesu. Aby jednak przeprowadzić dokładny test porównawczy, potrzebujesz wiarygodnych danych na temat otaczającego Cię cyfrowego świata.

Dzięki sieci podobnej będziesz mieć wszystko, czego potrzebujesz, aby wyprzedzić konkurencję, w tym wgląd w czasie rzeczywistym na temat trendów rynkowych, zaangażowania użytkowników i liderów branży.

Rozpocznij za darmo , aby dowiedzieć się, gdzie stoisz na swoim rynku.