Udane elementy kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek do przeglądania i monitorowania

Ostatnia aktualizacja 31 sierpnia 2021 r.

W tym poście przedstawię kilka, ale z pewnością nie wszystkie elementy, które trzeba będzie monitorować i poprawiać, aby przeprowadzić skuteczną kampanię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Robots.txt blokujący roboty indeksujące: całkowita śmierć udanej kampanii optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek

Plik Robots.txt zawiera instrukcje dla wszystkich robotów indeksujących, w tym wyszukiwarek, które strony witryny powinny zaindeksować. W ten sposób możesz wybrać, które strony chcesz np. indeksować w Google. Wszelkie błędy w tym pliku mogą spowodować, że wyszukiwarka w ogóle nie zindeksuje Twojej witryny.

Nieprawidłowy format Sitemap.xml

Sitemap.xml zawiera listę wszystkich publicznych stron Twojej witryny, dzięki czemu robot może je łatwo znaleźć. Powinieneś uwzględniać tylko strony, które mają być indeksowane przez wyszukiwarkę. Błąd jest wyzwalany, jeśli składnia XML jest nieprawidłowa.

Zduplikowane tytuły

Znacznik <title> jest jednym z najważniejszych elementów strony. Jest często używany jako link do Twojej strony w wyszukiwarce i ma na celu opisanie w kilku słowach celu strony. <title> jest uważany za duplikat, jeśli dokładnie odpowiada tytułowi innej strony. Zduplikowane tytuły obniżą jakość strony, ponieważ nie jest jasne, która strona ma większe znaczenie dla danego tematu. Co więcej, będzie to również dezorientować użytkownika podczas poruszania się po witrynie. Udana kampania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek poświęci się unikaniu tego niepowodzenia za wszelką cenę.

Brak tytułu

Brakujący tytuł strony nie dostarcza wyszukiwarkom żadnych informacji w celu określenia, o czym jest Twoja strona i może spowodować, że wyszukiwarka wyświetli taki, jaki według niej powinien być tytuł strony, co może być całkowicie nieodpowiednie dla strony.

Krótkie tytuły

Generalnie zalecaną praktyką jest używanie krótkich tytułów na stronach internetowych. Należy jednak pamiętać, że tytuły mające 10 znaków lub mniej nie dostarczają wystarczającej ilości informacji o tym, o czym jest Twoja strona internetowa, i ograniczają możliwość wyświetlania strony w wynikach wyszukiwania dla pożądanych słów kluczowych.

Długie tytuły

Każdy tytuł zawierający więcej niż 70 znaków jest uważany za zbyt długi. Większość wyszukiwarek i witryn automatycznie skraca tak długi tytuł znany jako obcięcie i wyświetlany jako wielokropek. Długi tytuł może negatywnie wpłynąć na Twoją witrynę, zwłaszcza jeśli upychasz słowa kluczowe.

Dopasowanie treści H1 i tytułu

Używanie tego samego tytułu co treść H1 jest nieefektywnym sposobem definiowania tematu strony. Skorzystaj z tej okazji, aby stworzyć dwie odrębne frazy, które ilustrują przeznaczenie strony. Wielu autorów skutecznych kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek używa w tytule kreatywnych i przekonujących terminów — oprócz słowa kluczowego — w celu przyciągnięcia kliknięć od użytkowników.

Brak tagu kanonicznego

Tagi kanoniczne pomagają uniknąć duplikowania treści, gdy unikalny fragment treści jest dostępny za pośrednictwem wielu adresów URL. Zdefiniowanie prawidłowego tagu kanonicznego dla wszystkich stron uchroni je przed możliwymi zduplikowanymi problemami.

Nadużywane tagi kanoniczne

Ten test zakończy się niepowodzeniem, jeśli zbyt wiele stron ma ten sam tag kanoniczny. Tagi kanoniczne służą do znajdowania zduplikowanej strony, dzięki czemu Google indeksuje tylko jeden adres URL. Upewnij się, że żadna z Twoich stron nie wskazuje tej samej strony, w przeciwnym razie będzie to jedyna zaindeksowana strona.

Zduplikowane opisy meta

Opis meta to ukryty tag, który opisuje przeznaczenie strony. Wyszukiwarki mogą używać tego opisu w wykazie tej witryny oraz przy określaniu tematu strony. Jeśli ten sam opis jest używany na innych stronach, odróżnienie stron może być trudne. Niektóre z naszych rozwiązań SEO typu white label mogą mieć na celu zmianę metaopisu strony internetowej. Jeśli chcesz dokonać zmiany, zrób to w naturalny sposób i unikaj upychania słów kluczowych.

Brak opisu meta

Opis meta to ukryty tag, który opisuje cele strony. Wyszukiwarki mogą używać tego opisu w wykazie wyników oraz przy określaniu tematu strony. Upewnij się, że każda z Twoich stron ma opis meta, który jest unikalny i aktualny. Jeśli na stronie brakuje metaopisu, wyszukiwarka może wymyślić własną interpretację treści Twojej strony.

Brak H1

Tagi H1 są uważane za główny nagłówek strony i służą do definiowania tematu strony. Utworzenie opisowego nagłówka zoptymalizowanego pod kątem wybranego słowa kluczowego to skuteczny sposób na poprawę obecności w wyszukiwarce i ułatwienie użytkownikowi poruszania się po stronie.

Wiele tagów H1

Najlepiej jest mieć tylko jeden tag H1 na stronie, aby konkretnie zdefiniować jej temat. Wiele tagów H1 może dezorientować wyszukiwarkę lub użytkownika w określaniu, na czym skupia się strona. Chociaż może to nie być błąd „kończenia gry”, nadanie priorytetu intencji strony za pomocą jednego H1 jest „najlepszą praktyką” dla udanej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Uszkodzone linki zewnętrzne

Link zewnętrzny to taki, który prowadzi do innej witryny i jest uważany za uszkodzony, gdy nie można uzyskać dostępu do strony. Ponieważ witryna z linkami nie jest pod Twoją kontrolą, najlepszą opcją jest usunięcie linku. W przeciwnym razie zmniejszy to wiarygodność Twojej witryny według wyszukiwarki lub odwiedzającego.

Błędy 4XX

Te błędy zwykle występują, ponieważ strona nie istnieje (404), wymaga uwierzytelnienia (401) lub jest zabroniony dostęp do strony (403). Upewnij się, że odpowiednio radzisz sobie z każdym typem kodu, aby zapewnić możliwość indeksowania strony.

Zduplikowana treść

Uznaje się, że strona zawiera zduplikowaną treść, jeśli zawiera tekst podobny do innej strony. Zduplikowana treść obniży jakość strony, ponieważ nie jest jasne, która strona ma większe znaczenie dla danego tematu. Ponieważ nie byłoby powodu, aby wyszukiwarka indeksowała dwukrotnie tę samą stronę, może to prowadzić do wykluczenia obu stron z wyników.

Nie utrudniaj udanej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, włączając uszkodzone linki wewnętrzne

Link wewnętrzny to taki, który wskazuje na inną stronę, która istnieje na twoim serwerze i jest uważany za uszkodzony, gdy nie można uzyskać dostępu do strony. Może to być spowodowane tym, że nie istnieje lub wystąpił błąd podczas próby połączenia z nim. Upewnij się, że adres URL jest wpisany poprawnie i że wszystkie problemy ze stroną zostały usunięte. Nadmierna liczba uszkodzonych linków nie tylko wpłynie na wrażenia odwiedzających, ale może również spowodować, że wyszukiwarki zmniejszą znaczenie Twojej witryny.

Tymczasowe przekierowania

Tymczasowe przekierowania są wywoływane, gdy strona ma kod stanu 302 lub 307 HTTP. Oznacza to, że strona została tymczasowo przeniesiona do nowej lokalizacji. Mimo że strona będzie indeksowana przez wyszukiwarkę, nie przekaże ona żadnego soku z linków do przekierowanej strony.

Zepsute obrazy wewnętrzne

Obraz wewnętrzny to taki, który łączy się z innym obrazem w Twojej witrynie i jest uważany za uszkodzony, gdy się nie ładuje. Może się tak zdarzyć, ponieważ plik nie istnieje lub obraz może być zbyt duży i losowo przekracza limit czasu podczas próby jego załadowania. Zawsze sprawdzaj linki i upewnij się, że są prawidłowe podczas publikowania. Niezastosowanie się do tego może zmniejszyć szanse na udaną kampanię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, którą zamierzałeś.