10 kroków do rozpoczęcia udanej kampanii SEO

Jeśli chcesz rozpocząć udaną kampanię SEO, ten post zawiera niezbędne kroki, aby się tam dostać.

Poznanie tajników tego, co składa się na kampanie SEO, może oznaczać wyższy ranking słów kluczowych, większy ruch organiczny i więcej prawdziwych ludzi przeglądających strony docelowe Twojej witryny.

Oto jak to zrobić.

Co to jest kampania SEO?

Kampania SEO to koordynacja i realizacja strategii SEO w celu uzyskania wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania. W prowadzenie skutecznej kampanii SEO może być zaangażowanych wiele osób, od pisarzy, przez twórców stron internetowych, po agencję SEO i nie tylko.

Elementy skutecznej kampanii SEO

SEO jest multidyscyplinarne. W rezultacie nie ma jednej uniwersalnej kampanii SEO.

Niektóre elementy kampanii SEO mogą obejmować:

• SEO na stronie – kampanie SEO na stronie koncentrują się przede wszystkim na poprawie trafności i jakości sygnałów treści internetowych, dzięki czemu jest bardziej prawdopodobne, że będzie promowana dla odpowiednich słów kluczowych.
• SEO poza witryną – obejmuje to strategie takie jak budowanie linków, cyfrowy PR, publikowanie gości, zarządzanie reputacją i inne.
• Techniczne SEO – obejmuje optymalizację wydajności technicznej Twojej witryny, a także zapewnienie, że wszystkie metadane HTML są zoptymalizowane pod kątem robotów wyszukiwarek
• Tworzenie stron internetowych – Obejmuje to pracę na zapleczu witryny internetowej w celu poprawy czasu i szybkości ładowania strony, a także architektury witryny i nie tylko

Najbardziej udane kampanie SEO będą dostosowane do unikalnych celów witryny, konkurencji w branży, budżetu, rozmiaru oraz jej aktualnych mocnych i słabych stron technicznych.

Ale jedną cechą wspólną wszystkich udanych kampanii SEO jest to, że przyjmują podejście holistyczne, łącząc różne elementy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, aby przyciągnąć kwalifikowany ruch organiczny do witryny.

1. Zdefiniuj cele kampanii i KPI dla swojej kampanii SEO

Zanim rozpoczniesz jakąkolwiek kampanię SEO, musisz zdefiniować swoje cele i zadania.

Co chcesz osiągnąć dzięki SEO? Chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie? Zwiększyć leady i sprzedaż? Poprawić swój wynik Domain Authority? Poprawić ranking swojej witryny dla określonego słowa kluczowego na stronach wyników wyszukiwania (SERP)?

Twoje cele i zadania powinny być konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i określone w czasie. Posiadanie jasnych celów to jedyny sposób na zmierzenie, czy kampania SEO była rzeczywiście skuteczna.

Posiadanie jasnych kluczowych wskaźników wydajności (KPI) jest również niezbędne do zrozumienia, czy faktycznie osiągasz cele kampanii. Niektóre typowe KPI SEO obejmują

• Bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem : liczba użytkowników odwiedzających Twoją witrynę z wyszukiwarek oraz odsetek tego ruchu, który jest bezpłatny (tzn. nieopłacany).
• Pozycje w rankingu : Śledzenie pozycji Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla określonych słów kluczowych to dobry sposób na zmierzenie skuteczności Twojej strategii SEO.
• Rankingi słów kluczowych : łączna liczba słów kluczowych, na które Twoja witryna zajmuje pozycje w wyszukiwarkach oraz to, czy kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe, aby dotrzeć do docelowych odbiorców
• Domain Authority : Ogólny autorytet Twojej witryny mierzony za pomocą linków zwrotnych i całkowitej liczby unikalnych domen odsyłających wskazujących na Twoje strony internetowe
• Współczynnik odrzuceń : odsetek użytkowników, którzy opuszczają Twoją witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony
• Wyświetlenia : liczba użytkowników, którzy zobaczą Twój wynik SERP, nawet jeśli go nie klikną
• Współczynnik konwersji : odsetek użytkowników, którzy podejmują pożądane działanie powodujące konwersję, takie jak wypełnienie formularza kontaktowego, zapisanie się do listy e-mailowej lub dokonanie zakupu

2. Wykonaj audyt SEO swojej witryny przed uruchomieniem kampanii

Zanim zaczniesz mapować naszą strategię SEO , musisz dobrze zrozumieć, gdzie obecnie znajduje się Twoja witryna.

W tym miejscu audyt SEO może być bardzo pomocny. Skorzystaj z narzędzia Site Auditor w SearchAtlas, aby uzyskać ogólny przegląd statystyk technicznych, treści, szybkości i indeksowania Twojej witryny.

Ten raport z audytu SEO na wysokim poziomie da ci większe poczucie, czy Twoja kampania SEO będzie musiała obejmować optymalizację treści na stronie, techniczne SEO, prace związane z tworzeniem stron internetowych i nie tylko.

Następnie spójrz na kartę „Problemy”, aby określić, co wymaga działania. Ta bardziej szczegółowa lista rekomendacji pomoże Ci określić konkretne zadania Twojej kampanii SEO.

Zanim zaczniesz planować strategię SEO, upewnij się, że znasz odpowiedzi na następujące pytania:

• Czy strony mojej witryny są dostępne dla robotów indeksujących wyszukiwarki? Jeśli nie, użyj map witryn XML i plików robots.txt, aby kontrolować sposób i czas przeszukiwania i indeksowania stron.
• Czy w mojej witrynie znajdują się treści odpowiednie dla słów kluczowych, dla których chcę się pozycjonować? Jeśli nie, tworzenie treści będzie musiało być głównym celem Twojej kampanii SEO.
• Czy mój profil linków zwrotnych zawiera toksyczne linki ze spamerskich witryn? Jeśli tak, skorzystaj z narzędzia disavow lub usług budowania linków, aby zniwelować wpływ tych linków zwrotnych niskiej jakości

Te problemy wysokiego poziomu są powszechne wśród witryn, które mają trudności z pozycją w wyszukiwarkach. Upewnienie się, że Twoja witryna nie cierpi na jeden z tych większych problemów z indeksowaniem, treścią lub linkami zwrotnymi, jest ważne przed przejściem do wysoce ukierunkowanej kampanii SEO.

3. Zbadaj swoją konkurencję SEO

Aby osiągnąć swoje cele SEO, musisz wiedzieć, co robi konkurencja. Musisz wiedzieć, na jakie słowa kluczowe celują, jakich technik używają, aby poprawić swoją pozycję w SERP i jakie treści publikują.

Istnieje kilka różnych narzędzi, których możesz użyć na pulpicie nawigacyjnym SearchAtlas, aby przeprowadzić badanie konkurencji.

Jeśli masz dobre pojęcie o tym, kim są twoi konkurenci, wprowadź adres URL strony głównej konkurenta w narzędziu do badania konkurencji, aby uzyskać ogólny przegląd wszystkich słów kluczowych, dla których jest on w rankingu, jego oceny domeny i aktualnego ruchu organicznego.

Jeśli nie wiesz jeszcze, kim są twoi konkurenci, skorzystaj z narzędzia Content Researcher, aby odkryć swoich konkurentów za pomocą słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować.

Wprowadź docelowe słowo kluczowe, a raport Content Researcher wyróżni 20 najlepszych adresów URL w rankingu, jakość ich treści, autorytet ich domeny, a także prawdopodobieństwo, że Twoja witryna będzie konkurować na podstawie aktualnych sygnałów autorytetu witryny i trudności słowa kluczowego docelowego słowa kluczowego.

4. Zidentyfikuj docelowe słowa kluczowe

Podstawą każdej udanej kampanii SEO jest badanie słów kluczowych .

Badanie słów kluczowych polega na określeniu słów kluczowych i fraz, których Twoi docelowi odbiorcy najprawdopodobniej użyją podczas wyszukiwania informacji lub produktów związanych z Twoją firmą.

Po zidentyfikowaniu tych słów kluczowych możesz skoncentrować swoje działania SEO na optymalizacji witryny i treści pod kątem tych warunków.

Możesz użyć narzędzia Keyword Researcher na pulpicie nawigacyjnym, aby zidentyfikować docelowe słowa kluczowe dla swojej strategii SEO na stronie. Możesz przeprowadzić burzę mózgów na liście słów kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy, a następnie przeprowadzić badania, aby znaleźć te, które mają największą liczbę wyszukiwań i najmniejszą konkurencję. Łatwo dodawaj słowa kluczowe do list jednym kliknięciem.

Wskazówki dotyczące doboru słów kluczowych do kampanii SEO

Wybór docelowego słowa kluczowego w oparciu o dane ma zasadnicze znaczenie dla udanej kampanii. Oto kilka wskazówek dotyczących wyboru najlepszych docelowych słów kluczowych:

• Wybierz realistyczny cel : nie popełniaj błędu, kierując reklamy na słowo kluczowe, które jest po prostu zbyt konkurencyjne. Użyj Trudności słowa kluczowego, aby znaleźć słowa kluczowe, które są realistycznym celem dla Twojej witryny na podstawie aktualnego autorytetu domeny.
• Grupuj słowa kluczowe w grupy : optymalizacja pod kątem wielu słów kluczowych w tym samym klastrze semantycznym może pomóc zwiększyć łączną liczbę skróconych i długich odmian słowa kluczowego, na które Twoje strony internetowe są oceniane
• Rozważ słowa kluczowe z długim ogonem w swoich kampaniach SEO: słowa kluczowe z długim ogonem to słowa kluczowe, które są bardziej szczegółowe niż ogólne słowa kluczowe. Często są mniej konkurencyjne i łatwiejsze do pozycjonowania niż słowa kluczowe z krótkim ogonem. Kierując reklamy na słowa kluczowe z długim ogonem w kampaniach SEO, możesz poprawić pozycję swojej witryny w wyszukiwarkach, jednocześnie zwiększając ruch w witrynie.

5. Publikuj wysokiej jakości treści w swojej witrynie

Jednym z najważniejszych aspektów SEO jest treść. Musisz publikować wysokiej jakości treści, które są odpowiednie dla docelowych odbiorców. Ta treść powinna być dobrze napisana, bogata w słowa kluczowe i wciągająca.

Posiadanie wysokiej jakości treści w witrynie jest niezbędne dla sukcesu SEO zarówno na stronie, jak i poza nią. Łatwiej jest zdobywać linki zwrotne, gdy Twoje treści są wartościowe, oryginalne i wnikliwe. Roboty indeksujące Google są również bardziej skłonne do oceniania treści, które są dogłębne i wyczerpująco badają temat.

Co sprawia, że ​​treści są wysokiej jakości? Wytyczne Google Quality Rater opisują , w jaki sposób postrzegają jakość.

• Oryginalny wgląd, analiza lub raport
• Autorstwo ekspertów i pozyskiwanie
• Reputacja serwisu i twórcy treści
• Jakość i ilość treści głównych
• Wysoki poziom EAT

EAT firmy Google — co oznacza wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność — jest jedną z największych części ich wytycznych dotyczących oceny jakości. Google chce pokazywać osobom wyszukującym oryginalne treści najwyższej jakości, a EAT jest przewodnią zasadą określającą, co oznacza jakość.

Tworzenie wysokiej jakości treści łatwiej powiedzieć niż zrobić. Jest to prawdopodobnie jedna z najbardziej czasochłonnych i pochłaniających zasoby części każdej kampanii SEO. Dlatego współpraca z renomowanymi specjalistami od marketingu treści lub agencją marketingową specjalizującą się w treściach SEO może być niezwykle ważna dla sukcesu kampanii SEO.

6. Zoptymalizuj zawartość sieci Web pod kątem docelowych słów kluczowych

Po określeniu docelowych zapytań należy przeprowadzić optymalizację na stronach docelowych.

Google ocenia strony internetowe, a nie strony internetowe, a każda strona, którą chcesz uszeregować w SERP, musi być zgodna z najlepszymi praktykami SEO.

1. Tagi tytułowe, metaopisy, h1s-h6s i inne tagi HTML powinny być bogate w słowa kluczowe i zgodne z najlepszymi praktykami pod względem długości (50-60 znaków w tytułach stron i 130-160 w metaopisach)
2. Strony internetowe powinny zawierać linki do innych odpowiednich, wiarygodnych witryn, które zapewniają użytkownikowi dodatkową wartość
3. Ponadto strony internetowe powinny zawierać odpowiednie linki wewnętrzne, które prowadzą do innych ważnych stron w Twojej witrynie
4. Wszelkie obrazy powinny zawierać zoptymalizowany tekst alternatywny, aby zapewnić lepszą dostępność i pozycję w obrazach Google
5. W przypadku lokalnych firm strony internetowe powinny zawierać w widocznym miejscu kluczowe informacje kontaktowe, takie jak numer telefonu, adres i nazwa firmy
6. Strony internetowe powinny szybko się ładować i być przyjazne dla urządzeń mobilnych

Aby przyspieszyć proces optymalizacji treści, skorzystaj z SEO Content Assistant . Możesz użyć tego narzędzia do SEO na stronie od początku do końca.

7. Zdobądź jak najwięcej wysokiej jakości linków zwrotnych

Linki zwrotne są nadal jednym z najważniejszych czynników w SEO. Jest mało prawdopodobne, że odniesiesz sukces w swojej strategii marketingu cyfrowego bez budowania linków do swojej witryny z innych witryn wysokiej jakości w celu poprawy pozycji w SERP.

Jak zdobyć linki zwrotne? Jest tylko jeden właściwy sposób na zdobywanie linków zwrotnych, a jest nim oryginalna treść.

Niektóre sposoby zdobywania linków we właściwy sposób obejmują:

• Blogowanie gościnne
• Zasięg partnerstwa
• Public relations
• Zepsuty link building
• Agencja SEO współpracująca z wydawcami, która zajmuje się budowaniem linków poprzez oryginalne treści

Niektóre strategie linków zwrotnych, których powinieneś unikać, obejmują:

• Kupowanie linków zwrotnych z farm linków lub dostawców niskiej jakości
• Strategie takie jak „edycje niszowe” – dodawanie linków do istniejących treści na innych stronach internetowych
• Upuszczanie linków w sekcjach komentarzy do postów na blogu
• Wątpliwe wymiany linków

Gdy uzyskasz linki zwrotne we właściwy sposób poprzez oryginalną treść, tekst zakotwiczenia bogaty w słowa kluczowe sprawi, że link będzie jeszcze bardziej wartościowy, ale nie przesadzaj. Większość linków zwrotnych będzie oznaczona marką i to jest w porządku. Linki zwrotne powiedzą wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest odpowiednia dla słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

8. Nadaj priorytet optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych

Oprócz optymalizacji elementów na stronie, jeśli chcesz odnieść sukces w kampanii, musisz również zoptymalizować swoje strony internetowe pod kątem mobilnego SEO.

Wynika to z faktu, że dostosowanie do urządzeń mobilnych jest jednym z czynników rankingowych Google.

Aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych, możesz zapoznać się z tym przewodnikiem po seo na urządzenia mobilne , ale podsumowując, strony internetowe muszą być responsywne, a treść powinna być czytelna i łatwa w nawigacji na urządzeniach mobilnych.

8. Wykorzystaj narzędzia SEO w całej kampanii SEO

Aby naprawdę zobaczyć sukces SEO, powinieneś nie tylko przestrzegać podstawowych najlepszych praktyk SEO, ale także wykorzystać moc technologii. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku marek korporacyjnych konkurujących z zasiedziałymi firmami o konkurencyjne słowa kluczowe.

Dostępnych jest wiele narzędzi SEO i cyfrowych narzędzi PR, które mogą pomóc w ulepszeniu kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Narzędzia te mogą pomóc w wyszukiwaniu słów kluczowych, śledzeniu pozycji witryny w SERP i analizowaniu konkurencji.

Możesz rozpocząć bezpłatny okres próbny z SearchAtlas i uzyskać dostęp do poniższych narzędzi SEO, aby doładować swoje kampanie SEO:

1. Content Optimizer – Twórz wysokiej jakości treści w krótszym czasie. Nasz generator treści AI może pomóc Ci stworzyć więcej treści na stronie
2. Narzędzie do badania słów kluczowych – Znajdź setki do tysięcy słów kluczowych, które połączą Cię z potencjalnymi klientami
3. Narzędzie do planowania treści — generuj tematy i tytuły blogów dla nowych treści za pomocą zautomatyzowanych klastrów tematów
4. Rank Tracker – Śledź rankingi słów kluczowych i wskaźniki KPI wyszukiwania organicznego za pomocą kompleksowych danych prosto z Google Search Console
5. Analizator linków zwrotnych – sprawdź, czy masz dużo linków spamowych, zróżnicowaną dystrybucję tekstu kotwicy i więcej
6. Narzędzie do audytu witryny — identyfikuj problemy techniczne w witrynie, sprawdzaj szybkość strony, identyfikuj luki w treści lub słowach kluczowych
7. Narzędzie do sprawdzania autorytetu witryny – Sprawdź swój wynik Domain Authority dla swojej witryny i konkurencji

9. Uzupełnij swoje techniki SEO płatnymi reklamami w wynikach wyszukiwania

Płatna reklama w wyszukiwarkach może być cennym narzędziem w kampaniach SEO. Kierując reklamy do użytkowników wyszukujących docelowe słowa kluczowe, możesz zwiększyć widoczność swojej witryny i poprawić jej pozycję w wyszukiwarkach.

Możesz nam również zlecić kampanie Google Ads w celu oceny jakości ruchu pod kątem SEO. W połączeniu z technikami SEO, PPC może przyspieszyć ruch w Twojej witrynie, dzięki czemu możesz rozpocząć testowanie i iterację projektu witryny, doświadczenia użytkownika i ścieżki konwersji.

Jednak płatne media są drogie, więc upewnij się, że Twoje kampanie PPC są zoptymalizowane i nie polegaj na ruchu AdWords. Gdy skończy się Twój budżet, znikną wszystkie te kliknięcia, ale SEO może zwiększyć liczbę kliknięć w Twojej witrynie na zawsze.

10. Monitoruj wyniki swoich kampanii SEO

Musisz śledzić wyniki swojej kampanii SEO, aby upewnić się, że osiągasz swoje cele. Korzystaj z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, Google Search Console i GSC Insights, aby śledzić ruch w witrynie, potencjalnych klientów, sprzedaż lub nowych klientów, których zdobywasz dzięki wyszukiwarkom.

Dokładne śledzenie skuteczności kampanii SEO jest niezbędne do prowadzenia skuteczniejszych kampanii w przyszłości. Najlepsze kampanie SEO wykorzystują jak najwięcej danych i analiz, aby szybciej zwiększać świadomość marki, rankingi SERP i ruch w sieci.

Ostatnie przemyślenia na temat najlepszych kampanii SEO

Najlepsze i odnoszące największe sukcesy kampanie będą dostosowane do unikalnych celów Twojej witryny.

Oznacza to, że nie będzie uniwersalnego podejścia. Ale w LinkGraph ułatwiamy tworzenie niestandardowych kampanii za pomocą naszych samoobsługowych produktów kampanii SEO.

Sprawdź nasz kreator zamówień i przekonaj się, jak łatwo zbudować idealną kampanię SEO.