Najlepsze strategie otwierania tematów letnich wiadomości e-mail

Marketing sezonowy działa znakomicie, jeśli potrafisz wykorzystać tendencje zakupowe klientów. Ale nie wszystkie pory roku działają w ten sam sposób – letni marketing to zupełnie inna bestia.

Kampanie letnie często przynoszą rozczarowujące wyniki, ponieważ ludzie, do których marki starają się dotrzeć, w rzeczywistości próbują odłączyć i trzymać się z dala od swoich urządzeń, aby cieszyć się wspaniałą pogodą. Aby dotrzeć do tych rozproszonych, mniej zaangażowanych odbiorców, musisz zacząć od solidnej strategii.

Sukces Twoich kampanii e-mailowych w czerwcu, lipcu i sierpniu naprawdę zależy od tematów letnich wiadomości e-mail. Jeśli wiersz tematu nie jest wystarczająco atrakcyjny, wiadomość e-mail nie zostanie otwarta. To takie proste.

Oto kilka liczb, które mogą przekonać Cię do ponownej oceny tematów letnich wiadomości e-mail:

• 47% odbiorców wiadomości e-mail otwiera wiadomości e-mail na podstawie samego tematu.
• Wskaźniki otwarć wiadomości e-mail zwykle utrzymują się na poziomie około 21%-22% przez cały rok, ale mogą spaść do 19% w lipcu i sierpniu.
• E-maile związane z hobby i sztuką mają najwyższy współczynnik otwarć .

Ta ostatnia statystyka jest szczególnie interesująca, ponieważ letnia wyprzedaż pozwala wykazać się kreatywnością i zaspokoić bardziej żądną przygód stronę klientów.

Jeśli zmagasz się z letnimi wiadomościami e-mail, służymy pomocą. Omówimy wskazówki, triki, strategie i przykłady wygrywających letnich tematów e-maili.

Zanurzmy się!

Lato to przede wszystkim rozrywka, ale jeśli nie sprzedajesz sprzętu outdoorowego lub odzieży plażowej, najprawdopodobniej spadnie sprzedaż.

Odnoszące sukcesy firmy czerpią jak najwięcej z lata poprzez:

• Staranne planowanie: możesz nie być w stanie całkowicie wyeliminować letniego kryzysu, ale możesz go łatwiej przetrwać i utrzymać zdrowy przepływ gotówki w firmie.
• Prowadzenie wyprzedaży w okresie letnim: to świetny sposób na usunięcie starych zapasów i zrobienie miejsca na zapasy, aby zaspokoić potrzeby klientów w miesiącach, w których sprzedaż jest bardziej intensywna, a także w ferie zimowe.
• Dogłębne zrozumienie swoich klientów: Latem ludzie szukają konkretnych rzeczy. Tylko kilka marek jest w stanie złamać kod letniego e-mail marketingu, aby w pełni to wykorzystać.

Ponieważ tak wiele marek myli się z letnim marketingiem, staje się to sezon „ zwycięzca bierze wszystko ”. Marki, które potrafią pisać godne kliknięcia letnie tematy, często cieszą się ogromnymi zyskami.

Wiersze tematu mogą wydawać się proste i proste, gdy je czytasz, ale obraz jest zupełnie inny po drugiej stronie.

Marketerzy i copywriterzy analizują wzorce zakupowe i wyzwalacze emocjonalne, przesiewają mnóstwo udanych próbek i sprawdzają wydarzenia z popkultury, aby starannie stworzyć te kilka słów, które zadecydują o losie ich kampanii e-mailowych. To nie jest łatwe zadanie!

Oto krótki kurs na temat tego, co trzeba zrobić, aby temat letniego e-maila był udany:

1. Niech to będzie krótkie

Tematy mają bardzo krótką przestrzeń na wywołanie odpowiedzi – nie można jej zmarnować.

Zawsze dobrze jest trzymać temat poniżej 60 znaków, ale na lato chcesz jechać jeszcze krócej: pomyśl o 40-50 znakach. Jeśli chodzi o słowa, staraj się trzymać od 3 do 8 słów.

2. Użyj personalizacji

Spersonalizowane wiersze tematyczne mają o 26% większą szansę na otwarcie, a użycie segmentacji w kampaniach e-mailowych może zwiększyć przychody z e-maili o 760%.

Jeśli sprzedajesz letnie sukienki, podaj imię odbiorcy i kombinacje sukienek, których może potrzebować na nadchodzącą letnią wycieczkę. Wykorzystaj urodziny i rocznice do nowych ofert i nie zapomnij wysłać e-maili o porzuceniu koszyka. Celem jest pokazanie klientom, że warto otwierać Twoje e-maile, a dostarczanie spersonalizowanych e-maili pomoże Ci tam dotrzeć.

Jednak personalizacja na niewiele się zda, jeśli odbiorca nie otrzyma Twoich e-maili! Ludzie często porzucają adresy e-mail lub zapominają sprawdzić stare skrzynki odbiorcze. W obu przypadkach wysyłasz pocztę na nieaktywne konta, co obniży Twoje wskaźniki zaangażowania i dostarczalności.

Upewnij się, że wysyłasz e-maile na aktywne konta, zwłaszcza latem, kiedy Twoje cele mają znacznie więcej. Możesz użyć narzędzia do weryfikacji poczty e-mail, aby szybko sprawdzić listę e-mailową i aktualizować ją.

3. Nie używaj tematu „clickbait”

Zadaniem linii tematu jest zmuszenie czytelników do otwarcia wiadomości e-mail. W związku z tym wielu marketerów robi to tak, jak to tylko możliwe. Ale taktyka „szarego kapelusza” ma konsekwencje.

Kiedy manipulujesz ludźmi za pomocą sensacyjnych tematów, czują się zdradzeni i w końcu oznaczają Cię jako spam. Zliczanie spamu wpływa na wskaźniki dostarczalności, co może ostatecznie spowodować, że Twoje kampanie będą nieskuteczne.

4. Zatrzymaj przewijanie skrzynki odbiorczej, wyróżniając się

Tematy letnich wiadomości e-mail powinny wykorzystywać wyluzowane letnie wibracje. Ludzie chcą zabawy, więc powinieneś dążyć do tego.

To, czy emotikony należą do tematu, jest tematem gorących dyskusji, ale jedyną porą roku, w której działają bez zarzutu, jest lato. I to nie tylko emotikony… liczby w tematach letnich wiadomości e-mail mogą zwiększyć współczynnik otwarć o 45% .

Eksperymentuj z grami słownymi, pytaniami i kalamburami, aby dostarczyć trochę zabawy i ciekawości do nudnych skrzynek odbiorczych. Idź z biegiem sezonu i znajdź sposoby na włączenie tego, co ludzie kochają najbardziej: słońce, plażę, letnie potrawy itp.

5. Bądź przyjazny dla urządzeń mobilnych

Czy wiesz, że 36,6% e-maili jest otwieranych na urządzeniach mobilnych?

W okresie letnim ta statystyka staje się jeszcze ważniejsza, ponieważ ludzie prawdopodobnie tylko zaglądają do swoich skrzynek odbiorczych podczas podróży lub relaksu na plaży – musisz ciężko pracować, aby wzbudzić ich zainteresowanie!

Ważne jest, aby pomyśleć o mobilnym interfejsie użytkownika wiadomości e-mail, aby wygenerować maksymalną sprzedaż . Utrzymuj wiersz tematu zawierający od 1 do 6 słów, dodawaj zabawne wizualizacje i użyj pola preheader, aby rozwinąć temat. Pudełko z preheaderem zapewnia dodatkowe miejsce, aby zachęcić ludzi do otwarcia wiadomości e-mail, więc używaj go mądrze.

Udana kampania sezonowa wymaga rozbudowanego kalendarza. Oto najważniejsze wydarzenia, które możesz uwzględnić w letnich wiadomościach e-mail:

• Dzień Flagi (14 czerwca)
• Dzień Ojca (3 Niedziela Czerwca)
• Czerwca (19 czerwca)
• Przesilenie letnie (21 czerwca)
• Dzień Kanady (1 lipca)
• Dzień Niepodległości/4 lipca
• Powrót do szkoły
• Święto Pracy (1. poniedziałek września)

Wydarzenia związane z mediami społecznościowymi mogą odbywać się równolegle do świąt państwowych.

Niektóre z najpopularniejszych w miesiącach letnich to Miesiąc Dumy, Narodowy Dzień Selfie, Dzień Mediów Społecznościowych, Narodowy Miesiąc Pikniku/Grillowania, Dzień Frytek, Światowy Dzień Emoji, Dzień Rodzica, Dzień Przyjaźni, Narodowy Miesiąc Golfa, Miesiąc Rodzinnej Zabawy , Narodowy Dzień S'mores, Dzień Seniora, Dzień Równości Kobiet, Narodowy Miesiąc Świadomości Jogi, Miesiąc Lepszego Śniadania i Narodowy Tydzień Psa.

Znajdź wydarzenia, które są odpowiednie dla Twoich odbiorców i użyj wierszy tematu wiadomości e-mail, aby mieć na uwadze. Pamiętaj jednak, że niektóre wydarzenia mają za sobą poważną historię, więc przeanalizuj je, zanim użyjesz wydarzeń w letnich kampaniach!

Czy jest coś lepszego niż przejrzenie kilku udanych tematów letnich wiadomości e-mail, aby zobaczyć, jak marki reklamują swoje produkty?

Oto 10 zwycięskich przykładów, z których możesz czerpać inspirację:

1. Arbuz, Cukier, Hiii do 30% ZNIŻKI 🍉 🌊

AeroGarden łączy w swoim letnim temacie e-maila 3 świetne rzeczy: odtwarza popularną piosenkę Harry Styles, używa właściwych letnich emotikonów i zawiera wartość dla odbiorcy (30% zniżki). Jest też krótki i słodki.

Gdy użytkownicy otworzą wiadomość e-mail dzięki temu niesamowitemu tematowi, znajdą własną kopię treści i mikrokopiowany UX , który po prostu krzyczy lato.

2. Twoja prognoza na lato ☀️

Lato to świetny czas na potwierdzenie celów i aspiracji Twoich klientów. Jeśli pomożesz im wyobrazić sobie ich najlepsze ja tego lata, na pewno cię zapamiętają.

Athletic Greens wykorzystuje tę filozofię, aby dać klientom powód do myślenia o swoich produktach latem.

3. Zacznij marzyć o lecie ☀️

Niektóre marki, takie jak Airbnb, bardzo wcześnie rozpoczynają letnie kampanie e-mailowe. Jeśli jesteś w sektorze turystycznym, powinieneś pójść w ich ślady i zacząć nakręcać publiczność na lato z dużą ilością wolnego czasu. Podobnie jak Athletic Greens, Airbnb pomaga ludziom wizualizować ich lato i w bardzo atrakcyjny sposób łączy swoje usługi. Ich temat jest ostry i rozpoczyna sekwencję e-maili, która ma na celu przypieczętowanie umowy przed latem.

4. Twój atlas podróży po autostradzie 101

Tematyka letniej wiadomości e-mail musi koncentrować się na tym, aby pomóc konsumentom w pełni wykorzystać lato, zamiast po prostu sprzedawać produkt lub usługę. Firma wynajmu wakacyjnego Vacasa zrozumiała zadanie.

Wiersz tematu był aktualny, trafny i doprowadził do wiadomości e-mail, która jest pełna bezpłatnej wartości. Udaje im się skłonić klientów do marzeń o podróżach, które mogą odbyć i doświadczeniach, które mogą mieć tego lata… wszystko za pomocą prostego e-maila.

5. Ten z żartami taty.

Imprezy sezonowe są dużą częścią letnich kampanii marketingowych, a Dzień Ojca w czerwcu jest tak duży, jak to tylko możliwe. To duże letnie wydarzenie dla rodzin, co sprawia, że ​​jest to wielka sprawa również dla marek.

Ten e-mail z okazji Dnia Ojca od Tuft & Needle to jeden z najbardziej uroczych biuletynów, jakie przeczytasz przez całe lato. Od wiersza tematu po wezwanie do działania w treści wiadomości e-mail jest pełen serca, uczciwości i humoru. Jeśli tego lata wybierasz niesamowicie osobisty ton, to jest to plan, który możesz śledzić.

6. Zdrowe wskazówki na letnie grillowanie 🍔 🍗 🍺

Pomimo tego, że jest marką fitness, TB12 nie sprzeciwia się idei ludzi oddających się grillowaniu… po prostu pomaga im robić to mądrzej. Firma używa imponującego letniego tematu wiadomości e-mail, który jest pełen wartości. Dopasowuje się do potrzeb klientów, oferuje pomoc w idealnym momencie i pozycjonuje TB12 jako najlepsze rozwiązanie dla klientów dbających o zdrowie.

7. Gorący weekend, cieplejszy sprzęt, fajne oszczędności

Wiesz, jak tworzyć niesamowite letnie tematy e-maili, wiesz, jak duże marki reklamują się latem. Teraz nadszedł czas, aby wprowadzić swoje pomysły w życie. Ale trzymaj się! Najpierw sprawdź te 3 inteligentne podejścia, które możesz zastosować w swojej kampanii:

1. Letnie FOMO

Każdy chce gdzieś pojechać lub coś zrobić latem. Dlatego strach przed utratą jest tak silny o tej porze roku. Nie ignoruj ​​​​FOMO, ponieważ nastawienie na niedostatek może dość szybko otworzyć portfele. Wejdź do FOMO, używając wiersza tematu, który pokazuje, jak ekskluzywne są Twoje oferty!

2. Koniec lata

Święta są wyjątkowe, ponieważ są w pobliżu przez bardzo krótki czas. Lato nie jest inne. Letnie oferty ograniczone czasowo działają dobrze pod koniec lata i możesz wykorzystać tę pilność w swoim temacie, aby sprzedać więcej w krótkim czasie.

3. Klisze są fajne (przeważnie)

Jak mogłeś zauważyć, świetne letnie tematy e-maili często eksperymentują latem z dziwacznymi sformułowaniami i emotikonami. Co więcej, żarty taty i odniesienia do popkultury są w centrum uwagi. Utarte frazesy (których zwykle chcesz uniknąć) często działają zaskakująco dobrze latem – pamiętaj tylko, aby nie przesadzać.

Zanim zaczniesz tworzyć własne wiersze tematów letnich wiadomości e-mail, oto kilka przykładów, na które warto się przyjrzeć. Możesz wykorzystać je jako inspirację i stworzyć własną wersję za pomocą generatora parafraz :

• Twoje nowe letnie szorty są w środku
• Czy twoje włosy są gotowe na upał?
• 50 odcieni letnich sukienek 👗
• Nadeszło lato, z rabatami 20% na produkty do pielęgnacji skóry
• Wskazówki dotyczące czyszczenia cieplejsze niż latem ☀️
• Wiemy, co nosiłaś zeszłego lata
• Udaj się na plażę w ten weekend 🏖️🌊
• FYI: letnia wyprzedaż WCIĄŻ trwa!
• Przygotuj swój ganek tego lata
• Idź CZWARTY z rabatem do 65% 🔥
• Nowe lato, nowy ty. Sprzedaż zaczyna się DZIŚ
• Pomysły na dzień starego człowieka
• Lato jest gorące, możesz być gorętszy. Nowe odcienie spadają dzisiaj
• Powrót do szkoły nigdy nie był lepszy! Wyprzedaż weekendowa WŁĄCZONA
• Świetna letnia wyprzedaż jest już dostępna! Zamiatać WSZYSTKO
• TYLKO ZA: lato nigdzie nie idzie
• Niezależna wyprzedaż dzienna + letnie oszczędności
• Powrót do szkoły WYPRZEDAŻ + niezbędny na lato 40%
• Koniec lata w dobrym stylu
• Letni kryzys? Rozwesel lodami

Lato może być trudnym okresem dla firm, które nie mają strategii e-mail marketingu. Jeśli znasz swoich odbiorców, te sztuczki z tematem wiadomości e-mail pomogą Ci osiągnąć świetne współczynniki otwarć i współczynniki konwersji bez zbytniego wysiłku.

Przeanalizuj, jak duże marki dostosowują swoje letnie tematy e-maili zgodnie z wydarzeniami i nie zapomnij skupić się na formatach mobilnych. Jeśli zastosujesz się do rad zawartych w tym artykule, będziesz na dobrej drodze do przebojowego lata!