Wygaśnięcie plików cookie innych firm w Google Chrome: wskazówki dotyczące przygotowania dla marketerów

Google wprowadza kolejną aktualizację. Tym razem wiąże się to z wygaśnięciem plików cookie innych firm Google Chrome. Czy oznacza to trudniejsze czasy dla marketerów? Być może, ale bóle wzrostowe będą krótkotrwałe, jeśli dobrze się przygotujesz.

Sprawdź kilka alternatyw dla plików cookie Google Chrome innych firm i zobacz, dlaczego mogą okazać się ulepszeniem. Tak — lepsze niż ciasteczka! Najpierw jednak omówimy pokrótce informacje na temat plików cookie pierwszej i trzeciej strony.

Tło dotyczące plików cookie

Własne pliki cookie są oparte na zachowaniu użytkownika Internetu. Kiedy internauta wchodzi na stronę internetową, ta strona zapisuje część danych w przeglądarce użytkownika. Dane te są tam umieszczane, aby można było je odzyskać, gdy użytkownik powróci na tę stronę w określonym czasie.

Pliki cookie to unikalne identyfikatory, które poprawiają komfort użytkowania, zapamiętując pewne informacje o tym użytkowniku, takie jak dane logowania, preferencje językowe, elementy dodane do koszyka, ustawienia użytkownika itp. Te pliki cookie informują następnie witrynę internetową, jakie dane należy przywołać, gdy użytkownik zwroty.

Pliki cookie stron trzecich to pliki śledzone przez witrynę inną niż ta, z której aktualnie korzysta użytkownik. Różnią się one od własnych plików cookie, które są umieszczane w przeglądarce użytkownika przez stronę internetową, którą aktualnie przegląda użytkownik. Przykładami plików cookie stron trzecich są sieci reklamowe, strony mediów społecznościowych itp.

W jaki sposób marketingowcy wykorzystują pliki cookie innych firm?

Marketerzy używają plików cookie stron trzecich do celów reklamowych online. Śledzą aktywność przeglądania przez użytkownika, aby wyświetlać mu spersonalizowane reklamy towarów i usług, którymi jest on najbardziej zainteresowany.

Innymi słowy, pliki cookie stron trzecich śledzą aktywność użytkownika w Internecie, dzięki czemu mogą wyświetlać użytkownikom trafniejsze reklamy. Wiedząc, które strony internetowe użytkownicy odwiedzają najczęściej, marketer może następnie dostosować określony zestaw towarów i usług w oparciu o zainteresowania poszczególnych użytkowników, co skutkuje większym ruchem i wyższą liczbą konwersji.

Zachodzące pliki cookie stron trzecich

Ta aktualizacja Google Chrome wyłączy pliki cookie innych firm, ale dlaczego? Cóż, głównie ze względu na obawy dotyczące prywatności. Wielu konsumentów czuje się coraz bardziej niekomfortowo w związku ze śledzeniem, które ich zdaniem narusza ich prywatność.

Skłoniło to zarówno konsumentów, jak i firmy do kwestionowania swoich systemów śledzenia danych online. Tak więc prywatność użytkowników jest głównym motorem tej zmiany.

Kiedy Chrome usuwa pliki cookie innych firm?

Decyzja o usunięciu plików cookie innych firm Google Chrome została podjęta w 2020 roku, ale ta data była kilkakrotnie przesuwana. Najnowsze wiadomości dotyczące aktualizacji Google Chrome mówią, że opóźnią anulowanie plików cookie innych firm do 2024 r., kiedy to zaczną je wycofywać.

Te opóźnienia i rozszerzenia wynikają z tego, że Google potrzebuje więcej czasu na przetestowanie inicjatywy Privacy Sandbox (Tematy), która jest mniej inwazyjną metodą dostarczania ukierunkowanych reklam. Czy Topics będzie lepsze i potężniejsze niż pliki cookie innych firm? To się dopiero okaże, ale koncepcja jest testowana i jak dotąd wydaje się solidna. Więcej o tematach za chwilę.

FLoC i tematy

FLoC (Federated Learning of Cohorts) był początkowo uważany za zamiennik plików cookie Google. Został zaprojektowany jako reklama oparta na zainteresowaniach poprzez grupowanie użytkowników o tych samych zainteresowaniach. Jednak FLoC został szybko zatrzymany ze względu na obawy dotyczące prywatności i zastąpiony nowym programem o nazwie „Tematy”.

Co to są tematy i jak to działa?

Tematy to propozycja w Google Privacy Sandbox i działa w ten sam sposób, w jaki powinien działać FLoC, ale lepiej ukrywa tożsamość i ruchy konsumentów przed reklamodawcami. Google Topics to także model oparty na zainteresowaniach. Gdy użytkownicy przeglądają internet, aplikacja Tematy ma na celu poznanie zainteresowań tego użytkownika na podstawie odwiedzonych przez niego witryn.

Obecnie Tematy są używane tylko w przeglądarce Chrome. Aplikacja Tematy będzie przechowywać maksymalnie 300 zainteresowań użytkowników w okresie trzech tygodni, ale oczekuje się, że liczba ta wzrośnie z czasem. Po trzech tygodniach te zainteresowania użytkownika zostaną usunięte i zastąpione nowym i stale aktualizowanym zestawem zainteresowań użytkownika opartym na jego ostatnich wyszukiwaniach. Niestety, nie wiadomo, w jaki sposób aplikacja Topics kwalifikuje to, co jest uważane za „zainteresowanie użytkownika”.

Jak marketerzy mogą przygotować się na upadek plików cookie innych firm w Google Chrome?

Należy pamiętać, że klienci nie odchodzą tylko dlatego, że są to pliki cookie innych firm. Klienci wciąż robią zakupy, a marketerzy muszą tylko znaleźć nowe sposoby na dotarcie do nich. Prawda jest taka, że ​​te zmiany nie są niczym nowym; Safari od dawna nie ma plików cookie innych firm. Oto kilka wskazówek, których marketerzy mogą użyć, aby przygotować się na usunięcie plików cookie innych firm z Google Chrome.

Polegaj w większym stopniu na własnych plikach cookie

Własne pliki cookie umieszczane na urządzeniu użytkownika można ustawić w celu zbierania danych dotyczących przeglądania witryny internetowej i są one jedną z najlepszych metod zastępowania plików cookie innych firm.

Wykorzystaj marketing afiliacyjny

Marketing afiliacyjny odnotował 10-procentowy wzrost ruchu z roku na rok dla firm e-commerce. Ponadto marketing afiliacyjny to świetny sposób na zbudowanie docelowej listy konsumentów gotowych do ciągłej sprzedaży.

Współpracuj z dużymi gigantami reklamowymi

Współpraca z dużymi gigantami reklamowymi, takimi jak Google i Meta, to kolejna skuteczna alternatywa dla plików cookie innych firm. Dzieje się tak, ponieważ duże firmy reklamowe mają dostęp do danych, które umożliwiają im reklamowanie się w sposób programowy.

Te mega-firmy mogą sortować informacje o odbiorcach na segmenty, które pozwolą reklamodawcom dotrzeć do docelowych odbiorców bez identyfikowania nazwiska, adresu lub numeru telefonu osoby. Odbywa się to poprzez dotarcie do tych odbiorców za pomocą pseudonimu w celu optymalizacji i zaangażowania konsumentów za pomocą ukierunkowanych reklam.

Kierowanie kontekstowe

Kierowanie kontekstowe wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego. Ta koncepcja dopasowuje treści do konsumentów bez potrzeby stosowania inwazyjnych praktyk dotyczących prywatności. Dodatkowo do identyfikacji konsumentów wykorzystywanych jest mniej prywatnych źródeł danych, co zapewnia anonimizację procesu.

Posiadaj własne dane

Firmy, które posiadają własne dane, będą w stanie lepiej przetrwać burzę plików cookie. Dlatego możesz rozważyć optymalizację przechwytywania danych , zrobić wszystko, co konieczne, aby użytkownicy cyfrowi wyrazili zgodę i dostosować strategię marketingową, która zapewni im wartościową ofertę w zamian za wprowadzenie ich informacji. Ta metoda jest czasami określana jako dane strony zerowej, ponieważ konsument dobrowolnie podaje swoje informacje poprzez rejestrację subskrypcji, wypełnienie formularza na stronie internetowej, prośby o bezpłatne prezenty itp.

Cyfrowe odciski palców

Cyfrowe odciski palców identyfikują użytkowników, zbierając informacje o ich urządzeniach w celu utworzenia unikalnego „odcisku palca”. Aplikacje innych firm zainstalowane na urządzeniu użytkownika służą do zbierania informacji o odciskach palców.

Pule danych

Pule danych, zwane również data clean roomami, to repozytoria przechowujące ogromne ilości danych użytkowników. Te repozytoria są niezależne od reklamodawców i wydawców; w związku z tym prywatność użytkowników jest chroniona.

Wydawcy dopasowują własne dane po swojej stronie, a reklamodawcy robią to samo po swojej stronie. Dzięki temu reklamodawcy uzyskują informacje o odbiorcach, których potrzebują do kierowania reklam.

Wszystko może się zmienić w mgnieniu oka

Pliki cookie stron trzecich zostały wprowadzone na początku XXI wieku. Więc są już od jakiegoś czasu. Jednak firmy odnosiły sukcesy na długo przed pojawieniem się plików cookie innych firm Google Chrome i będą to robić długo po ich zniknięciu.

Ta aktualizacja przeglądarki Google Chrome nie będzie się różnić od innych, które pojawiały się i znikały. Marketerzy będą musieli dostosować się do zmian, tak jak robią to ze wszystkim innym w biznesie. Jeśli potrzebujesz pomocy w przeprowadzeniu przejścia lub chcesz skorzystać z bezpłatnej konsultacji, aby zobaczyć, jak jesteś przygotowany do zmiany, skontaktuj się z Hawke Media już dziś.

Dobrzy marketerzy są proaktywni i znajdują czas, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w krajobrazie internetowym. To jedyny sposób, aby pozostać istotnym, konkurencyjnym i móc szybko podejmować działania niezbędne do rozwoju i prosperowania w tym stale ewoluującym świecie marketingu cyfrowego.