Reklamy Super Bowl 2023: najlepsze do tej pory + lekcje dla marek

Chcesz stworzyć reklamę, która sprawi, że ludzie będą mówić o Twojej marce? Czy jest na to lepszy czas niż podczas rozgrywek Super Bowl?! Rok po roku są dwie rzeczy, które ekscytują fanów Super Bowl. Pierwsza to sama gra, zdobywanie biletów na mecze i wiedza, kiedy grają ich ulubione drużyny. Drugie miejsce to zestawienie reklam roku. Skoro sezon Super Bowl dopiero się zaczął, to może porozmawiamy o reklamach Super Bowl 2023?

Zanim przejdziemy do naszej listy reklam Super Bowl 2023, rzućmy okiem na znaczenie reklamy podczas turnieju. Podamy kilka statystyk, aby zrozumieć, dlaczego to zawsze wyścig szczurów między markami rywalizującymi o miejsce w reklamach Super Bowl.

Reklama Super Bowl – niekończąca się walka o uwagę

Zastanawiasz się, czy jest naprawdę zacięta konkurencja, jeśli chodzi o reklamy podczas wydarzeń Super Bowl? Oto szybki fakt. Około 95% automatów na reklamy gry Super Bowl 2023 zostało sprzedanych do września 2022 roku. Dla lepszej perspektywy, to 5 miesięcy przed meczem, a niektóre z 30-sekundowych automatów kosztowały podobno 7 milionów dolarów. Czy to wystarczający dowód, aby zrozumieć konkurencję otaczającą sferę reklamową Super Bowl?

Czy wiesz, że około 43% widzów w USA ogląda Super Bowl dla emitowanych reklam? Cóż, tak mówi ankieta przeprowadzona przez Statista. A biorąc pod uwagę, że w USA Super Bowl 2023 ogląda około 100 milionów widzów, reklama podczas meczów Super Bowl to zdecydowanie świetna okazja dla marek.

Po omówieniu podstawowych faktów dotyczących reklam Super Bowl dla marek, przejdźmy do naszej listy najlepszych reklam Super Bowl 2023.

Reklamy Super Bowl 2023 – 8 imponujących reklam do sprawdzenia

1. Pringles – najlepsi z nas

Czy kiedykolwiek utknęłaś w puszce po Pringlesach? Cóż, marka cię słyszy.

Spójrz na genialnie dowcipną reklamę Pringles podczas tegorocznego Super Bowl.

Reklama pokazuje zabawne różne perspektywy „utknięcia”!

Ci z was, którzy rok po roku śledzą reklamy Super Bowl, mogli od razu rozpoznać, że koncepcja jest kontynuacją reklamy marki Super Bowl 2022. Oto ogłoszenie na wypadek, gdybyś przegapił je w zeszłym roku:

Podczas gdy zeszłoroczna reklama opowiadała o życiu jednej osoby, która utknęła w martwym punkcie, tegoroczna reklama ma szerszą perspektywę.

Kilka rzeczy, które sprawiają, że ta reklama działa:

• Relacyjność – kiedy słuchasz swoich klientów i wiesz, o czym mówią, znajdujesz najlepsze pomysły na swoje reklamy.
• Humor – nawet najbardziej „wyprzedażowy” ton brzmi łagodnie, gdy wypowiadasz go z humorem. Tutaj Pringles może pojawić się niemal w każdym kadrze i zapisuje markę w umysłach odbiorców, a mimo to humor sprawia, że ​​reklama wydaje się mniej promocyjna, a bardziej wciągająca.
• Powtarzalność – kiedy wpadniesz na pomysł na reklamę, który jest łatwy do wykonania i łatwy do utożsamienia z klientami, możesz go okresowo powtarzać. Pringles mógł ponownie wykorzystać ten pomysł tylko dlatego, że formuła zadziałała w zeszłym roku.

Oprócz reklamy Super Bowl, Pringles rozszerzył również swoją kampanię na media społecznościowe.

Porada Kimpa: Kampania #pringlescanhands pokazuje, w jaki sposób podejście wielokanałowe jest drogą naprzód, jeśli chodzi o udane kampanie marketingowe. Potrzebujesz również grafiki promocyjnej i tekstu, aby były wszędzie spójne. Wtedy z powodzeniem łączysz się z klientami na głębszym poziomie.

2. Sadzarki – Pieczeń pana Peanut

Gdybyś potrzebował trochę tła, Mr. Peanut, maskotka Planters, był nierozłączny z marką przez długi czas. Poniższe zdjęcie przedstawia opakowanie marki z lat 1910-tych, na którym widnieje Mr. Peanut. Udowadniając, że jest jedną z najstarszych maskotek w historii reklamy.

Maskotka była tak popularna, że ​​w 2004 roku zdobyła nawet miejsce w Alei Gwiazd na Madison Avenue.

Marka postanowiła zabić Mr. Peanut w swojej dramatycznej reklamie Super Bowl na rok 2020. Mr. Peanut powraca w tegorocznej reklamie Planters na Super Bowl.

Kilka rzeczy, które sprawiają, że jest to jedna z najpopularniejszych reklam Super Bowl 2023:

• Zabawa i kalambury świetnie nadają się do reklamy – humor w „pieczeniu” Mr. Peanut sprawia, że ​​reklama jest szczególnie urocza.
• Dopasowanie koncepcji reklamy do osobowości marki – Twoja maskotka często uosabia Twoją markę, a jeśli reklamie uda się uchwycić tę osobowość Twojej marki, to się uda! Powyższa reklama Super Bowl dokładnie oddaje zabawną osobowość Mr. Peanut.
• Skuteczność maskotki – marki duże i małe korzystają z maskotki. Kiedy masz relatywną i bogatą osobowość, aby reprezentować swoją markę, pomaga to wzmocnić wizerunek Twojej marki.

A jeśli zastanawiasz się, jak stworzyć maskotkę dla swojej marki, subskrypcje Kimp to tylko bezpłatna wersja próbna.

3. Przestrzeń kwadratowa – Osobliwość

Jeśli oglądałeś zwiastun, który Squarespace wydał jakiś czas temu i zastanawiałeś się, co się szykuje, powyższy film wyjaśnia wszystko.

Powyższa reklama znalazła się na liście najlepszych reklam Super Bowl 2023, ponieważ:

• Ma jeden chwytliwy pomysł, a cały film sprawia, że ​​​​działa. Proste reklamy często wywierają największy wpływ. Nie potrzebujesz mylących komunikatów ani niejednoznacznych pojęć.
• Włączenie sloganów to ponadczasowy pomysł w reklamie. Hasłem tutaj jest to, że Squarespace to „strona internetowa, która tworzy strony internetowe”. Jest prosty, zapada w pamięć i łatwo informuje odbiorców, czym zajmuje się marka. Świadomość marki w przypadku nowych leadów, rozpoznawalność marki w przypadku dotychczasowych klientów – koncepcja sprawdza się na wszystkich.

Porada Kimpa : Squarespace wykorzystuje również interaktywną stronę docelową kampanii, na której użytkownicy mogą pobrać motyw Singularity. Aby maksymalnie wykorzystać kampanię, potrzebujesz solidnej strony docelowej, która zapewnia odbiorcom bardziej wciągające wrażenia.

Potrzebujesz pomocy przy projektowaniu stron docelowych kampanii? Wybierz subskrypcję Kimp Graphics .

4. T-Mobile: Nowy Rok. Nowy sąsiad

Reklama T-Mobile stała się jedną z najgłośniejszych reklam podczas Super Bowl 2022. Powróciła w niej dwójka głównych bohaterów popularnego sitcomu Scrubs. Reklama miała chwytliwy dżingiel i łatwy pomysł, dzięki któremu zadziałała. W tym roku marka zaangażowała dodatkową postać graną przez Johna Travoltę i wymyśliła reklamę w podobnym formacie.

Oto kilka powodów, dla których ta reklama działa:

• Używanie jingla było normą kilka lat temu. Dobrym pomysłem jest eksperymentowanie z koncepcjami starej szkoły, takimi jak ta, o ile masz mocny motyw przewodni w tym miejscu.
• Rekomendacje celebrytów są sednem wielu reklam Super Bowl. Jeśli Twoja marka nie ma budżetu na współpracę z celebrytą, kampania influencerska z udziałem mikroinfluencera jest niskobudżetową alternatywą, która faktycznie działa. Dzięki temu pomysłowi łączysz się z fanami i obserwatorami celebryty lub influencera. To pomaga poszerzyć bazę odbiorców.
• Nostalgia to koncepcja, która sprawdza się w reklamie. Powyższa reklama T-Mobile zawiera nie tylko przypadkowy jingiel, ale odtworzoną wersję starego klasyka, Summer Nights from Grease, oryginalnie z udziałem Johna Travolty. Ta trafność sprawia, że ​​powyższa reklama jest jeszcze bardziej wyjątkowa.

5. Pepsi – świetne aktorstwo czy świetny smak?

Istnieją dwie wersje tej reklamy, jedna ze Stevem Martinem, a druga z Benem Stillerem.

Wersja Steve'a Martina

Wersja Bena Stillera

Co sprawia, że ​​ta kampania Pepsi jest jedną z najlepszych reklam Super Bowl 2023?

• Oddanie hołdu przedstawionym osobom – Zarówno Steve Martin, jak i Ben Stiller to wszechstronnie utalentowani celebryci, ale wspólnym elementem, który ich łączy, jest komedia. Marka intuicyjnie wychwytuje ten wspólny punkt i tworzy piękne reklamy, które oddają sprawiedliwość występującym w nich aktorom, a jednocześnie stawiają markę w centrum uwagi. Wyobraź sobie oglądanie tych aktorów w poważniejszej reklamie! W końcu nie miałoby to tak dużego wpływu na publiczność.
• Reklama ma otwarte zakończenie. Aktorzy, po spróbowaniu Pepsi Zero, chwalą napój, ale potem pozostawiają do odgadnięcia, czy grają, czy naprawdę tak myślą. Pomysł jest zarówno zabawny, jak i interaktywny.

Porada Kimpa: większość marek znanych z kreatywnych reklam Super Bowl często publikuje zwiastun na kilka dni przed wielkim meczem. Pomaga to użytkownikom zrozumieć temat roku, a także buduje w nich oczekiwanie. Pepsi wypuściło również zwiastun z podobnym efektem. Gdy wprowadzasz nowy produkt lub planujesz dużą kampanię, świetnym pomysłem jest zapowiedź premiery za pomocą treści statycznych i wideo.

W takich czasach wyznaczony zespół projektantów wideo, taki jak ten, który otrzymujesz w ramach subskrypcji Kimp Video, może zrobić ogromną różnicę!

6. Kia – Binky Tata

Tylko tata pędzący z powrotem do domu, aby przynieść ulubione binky swojego dziecka! Rodzicom może się spodobać reklama, a innym może się spodobać zawarty w niej humor.

Reklama przedstawia ojca, który wraca do domu swoją Kią Telluride X-Pro po tym, jak zapomniał spakować binky swojego dziecka. A ludzie są widziani, jak go dopingują i robią mu miejsce, by mógł wrócić tak szybko, jak tylko może. Ta zabawna reklama znalazła się na liście najpopularniejszych reklam Super Bowl 2023 w krótkim czasie od premiery.

Poniżej znajduje się kilka powodów, dla których ta reklama działa:

• Mając na uwadze grupę docelową. Samochód promowany w tej reklamie, Telluride X-Pro, jest reklamowany jako jeden z najlepszych SUV-ów dla rodzin. Oczywiście świetnym pomysłem jest zamieszczenie w reklamie rodziny.
• Skup się na codziennych zmaganiach. Samochód jest pełen wyrafinowania pod maską. Ale zamiast je podkreślać, reklama skupia się na tym, jak samochód może być dobrym towarzyszem w codziennych zmaganiach rodzin. To sprawia, że ​​cały pomysł jest łatwy do połączenia.
• Humor działa z prawie wszystkimi rodzajami odbiorców. Końcowa scena pokazująca, że ​​cała przygoda poszła na marne i że ulubieniec dziecka się zmienił, to coś, z czym utożsamia się każdy rodzic! Zawarty w nim humor sprawia, że ​​reklama zapada w pamięć.

7. GM X Netflix – dlaczego nie pojazd elektryczny?

General Motors i Netflix razem wymyślili genialną kampanię, która umieszcza Willa Ferrella w pojeździe elektrycznym w niektórych z najpopularniejszych scen z filmów i programów telewizyjnych.

Reklama jest ukłonem w stronę obu zaangażowanych marek. Różne zaprezentowane pojazdy elektryczne pokazują różnorodność, którą GM zamierza wprowadzić. A sceny pochodzą ze Stranger Things, Bridgestone, Army of the Dead i innych popularnych treści w serwisie Netflix.

To jedna z najlepszych reklam Super Bowl 2023 z następujących powodów:

• Pokazuje siłę partnerstwa marek. Czasami najbardziej nieprawdopodobne partnerstwa marek stają się hitem. I działają na korzyść obu zaangażowanych marek. Nie zapomnij więc uwzględnić partnerstwa marki jako ważnego elementu w swojej strategii marketingowej.
• Reklamy powinny być zgodne z wartościami marki. Netflix planuje wyświetlać więcej samochodów elektrycznych w swoich filmach i programach telewizyjnych w ramach dążenia marki do zrównoważonego rozwoju. Ta współpraca i sama reklama dokładnie oddają ideę.
• Rebranding z mocnym celem. Niedawno GM zmienił markę, ponieważ przechodzi na segment pojazdów elektrycznych. Tak więc duża kampania reklamowa, taka jak ta, pomaga marce szerzyć świadomość jej rebrandingu.

7. Popcornery – Breaking Bad

Ta reklama PopCorners stała się ostatnio popularna, ponieważ podbiła serca nie tylko fanów Breaking Bad, ale także innych. Kluczem jest udane odtworzenie kultowej sceny z kultowego serialu telewizyjnego. Bryan Cranston i Aaron Paul, którzy w serialu grali Waltera White'a i Jessego Pinkmana, ponownie wcielają się w swoje role. Tylko tym razem duet warzy PopCorners zamiast metamfetaminy.

Dlaczego ta reklama stała się jedną z najsłynniejszych reklam Super Bowl 2023?

• Kiedy ponownie wykorzystujesz popularne treści, przede wszystkim zrozum kontekst i przyczynę powstania treści. Reklama nie rozczarowuje fanów Breaking Bad. Ma nawet charakterystyczny dialog z serii „Powiedz moje imię”, ale tutaj White (Heisenberg) mówi: „Powiedz ich imię”. To wystarczy, by zabrać fanów w przeszłość, przeżywając na nowo ich ulubioną scenę.
• Chodzi o dokładną rekreację. PopCorners nie tylko sprowadził aktorów, ale także odtworzył scenerię kampera i charakterystyczne kostiumy. Klatka zamykająca, która wyświetla „Break Into Some Thing Good”, ma nawet podobny branding jak oryginalny branding Breaking Bad. Wszystkie te drobne szczegóły sumują się i sprawiają, że ta reklama jest hitem.

Porada Kimpa: jeśli planujesz umieścić w reklamie odniesienia do popkultury, pamiętaj, że wizualne wskazówki mogą wpłynąć na efekt lub go zniweczyć. Musisz mieć podwójną pewność, że kolory i style wizualne użyte w reklamie są zgodne z oryginałem, który odtwarzasz.

Reklamy Super Bowl 2023 – czy obserwujemy pojawienie się trendu?

Forbes zwrócił uwagę, że humor był trendem w reklamach Super Bowl 2022. Wraz z powrotem normalności po pandemii i blokadzie ludzie szukali humoru jako sposobu na pozostawienie przeszłości za sobą. Jak wszystkie dobre marki, które słuchają swoich odbiorców, większość reklamodawców umieszczała humor jako główny element swoich reklam.

Z najpopularniejszych reklam Super Bowl 2023 widać, że humor nadal jest zwycięską formułą w reklamach. Istnieją dwa inne składniki, które kilka marek włączyło do swoich reklam w tym roku, a są to odniesienia do popkultury i nostalgia. Ponowne wcielanie się wielkich gwiazd w kultowe role lub kreatywne odtwarzanie popularnych scen filmowych to trend, który widzieliśmy w kilku reklamach Super Bowl 2023.

Biorąc pod uwagę, że reklamy roku Super Bowl często wyznaczają nowe trendy dla tegorocznych reklam, jeśli szukasz tematu do eksperymentowania w tym roku, to dobry początek.

Humor + nostalgia + odniesienia do popkultury = pomysł na reklamę, który warto wypróbować w 2023 roku

Zainspirowany tymi reklamami Super Bowl 2023? Poproś Kimpa, aby wcielił w życie Twoje pomysły

Znajdź coś, co pasuje do Twojej marki? Mamy nadzieję, że te reklamy zainspirują Cię do zmiany strategii marketingowej i zwiększenia kreatywności w reklamach, aby przekonać odbiorców pomysłami, które im odpowiadają. Jeśli szukasz zespołu grafików, który zajmie się Twoimi statycznymi reklamami lub zespołu grafików ruchomych, który szybko ożywi Twoje krótkie reklamy wideo, skontaktuj się z zespołem Kimp.

Albo jeszcze lepiej, zapoznaj się z naszymi planami i zapisz się na bezpłatny okres próbny już teraz.