Inspiracje projektowe: 5 najlepszych reklam Super Bowl + porady projektowe

Czy oglądasz piłkę nożną? Czy jesteś wielkim fanem NFL?

Niezależnie od twojej odpowiedzi, możemy spokojnie założyć, że Super Bowl jest na twoim radarze. W tygodniach poprzedzających wielkie wydarzenie Super Bowl jest wszędzie, gdzie nie spojrzysz. Zwłaszcza jeśli mieszkasz w USA lub Kanadzie. Od billboardów, przez media społecznościowe, po reklamy wideo – po prostu nie da się przed tym uciec.

Teraz, z tak wielką miłością od widzów i prawie 100 milionami widzów, reklamy Super Bowl są w swojej własnej lidze. I nie bez powodu. Kto nie chciałby zarabiać na tak ogromnej oglądalności.

Interesujące jest to, że te reklamy nie istnieją wyłącznie w domenie cyfrowej, jak większość reklam w dzisiejszych czasach. Pomimo tego, że świat marketingu ogólnie zgadza się, że reklamy telewizyjne nie są już koniecznością, NFL jest dużym wyjątkiem. Każdego roku świat czeka z zapartym tchem, aby zobaczyć, jakie marki wymyślą dla swoich reklam Super Bowl.

Reklamy są tak dobre, że ludzie często nie chcą opuszczać swoich miejsc, aby przegapić je podczas przerw reklamowych. I nawet zrobią wszystko, aby sprawdzić je po fakcie.

Super Bowl ma nawet licznik reklam, który określa najpopularniejsze reklamy Super Bowl w danym sezonie.

Przy tak dużym szumie i konkurencji możesz się zastanawiać – czy reklama Super Bowl jest tak ważna dla marki? A jakie są jedne z najlepszych reklam Super Bowl wszechczasów, z których mogą się uczyć małe firmy?

Dlatego w tym blogu Kimp staramy się odpowiedzieć na to wszystko i wybieramy się w podróż w głąb pamięci, aby podzielić się z najlepszymi reklamami Super Bowl wszechczasów.

Zacznijmy to! *gwizdek sędziego kija*

Super Bowl – pojedynek na najlepsze reklamy

Super Bowl to nie tylko wielka rzecz w świecie futbolu. W rzeczywistości jest to również ogromna transakcja w świecie marketingu. Podczas gdy rozgrywający i trenerzy przygotowują plany gry przed rozpoczęciem meczu, marketerzy w USA również zaczynają opracowywać strategie.

Każdy pragnie zdobycia cennego miejsca reklamowego na Super Bowl, aby móc zaprezentować swoją markę niezwykle zaangażowanej publiczności.

A te automaty są trudne do zdobycia i bardzo drogie. Badanie Bloomberga mówi nam, że każde miejsce może wzrosnąć od 5,1 do 5,3 miliona dolarów. W rzeczywistości reklamy Super Bowl w 2021 r. przyniosły łączny przychód w wysokości 485 milionów dolarów, co jest nowym rekordem.

Nic więc dziwnego, że 26% widzów Super Bowl jest bardziej podekscytowanych reklamami niż grą. Wraz z najlepszymi i najgorszymi odtworzeniami, reklamy również stają się tematem rozmów na nadchodzące miesiące. W 2020 r. na Facebooku, Instagramie i Twitterze miało miejsce blisko 44 miliony interakcji związanych z Super Bowl, a reklamy były jego ogromną częścią.

Reklamy Super Bowl przynoszą markom dochód, a także wiele kapitału społecznego i punktów świadomości marki. Raport Fortune mówi nam, że ROI z reklam Super Bowl może wynosić nawet 36% dla niektórych marek i osiągnąć średni ROI na poziomie 12%, w tym między innymi przychody, potencjalni klienci i świadomość marki.

Kiedy stawka jest tak wysoka, nic dziwnego, że niektóre z najlepszych reklam, jakie widzieliśmy, pochodzą ze świata reklam Super Bowl.

A jeśli Ty też chcesz kawałek ciasta, na przykład tworząc własne posty w mediach społecznościowych lub filmy na YouTube, powinieneś wiedzieć, jak zrobiły to wielkie nazwiska i odpowiednio się przygotować.

Więc zanurkujmy od razu.

5 najlepszych reklam Super Bowl + porady projektowe

Termin „Najlepsze reklamy na Super Bowl” jest bardzo subiektywny, prawda? Tak jak większość rzeczy w popkulturze. Każdy lubi konkretną reklamę, a nie inną, ponieważ łączy się z nimi. A czasami przedstawia swoje ulubione celebrytki lub wpływowe osoby, co zawsze jest dodatkowym atutem.

W tej kompilacji Kimp przedstawiamy reklamy Super Bowl, które naszym zdaniem najlepiej sprawdzają się w tłumaczeniu osobowości marki i nawiązywaniu kontaktu z odbiorcami. Niektóre z nich są dość typowe w projektowaniu, ale lekcji na wynos jest mnóstwo.

1) Reklama Reddita SuperBowl

W ciągu ostatnich pięciu lat Super Bowl przekształciło się z wydarzenia dla tradycyjnych firm detalicznych w przestrzeń dla wszystkich marek. Doskonałym przykładem jest ta reklama Reddita z 2021 Super Bowl.

Coś tak nietypowego ze wszystkich reklam Super Bowl, że stało się materiałem legendy reklamy Super Bowl.

Reddit przeprowadził niezwykle krótką, 5-sekundową reklamę. Był to slajd z Reddit, który przerywa typowy materiał reklamowy i mówi o tym, jak słabsi mają szansę zmienić bieg wydarzeń. Był to oczywiście ukłon w stronę daytraderów WallStreetBets, którzy ostatnio zrewolucjonizowali branżę.

Slajd mówi o możliwych społecznościach, do których widzowie mogą dołączyć, z odrobiną politycznego humoru.

Wiesz, że Twoja reklama zadziałała, gdy 5-sekundowy boks reklamowy zapewnia Ci ogromny rozmach w mediach społecznościowych.

Na wynos: bądź kreatywny. Naciskaj kopertę i nie pozwól, aby Twój budżet Cię ograniczał. Czasami, gdy huśtasz się wysoko, wyniki mogą być niesamowite. Ale zawsze pamiętaj, że Twoja tożsamość marki musi błyszczeć we wszystkich reklamach. Gdyby nie typowe pomarańczowe tło kojarzone z Reddit, wielu rzeczywiście przegapiłoby reklamę.

Zastanawiasz się, jak stworzyć prostą, ale efektowną reklamę swojej marki w tym sezonie Super Bowl? Zarejestruj się, aby otrzymać subskrypcję Kimp Graphics + Video i wykorzystaj moc projektowania graficznego i wideo.

2) Super Bowl Google Loretta 2020

Google stał się regularną twarzą w przestrzeni reklamowej Super Bowl z kilkoma fantastycznymi reklamami, a ta nie jest wyjątkiem.

Opowiadanie historii zawsze wygrywa w marketingu. Zamiast ewidentnie popychać swój produkt klientom, spróbuj opowiedzieć im historię, aby ich zainteresować i pokazać wartość swojego produktu. Właściwie to właśnie robi Google w reklamie Super Bowl 2020 – „Loretta”.

Ten poruszający film pokazuje, jak Google odgrywa ogromną rolę w staraniach męża, by utrzymać żonę blisko siebie, nawet gdy jej już z nim nie ma. Korzysta z funkcji wyszukiwania głosowego, wchodzi w interakcję z Asystentem Google i podróżuje w głąb pamięci ze Zdjęciami Google.

Wszystko w tej reklamie ciągnie za serce. Wiemy, jak niezastąpiony jest Google w naszym życiu. Ale czy naprawdę doceniamy wartość drobnych rzeczy, w których firma nam pomaga?

Cóż, po obejrzeniu tej reklamy Super Bowl to wszystko, o czym pomyślisz.

Na wynos: dobra kampania marketingowa to taka, która emocjonalnie łączy się z odbiorcami i przedstawia Twoje produkty jako coś dla nich najcenniejszego. Jeśli masz opcję między wymienieniem funkcji a pokazaniem ich w historii, wybierz opowiadanie historii. Zobaczysz ogromny sukces.

Widzenie jest zawsze lepsze niż słyszenie, a kiedy klient widzi produkt w akcji, przełamuje barierę między tobą a nim. Tak jak ta reklama Google.

Chcesz, aby Twoje historie ożyły na ekranie dzięki filmom? Wypróbuj subskrypcję Kimp Video !

3) Kredyt hipoteczny na rakiety

Od bardzo nietypowych kampanii przejdźmy do reklamy Super Bowl z 2018 roku, która ma wszystkie cechy bardzo typowej i świetnej reklamy Super Bowl.

W tej reklamie Rocket Mortgage firma powoli buduje przesłankę, że niektórzy ludzie niepotrzebnie komplikują pewne koncepcje i pozostawiają klientów w ciemności. O ile kilka pierwszych przypadków to drobne incydenty, o tyle ostatni to bardzo poważna decyzja finansowa – kupno nowego domu.

I wtedy ponownie pojawia się Keegan-Michael Key, aby pokazać, w jaki sposób Rocket Mortgage ułatwia zrozumienie warunków korzystania z ich aplikacji.

Znowu klasyczny przykład skuteczności pokazywania zamiast opowiadania o funkcji Twojego produktu.

Ale marka na tym się nie zatrzymała. Szybko stworzyli centrum zasobów dla swoich klientów, którzy pojawili się po reklamie Super Bowl, aby dotrzymać obietnicy, którą złożyli. Zaowocowało to jedną z najbardziej udanych prób generowania leadów od marki z Super Bowl.

Na wynos: reklama Super Bowl jest niesamowita, jak każde inne widoczne miejsce reklamowe, ale nie możesz na tym poprzestać. Idealna reklama ma angażujące CTA. I musisz sprostać CTA. Twoja inwestycja nie zakończy się sukcesem, jeśli kontynuacja reklamy nie będzie taka, jak obiecano klientom.

Nawet z punktu widzenia projektowania zespół Kimp Graphics zawsze zaleca, aby w celu uzyskania najlepszych wyników styl projektu reklamy i odpowiadająca mu strona docelowa/strona produktu były spójne.

4) Microsoft Wszyscy wygrywamy reklamy

Klienci stają się niezwykle świadomi tego, komu patronują. Dotyczy to zwłaszcza pokolenia Z i milenialsów. Dlatego żadna marka nie powinna przegapić okazji do pokazania się z dobrej strony.

Rozumiejąc to, Microsoft wypuścił reklamę „Wszyscy wygrywamy” podczas Super Bowl 2019. Firma jest nieodłączną częścią branży gier i zdała sobie sprawę, że przyjemności płynące z grania nie są równe dla wszystkich. Niektórym niepełnosprawność uniemożliwia zabawę w pełni. Aby rozwiązać ten problem, Microsoft opracował adaptacyjny kontroler, który nie ogranicza niczyjej gry ze względu na niepełnosprawność fizyczną.

Ale najciekawszą częścią tej reklamy jest to, że przedstawia prawdziwe dzieci, które bawią się i cierpią z powodu fizycznych ograniczeń. Opowiadają, jak ważna jest dla nich gra. a ich rodzice również wyrażają uznanie dla Microsoftu, który uruchomił kontroler.

To najlepszy sposób na zaprezentowanie nowego produktu – poprzez społeczny dowód potrzeby i produkt, który ją zaspokaja. I idealnie wpisuje się w ducha sportowej rywalizacji w Super Bowl.

Ogólnie rzecz biorąc, wielka wygrana dla firmy Microsoft.

Na wynos: wygrywa dowód społeczny, zwłaszcza w formacie reklamy wideo. Klienci są bardziej skłonni do nawiązania kontaktu i uwierzenia Ci, gdy widzą innych klientów mówiących o Twojej marce, a nie celebrytę. Wybierz więc najlepsze referencje, jakie posiadasz, i wykorzystaj je, aby stworzyć zabójczą reklamę.

Szukasz kreatywnych sposobów na zamieszczanie recenzji online? Sprawdź nasz przewodnik tutaj lub po prostu zarejestruj się, aby otrzymać subskrypcję Kimp Graphics + Video, aby pracować z doświadczonym zespołem projektowym.

5) Kampania TUMS na Twitterze

Następna reklama Super Bowl, którą zamierzamy zaprezentować, nie jest dokładnie reklamą, ale bardzo skuteczną kampanią Super Bowl z 2021 roku, o której naszym zdaniem powinieneś wiedzieć. Nie każdy może sobie pozwolić na upragniony slot, a nawet jeśli możesz, czasami uważasz, że nie jest to odpowiednie dopasowanie. Ale po co rezygnować z uwagi i wszystkich innych korzyści płynących z Super Bowl?

Weź przykład z TUMS, który uruchomił gratisy z treściami grywalizowanymi. Firma chciała przyciągnąć młodszą publiczność, ponieważ TUMS ma reputację tylko dla starszych pokoleń. Poprosili więc ludzi o tweetowanie momentów godnych Tumsa podczas Super Bowl. Jeśli napiszą na Twitterze wystarczająco dużo chwil, aby wypełnić kartę bingo o tematyce Super Bowl, mogą wygrać nagrody do 55000 USD.

To zachęciło ludzi do zaangażowania się w markę. Firma TUMS wykorzystała szaleństwo reklamowe podczas Super Bowl i zyskała dużą popularność marki wśród nowych odbiorców.

Na wynos: Twoi klienci kochają zaangażowanie tak samo jak Ty. Kampanie marketingowe, które zachęcają do działania i nawiązania rozmowy z marką, zawsze wygrywają.

Btw, czy zauważyłeś projekt karty bingo? Każdy może dostrzec to jako TUMS z odległości mili. To z kolei zwiększa szanse, że nowi klienci odbiorą TUMS następnym razem, gdy go zauważą, ponieważ teraz rozpoznają markę. Co za świetny sposób na budowanie świadomości marki.

Chcesz poeksperymentować z projektami interaktywnymi i grywalnymi? Połącz się z zespołami projektowymi Kimp Graphics lub Kimp Video, aby rozpocząć.

Wykorzystaj Super Bowl we właściwy sposób dla swoich marek

Super Bowl jest nie tylko dla wielkich marek. W naszej poprzedniej sekcji omówiliśmy stosowane przez nich techniki i strategie. Uważamy jednak, że jest całkiem jasne, że każda firma może replikować te modele, jeśli ma odpowiednią platformę i odpowiedni zespół.

W rzeczywistości Super Bowl ma wiele możliwości dla małych firm. Przeciętny konsument wydaje 75 dolarów w niedzielę Super Bowl. Jeśli więc zdołasz dotrzeć do nich w kluczowym oknie ze znaczącą propozycją, możesz szybko złamać transakcję.

Biorąc pod uwagę znaczenie wydarzenia, oto kilka wskazówek od zespołu Kimp, aby stworzyć niezapomnianą kampanię o tematyce Super Bowl.

Wypróbuj rabaty

Super Bowl to nieoficjalne święto w Ameryce. A święta to zazwyczaj zakupy. Wejdź więc i stwórz niezapomniane i ekscytujące oferty rabatowe dla swoich klientów. Upewnij się, że robisz to w stylu Super Bowl, aby oferta była jeszcze słodsza. Wprowadzaj na rynek ekskluzywne produkty, aby poprawić wrażenia wizualne swoich klientów, a produkty z pewnością znikną z półek.

Precle Cioci Anne właśnie to zrobiły, wprowadzając ten talerz czasu gry i promując go w mediach społecznościowych.

Świętuj weekend Super Bowl

Twórz powiązane i trafne treści. Wiemy, że rozmowy wokół wielkiego dnia również będą koncentrować się na piłce nożnej. Więc jeśli chcesz być jego częścią, musisz także wczuć się w ducha gry.

Możesz zacząć od promocji swoich produktów w kontekście Super Bowl lub po prostu podzielić się ciekawymi faktami na temat wydarzenia, takiego jak Guggen Heim.

Inną alternatywą jest uruchomienie markowego filtra AR, aby promować swoją markę podczas weekendu Super Bowl. Poszukaj inspiracji w filtrze Gatorade.

Filmy animowane

Jeśli chcesz, aby Twój klient zwrócił na siebie uwagę, zalecamy inwestowanie w marketing wideo. Podobnie jak w przypadku wszystkich reklam Super Bowl, Ty również możesz stworzyć na tę okazję sensowną, emocjonującą i bliską reklamę wideo dla swojej marki.

Produkcja nie musi być ciężka, o ile istnieje intencja. Możesz współpracować z zespołem projektowym, takim jak Kimp Video, aby tworzyć animowane filmy lub kreatywnie edytować materiał z telefonu, który jest zgodny z motywem, bez rozbijania banku.

Przygotuj się na zdobycie Super Bowl Weekendu: Zarejestruj się w Kimp

Super Bowl może wydawać się bardzo zastraszającą i nieosiągalną platformą dla Twojej marki. Ale to nie znaczy, że nie możesz prowadzić własnych promocji w mediach społecznościowych. Każda marka może skorzystać z tej wspaniałej okazji, aby zdobyć silniejszą pozycję na swoim rynku.

A dzięki nieograniczonym usługom projektowania graficznego Kimp Graphics i Kimp Videos nie jest to obciążenie dla Twoich kieszeni.

Oferujemy nieograniczone żądania projektowe, poprawki i usługi w wielu kategoriach projektowych - wszystko za stałą miesięczną opłatą i bez ukrytych opłat.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś i zacznij!