Twój przewodnik po Super Bowl 2023: 6 rzeczy, które warto wiedzieć

12 lutego w Arizonie rozpocznie się Super Bowl LVII i jeśli poprzednia oglądalność się utrzyma, może obejrzeć go ponad 110 milionów widzów.

Po części mecz piłki nożnej, po części medialna ekstrawagancja, widzowie czekają na reklamy tak samo jak na mecz – nie wspominając już o słynnym występie w przerwie meczu, często jednym z największych wydarzeń kulturalnych w kraju. Po raz pierwszy od 5 lat Rihanna pojawi się na scenie, a niektórzy z jej 139 milionów obserwujących na Instagramie z pewnością będą oglądać.

W czasie meczu Amerykanie będą siedzieć przed telewizorem; gotowi do jedzenia, picia i oglądania tego, co powinno być największym wydarzeniem telewizyjnym roku. Korzystając z naszych danych, przeprowadzimy Cię przez to, co marki powinny wiedzieć o wielkiej grze, zadając pytania takie jak:

• Ilu konsumentów planuje obejrzeć mecz i kto najprawdopodobniej to zrobi?
• Jakie zachowania w dniu gry będą powszechne w tym roku?
• Na jakie tematy marki powinny zwrócić uwagę w tegorocznych reklamach?
• Co może oznaczać przejęcie programu w przerwie meczu przez Apple Music dla NFL?
• Jaka jest przyszłość streamingu i Super Bowl?
• Czy marki powinny w przyszłości zwracać uwagę na rynki międzynarodowe?

A teraz zaczynajmy!

1. Super Bowl należy do tradycyjnej telewizji – na razie…

Ponad 60% Amerykanów planuje w tym roku obejrzeć Super Bowl. Wśród tych, którzy oglądają relacje na żywo, prawie wszyscy twierdzą, że będą oglądać w telewizji.

Fani NFL w USA zazwyczaj są starsi, więc jest to zgodne z tym, co widzimy w zakresie preferencji oglądania. Amerykanie są wielcy w transmisji, a starsi widzowie na ogół preferują ten format. Transmisja telewizyjna jest nadal lepka wśród młodszych pokoleń, ale powoli się to zmienia. Pokolenie Z i milenialsi rzadziej oglądają relacje na żywo, co nie znaczy jednak, że nie śledzą Super Bowl.

Pokolenie Z i milenialsi odpowiednio o 57% i 73% częściej twierdzą, że planują korzystać z mediów społecznościowych, aby otrzymywać aktualne informacje o grze niż przeciętny Amerykanin.

Marki mają szansę być widoczne przez cały czas w mediach społecznościowych, a nie tylko w przerwach reklamowych, jak w telewizji.

Prawie połowa fanów NFL będzie również korzystać z mediów społecznościowych na drugim ekranie podczas oglądania meczów, a dane z zeszłorocznego Super Bowl pokazują skoki podczas popularnych reklam i pod koniec gry.

2. Usługi przesyłania strumieniowego mają szansę zyskać popularność w sporcie na żywo

Gdy Amazon i Apple wkraczają w sferę sportów na żywo, a Google uzyskuje prawa do NFL Sunday Ticket do dystrybucji w swoim produkcie YouTube TV, usługi przesyłania strumieniowego stanowią poważne wyzwanie dla tradycyjnych dostawców telewizji. Fani NFL już oglądają serwisy streamingowe nieco częściej niż przeciętny Amerykanin, ale nadal są lojalni wobec telewizji na żywo, ponieważ są o 21% bardziej skłonni do oglądania jej codziennie. Jednak dzięki transmisji strumieniowej rejestrującej więcej sportów na żywo mogliśmy zobaczyć, jak więcej fanów NFL przechodzi na usługi przesyłania strumieniowego w dół.

Network TV ma blokadę Super Bowl na następne 10 lat, ale to nie znaczy, że usługi przesyłania strumieniowego nie wkradną się do zasięgu. Należy również wziąć pod uwagę międzynarodową grupę fanów, więc transmisja strumieniowa jest dobrze przygotowana, aby pomieścić widzów w krajach, w których wydarzenie nie jest transmitowane na żywo.

Co więcej, fani NFL chcą więcej opcji związanych z wydarzeniami na żywo, a usługi przesyłania strumieniowego są dobrym miejscem do tego. NBC odniosła sukces, oferując więcej opcji kamer i relacji z igrzysk olimpijskich, a ESPN oferuje to samo w futbolu uniwersyteckim. Jeśli usługi przesyłania strumieniowego nadal będą obejmować więcej wydarzeń sportowych na żywo, fani będą mieli więcej możliwości oglądania. Super Bowl – klejnot w koronie amerykańskich sportów – może nie być teraz łatwo dostępny, ale usługi przesyłania strumieniowego mogą z czasem przyciągnąć większą widownię.

3. Widzowie oglądający z domu mogą być dużą wygraną dla marek żywności i napojów

Wielu fanów chciałoby uczestniczyć w prawdziwym meczu, ale bilety zaczynające się od około 5000 $ oglądanie z domu jest bardziej ekonomiczną opcją.

Dom jest zdecydowanie najpopularniejszym miejscem oglądania relacji NFL wśród Amerykanów. Nawet jeśli nie oglądają u siebie, są szanse, że zamiast tego oglądają u znajomego lub rodziny.

Dla wielu jest to okazja towarzyska. Niezależnie od tego, czy są gospodarzami, czy biorą udział w imprezie z oglądaniem, jedno jest pewne – fani będą potrzebować jedzenia. Popularne przekąski w dniu gry będą znikać z półek w sklepach spożywczych, więc jest to łatwa okazja dla sklepów do zbudowania wiarygodności i zaufania konsumentów poprzez zaopatrywanie się w niezbędne produkty.

Dostawa jedzenia i alkoholu bez wątpienia będzie również popularna.

Prawie 4 na 10 fanów NFL twierdzi, że zwykle zamawia jedzenie z dostawą podczas oglądania sportu.

W niedzielę Super Bowl będzie to bardziej powszechne. Statystyki z poprzednich Super Bowl wskazują, że aplikacje/strony internetowe, takie jak Doordash i UberEats, odnotują wzrost ruchu o ponad 65%, podczas gdy usługa dostarczania alkoholu, Drizzly, również odnotowała skoki sprzedaży.

Zaskakujące mogą być niskie liczby dla tych, którzy planują oglądać w miejscach publicznych – takich jak bar lub restauracja. Lokalne bary w całym kraju prawdopodobnie będą organizować specjalne imprezy z okazji wielkiej gry, próbując przekonać fanów do opuszczenia domów i wzięcia udziału w przecenionych napojach i jedzeniu. Kryzys związany z kosztami utrzymania prawdopodobnie odepchnął konsumentów od drogich batonów barowych, a utrzymujące się obawy związane z COVID-19 również mogą odgrywać rolę. To nie powód, aby firmy unikały organizowania własnych imprez, jednak muszą teraz po prostu pamiętać o obawach konsumentów. Może to zabrzmieć prosto, ale niższe ceny i czystsze miejsca mogą pomóc złagodzić te obawy.

4. Reklama telewizyjna Super Bowl jest cenna, ale media społecznościowe też mogą

Reklamy Super Bowl stały się osobnym fenomenem i często są zapowiedzią tego, co ma nadejść w następnym roku. W 2022 roku kryptowaluta była tematem wielu reklam, a widzowie szybko się nią zainteresowali.

Jest to zgodne z tym, co nasze dane mówią nam ogólnie o fanach NFL. Są bardziej obeznani z technologią niż przeciętny Amerykanin, więc marki nie powinny martwić się próbowaniem nowych rzeczy, takich jak rzeczywistość rozszerzona (AR) czy kody QR. Te ostatnie mogą prowadzić widzów do stron zawierających więcej informacji i opcji rejestracji.

Na podstawie tego, co nasze dane mówią nam o fanach, reklamy w tym roku mogą mieć bardziej inkluzywny i pełen szacunku ton. W porównaniu z IV kwartałem 2021 r. fani NFL w III kwartale 2022 r. chcą, aby marki były bardziej otwarte (+7%), pełne szacunku (+5%), odważne (+5%) i autentyczne (+5%). Fani NFL oczekują, że marki będą odgrywać większą rolę w zakresie odpowiedzialności społecznej, a reklama Super Bowl może nadać ton tym wysiłkom.

5. Program w przerwie jest okazją do wciągających wrażeń i większej liczby ofert medialnych

Podobnie jak reklamy Super Bowl, pokaz w przerwie meczu oferuje markom ogromny potencjał do eksperymentowania z nowymi technologiami i kampaniami w mediach społecznościowych – poprawiając wrażenia z oglądania poza tym, co dzieje się na boisku.

W zeszłym roku, kiedy Pepsi sponsorowało pokaz w przerwie meczu, chcieli skorzystać z rosnącego wykorzystania drugich ekranów. Wydali więc aplikację, która dawała użytkownikom kontrolę nad tym, jak oglądają program, z widokami ze sceny lub z pola. Producenci samochodów, Nissan i Kia, wykorzystali Snapchata i TikTok do zwiększenia zaangażowania poza reklamy telewizyjne.

W tym roku Apple Music sponsoruje 12-minutowy program. Występ Rhianny powinien przyciągnąć szeroką publiczność – pop i RnB znajdują się w pierwszej dziesiątce najbardziej preferowanych gatunków przez fanów NFL, a jej pięcioletnia nieobecność na scenie powinna wywołać falę nostalgii i tajemniczości dla zagorzałych fanów jak i zwykłych widzów.

W chwili pisania tego bloga nie wiemy, czy będzie oferowane doświadczenie na drugim ekranie, ale Apple powiedział, że „odsłoni więcej gadżetów… w miarę zbliżania się zegara do wielkiej gry”.

Gigant technologiczny milczał na temat tego, co oznaczają te „gadżety”, ale scena jest przygotowana na bardziej wciągające wrażenia. Z naszych danych wynika, że ​​właśnie tego chcą młodzi fani. Niemal 7 na 10 widzów pokolenia Z i tysiącletnich widzów Super Bowl korzysta z mediów społecznościowych podczas oglądania telewizji i bez wątpienia będzie dzielić się przemyśleniami na temat programu. TikTok i Meta organizowały wciągające doświadczenia przed i po grze, więc prawdopodobnie w tym roku zobaczymy podobne doświadczenia.

6. Super Bowl nie jest już wyłącznie wydarzeniem amerykańskim

W tym roku NFL po raz pierwszy rozegrała mecz w Niemczech na Allianz Arena w Monachium. Kiedy bilety trafiły do ​​sprzedaży, 70-tysięczny stadion szybko się zapełnił, a na liście oczekujących znalazły się tysiące.

Był to ogromny sukces NFL, dla którego ekspansja międzynarodowa stała się kluczowym punktem, zaczynając od organizowania meczów sezonu regularnego w Londynie w 2007 r. i w Meksyku w 2016 r. zobacz wysoką oglądalność za granicą.

Poza Stanami Zjednoczonymi zainteresowanie NFL wzrosło o 26% od trzeciego kwartału 2018 r.

Podobnie rośnie liczba osób, które oglądają lub śledzą futbol amerykański – wzrost o +26% od trzeciego kwartału 2018 r. Podczas gdy godzina rozpoczęcia meczu o 18:30 na wschodnim wybrzeżu nieco utrudnia oglądanie meczu na żywo w Europie, możemy spodziewaj się, że widoki z skrótami i powtórkami będą widoczne wkrótce potem – gdy fani budzą się, aby zobaczyć wyniki i zagrania. Marki, które reklamują się na tych rynkach, powinny w rezultacie promować reklamy w Internecie i mediach społecznościowych.

Meksyk to jeden z rynków, który powinien przyciągnąć uwagę NFL, sieci telewizyjnych i marek. Jest to drugi co do wielkości rynek NFL na świecie i nie cierpi na różnice czasowe, które występują na rynkach europejskich. Dla marek, które mogą nie mieć wydatków na reklamę podczas transmisji Super Bowl w Ameryce, hiszpańskojęzyczne kanały i rynki międzynarodowe mogą być opłacalną inwestycją. ESPN emituje grę w Meksyku wraz z kilkoma innymi lokalnymi kanałami.

Ostatnia jazda: co musisz wiedzieć

Gdy zbliżamy się do końca końcowego gwizdka, zróbmy krótkie podsumowanie wielkiego dnia NFL i telewizji.

• Większość Amerykanów ogląda Super Bowl LVII : ponad 60% Amerykanów zadeklarowało, że planuje oglądać transmisję na żywo z Super Bowl w tym roku. Podczas gdy młodsze pokolenia mogą pominąć relacje na żywo, prawdopodobnie będą śledzić w mediach społecznościowych.

• Dom jest tam, gdzie są przekąski : większość fanów będzie oglądać mecz w domu lub u kogoś innego. Sklepy spożywcze powinny zaopatrywać się w artykuły niezbędne w dniu meczu, a usługi dostarczania żywności i alkoholu również powinny być dużymi zwycięzcami.

• Nie bój się łączyć technologii z reklamami : fani NFL są obeznani z technologią i nie mogą się doczekać wypróbowania nowych technologii. QR i AR są dużymi graczami od czasu pandemii i powinny nadal wygrywać w tym roku. Podczas gdy reklamy telewizyjne docierają do największej liczby odbiorców, reklamy w mediach społecznościowych mogą być również bardzo cenne.

• Sponsorowanie przez Apple przerwy w przerwie jest oznaką tego, co ma nadejść : Apple Music jest nowym sponsorem słynnego przerwy w przerwie. Gigant technologiczny dodał także MLB i MLS do swojej oferty Apple TV+ i stracił oferty na gry NFL zarówno dla Amazon, jak i Google. Gdy giganci transmisji strumieniowej wkraczają na scenę sportową na żywo, fani mogą potrzebować zmiany priorytetów, jak wygląda ich ogólny pakiet telewizyjny, aby móc oglądać swoje ulubione drużyny.

• NFL to międzynarodowa liga : NFL odniosła sukces, organizując mecze za granicą. Europejczycy będą oglądać transmisje na żywo z Super Bowl późnym wieczorem lub oglądać najważniejsze wydarzenia następnego ranka, ale Meksyk jest głównym rynkiem zarówno dla NFL, jak i reklamodawców. Bez różnicy czasu miliony będą tam oglądać, a marki, które mogą nie być w stanie pozwolić sobie na reklamę Super Bowl w Stanach, nadal mogą zyskać uznanie na drugim co do wielkości rynku NFL.