10 lekcji z marketingu filmowego Super Mario Bros

Gra, która stworzyła pokolenie graczy, powraca. Jednak nasz ukochany hydraulik z Grzybowego Królestwa skacze – tym razem nie przez maszt, ale na duże ekrany. Niemniej jednak długo oczekiwany film Super Mario Bros. trafił do kin. Podczas gdy ludzie rozmawiają o filmie, naszą uwagę przykuł marketing filmowy Super Mario Bros.

Kiedy przyjrzysz się uważnie, interesujące jest to, że pokolenie, które dzisiaj kręci ten film, być może dorastało grając w tę grę, gorliwie próbując uratować księżniczkę. Dlatego wyobraźcie sobie, z jaką pasją trzeba kręcić film, który powołuje do życia jedyną postać, która dominowała w ich dzieciństwie! To jedna rzecz, którą twórcy filmu Super Mario Bros. starają się wykorzystać.

Kiedy promujesz film, nie odwołujesz się do „klientów”, odwołujesz się do „fanów”. A fani mogą czasem być najgorszymi krytykami, ponieważ zwracają uwagę na szczegóły. Czasami wydaje się, że Twoi fani znają Twoje treści lub postać lepiej niż Ty. I właśnie dlatego promocje każdego filmu to trudny orzech do zgryzienia.

Czy zatem ekipa marketingowa filmu Super Mario Bros. spełniła oczekiwania fanów? Czy udało mu się wzbudzić oczekiwanie i oddać sprawiedliwość promowaniu postaci, która żyła w sercach milionów fanów przez prawie cztery dekady? Dowiedzmy Się.

Odpowiedzi na te pytania zawierają również kreatywne inspiracje marketingowe. Więc zapnij pasy i przygotuj się na pokonanie marketingowych przeszkód .

1. Kluczem do lepszego marketingu jest budowanie przewidywania

Od czasu premiery zwiastuna filmu Super Mario Bros. było dość głośno. A kiedy pojawił się zwiastun, fani i krytycy chwalili żywe efekty wizualne i budzącą podziw charakterystykę w filmie (z wyjątkiem oczywiście reakcji na głos Chrisa Pratta dla Mario).

Od tego momentu zespół filmowy Super Mario Bros. aktywnie buduje oczekiwanie. W rzeczywistości klip z filmu, który ukazał się w grudniu, pomógł promocji nabrać rozpędu. Przyniosło to również wiele marketingu szeptanego, a fani chętnie udostępniali wideo w mediach społecznościowych.

Najwyraźniej na stronach mediów społecznościowych związanych z filmem zespół marketingowy aktywnie udostępniał treści, aby podtrzymać zainteresowanie filmem przez ostatnie sześć miesięcy. Stąd wszystkie te wysiłki pokazują potrzebę dobrych zwiastunów i zwiastunów oraz filmów wprowadzających w marketingu.

Kimp Tip: Cóż, pojęcie „teasers” jest często używane w kontekście filmów. Ale marketing stał się w dzisiejszych czasach tak zabawnym przedsięwzięciem, że zwiastuny nie są już tylko do filmów, ale do premier produktów, premier biznesowych, a nawet premier kampanii.

Jeśli więc masz ważne ogłoszenie, produkt do wprowadzenia na rynek lub kampanię, którą chcesz promować, wykorzystaj krótkie filmy, aby dać klientom wgląd w to, co nadchodzi. Ponadto media społecznościowe ze swoimi krótkimi formatami wideo stanowią do tego odpowiednią okazję.

A jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu tych krótkich filmów zapowiadających produkty, wybierz subskrypcję Kimp Video .

2. Reklama hydrauliki Super Mario Bros

Jednym z najważniejszych elementów strategii marketingowej Super Mario Bros. Movie była reklama Super Bowl, która podbiła serca. Tak, mówimy o reklamie hydrauliki!

Podczas oglądania reklamy hydraulicznej, jeśli rap Mario wydaje się znajomy, pochodzi z The Super Mario Bros Super Show z lat 80.

Chociaż samo wideo jest całkiem zabawne, szczegóły w wykonaniu pomysłu sprawiają, że reklama dobrze łączy się z odbiorcami. Odkąd reklama została wyemitowana, fani dzielą się Easter Eggami w filmie, szczególnie tym, w jaki sposób głos księżniczki został użyty dla damy w reklamie i mapy, która jest wyświetlana przez chwilę.

Podczas gdy mapa pojawia się prawie przez kilka sekund, twórcom reklamy udało się wcisnąć na mapę kilka szczegółów, w tym 1889th Street jako hołd dla roku 1889, w którym założono Nintendo. Mając to na uwadze, czy nie zgodzisz się, że jest to subtelny sposób na uchwycenie dziedzictwa marki?

Innym jest podpis Luigiego, który może wyglądać znajomo dla tych, którzy widzieli grafikę pudełka Luigi Mansion.

Dlaczego więc to odniesienie do wyrażenia Luigiego jest tak ważne? Aby to zrozumieć, powinieneś zrozumieć grupę odbiorców, do której celują marketerzy filmowi. To byli ludzie, którzy żyli w czasach, kiedy nie byli bombardowani nadmiarem wizualizacji w marketingu.

Grafika pudełkowa lub okładka na opakowaniu gry wideo była wówczas jednym z największych czynników wpływających na branding. Tak więc wykorzystanie elementów wizualnych ze starej grafiki pudełkowej jest skutecznym sposobem na rozpalenie nostalgii, co świetnie sprawdza się w marketingu.

3. W pełni funkcjonalna witryna SMB Plumving

Jeśli oglądając reklamę hydrauliki, zwróciłeś uwagę na stronę internetową i dane kontaktowe wyświetlane w reklamie hydrauliki, nie jesteś sam. W tym celu, aby upewnić się, że zapaleni fani nie będą rozczarowani, zespół marketingu Super Mario Bros. Movie stworzył w pełni funkcjonalną stronę internetową.

Najwyraźniej gamifikacja, którą zespół zapewnia klientom, zwiększa emocje związane z filmem i wywołuje oczekiwanie.

Główny landing page lub strona główna zawiera reklamę (przypomnienie o konieczności dodania filmów do landing page). A każdy mały obszar menu i element projektu na stronie internetowej jest interaktywny. Słyszysz nostalgiczne dźwięki gry i ogólną atmosferę vintage, doskonale łączącą stare z nowym dla obecnych fanów i nowych.

Od szczegółowych informacji o obszarach usługowych po realistycznie wyglądające referencje, wideo z referencjami, a nawet niektóre negatywne recenzje, wszystko na stronie wygląda i wydaje się prawdziwe.

To się nie kończy. Podany na stronie numer infolinii również działa, a fanów wita Luigi po drugiej stronie. Wysłanie SMS-a z numerem rejestruje Cię w celu otrzymywania aktualizacji filmu Super Mario Bros.

Czy wspominaliśmy, że witryna ma nawet fajną stronę docelową 404, która ponownie potwierdza fakt, że zespół zwrócił uwagę na drobne szczegóły?

Jeśli chcesz stworzyć takie markowe, chwytliwe strony docelowe 404 , które pozostają w temacie Twojej witryny i uzupełniają jej estetykę, zarejestruj się, aby otrzymać subskrypcję Kimp.

4. Zrozum, że twoi odbiorcy się zmieniają

Czasy się w końcu zmieniają. Chociaż ludzie wciąż kochają bajki – już dawno porzucili pomysł księżniczki czekającej na swojego rycerza w lśniącej zbroi (lub w tym przypadku hydraulika, który umyka sobie drogę przez zamek Bowsera). Twórcy filmu Super Mario Bros. zrozumieli to i przeprowadzili odświeżającą metamorfozę księżniczki Peach w filmie.

Jak pokazano powyżej, od wyglądu postaci do roli wiele się zmieniło w filmie Super Mario Bros. Co więcej, fanom podoba się ta zmiana.

Sposób, w jaki twórcy filmu dostosowali się do zmieniających się czasów i umożliwili ewolucję historii, pokazuje, że niezależnie od wielkości marki „klient jest królem”. A oferowanie klientom tego, czego szukają, to jedyna droga naprzód.

Porada Kimpa: Monitorowanie zachowań klientów nie jest czynnością jednorazową, ale raczej ciągłym procesem. Aby nadążyć za szybko zmieniającymi się rynkami, marki muszą stale obserwować, jak zmieniają się upodobania i niechęci ich klientów. Od projektów brandingu po kampanie marketingowe, każde małe przedstawienie Twojej marki musi dostosowywać się do zmieniających się oczekiwań klientów.

5. MAR10 Day – Utrzymanie postaci przy życiu

W dzisiejszych czasach, w których rzeczy zmieniają się tak szybko, a prawie co miesiąc pojawia się kilka nowych gier i postaci, utrzymanie postaci przy życiu przez dziesięciolecia nie jest łatwym zadaniem. Nintendo ma na to swój sposób. Jednym z godnych uwagi kroków jest obchody Dnia MAR10 lub obchody Dnia Mario.

Od imprez cosplayowych po sesje gry Mario — fani mają własne sposoby na świętowanie tego dnia. Z okazji obchodów MAR10 Day w 2023 roku Mario Boots zostały zaprezentowane na Nintendo w Nowym Jorku. Podczas imprezy zaprezentowano również ostateczny zwiastun filmu.

Zabawna kompilacja klasycznego motywu Mario autorstwa obsady była kolejną dużą atrakcją tego roku. To pokazuje siłę przedstawiania ludzi stojących za Twoją marką i produktami.

Porada Kimpa: obchody MAR10 Day pokazują, w jaki sposób kampanie oparte na doświadczeniu pomagają w budowaniu zapamiętywania w brandingu. Wydarzenia pomagają markom lepiej łączyć się z odbiorcami, a także budować świadomość marki w celu pozyskiwania nowych potencjalnych klientów. Aby wydarzenie naprawdę przyniosło oczekiwane efekty, potrzebna jest silna strategia marketingowa, która wypromuje wydarzenie w różnych kanałach, w tym w mediach społecznościowych.

6. Pudełka z dostawą Super Mario Amazon

W celu promowania filmu Super Mario Bros. zespół współpracował z Amazonem, aby dotrzeć z promocjami do jeszcze szerszego segmentu odbiorców. W ramach tej kampanii niektóre pudełka z dostawami Amazon zostały zamienione w pudełka z podpisami, jak widać w grze.

Wybór przez zespół marek do współpracy jest tutaj jednym z najciekawszych aspektów. Marki e-commerce, takie jak Amazon, mają najbardziej zróżnicowane segmenty odbiorców. Oczywiście współpraca z nimi otwiera drzwi do lepszego dotarcia do marki.

Porada Kimpa: Porównując opcje partnerstwa marek, jednym z pomysłów jest wybranie marek na ramię, które w niewielkim stopniu pokrywają się z grupą docelową. Ale aby dodać więcej wartości partnerstwu, wybierz marki, które mają docelowy segment odbiorców, do którego chcesz sprzedawać w przyszłości. Na przykład, jeśli wchodzisz na nowy rynek, współpraca z marką, która już ugruntowała swoją obecność na rynku, może być produktywna.

7. Wydarzenie w Hongkongu i na Tajwanie z gadżetami filmowymi

Kierując się do odbiorców w Hongkongu i na Tajwanie, Nintendo ogłosiło specjalne promocje. W ramach tego marka ogłosiła zestaw gadżetów filmowych, w tym naklejki i torby na zakupy, jako gratisy przy zakupie wybranych gier Super Mario Switch.

Ta kampania filmu Super Mario Bros. pokazuje potrzebę lokalnego podejścia do zglobalizowanej marki. W przypadku każdej marki najlepiej sprzedające się produkty w jednym regionie geograficznym niekoniecznie muszą być bestsellerami w innym regionie. Rodzaj wizerunku marki postrzegany przez odbiorców również różni się w zależności od regionu. Mając na uwadze wszystkie te czynniki, marki powinny personalizować kampanie pod kątem konkretnych rynków.

Promowanie filmu poprzez sprzedaż gier to jeden ze sposobów, w jaki marka wykorzystuje ten pomysł.

Porada Kimpa: Kampania pokazuje również, jak ważne jest dodanie do planu marketingu towarów. Tak naprawdę, jako osobny strumień produktów lub jako gratisy do zakupów, a nawet jako gratisy dla uczestników wydarzeń, markowe towary mają kilka zastosowań. I wszystkie pomagają w jednym – mocnym ustaleniu tożsamości marki.

Potrzebujesz pomocy w projektowaniu markowych towarów? Zarejestruj się, aby otrzymać subskrypcję Kimp .

8. Nigdy nie lekceważ potęgi towarów cyfrowych

Podobnie jak drukowane produkty fizyczne, istnieją również różne towary cyfrowe, z których marki mogą obecnie korzystać. Dodatkowo obejmuje to filtry Snapchata, naklejki cyfrowe i inne zasoby. Pomysł ten był również częścią promocji filmu Super Mario Bros. Obejmuje to towary cyfrowe w postaci tapet mobilnych i naklejek GIF, które są regularnie udostępniane na oficjalnej stronie filmu Super Mario Bros. na Instagramie.

9. Pokaz dronów na molo w Santa Monica

Ogólnie rzecz biorąc, dobry marketing ma na celu zadziwienie odbiorców i właśnie to osiągnął zespół marketingowy filmu Super Mario Bros. dzięki pokazowi dronów na molo w Santa Monica.

Kilka dni przed premierą filmu Nintendo i Illumination zorganizowały pokaz świateł dronów z udziałem różnych postaci z filmu. Zyskało to duże zainteresowanie mediów filmem, a fani, którym podobało się to doświadczenie, udostępniali także klipy wideo z programu w mediach społecznościowych. Praca nad zwiększeniem tempa tuż przed premierą filmu to naprawdę świetny pomysł.

10. Motyw filmowy Super Mario Bros. na Alexa

Obecnie trendem jest promowanie filmu za pomocą w pełni spersonalizowanego motywu Alexa. Bo dla kilku osób dzień zaczyna się i kończy rozmową z Alexą. Dlatego spersonalizowany motyw filmowy na Alexa oznacza, że ​​użytkownicy będą przypominać o filmie przez cały dzień.

Poza tym sprawienie, by Twoje treści pozostawały w umysłach odbiorców przez cały dzień, nie jest łatwym zadaniem. Ale jeśli istnieje sposób, aby to zrobić, nie skorzystasz z okazji? Zasadniczo to samo zrobiło Nintendo.

Od grania w quiz Super Mario po słuchanie piosenki przewodniej, użytkownicy mogą doświadczyć Królestwa Grzybów na wiele sposobów. Jest to bezpłatna umiejętność, którą klienci mogą dodawać do swoich kont. Przede wszystkim jest to całkiem zabawne.

Czy jesteś gotowy, aby zrealizować swoje pomysły marketingowe inspirowane filmami Super Mario Bros.?

Podsumowując, było to podsumowanie niektórych z najczęściej omawianych działań marketingowych dotyczących filmu Super Mario Bros. Podsumowując, która z tych kampanii najbardziej Ci się spodobała? W rzeczywistości jest wiele lekcji marketingu, które można wyciągnąć z marketingu tego filmu, nie zgadzasz się?

Najwyraźniej we wszystkich tych kampaniach jest jedna wspólna cecha – silna tożsamość marki. Gdyby posty w mediach społecznościowych, zasoby marketingowe związane z wydarzeniami, gadżety marketingowe i inne materiały promocyjne wyglądały inaczej, czy myślisz, że marka osiągnęłaby taką wielokanałową obecność, jaką ma obecnie? Zupełnie nie!

Jeśli więc chcesz osiągnąć spójność marki we wszystkich kanałach promocyjnych, warto pracować z tym samym zespołem projektowym. Dodatkowo wyznaczony zespół grafików do realizacji Twoich pomysłów będzie niczym grzybek po 1-up. Szczególnie dlatego, że pomaga szybciej ożywić Twoją kampanię. Więc na co czekasz? Zarejestruj się na bezpłatny 7-dniowy okres próbny Kimp i ciesz się korzyściami płynącymi z pracy z wyznaczonym zespołem projektowym.