Wyprodukowane we Florencji, sprzedawane na całym świecie: to jest SUPERDUPER

Autorzy zdjęć Filippo Maffei

Niedoskonałości sprawiają, że każda stylizacja jest wyjątkowa. Istnieje florencka marka, która uczyniła z tej prawdy swoją mantrę. W tym celu przywróciła do życia porzucone tradycje i zakwestionowała trendy, a także mody, aby stworzyć coś wyjątkowego i ponadczasowego.

SUPERDUPER, sama nazwa mówi wszystko, tworzy piękne, niepowtarzalne, ręcznie robione włosy, kochane od Japonii po Stany Zjednoczone i (oczywiście) w każdym zakątku Europy.

Oto historia SUPERDUPER , toskańskiej marki, która odcisnęła piętno na Vogue Italia i legendarnej Franca Sozzani, kochanej przez wielu najfajniejszych artystów na świecie, od Patti Smith po Lorenza Jovanottiego i Bena Harpera , żeby wymienić tylko kilku.

SUPERDUPER współpracuje również ze światem mody, na przykład z kolektywem Art Comes First i wieloma innymi markami, takimi jak Stella Jean, Avec Ces Freres, The Kooples, Vivetta, Camo, Lotho Eyewear i Norwegian Rain . Od trzynastu lat robią we Florencji kapelusze, które przypominają dzieła sztuki „jak dawniej” i wysyłają je na cały świat.

Od poszukiwania unikalnego stylu po nauczanie zagubionego rzemiosła

Założona we Florencji w 2010 roku przez muzyka Matteo Gioli i projektantkę Veronicę Cornacchini, firma SUPERDUPER narodziła się jako gra w kuchni ich domu, by później stać się ich pierwszym warsztatem.

Zawsze pasjonowaliśmy się kapeluszami i zawsze je nosiliśmy. Naturalnym było, że zaczęliśmy zadawać sobie pytanie, jak zostały wykonane, jacy byli rzemieślnicy i materiały, z których zostały wykonane, a pomysł stworzenia własnego był ekscytujący. Potem stało się to również koniecznością, ponieważ z trudem mogliśmy znaleźć to, czego szukaliśmy pod względem jakości i wzornictwa”.

Los lub determinacja postawiły na ich drodze profesjonalistów, jak stary modniarz, który pomógł im odbudować utraconą tradycję i dość zapomniany zawód kapelusznika.

W tamtym czasie wiedza o tym rzemiośle była niewielka lub żadna, która zaginęła od lat pięćdziesiątych i sześćdziesiątych XX wieku. Po latach uprzemysłowienia wiele etapów produkcji zostało utraconych, więc bardzo trudno było odtworzyć cały proces, rzeczywiste wykonanie. Czuliśmy się prawie jakbyśmy układali puzzle. Znalezienie materiałów było kolejnym dużym wyzwaniem”.

Materiały, które SUPERDUPER był w stanie znaleźć do produkcji swoich czapek, były początkowo albo zbyt przemysłowe, albo zbyt rzemieślnicze. Ta trudność, wraz z wieloma badaniami i badaniami nad wykonaniem , sprawiły, że marka florencka ciężko pracowała nad zbudowaniem własnej produkcji, która stała się jednym z jej mocnych punktów. Ale jest coś więcej.

„Posiadanie własnej produkcji jest również jednym z powodów, dla których półtora roku temu zaproponowano nam otwarcie warsztatu kapeluszniczego tutaj, we Florencji, co zrobiliśmy z wielką przyjemnością właśnie z zamiarem wypełnienia luki, którą znaleźliśmy, kiedy zaczynaliśmy teraz naszą misją jest próba przekazania tej tradycji światu najlepiej jak potrafimy”.

Szkoła SUPERDUPER oferuje 15-tygodniowe szkolenia zawodowe, które odbywają się bezpośrednio w Manifattura Tabacchi i goszczą uczniów z całego świata: Hongkongu, Stanów Zjednoczonych, Niemiec, Anglii i po trochu z każdego kraju w Europie.

„Naprawdę miło jest dowiedzieć się dzisiaj, jaki duch kieruje innymi młodymi ludźmi do rozpoczęcia tej samej podróży, którą odbyliśmy wiele lat temu”.

Efekt kuli śnieżnej

W swoje dziesięciolecie SUPERDUPER pociąga za sznurki swojej przygody z przedsiębiorczością, zmieniając swoją markę i przedstawiając czarno-białe motto: Pracuj ciężko, rozwijaj się swobodnie, świętuj niedoskonałości.

„To trzy koncepcje, które przyświecały nam i wyróżniały nas w naszej pracy, te, na których zawsze się skupialiśmy, które uczyniły nas tym, kim jesteśmy dzisiaj i wokół których nadal chcemy się rozwijać”.

Wszystkie czapki SUPERDUPER są wykonywane ręcznie i mają unikalne cechy . „Dzisiaj mamy półprzemysłową produkcję, ale nasze wciąż są ręcznie robione, więc nigdy nie mają tej samej duszy. Ponadto zdecydowaliśmy się dopasować każdy kapelusz do innego małego kamienia naturalnego”, wyjaśnia Gioli, „element, który zdecydowaliśmy się jeszcze bardziej wyróżnić utwór i podkreślić koncepcje wyjątkowości i niedoskonałości”.

Czapki SUPERDUPER powstają we Włoszech , jednak część materiałów użytych do ich stworzenia pochodzi z innych części świata.

„Nawet gdybyśmy chcieli, nie bylibyśmy w stanie znaleźć wszystkich surowców, których używamy do produkcji we Włoszech, ponieważ (niestety) nie są one już produkowane”, wyjaśnia Gioli, „więc bierzemy filc z Portugalii, która jest jego okręg produkcji najwyższej jakości na świecie, nasza słoma pochodzi natomiast z Ameryki Południowej, Ekwadoru, Filipin, Indonezji, krajów, w których wciąż są tkacze.Szkoda, bo między innymi Florencja historycznie produkowała jedne z najbardziej poszukiwanych słomy w świecie do produkcji kapeluszy”.

Wyprodukowano we Florencji, destinati al mondo

Najwyższej jakości materiały odzyskane z najlepszych miejsc na planecie , lokalna produkcja i globalna dystrybucja to tylko niektóre z czynników sukcesu projektu SUPERDUPER.

Pierwszym krajem, który zauważył SUPERDUPER była Japonia .

Japonia była niewątpliwie naszym głównym rynkiem zbytu, przynajmniej w pierwszych latach naszej działalności. Był to szczególnie wspierający rynek, który natychmiast nas wynagrodził, a także dał nam możliwość tak dużego wzrostu w czasach, gdy byliśmy bardzo mali”.

Działalność SUPERDUPER rozwijała się, przynajmniej we wczesnych latach, prawie wyłącznie za granicą . Rynek włoski pojawił się później dzięki ważnym nagrodom takim jak:

• nagrodę Vogue Italia Who's On Next
• kategorii „Mężczyzna” na Pitti Immagine oraz specjalne wyróżnienie Franca Sozzani w kategorii „Kobieta”.

Ostatnio marka odnotowała niesamowity rozkwit w Stanach Zjednoczonych, gdzie są osoby, które wydają najwięcej. „Nasze produkty należą do towaru, który jest bardzo dobrze rozumiany w Stanach i jest tam więcej inwestycji. Ale w ubiegłym roku to rynek europejski eksplodował.

Autorzy zdjęć Filippo Maffei

Moda i muzyka: wieloletnia przyjaźń

Lorenzo Jovanotti, Patti Smith, Ben Harper, Joey Burns z Calexico, Vinicio Capossela, Skin , Shantel z Niemiec i belgijski raper Baloji: to tylko niektóre nazwiska gwiazd muzyki, które wybrały kapelusze SUPERDUPER jako swój charakterystyczny dodatek.

„Wszyscy ci klienci nie są wynikiem lokowania produktu, ale prawdziwych spotkań dusz i konsekwencją idealnego dopasowania do naszej filozofii i naszego produktu”.

Po latach współpracy z niektórymi z nich narodziła się bliska współpraca.

Wraz z Lorenzo Jovanottim zaczęliśmy tworzyć nasze pierwsze kapelusze w 2015 roku i od tego czasu nasza współpraca przekształciła się w przyjaźń. Wraz z nim zaprezentujemy prawdziwą kolekcję w styczniu 2023 roku na Pitti Immagine, która jest wynikiem tej ekskluzywnej współpracy”.

Oprócz wielu projektów związanych z muzyką, SUPERDUPER pracuje ostatnio także nad różnymi projektami. Między innymi opracowali zapach wspólnie z ukochanym „nosem” Hiszpanii – Brava Nariz, perfumiarzem z Katalonii – aw Toskanii przeprowadzili specjalną współpracę z Podere Arduino.

„Wyhodowaliśmy rośliny na ich polach, z których wyekstrahowaliśmy naturalne barwniki, które następnie wykorzystaliśmy do produkcji limitowanej serii czapek z daszkiem”.

Wyzwania związane z wysyłką: od opakowania po błędy

Wysyłka produktu takiego jak ten sprzedawany przez SUPERDUPER może być bardzo trudna: aby w pełni go docenić, potrzebuje wysokiej jakości opakowania. Należy go chronić przed wstrząsami, które mogłyby go uszkodzić, zwłaszcza w przypadku przesyłek międzynarodowych, gdzie ryzyko uszkodzenia lub nawet stłuczenia opakowania i produktu jest większe. Ponadto istnieje kwestia cen: przesyłki długodystansowe z nieporęcznymi opakowaniami, nawet jeśli są bardzo lekkie, mogą być bardzo drogie.

Musieliśmy przyspieszyć proces wysyłki, szczególnie w przypadku kurierów działających za granicą. Chcieliśmy uniknąć skakania z jednej strony na drugą w celu przeglądania ofert i śledzenia przesyłek. Krótko mówiąc, chcieliśmy mieć większą kontrolę, wydajniejsze zarządzanie i maksymalnie zredukować liczbę błędów w całym procesie wysyłki”.

Łatwość użytkowania, internacjonalizacja i maksymalna wydajność dzięki ShippyPro

Dla stosunkowo małej firmy, ale zarządzającej wieloma zamówieniami zagranicznymi, korzystanie z ShippyPro okazało się ważnym atutem w zarządzaniu przesyłkami .

Największą zaletą dla SUPERDUPER było posiadanie tylko jednej platformy, która pomogła im zarządzać, wysyłać i realizować zamówienia za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

„Dzięki ShippyPro łatwo było mieć pełny przegląd wszystkich przesyłek i być zawsze na bieżąco z różnymi statusami wszystkich przesyłek w toku”, wyjaśnia Gioli, „a do korzystania z niego nie jest wymagane żadne specjalne szkolenie ze względu na swoją prostotę.

SUPERDUPER bardzo sobie ceni możliwość sprawdzenia na miejscu stawek przewoźnika dla konkretnej przesyłki . "Pozwala nam to wybrać najlepszą stawkę dla nas i klienta, nie tracąc zbyt wiele czasu, biorąc pod uwagę czas dostawy."

Podsumowując

Korzystając z ShippyPro, SUPERDUPER był w stanie zoptymalizować zarządzanie wysyłkami z maksymalną szybkością i wydajnością bez żadnych granic geograficznych.

„Wpływ ShippyPro na naszą codzienną pracę jest naprawdę pozytywny. Za pomocą jednego narzędzia, poprzez jego intuicyjny interfejs, możemy tworzyć i zarządzać przesyłką na zamówienie, gdziekolwiek jest ona dostarczana – od Stanów Zjednoczonych po Nową Zelandię lub Japonię – i jesteśmy pewni, że skonfigurujemy go i będziemy śledzić w najlepszy możliwy sposób. Zdecydowanie partner, który zrobił różnicę dla naszej firmy”.