Jak Svea Ekonomi tworzy angażującą i skuteczną reklamę cyfrową

Tworzenie angażującej reklamy cyfrowej jest szczególnie ważne, gdy masz tylko sekundy, aby wywrzeć wpływ. W bankowości uzyskanie odpowiedniej osoby, która zwróci uwagę na Twoje reklamy w ciągu tych kilku sekund, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Svea to grupa finansowa działająca w kilku krajach europejskich, specjalizująca się w kredytach i pracy z przedsiębiorcami. Erik Laaksonen, koordynator ds. marketingu w firmie Svea, wyjaśnia, w jaki sposób jego zespół tworzy angażującą i skuteczną reklamę displayową produktów finansowych.

Jakie względy bierzesz pod uwagę podczas tworzenia kampanii Svea Eknomi?

Erik Laaksonen, koordynator marketingu w Svea Ekonomi: Każda kampania, wszystko, co robimy, musi być zgodne z naszym podręcznikiem marki. Na przykład, mamy jasne wytyczne, jeśli chodzi o nasz ton głosu i sposób, w jaki traktujemy priorytetowo różne rodzaje komunikacji.

Dodatkowo zawsze staram się myśleć o naszej ofercie dla potencjalnych klientów: czy próbujemy tylko sprzedać produkt? A może staramy się dodać jakąś wartość do ich biznesu?

Największym wyzwaniem jest utrzymanie naszych podstawowych i bardziej miękkich wartości w całym lejku sprzedażowym, od reklam telewizyjnych po nasze reklamy displayowe.

Czy możesz wyjaśnić koncepcję swojej najnowszej kampanii displayowej?

Erik Laaksonen: Cała kampania dotyczy pozycjonowania Svea jako banku dla właścicieli firm. Pokazuje, jak dogłębnie rozumiemy codzienne życie różnych rodzajów działalności.

Kluczowym elementem było zebranie jak największej ilości materiału z reklamy telewizyjnej, która przedstawia codzienne podróże, przez które przechodzą właściciele firm, i umieszczenie ich w naszej kampanii banerowej. Zasadniczo korzystamy z reklamy wideo, a nasze komunikaty są niezwykle przejrzyste i powiązane z nimi.

Czy możesz opisać niektóre szczegóły techniczne w kreacjach?

Erik Laaksonen: Nasze różne rozmiary reklam wykorzystują wideo, jasny przekaz i animację multimedialną przedstawiającą jeden z naszych produktów. Wykorzystywany przez nas film pochodzi oczywiście z naszej reklamy telewizyjnej, którą następnie dostosowujemy do naszej kampanii banerowej.

Twoja animacja była płynna, jak to osiągnąłeś?

Erik Laaksonen: Bardzo dopracowujemy reklamy! Wiele razy pokazujemy je współpracownikom i zachęcamy do szczerej opinii. Podczas tego procesu mieliśmy małe notatki typu „och, naprawdę niepokoiło mnie to, gdy powiększono” itp. Na podstawie tych opinii dopracowaliśmy reklamy dalej.

Rzeczywiście, zwracamy szczególną uwagę na miejsce wyświetlania naszych reklam i ramy czasowe reklam. Na przykład na lotnisku Arlanda wydaje mi się, że nasze reklamy DOOH trwały około 5 sekund, podczas gdy te w pociągu były nieco dłuższe.

Ludzie będą patrzeć na nasze reklamy przez około 2 sekundy – nawet jeśli baner jest odtwarzany przez 10 sekund, więc naprawdę musimy postarać się skupić na wywieraniu wpływu przez te pierwsze 2 sekundy.

Czy to frustrujące? Czy to oznacza, że ​​kiedy już zdecydujesz się na koncept, musisz go skrócić do 2 sekund?

Erika Laaksonena. TAk. I tak, znowu. Wymarzony scenariusz byłby taki, gdyby wszyscy mogli po prostu stać w miejscu i patrzeć na to tak długo, jak chcemy, aby na to patrzyli – ale to niestety nie jest rzeczywistość.

Kiedy tworzymy materiały, musimy zaakceptować zasadę 2 sekund, inaczej nasze reklamy zawiodą. Po prostu tak to działa i nam się to podoba. Oczywiście chciałbym, żeby ludzie patrzyli na coś przez 30 minut, gdybym tylko mógł – ale to trudne!

Jak pogodzić bycie interesującym, nowoczesnym i wciągającym – ale nadal zaufanym i finansowym?

Erik Laaksonen: Chcemy pokazać naszym klientom, że jesteśmy solidnym profesjonalnym partnerem, który ich rozumie. W naszych materiałach marketingowych staramy się przekazać poczucie powiązania, w którym nasi klienci, miejmy nadzieję, mogą się rozpoznać.

Podsumowując, jest to połączenie używania wideo z odpowiednią kopią wiadomości w naszych banerach – równoważenie naszego tonu głosu jest kluczowe. Zrób to dobrze, a pokażemy, że jesteśmy firmą prowadzoną przez ludzi, którzy widzą ludzi za każdą firmą i rozumieją ich. Dodatkowo jesteśmy bardzo solidnym partnerem w Twojej podróży biznesowej!

Czy myślisz o social i DOOH itp.? Jak dostosowujesz swoje kampanie do różnych kanałów?

Erik Laaksonen: W końcu zaczynamy tam docierać. Chcemy być konsekwentni zarówno w tym, jak brzmimy, jak i w wrażeniu, jakie robimy dzięki temu, jak wyglądamy. Chcemy, aby ludzie nas rozpoznawali.

Jednak dzięki naszym reklamom zawsze zwracamy uwagę na kanał. Na przykład, gdy nasze reklamy pojawiają się na Instagramie, zawsze myślimy „jak wygląda i działa ten świat”. A kiedy nasze reklamy pojawiają się na stronie redakcyjnej: „jak to działa i jak to wygląda?”.

Staramy się pamiętać o tych rzeczach. Ale w końcu zaczynamy wyglądać i czuć się tak samo wszędzie. Cel jest prosty: być wszędzie rozpoznawalnym.

W jaki sposób Bannerflow pomaga w kreatywnym przepływie pracy?

Erik Laaksonen: Po prostu nie bylibyśmy w stanie stworzyć tego rodzaju kampanii na taką skalę w czasie, jaki mieliśmy. Bannerflow jest jak posiadanie dodatkowego współpracownika: oszczędza nam dużo czasu i pozwala wypróbować różne rzeczy, których inaczej byśmy nie zrobili.

Kolejną rzeczą z Bannerflow jest to, że pozwala nam szybko ponosić porażkę i szybko się uczyć, gdy tworzymy rzeczy w krótkim czasie (i pod dużą presją). Dodaje spokoju tej stronie procesu twórczego!

Zanim pojawił się Bannerflow, gdyby ktoś powiedział, że chce, aby przycisk odbijał się, a nie przesuwał, moja głowa by eksplodowała! Te zmiany – przy programach i narzędziach, z których korzystaliśmy wcześniej – byłyby niemożliwe przy naszych terminach.

To, co zrobił Bannerflow, to umożliwienie nam próbowania nowych rzeczy i znajdowania nowych kreatywnych sposobów na promowanie siebie, takich jak tworzenie nowych rodzajów animacji. Teraz możemy sprawić, że przycisk będzie się odbijał, przesuwał, zanikał, skakał – a wypróbowanie wszystkich tych rzeczy jest tylko kwestią minuty! Wcześniej musiałbym poświęcić na to dużo czasu – czasu, którego tak naprawdę nie miałem!

Korzystanie z Bannerflow robi ogromną różnicę i myślę, że zdecydowanie pomogło nam podnieść poziom ogólnego wyglądu i stylu naszych kampanii displayowych. Może nie mam asystenta ani dodatkowego kolegi, który pomógłby mi wypróbować nowe rzeczy, ale dzięki tak szybkiemu działaniu Bannerflow mogę łatwo opracować koncepcję i przetestować!

Jak podchodzisz do procesu projektowania tworzenia reklam displayowych?

Erik Laaksonen: Pracujemy jako zespół, ale zespół zmienia się w zależności od sytuacji i kampanii.

Na przykład: czy to na nasze seminaria śniadaniowe, które wymagają jednego banera dla jednego miejsca? Wtedy może zespół jest mniejszy, a proces krótszy. Albo: czy jest to kampania, w którą włożymy naprawdę dużo pieniędzy i która będzie oglądana przez wiele osób?

Zasadniczo traktujemy nasze procesy reklamowe różnie w zależności od ich wielkości i złożoności.

Ramy czasowe to kolejny ważny fakt do rozważenia. Czasami wiemy przed terminem, że to duża i ważna kampania. Następnie upewniamy się, że podejmujemy wszelkie niezbędne kroki, aby mieć pewność, że wyprodukujemy kampanię najwyższej jakości. W tym przypadku skorzystamy z naszej agencji kreatywnej i jak największej liczby współpracowników w celu uzyskania informacji zwrotnej. Staramy się też mieć copywritera tylko do tej konkretnej pracy.

Z jakich narzędzi – poza Bannerflow – korzystasz podczas pracy nad kampanią display?

Erik Laaksonen: Prawie cały pakiet Adobe. Zwykle używam Photoshopa InDesign, ilustratora, After Effect, Premiere Pro – w zależności od tego, co muszę zrobić. Wszystkie nadają się do różnych rzeczy. Poza tym to tylko Bannerflow.

Co takiego jest w platformie Bannerflow, że projektowanie reklam przebiega płynniej?

Erik Laaksonen: Przede wszystkim jest dla mnie bardzo oczywiste, że Bannerflow opiera się na spostrzeżeniach projektantów i jest to bardzo widoczne w interfejsie użytkownika – nie wspominając o różnych funkcjach i sposobie działania. Mam wrażenie, że używam znajomego narzędzia do projektowania, kiedy go używam. Nie wiem, jak to wytłumaczyć, ale czuję się zbudowany dla mnie jako twórcy – i to miłe.

Jak nadal znajdujesz inspirację dla nowych twórców?

Erik Laaksonen: Dużo się rozglądam. Za każdym razem, gdy widzę baner, patrzę na niego dłużej i analizuję go trochę bardziej niż przeciętny człowiek. Interesuję się świetnym projektowaniem reklam displayowych.

Czerpię też inspirację z innych miejsc, takich jak tradycyjna reklama, taka jak magazyny. Jest tam coś, co działa i działa od dawna. Istnieją formuły, z których wciąż możemy się uczyć, mimo że przeszliśmy na technologię cyfrową.

Tak naprawdę chodzi o percepcję. Jeśli czytam czasopismo lub idę ulicą i coś zauważam, próbuję zadać sobie pytanie „Dlaczego to zauważyłem?”. Lub „Dlaczego to zdanie w tym oknie sprawiło, że spojrzałem?”. Potem staram się coś z tego poskładać.

Chyba staram się zrozumieć, jak reklama utkwiła mi w głowie i jak mogę to wykorzystać we własnej pracy. Wiele osób robi dobre rzeczy – nawet w niechcianej poczcie, którą dostajesz do swojej skrzynki pocztowej!

Dowiedz się więcej o Bannerflow

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Twój zespół marketingowy może tworzyć angażujące reklamy za pomocą Bannerflow, skontaktuj się z nami lub poproś o demo.