Jak używać symboliki do tworzenia potężnych projektów marki

Żyjemy w świecie wizualnym, a nasze mózgi postrzegają obrazy szybciej niż tekst. Zapewne dlatego istnieją malowidła naskalne, a nie słowa. Obrazy to najprostsza forma komunikacji.

Wyobraź to sobie. Jesteś w obcym kraju i prawie nie znasz słów w ich języku. Typowy turysta zna kilka słów, ale nie umie powiedzieć żadnego z nich.

Jeśli potrzebujesz pomocy, wskazówek, a nawet jedzenia – jak się komunikujesz? Próbujesz używać języka migowego, jeśli to było 30 lat temu.

Dzisiaj wszystko, co musisz zrobić, to ściągnąć z Internetu obrazek, który wyraża twoją potrzebę i pokazać go przechodniowi. Natychmiast zrozumieją i poprowadzą Cię przed siebie, miejmy nadzieję, że same użyją obrazów i znaków.

Zainspirowani tą jednoczącą naturą obrazów, ludzie bardzo wcześnie zaczęli komunikować się za pomocą symboli w znakach, książkach i środkach komunikacji.

A dzisiaj symbolika nadal może pomóc w szybkim nawiązaniu kontaktu z grupą docelową. Może również pomóc w tworzeniu potężnych projektów marki, które pozostawiają trwałe wrażenie.

Tożsamość wizualna jest kluczowym elementem budowania świadomości marki i zdolności zapamiętywania. A symbole idealnie pasują do schematu rzeczy jako niezbędne narzędzie.

Zanim przejdziemy dalej i rozszyfrujemy, jak dokładnie symbolika i branding do siebie pasują, zrozummy nieco lepiej symbolikę.

Symbolika dekodowania

Nie ma jednej wersji tego, w jaki sposób symbolizm powstał i stał się istotną cechą ludzkich środków komunikacji. Ale badania sięgają wczesnych malowideł jaskiniowych jako jednych z pierwszych przykładów symboliki. Tak więc, odkąd ludzie zaczęli istnieć w cywilizacjach, używali symboli jako narzędzia do przedstawiania skomplikowanych pojęć i szczegółowego opisywania ideału.

Użycie symboli do wyrażenia idei z większą głębią jest tym, co stanowi przesłankę symboliki. Istnieje we wszystkich formach sztuki, takich jak literatura, proza, poezja i oczywiście projektowanie. Ciekawym faktem dotyczącym symboli jest to, że musisz znać kontekst i tło każdego z nich, aby dojść do właściwej interpretacji.

Te same symbole oznaczają różne rzeczy dla ludzi w różnych kulturach, pokoleniach i lokalizacjach, żeby wymienić tylko kilka.

Ale kiedy używasz ich we właściwy sposób, bez dwuznaczności w przekazie, symbole mogą pomóc ci przekazać twoje myśli w bardzo precyzyjny sposób. A to tylko jeden z powodów, dla których projektanci i marketerzy uwielbiają używać symboli w projektach brandingowych.

Po co używać symboliki w brandingu i marketingu w swojej firmie?

Tak, symbolika jest świetnym środkiem komunikacji. I rozwiązuje wiele problemów, jeśli chodzi o skomplikowane koncepcje, w których same słowa nie działają zbyt dobrze. Ale dlaczego ludzie podkreślają użycie symboli w projektach brandingowych?

Czy to wykracza poza sam element wizualny w Twoim projekcie?

Właściwie tak. Symbole odgrywają bardzo znaczącą i istotną rolę w tym, aby Twoje projekty brandingowe zapadały w pamięć:

• Używając symboli w swoim logo, opakowaniu, projekcie strony internetowej lub projekcie aplikacji – wykorzystujesz możliwość komunikowania się z szeroką publicznością. Symbole pozwalają z łatwością przekraczać granice językowe i międzynarodowe. Możesz zbudować niezapomnianą i bliską markę, wprowadzając symbole.

• Niektóre symbole, takie jak znak stop, znak recyklingu i przejście dla pieszych, są częścią naszej podświadomości. Nigdy ich nie zapomnimy, ponieważ widzimy je tak często i od razu wiemy, jakie są ich znaczenie. Dlatego marki wydają dużo pieniędzy na tworzenie świadomości marki i budowanie tożsamości wizualnej, która jest łatwa do zapamiętania. Za pomocą symboli odhaczasz wszystkie te pola.

• Wraz z budowaniem świadomości marki, każda firma chce być wyjątkowa i mieć tożsamość niezwykle odmienną od swoich odpowiedników. Chociaż nazwy, słowa, a nawet produkty mogą być podobne, możesz używać symboli i obrazowych reprezentacji osobowości Twojej marki, aby wyróżnić się z tłumu.

• Symbole wywołują wiele natychmiastowych emocjonalnych wspomnień wśród klientów. Ułatwiają zrozumienie Twoich wartości, produktu i USP. To najszybszy sposób na nawiązanie kontaktu i komunikowanie swoich pomysłów w niezwykle angażujący sposób.

Wybór odpowiedniego Symbolu (Symboli) dla projektów Twojej Marki

Teraz już wiesz, czym jest symbolika i jak wykorzystanie jej w tożsamości marki może zwiększyć Twoje szanse na sukces. Wiedza o tym, jak wybrać odpowiedni symbol do swoich projektów, jest kolejnym niezbędnym krokiem do sukcesu Twojej marki.

Ale wspomnieliśmy również, że symbole są bardzo oparte na kontekście. A jeśli nie przeprowadzisz dobrze swoich badań, możesz skończyć wysyłając zupełnie inną wiadomość, niż zamierzałeś.

Jak więc wybrać właściwy symbol i zasady symboliki dla projektów swojej marki? Jako jedna z najwyżej ocenianych usług nieograniczonego projektowania graficznego, codziennie pracujemy nad brandingiem i materiałami marketingowymi dla firm.

Dlatego zespół Kimp opisał poniżej proces wyboru odpowiedniego symbolu dla wszystkich potrzeb związanych z brandingiem:

• Zdefiniuj swoją markę: Aby dokładnie przedstawić swoją markę grupie docelowej za pomocą symboliki, musisz ją dogłębnie zrozumieć. Zacznij od zdefiniowania zasad brandingu, wartości, przekazu i osobowości marki.
• Zwróć uwagę na kontekst: Musisz zrozumieć kontekst, w którym ludzie używają symboli, które rozważasz, ponad pokoleniami, kulturami i granicami międzynarodowymi. Wyeliminuj wszelkie możliwości nieporozumień, aby uniknąć kontrowersji. Chcesz, aby wszystkie kontakty były pozytywne, jeśli chodzi o świadomość marki Twojej firmy.
• KISS: Tutaj również obowiązują standardowe zasady projektowania. Podstawowym motywem używania symboliki w projekcie logo jest sprawienie, aby było ono łatwe do zapamiętania, łatwe do zrozumienia i dobrze komunikowane. Więc zawsze „Keep It Simple Stupid”. Nadmierna komplikacja nigdy nie prowadzi do niczego dobrego.
• Zastanów się nad swoimi odbiorcami: Cała heroiczna praca nad brandingiem jest nieistotna, jeśli nie łączy się z docelową grupą odbiorców. Musisz więc uczynić to centrum swojej symboliki. Przeanalizuj zachowania grupy docelowej, branżę i symbole, z którymi Twoi odbiorcy mogą wchodzić w interakcje, zanim zdecydujesz się na jeden (y) dla Twojej marki. Dzięki temu Twój projekt jest bardziej przystępny i efektywny.

Wykorzystanie symboli dla potężnych projektów marki

Projekty marek to nie jedna tożsamość. Istnieje wiele fizycznych i niematerialnych elementów, które składają się na wizualny odpowiednik Twojej marki. Dobrą wiadomością jest to, że symbole świetnie sprawdzają się w tych elementach.

W tej sekcji sprawdźmy, jak można wykorzystać symbole w różnych projektach brandingowych:

Projekt logo

Spośród wszystkich elementów brandingu wszyscy marketerzy i projektanci powiedzą Ci, że projekt Twojego logo ma duże znaczenie. Klienci szybko wyrabiają pierwsze wrażenie i najczęściej robią to w oparciu o projekt Twojego logo. Używanie symboli w projektowaniu logo ułatwia im zrozumienie znaczenia i historii stojącej za projektem logo.

Nasze umysły utworzyły już skojarzenia między najczęstszymi symbolami, które widzimy w naszym codziennym życiu, a odpowiadającym im znaczeniem. Oznacza to, że nie musisz tracić czasu i zasobów na wyjaśnianie projektu lub jego historii swoim klientom. Symboliczna reprezentacja robi to za Ciebie.

Niektóre innowacyjne sposoby wykorzystania symboli w/jako niestandardowego projektu logo dla Twojej firmy to:

• Łączenie różnych symboli w celu uzyskania znaczącego i niepowtarzalnego projektu logo.
• Wykorzystanie kombinacji liter i symboli do zaprojektowania wieloaspektowego logo. Możesz wtedy użyć komponentu symbolu również jako samodzielnego logo.

Możesz wybierać spośród wielu elementów natury, zwierząt, kwiatów, elementów naturalnych i symboli mitologicznych, które możesz włączyć do swojego projektu logo.

Powyżej znajduje się przykład wykorzystania produktu, wartości i nazwy marki do stworzenia sensownej kombinacji symboli, która działa również jako logo.

Porada Kimpa: Włączenie symboli do projektów logo może natychmiast poprawić wynik. Nawet jeśli wybierzesz projekt logo oparty na słowach, taki jak forma literowa, nadal możesz używać symboli, aby było bardziej skuteczne. Możesz również uzyskać litery w nazwie Twojej marki zaprojektowane w sposób, który przedstawia symbole związane z Twoją firmą.

Projekt opakowania

Po zaprojektowaniu logo kolejnym punktem styku między Twoją marką a klientami mogą być fizyczne produkty, z którymi wchodzą w interakcję. Dotyczy to zwłaszcza marek detalicznych. A wraz z szalenie popularnym trendem unboxingu, projektowanie opakowań jest ważne również dla sklepów e-commerce.

Projekt opakowania jest świetnym środkiem przekazu dla Twojej firmy, aby przekazać swoje pomysły, wartości marki i USP klientowi w ostatniej ofercie sprzedaży.

Projekt opakowania najczęściej robi różnicę między uwagą a brakiem zainteresowania, ponieważ potencjalny klient rozważa swoje opcje. Użycie symboli tutaj ponownie skraca czas potrzebny na przekazanie wiadomości.

Oprócz symboli związanych z marką możesz również przekazywać informacje o produkcie, normy bezpieczeństwa, ważne ogłoszenia i aktualizacje za pomocą symboli w projektach opakowań. Wykorzystując symbole jako narzędzie do przekazywania informacji, możesz zmniejszyć bałagan i zaprezentować swoim klientom dobrze zaprojektowany i atrakcyjny pakiet.

Czasami sam kształt opakowania staje się symbolem. Na przykład Coca-cola spędziła lata na doskonaleniu kształtu butelki i ostatecznie uzyskała prawa autorskie do niego. Zakrzywiona butelka reprezentuje dziś napój bezalkoholowy w różnych kulturach i krajach.

Podobnie możesz zaprojektować kształt i styl samego opakowania, aby coś znaczyło dla Twojej grupy docelowej. Być może zauważyłeś również, że czekoladki walentynkowe zawsze znajdują się w pudełku w kształcie serca, aby przyciągnąć ludzi. Czekoladki są takie same, jak te, które kupujesz przez cały rok, ale projekt opakowania jest symbolem wakacji, o które chodzi kocham.

Porada Kimpa: Masz całe miejsce na świecie, aby wprowadzać innowacje i eksperymentować z symbolami w projektowaniu opakowań. Więc nie ograniczaj się. Marki używają projektów graficznych, logo, a nawet niestandardowych ilustracji, aby dodać wartość do swoich opakowań. Możesz także wykorzystać symbole, aby oddzielić jeden produkt od drugiego, tak jak robi to Cadburys z pudełkiem w kształcie serca.

Projekty internetowe

W przypadku firmy internetowej lub małej firmy z cyfrowym śladem branding wykracza poza logo, opakowanie lub znaki sklepowe. Ich obecność cyfrowa odgrywa również dużą rolę w brandingu. A symbole odgrywają tu również dość ważną rolę.

Jeśli uważasz, że powierzchnia handlowa jest konkurencyjna, wyobraź sobie, jak to jest prowadzić firmę wśród miliardów innych osób, które robią to w Internecie. Ponieważ uwaga stale spada, a przewijanie staje się rozrywką, firmy potrzebują każdej możliwej do uzyskania przewagi.

W zatłoczonej przestrzeni symbole w witrynach, aplikacjach i sieciach społecznościowych mogą pomóc w jak najszybszym przekazaniu wiadomości. Oznacza to również, że budujesz bibliotekę elementów wizualnych w mózgach swoich klientów, dzięki czemu przypomnienie marki staje się o wiele łatwiejsze.

Możesz użyć ikon, obrazów, ilustracji, symboli geometrycznych i popularnych logo, aby przekazać swój pomysł. Marki zastępują dziś większość swojego tekstu takimi symbolami, aby poprawić czytelność treści na swoich platformach społecznościowych.

Używanie popularnych symboli w projektowaniu stron internetowych może zwiększyć czytelność i poprawić wrażenia użytkownika.

Porada Kimpa: Gdy Twoja obecność jest obecna w fizycznych lokalizacjach i w internecie, potrzebujesz kilku elementów ujednolicających, aby zapewnić swoim odbiorcom spójne wrażenia z budowania marki. Oznacza to, że musisz używać symboli w swoim logo na wszystkich platformach. Dlatego upewnij się, że poinstruujesz swojego projektanta, aby dostarczył projekt, którego możesz użyć w druku i w Internecie. Przeczytaj nasz przewodnik po projektach logo drukowanych i internetowych, aby uzyskać więcej informacji.

Popraw projekt swojej marki za pomocą Symbolism i Kimp

Do tej pory wiesz, że posiadanie elementu wizualnego w brandingu ma kluczowe znaczenie dla jego sukcesu. A jeśli chcesz wybrać najskuteczniejszy z nich, spróbuj symboliki. Wiemy, że obraz mówi tysiącem słów, ale wybranie odpowiednich symboli do projektów Twojej marki gwarantuje, że nie będzie żadnych nieporozumień.

Aby uzyskać spójny projekt brandingu, potrzebujesz zespołu projektowego dobrze zorientowanego we wszystkich obszarach projektowania brandingu, takich jak logo, projektowanie opakowań, strony docelowe, niestandardowe ilustracje, towary i projektowanie maskotek.

Kimp zapewnia nieograniczone usługi projektowe zarówno w zakresie projektowania graficznego, jak i projektowania wideo w bardzo konkurencyjnej cenie. Otrzymujesz nieograniczoną liczbę próśb, poprawek i oddany zespół projektowy, który spełni wszystkie Twoje prośby.

Zarejestruj się w bezpłatnej wersji próbnej, aby samodzielnie przetestować usługę!