Co to są badania konsorcjalne?

Kiedy firma rozpoczyna jakikolwiek projekt badania rynku , ma do dyspozycji szereg opcji. Badania konsorcjalne są łatwo dostępne, co często czyni je kuszącym wyborem. Jednak nie zawsze jest to najbardziej opłacalna opcja.

Od badań pierwotnych do wtórnych , czyli metod ilościowych do jakościowych ; klucz do sukcesu często zależy od wyboru odpowiedniego rodzaju badań.

Czytaj dalej, aby zobaczyć, do czego służą badania konsorcjalne, jakie są ich zalety i przykłady.

Co to jest konsorcjalne badanie rynku?

Badania konsorcjalne to rodzaj badań rynku wtórnego, które dostarczają szerokiego wglądu w konkretny rynek. Jest przeprowadzana przez organizację zewnętrzną, a dane są dostarczane w formie raportu, surowych danych lub prezentacji.

Ten rodzaj badań rynkowych jest zwykle przeprowadzany przez firmę badawczą. Sprzedają konsorcjalne badania wielu stronom i są głównie wykorzystywane do pomocy organizacji w zrozumieniu i analizie rynku.

Istnieje wiele powodów, dla których ludzie preferują korzystanie z usług konsorcjalnych. Być może najbardziej przekonujący ze wszystkich jest niski koszt, ale także fakt, że jest łatwo dostępny dla każdego, kto może go potrzebować. Główną wadą jest to, że dane są dostępne dla każdego, kto chce za nie zapłacić. Nie ma więc wyłączności i niewielkiej przewagi konkurencyjnej do zdobycia.

Badania syndykowane a badania niestandardowe

Usługa konsorcjalna zapewnia niewyłączne dane, które są dostępne dla każdego w dowolnym czasie. Ma charakter ogólny i oferuje statyczną perspektywę rynkową. Z drugiej strony badania niestandardowe są szyte na miarę. Może przybierać różne formy, ale w rezultacie kosztuje więcej.

Korzyści z konsorcjalnych badań rynku (za i przeciw)

Podobnie jak w przypadku wszystkiego w życiu, wybory, których dokonujemy, często kierują się pożądanym rezultatem lub dostępnymi w danym momencie zasobami. Dla niektórych chodzi bardziej o zrównoważenie zasobów – koszt i czas dyktują, czy badania konsorcjalne są właściwe, czy nie.

Rozbiliśmy zalety i wady korzystania z usługi konsorcjalnej do badań rynku.

Zalety badań konsorcjalnych

• Kosztuje mniej niż wynajęcie firmy zajmującej się badaniem rynku.
• Dane są łatwo dostępne.
• Pomaga firmie zidentyfikować trendy specyficzne dla rynku.
• Większy rozmiar próbki niż badania niestandardowe.
• Przydatne do pracy naukowej, biznesplanu lub prezentacji inwestycyjnej.

Wady badań konsorcjalnych

• Firma badawcza dyktuje metodologię projektu, pytania i tematy.
• Informacje zawarte w raporcie konsorcjalnym są swobodnie dostępne dla każdego, kto je kupi.
• Dane to dane o szerokim rynku, oferujące niewiele szczegółowych informacji o wartości.
• Nie można go używać do identyfikowania ruchomych zmian lub trendów na rynku.
• Dane nie są dynamiczne – informacje szybko się dezaktualizują.

Przykłady badań konsorcjalnych

Raporty konsorcjalne są prawdopodobnie najczęstszym przykładem usług konsorcjalnych. Istnieje wielu znanych dostawców tych raportów, w tym nazwy takie jak Neilsen , Gartner , Kantar i IPSOS . Konsorcjalne raporty branżowe i ankiety konsorcjalne to dwa przykłady badań konsorcjalnych w działaniu.

Kilka przykładów badań konsorcjalnych obejmuje:

• Ogólnokrajowa ankieta konsumencka Simmonsa
• Krajowe badanie MRI Simmonsa
• Raport o rynku reklamy cyfrowej w USA 2022

Podobna sieć jako alternatywa dla badań konsorcjalnych

Czas i koszt to dwa główne powody, dla których konsorcjalne badania rynku są tak szeroko stosowane. Dane są gotowe i czekają, a większość ciężkich zadań już wykonana – daje to firmom możliwość szybkiego przeprowadzenia analizy rynku . Jak wszyscy wiemy, liczy się wygoda.

Jednak niektóre negatywne aspekty korzystania z usług konsorcjalnych, takie jak brak możliwości dostosowywania, wiarygodność danych i fakt, że informacje szybko się dezaktualizują, sprawiają, że jest to szybka naprawa, która często nie zapewnia szczegółowości spostrzeżeń potrzebnych organizacjom do jakichkolwiek działań. bieżącej analizy lub uzyskania przewagi konkurencyjnej na rynku.

Wejdź, podobna sieć . Cyfrowe rozwiązanie analityczne do badań, które oferuje podobne korzyści pod względem czasu i gotowości danych – i rozwiązuje niemal każdy negatywny element za jednym zamachem.

• Czy chciałbyś móc dostosować swoje badania do dowolnego rynku, okresu, firmy lub produktu?
• Potrzebujesz szybko uzyskać dane?
• Czy posiadanie wiarygodnych danych z wiarygodnych źródeł jest ważne?

Z Alsoweb masz to wszystko i dużo więcej. Dodatkową korzyścią jest to, że dane są dynamiczne. Idzie z duchem czasu i aktualizuje się codziennie, aby pokazać aktualne dane rynkowe i konkurencyjne.

Narzędzia do badania rynku, takie jak Likeweb, zapewniają rozwiązania, które obejmują każdą branżę i prawie każdy cel badawczy. Jak powiedzieliśmy na początku tego wpisu, osiągnięcie sukcesu w badaniach rynku sprowadza się do rozpoczęcia od właściwych metod badawczych – równie ważny jest wybór odpowiednich narzędzi do pracy.

Oto dwa kluczowe przypadki użycia Analogweb Digital Research Intelligence jako alternatywy dla konsorcjalnych raportów rynkowych.

Analiza przemysłu

Korzystając z elementu analizy rynku w serwisie Chooseweb, mogę zobaczyć wielkość rynku, jego dystrybucję, czołowych graczy, wschodzące gwiazdy i udoskonalić różne kanały marketingowe. Mogę również przeglądać najlepsze kraje, analizę kwadrantu rynkowego oraz statystyki ruchu i zaangażowania , aby odkryć odpowiednie informacje.

Aby pójść jeszcze dalej, mogę następnie użyć funkcji analizy odbiorców , aby odkryć konkretne informacje o grupie docelowej.

Analiza widowni

Tutaj mogę przeglądać kluczowe dane demograficzne dla docelowych odbiorców w branży lub w tym przypadku na poziomie firmy. Pokazuje mi takie informacje, jak wiek, płeć i położenie geograficzne odbiorców. Może również ujawnić zainteresowania związane z wyszukiwaniem, zachowania związane z przeglądaniem i pokrywanie się odbiorców z innymi konkurentami. Spostrzeżenia są aktualne i ujawniają aktualne trendy, których konsorcjalne raporty badawcze nie są w stanie odkryć.

Podsumowanie….

Syndykowane badania rynku służą podstawowemu celowi. Zapewnia analizę konkretnego rynku w określonym momencie. Jednak dane te nie będą nadal dawały wglądu w zmiany rynkowe i nie mogą pokazywać takich rzeczy, jak zmieniające się trendy, warunki lub dane z badań konkurencyjnych, które mogą zapewnić prawdziwą przewagę na rynku.

Tak więc, jeśli zamierzasz zainwestować w jakąkolwiek formę badań rynkowych dla swojej firmy, koniecznie weź to pod uwagę – i przyjrzyj się najlepszym alternatywom dla badań konsorcjalnych.

Często zadawane pytania

Jaki jest przykład konsorcjalnego badania rynku?

Większość typów danych syndykowanych jest dostarczana w formie raportu branżowego, prezentacji lub surowych danych. Przykłady obejmują konsorcjalne ankiety i konsorcjalne raporty branżowe.

Czym są dane syndykowane w badaniach marketingowych?

Syndykowane dane to badania, które są sprzedawane wielu firmom za ustaloną cenę. Patrzy na całą branżę i zapewnia przegląd tej branży w określonym okresie.

Czy badania konsorcjalne to dane pierwotne?

Jeśli kupujesz badania konsorcjalne od firmy, są one klasyfikowane jako badania rynku wtórnego. Jeśli jednak jesteś firmą badawczą prowadzącą badania w celu dostarczenia informacji do raportu konsorcjalnego, to jest to podstawowe badanie rynku.