Mistrzostwa Świata T20: Historia globalnego logo i marki

Nadszedł sezon T20. Gorączka krykieta przyciąga fanów i tworzy nowych nawróconych krykieta. Podczas gdy normalni ludzie skupiają się na zespołach i rekordach turniejowych, są tacy, którzy mogą być podekscytowani przyjrzeniem się szaleństwu marketingowemu, które istnieje w takich czasach. Jeśli tak, to rozumiemy – jesteś dociekliwym marketerem lub właścicielem firmy, który szuka inspiracji marketingowych ze wszystkich dziwnych źródeł. W końcu obserwowanie, jak robią to duże marki i co wyróżnia ich kampanie, jest dobrym sposobem na udoskonalenie podejścia do marketingu biznesowego. Porozmawiajmy więc dzisiaj o Pucharze Świata T20 – cóż, nie z perspektywy sportowej, ale raczej z perspektywy marketingowej.

Ten sportowy fenomen ma zaledwie dwie dekady, ale ustanowił już nowe rekordy. Czy wiesz, że pierwotnie był to tylko eksperyment marketingowy? Wymagało to genialnego marketingu, a dziś T20 World Cup stał się kultową marką zdobywającą nowe wyżyny w świecie marketingu sportowego. Co możesz wynieść dla swojej firmy dzięki rozwojowi marki T20? Dowiedzmy Się. Jesteś gotowy?

Historia T20 World Cup – eksperyment marketingowy, który stał się złotą gęsią

Stuarta Robertsona można śmiało nazwać ojcem formatu meczowego Twenty20. Był kierownikiem marketingu w Anglii i Walii Cricket Board (EBC). W roku 2000, kiedy martwił się ciągłym spadkiem frekwencji na meczach krykieta hrabstwa, szukał strategii, która urozmaiciłaby sytuację.

Stuart Robertson przeprowadził następnie dokładne badanie rynku, aby znaleźć przyczynę spadku frekwencji. W oparciu o wyniki ustalono plany eksperymentowania z krótszymi wersjami meczów – mecze 20-over zamiast tradycyjnych meczów 50-over. A te zaczęły się w meczach hrabstw i powoli rozszerzyły się na międzynarodowy krajobraz krykieta. Inauguracyjny mecz Mistrzostw Świata T20 odbył się w 2007 roku, a jego gospodarzem była Republika Południowej Afryki. Reszta, jak wiemy, to historia.

Znajomość tętna publiczności, poprawianie sytuacji w celu spersonalizowania doświadczenia, odwaga naginania wieloletnich praktyk i kilka innych czynników pomogły turniejom T20 World Cup wyrosnąć na sensacyjną markę w świecie sportu. Od zmian projektu logo po strategie promocyjne, wszystko w tych turniejach było pomysłowymi lekcjami marketingu. Przyjrzyjmy się niektórym z nich na tym blogu.

Lekcje marketingowe z rozwoju i ewolucji Pucharu Świata T20

1. Twoje logo powinno mieć mocny cios

Powyższe obrazy pokazują wszystkie dotychczasowe logo Mistrzostw Świata T20. Jeśli porównasz logo T20 z logotypami tradycyjnych logo turniejów krykieta, zauważysz kilka rzeczy:

• Wszystkie loga mają bardziej nowoczesny wygląd. Biorąc pod uwagę, że reprezentują nowatorski pomysł, eleganckie projekty logo wyglądają idealnie.
• Te logotypy są bardziej żywe i zgodne z aktualnymi trendami. Co więcej, w meczach T20 zawsze chodziło o szybką rozrywkę. Żywe kolory dobrze oddają ten pomysł.
• Co więcej, logo zawiera również wszystkie istotne szczegóły, takie jak rok i gospodarz turnieju.

Porada Kimpa

Twoje logo powinno nie tylko być atrakcyjne estetycznie, ale powinno być trafne. Zarówno dla Twojej marki, jak i dla Twoich klientów. Wybierz kolory i czcionki, które oddają osobowość Twojej marki. To jeden ze sposobów na zrobienie trwałego wrażenia na klientach. Oprócz tego upewnij się, że Twoje logo ma silny przekaz do przekazania. Niezależnie od rodzaju projektu logo, który wybierzesz, upewnij się, że Twoje logo przekazuje, czym jest Twoja marka i co reprezentuje.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu logo, które dokładnie reprezentuje Twoją markę? Wybierz subskrypcję Kimp Graphics .

2. Rebranding z właściwych powodów przynosi wiele korzyści

W 2018 roku ICC ogłosiło zmianę nazwy World T20 na ICC T20 World Cup. Zmiana była elementem wzbogacenia profilu wydarzenia. I aby turniej był

„dostosowane do globalnej strategii krykieta”.

Rebranding nastąpił również wtedy, gdy w kartach były plany organizacji oddzielnych turniejów kobiet i mężczyzn. Rebranding nastąpił w ramach globalizacji gry i dotarcia do nowych odbiorców. Zmiana kierunku lub eksploracja nowych rynków może być wspaniałą okazją do rebrandingu. ICC wykorzystało to w pełni.

Porada Kimpa

Rebranding może wydawać się onieśmielający ruch dla kilku marek. Ale jeśli powody są właściwe, może to mieć drastyczny wpływ na Twoją markę. Pozyskaj nawet nowych klientów i wzmocnij reputację swojej marki. Tak jak w przypadku rebrandingu T20 World Cup.

Inną rzeczą, którą możesz zauważyć w odniesieniu do rebrandingu T20 World Cup, jest to, że projekt logo nie został zbytnio zmieniony. Poza kilkoma drobnymi zmianami, logo zachowuje kolory, czcionki i inne zauważalne aspekty. Wszystkie poprzednie wersje logo dla każdego turnieju były drastycznie różne, ale nazwa wystarczyła, aby nawiązać połączenie. Ale tym razem, odkąd zmiana nazwy była największym wyróżnikiem, niemodyfikowanie zbytnio logo było genialnym posunięciem.

Podczas rebrandingu zachowaj najbardziej rozpoznawalne fragmenty swojego logo. Ułatwi to obecnym klientom rozpoznanie Twojej marki.

Zastanawiasz się, czy nadszedł czas na rebranding Twojej firmy? Sprawdź ten blog Kimp na temat rebrandingu .

3. Zrozum hak, linkę i ciężarek swojej publiczności

Powiedzieliśmy wam, że badania rynkowe przeprowadzone przez Stuarta Robertsona utorowały drogę do koncepcji meczu T20. Ale czy wiesz, co się wydarzyło w tych badaniach? Nie chodziło o badanie organizacji, nie o badanie zaangażowanych drużyn lub graczy, ale o badanie konsumentów. W końcu, jeśli masz pytania dotyczące tego, dlaczego konsumenci nie udzielają takiej samej odpowiedzi jak wcześniej, odpowiedzi będą znajdować się u tych konsumentów.

Badanie rynku skierowane było do 30 grup fokusowych i tysięcy konsumentów. 4500+ kwestionariuszy i dni badań później zespół znalazł kilka powszechnych skarg. Często pojawiały się takie czynniki, jak mecze odbywające się w dni robocze oraz mecze „długie” i „nudne”. Jako opcję rozwiązania tych problemów zaproponowano krótszą wersję gry z zaledwie 20 powtórzeniami. A dzisiaj mecze krykieta T20 okazały się ogromnym źródłem pieniędzy.

Porada Kimpa

Jeśli uważasz, że Twój biznes nie rozwija się tak, jak powinien lub szukasz sposobów na udoskonalenie strategii marketingowych, spójrz na to doświadczenie oczami konsumentów. Można to zrobić na dwa sposoby.

• Jednym z nich jest społeczne słuchanie. To nic innego jak uważne obserwowanie mediów społecznościowych i szukanie postów i rozmów, które mówią o Twojej marce lub niszy. Jeśli klienci dyskutują o obawach dotyczących Twojej marki, możesz niezwłocznie podjąć kroki w celu ich naprawienia. A jeśli mówią o problemach w Twojej niszy, możesz wybrać treści, aby zaproponować rozwiązania tych problemów.
• Po drugie, bezpośrednio poproś klientów o opinie. Nawet prosty e-mail uzupełniający po zakupie lub porzuceniu koszyka lub nawet po pierwszym kontakcie z Twoją witryną może być przydatny. Możesz także wykorzystać Stories w mediach społecznościowych do zbierania opinii klientów.

4. Sztuka budowania antycypacji jest niezbędna w marketingu

Powyższa reklama została opublikowana przez ICC na kilka miesięcy przed Mistrzostwami Świata T20 2022. W przypadku dużych imprez, takich jak te, promocje muszą rozpocząć się dość wcześnie. Dużo się dzieje – partnerstwa marek, walka o czas reklamowy, sprzedaż biletów, marketing towarów i tak dalej. Tak więc ICC zaczyna dość wcześnie i buduje oczekiwania na nadchodzące turnieje.

T20 World Cup wykorzystuje treści skoncentrowane na fanach, takie jak ta powyżej, a także rekomendacje celebrytów. Zobaczysz także reklamy regionalne z lokalnymi faworytami. To jeden ze sposobów na dotarcie do lokalnych odbiorców.

Porada Kimpa

Dobry marketing drażni pomysł i daje wgląd w produkt lub kampanię jako pierwszy krok. To jeden ze sposobów budowania przewidywania. Niuanse zależą bardziej od Twojej niszy i rodzaju docelowych odbiorców. Ale wszyscy kochają niespodzianki. Więc niech zgadują. Zamiast ewidentnie coś ogłaszać, przygotuj grunt pod wielkie ogłoszenie. Wykaż się kreatywnością, a następnie wybierz się na wielką odsłonę. To jeden ze sposobów, aby klienci byli tak samo podekscytowani Twoją marką jak Ty.

5. Poznaj różne oblicza mediów społecznościowych

Zarówno strony ICC, jak i strony marki T20 World Cup w mediach społecznościowych konsekwentnie mówią o nadchodzących turniejach i poprzednich meczach. Zobaczysz treści zawierające momenty fanów, treści sponsorowane, niezapomniane chwile z meczów i wiele więcej.

Dzielenie się momentami z kultowych meczów to jeden ze sposobów, w jaki marka rozpala FOMO wśród swoich odbiorców. Fani krykieta, którym podobały się te chwile, z przyjemnością je przeżyją. A ci, którzy ich przegapili, zapewnią, że dostroą się do przyszłych gier.

Innym kreatywnym pomysłem, który T20 World Cup wykorzystuje do wykorzystania mediów społecznościowych, są grupy na Facebooku.

Znajdziesz składy wszystkich drużyn biorących udział w turnieju. To daje fanom możliwość nawiązania kontaktu z innymi miłośnikami krykieta. Budowanie społeczności poprzez takie środki przynosi długoterminowe korzyści. Pomagają utrzymać zaangażowanie konsumentów, a także wzmacniają lojalność.

Porada Kimpa

Ogromna różnorodność treści na T20 World Cup pokazuje potrzebę tworzenia różnorodnych treści, aby zaspokoić wszystkie rodzaje klientów. Pokazuje potrzebę regularnego wymyślania kreatywnych pomysłów, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.

Na stronach Pucharu Świata T20 zauważysz wiele treści wideo. Jest to zgodne z rosnącą popularnością wideo w mediach społecznościowych. Fakt, że nawet duże marki wykorzystują filmy, aby przyciągnąć swoich odbiorców, daje wystarczająco dużo powodów, aby od razu rozpocząć pracę nad strategią wideo.

Martwisz się o nadążanie za wymaganiami dotyczącymi treści wideo w mediach społecznościowych? Zarejestruj się, aby uzyskać subskrypcję Kimp Video , aby uprościć sprawy.

6. Bądź otwarty na trendy

ICC ma długą historię w świecie krykieta. W tradycyjnych organizacjach, takich jak te, istnieje wiele tradycyjnych praktyk. Ale to nigdy nie powstrzymało organizacji przed eksperymentowaniem i przyjmowaniem odpowiednich trendów. W końcu ta elastyczność pomogła ICC sprawić, że Puchar Świata T20 jest tym widowiskiem, na które czekamy.

Innym przykładem jest Crictos, oficjalne NFT dla fanów Pucharu Świata T20. NFT są ostatnio dość popularne wśród marek sportowych, ale w świecie krykieta jest to pierwsze. Dzięki tym NFT fani mogą „posiadać” kawałek swojej ulubionej gry w postaci momentów gry. Są to NFT wideo i możesz znaleźć momenty na podstawie ulubionej drużyny lub gracza.

Marka nie poprzestaje na rozpowszechnianiu NFT, jak robi to większość innych. Dodaje również więcej wartości do NFT dzięki zawartości grywalizowanej i nagrodom. Fani mogą używać tych NFT do grania w gry flash i wygrywania nagród pieniężnych i innych prezentów.

Porada Kimpa

Niekonwencjonalne trendy marketingowe, takie jak korzystanie z NFT, pojawiły się w różnych branżach. Jeśli jesteś zbyt sceptyczny, tęsknisz za łódką, a twój konkurent wskakuje na modę. Obserwuj uważnie swoją branżę i ogólne trendy rynkowe i bądź otwarty na ich przyjęcie. Czasami wymaga to drastycznych środków i niewielkich zmian w podejściu marketingowym i jest w porządku.

Chcesz wypróbować NFT, ale nie masz planu działania na ich zaprojektowanie? Zostaw to zespołowi Kimp .

7. Obecność w omnichannel nie jest już luksusem

Reklamy telewizyjne, ogłoszenia prasowe i ogłoszenia na billboardach były jednymi z najpopularniejszych sposobów promocji turniejów krykieta w przeszłości. Ale teraz wszystko się zmieniło. Dobrym przykładem jest Puchar Świata T20.

Istnieje oficjalna aplikacja mobilna, w której kibice mogą oglądać transmisje meczów na żywo. To dobrze wykorzystuje marketing mobilny. Reklama za pośrednictwem aplikacji mobilnej otwiera również nowe źródła przychodów. Co więcej, dla fanów, którzy oglądają mecze w podróży, aplikacja mobilna wydaje się najwygodniejszym sposobem otrzymywania aktualizacji.

Chociaż jest to jeden ze sposobów, w jaki marka dba o przestrzeń cyfrową, dobrze sprawdza się również w marketingu towarów, starym podejściu, które nigdy nie wychodzi z mody. W oficjalnym sklepie znajdziesz szeroki wybór markowych towarów T20 World Cup dla mężczyzn, kobiet i dzieci. Marka pamięta o wszystkich swoich segmentach klientów i dostarcza różnorodne produkty, aby zadowolić wszystkich swoich fanów.

Porada Kimpa

W dzisiejszych czasach marketing jest bardziej strefą wojny z nieustanną walką o dotrzymanie kroku Twoim klientom. W takich czasach obecność omnichannel dla Twojej marki jest koniecznością. Nawet jeśli nie masz dedykowanej aplikacji mobilnej w ramach swojego planu marketingowego, zawsze możesz skorzystać z marketingu mobilnego za pośrednictwem mediów społecznościowych i innych kanałów. Liczy się również posiadanie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych oraz tworzenie zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych e-maili i stron docelowych.

Skoro już przy tym jesteś, nie możesz zignorować projektów nadruków i innych tradycyjnych kanałów reklamowych. Nadal mają znaczenie.

A jaki jest sposób na połączenie obu tych kanałów bez nadmiernego obciążania zespołu marketingowego? Subskrypcja Kimp na opiekę nad projektami drukowanymi i cyfrowymi!

Zaprojektuj swoje pomysły na kampanie inspirowane Mistrzostwami Świata T20 z Kimp

Popularność gier Pucharu Świata T20 nie pojawiła się z dnia na dzień. Zajęło to kilka obliczonych kroków. Lata spójnego marketingu w mediach drukowanych i cyfrowych, silne zaangażowanie klientów, marketing empiryczny poprzez wydarzenia dla fanów, poparcie celebrytów i inne strategie marketingowe dla influencerów, żeby wymienić tylko kilka. Silny branding i kreatywne wizualizacje marketingowe zawsze były sednem rozwoju marki T20 World Cup. Jeśli chcesz tego doświadczyć również dla swojej marki, zacznij już dziś i pracuj nad wzmocnieniem strategii brandingowej i podejścia marketingowego. W przypadku wizualizacji, których potrzebujesz, aby potoczyć piłkę, zespół Kimp jest tutaj, aby pomóc.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.

powiązane posty