Prowadzenie firmy w YouTube: Kierowanie na kanał YouTube
Opublikowany: 2021-11-24Minione lata bez wątpienia należą do treści i wideo. YouTube rejestruje co miesiąc ponad 2 miliardy odwiedzin przez zalogowanych użytkowników. Jest to więc skuteczny sposób na prowadzenie działalności lub dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów. Ale nie oszukujmy się – nie możesz dotrzeć do wszystkich, więc najrozsądniej jest skoncentrować swoje wysiłki na dotarciu do grupy, która jest zainteresowana prezentowanymi treściami. Jak idziesz o kierowanie mojego kanału YouTube?
Kierowanie na kanał YouTube – spis treści:
- Kierowanie na kanał YouTube lub treści dostosowane do widza
- Jak określić odbiorców?
- Targetowanie na YouTube w praktyce – jak dotrzeć do wybranych odbiorców
- Remarketing – czyli jak przyciągnąć widzów do innych Twoich treści
- Kluczowe pytania – Kierowanie na kanał YouTube
Kierowanie na kanał YouTube lub treści dostosowane do widza
Nie każdego widza przyciągną tematy Twojego kanału lub sposób, w jaki go prowadzisz. Treści takie jak porady, analizy, wywiady lub kolumny prawdopodobnie będą miały inną publiczność niż skecze, żarty lub treści humorystyczne. Będziesz tworzyć różne treści, różne dla młodych ludzi i dla bardziej dojrzałych odbiorców – choć oczywiście są wyjątki od tej reguły.
Kierowanie w YouTube to funkcja wbudowana w platformę, która precyzyjnie określa nie tylko kogo, ale także kiedy linki i materiały marketingowe będą wyświetlane dla Twoich treści lub samego kanału.
Ważniejszy od dostępnych rozwiązań technicznych okazuje się precyzyjny plan działania – pełne zdefiniowanie i dotarcie do grupy zainteresowanej tworzonymi treściami. Staranne zaplanowanie, do kogo i jak zamierzasz dotrzeć, pozwoli Ci uniknąć zbędnych kosztów i precyzyjnie trafić do grupy, która może Ci zaoferować atrakcyjną ofertę.
Jak określić odbiorców?
Zasugerowała Google „Metody kierowania na odbiorców” i przedstawiła świetne wytyczne dotyczące tego, na co zwracać uwagę podczas tworzenia planu i określania grupy docelowej. Właściciel YouTube każe nam wziąć pod uwagę następujące kwestie:
- dane demograficzne – tj. wiek, płeć, dochód rodziny, do której chcesz dotrzeć lub posiadane dzieci. Uwzględnienie szczegółowych danych dotyczących użytkowników portalu (takich jak uwzględnienie cech wspólnych – posiadana nieruchomość, miejsce zamieszkania, aktywność zawodowa czy edukacyjna) pozwala na lepszy dobór optymalnej grupy,
- zainteresowanie – to jeden z najważniejszych elementów, który przekłada się na znaczenie w treściach, które oferujesz, a także w reklamowanych przez Ciebie usługach lub produktach. YouTube ma narzędzia do wyszukiwania i kierowania do odbiorców zainteresowanych materiałami na podobne tematy (nawet poza platformą YouTube).
- wydarzenia z życia – niektóre materiały (np. o przeprowadzce, poszukiwaniu nowej pracy czy remoncie mieszkania) zaangażują osoby znajdujące się w konkretnej sytuacji – właśnie teraz. Jeśli więc tworzysz tego rodzaju treści lub promujesz produkty, które mogą mieć zastosowanie w określonym czasie, warto wziąć pod uwagę te kwestie podczas przygotowywania kampanii marketingowej,
- oglądane treści – bardzo prawdopodobne, że użytkownik, który oglądał już podobne filmy na platformie YouTube, będzie chciał zobaczyć, co jeszcze oferujesz,
- remarketing – czyli dotarcie do widzów, którzy weszli już w interakcję z Twoim kanałem lub treściami, które tworzysz poza platformą – szczególnie jeśli korzystasz z konta Google, możliwe będzie przekierowanie odwiedzających na YouTube.
Targetowanie na YouTube w praktyce – jak dotrzeć do wybranych odbiorców
Jeśli już wiesz, do kogo chcesz dotrzeć ze swoimi treściami, masz możliwość pełnego wykorzystania potencjału oferowanego przez platformę. YouTube pozwala zdecydować, gdzie mają się wyświetlać Twoje reklamy, aby zachęcić ludzi do odwiedzenia Twojego filmu lub profilu. Możesz wybrać, w których kanałach, blogach, aplikacjach lub witrynach będą wyświetlane Twoje reklamy.
Marketing w YouTube umożliwia reklamowanie treści na stronie głównej popularnej witryny lub blogu – nie tylko w filmach na samej platformie. Opcje obejmują inne kanały YouTube, filmy, Twoją witrynę w Google Ads, a nawet aplikacje mobilne.
Jednak możliwości personalizacji działań marketingowych na tym się nie kończą. Google umożliwia również kierowanie reklam ściśle do widzów zainteresowanych określonym tematem. Opcja o nazwie „Kierowanie na tematy” pozwala zawęzić reklamy tak, aby wyświetlały się tylko w witrynach i kanałach poświęconych konkretnemu tematowi – takiemu jak giełda, kryptowaluty, motoryzacja czy gotowanie.
W pewnym stopniu wiąże się to z koncentracją na słowach kluczowych, czy to w filmie, czy w treści strony internetowej. Słowa kluczowe do dziś są podstawą pozycjonowania w Google i YouTube iz pewnością jest to kwestia, którą warto lepiej poznać.
Kierowanie w YouTube może również wykorzystywać wiedzę o tym, z jakiego urządzenia łączy się konsument – na przykład telefon komórkowy, komputer lub telewizor Smart TV. Ma to wpływ na pewne zachowania odbiorców, ilość czasu, jaką mogą spędzić na oglądaniu filmu oraz ich oczekiwane reakcje na wyświetlane treści.
Remarketing – czyli jak przyciągnąć widzów do innych Twoich treści
Bardzo skuteczną funkcją pozwalającą uzyskać wyższy zwrot z inwestycji w reklamę jest remarketing. Pomaga wzmocnić przekaz reklamowy, docierając do osób, które już weszły w interakcję z treściami na Twoim kanale. Takie działanie daje znacznie większe prawdopodobieństwo sukcesu, a więc jest również bardziej opłacalne.
Łącząc swój kanał YouTube z kontem Google Ads, możesz łatwo tworzyć listy remarketingowe, które pozwalają kierować reklamy do określonych odbiorców – na przykład do tych, którzy obejrzeli dowolny z przesłanych przez Ciebie filmów, wybraną przez Ciebie treść, utworzoną reklamę, zasubskrybował Twój kanał, odwiedził jego stronę główną lub udostępnił jeden z Twoich filmów. Najprawdopodobniej obejrzą oni resztę prezentowanych przez Ciebie treści, więc kierowanie na tę grupę jest jedną z najczęściej stosowanych strategii marketingowych.
Sprawdź nasz poprzedni artykuł z serii „Prowadzenie firmy na YouTube” tutaj.
Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej pracowitej społeczności pszczół na Facebooku i Twitterze!
Najważniejsze pytania
Jakich narzędzi możesz użyć do kierowania treści na swoim kanale?
Mamy całą gamę opcji i funkcjonalności dostępnych w sekcji marketingowej YouTube, a także po połączeniu kanału z kontem Google Ads. Możesz na przykład zoptymalizować odbiorców według urządzenia, danych demograficznych, zainteresowań lub kierować reklamy na tych, którzy już oglądali Twoje treści.
Dlaczego powinieneś dowiedzieć się o docelowych odbiorcach YouTube?
Chociaż YouTube to największa platforma wideo na świecie, aby skutecznie dotrzeć do widzów, musisz zawęzić swoje działania marketingowe do tych, którzy są naprawdę zainteresowani. To jest dokładnie to, co możesz osiągnąć poprzez odpowiednie ukierunkowanie zarówno samej treści, jak i tworzonej dla niej reklamy.