TCF 2.2: Kluczowe zmiany w Zasadach przejrzystości i zgody IAB

16 maja 2023 r. IAB wprowadziła wersję TCF 2.2, aby w dalszym ciągu pomagać wszystkim osobom w ekosystemie cyfrowym w przestrzeganiu zasad prywatności określonych w dyrektywie o prywatności i łączności elektronicznej oraz RODO.

Grupy robocze TCF włożyły znaczny wysiłek, aby uczynić wszystko bardziej standardowym. Chcieli mieć pewność, że gdy witryny internetowe wykorzystują Twoje dane osobowe, informują o tym użytkowników w sposób jasny. Chcieli także znaleźć najlepszy sposób proszenia użytkownika o pozwolenie i szanowania jego wyborów.

Zawartość:

• Co to jest TCF 2.2?
• Czym TCF 2.2 różni się od starszych wersji?
• Jak TCF 2.2 wpływa na użytkowników?
• Jaki wpływ na wydawców i reklamodawców ma platforma TCP/TCF 2.2?
• Dlaczego wydawcy powinni się tym przejmować?
• Podejmij kroki, aby wdrożyć TCF 2.2

Jeśli chcesz poznać zasady TCF 2.0, zapoznaj się z często zadawanymi pytaniami na temat TCF 2.0.

Co to jest TCF 2.2?

Ramy przejrzystości i zgody IAB (TCF) służą jako przewodnik dla wydawców i reklamodawców, pomagając im przestrzegać przepisów dotyczących prywatności, takich jak RODO i dyrektywa o prywatności i łączności elektronicznej.

Najnowsza wersja, TCF 2.2, została wydana 16 maja 2023 roku i wprowadza zmiany, które poprawiają doświadczenia użytkowników, umożliwiając im łatwiejszy dostęp do informacji i zarządzanie nimi.

Termin wdrożenia TCF 2.2 upływa 30 listopada 2023 r.

Czym TCF 2.2 różni się od starszych wersji?

TCF 2.2 zawiera liczne zmiany mające na celu usprawnienie interakcji użytkowników z ich danymi. Godne uwagi zmiany obejmują:

Koniec z używaniem „uzasadnionego interesu” w przypadku reklam i spersonalizowanych treści:

W wersji TCF 2.2 do przetwarzania danych na potrzeby reklam i spersonalizowanych treści można wykorzystywać wyłącznie wyraźną zgodę. Organy regulacyjne RODO podkreśliły, że najważniejsza jest wyraźna zgoda odwiedzających.

Co to znaczy?
Na przykład, jeśli użytkownik doda buty do koszyka, ale je porzuci, marka nie może wyświetlać reklam tych butów, chyba że użytkownik wyraźnie wyrazi zgodę na wyświetlanie reklam spersonalizowanych.

Jaśniejszy i przyjazny dla użytkownika język:

TCF 2.2 wprowadza ulepszoną terminologię, opisy i wyjaśnienia celów i funkcji. Zamiast skomplikowanej terminologii prawnej użytkownicy otrzymują łatwo zrozumiałe wyjaśnienia i przykłady z życia wzięte, co ułatwia im zrozumienie konsekwencji ich zgody.

Wydawcy i reklamodawcy mają obowiązek używania prostego języka do komunikowania swoich zamiarów wykorzystania danych. Bez skomplikowanego żargonu prawniczego!

Standaryzowane ujawnianie informacji przez dostawców:

Zasady TCF 2.2 nakładają na dostawców obowiązek podawania dodatkowych szczegółów dotyczących przetwarzania danych. To zawiera:

• Kategorie zbieranych danych
• Okresy przechowywania dla każdego celu
• Uzasadnione interesy (jeśli dotyczy)

Informacje te pomagają użytkownikom podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące ich danych.

Celem jest zapewnienie użytkownikom możliwości identyfikacji rodzajów gromadzonych na ich temat danych i możliwości modyfikowania tych informacji. Użytkownicy powinni mieć kontrolę nad swoimi danymi, a nie branża cyfrowa.

CMP ujawnią liczbę dostawców:

Platformy zarządzania zgodą (CMP) są obecnie zobowiązane do wyświetlania całkowitej liczby dostawców poszukujących podstaw prawnych w pierwszej warstwie oraz całkowitej liczby dostawców w każdym celu w warstwach dodatkowych. Ta przejrzystość umożliwia użytkownikom jasny przegląd stron zaangażowanych w przetwarzanie ich danych.

W przypadku reklam spersonalizowanych lub ukierunkowanych dane często przechodzą przez różnych dostawców i platformy CMP. Użytkownicy zazwyczaj nie mają jednak jasności co do tego, kto dokładnie ma dostęp do ich informacji. Dzięki tej nowej aktualizacji użytkownicy mogą zobaczyć, kto jest zaangażowany w wyświetlanie ukierunkowanych treści.

Aktualizacje techniczne:

Oprócz zmian w polityce, TCF 2.2 wprowadza aktualizacje specyfikacji technicznych:

• Pożegnanie z „getTCData”: Dostawcy będą teraz wykorzystywać „słuchacze” zdarzeń (w stosownych przypadkach) do implementacji Framework. Zapewnia to usprawnione i skuteczne podejście.
  
  
• Wersja GVL podniesiona do wersji 3 z dodanymi informacjami o dostawcy:
  • Nowatorskie pola danych zapewniają wgląd w różnorodne kategorie danych.
  • Czasy przechowywania danych dla każdego celu.
  • Wsparcie dla deklarowania adresów URL w wielu językach.

Celem aktualizacji TCF 2.2 jest poprawa komfortu użytkowania, zwiększenie przejrzystości i zapewnienie jaśniejszych wskazówek dla dostawców, wydawców i dostawców usług CMP.

Jak TCF 2.2 wpływa na użytkowników?

TCF 2.2 zapewnia użytkownikom końcowym ulepszone doświadczenia w następujący sposób:

• Ulepszony wgląd w dane: użytkownicy uzyskują dostęp do bardziej szczegółowych szczegółów na temat gromadzenia i wykorzystywania danych.
  
  
• Zrozumienie kategorii danych: Użytkownicy mogą zidentyfikować rodzaje wykorzystywanych danych osobowych i mieć możliwość zarządzania nimi.
  
  
• Przejrzyste informacje o dostawcy: wstępne wiadomości dotyczące zgody ujawniają teraz całkowitą liczbę firm proszących o pozwolenie.
  
  
• Przyjazna dla użytkownika kontrola: użytkownicy mogą szybko zmieniać decyzje i zarządzać wyborami za pośrednictwem interfejsu użytkownika CMP.
  
  
• Odwoływanie zgody: Użytkownicy mogą łatwo wycofać swoją zgodę, kiedy tylko zajdzie taka potrzeba.
  
  

Jaki wpływ na wydawców i reklamodawców ma platforma TCP/TCF 2.2?

TCF 2.2 zmienia sytuację wydawców i reklamodawców. Muszą przestrzegać nowych zasad gromadzenia i wykorzystywania danych, takich jak:

Wydawcy muszą zaktualizować swoją platformę zarządzania zgodą (CMP), aby dostosować ją do nowych zasad. Oznacza to pokazanie całkowitej liczby firm, ułatwienie zrozumienia informacji i umożliwienie użytkownikom zmiany wyborów.

Reklamodawcy muszą korzystać z usług firm przestrzegających zasad TCF 2.2. Muszą także upewnić się, że mają pozwolenie użytkowników na wyświetlanie reklam i spersonalizowanych treści.

Inne firmy zajmujące się danymi użytkowników (CMP i dostawcy) muszą zmienić swoje systemy, aby dostosować je do nowych zasad. Muszą podać więcej szczegółów na temat sposobu, w jaki wykorzystują dane, korzystać z nowych sposobów uzyskiwania danych i zaprzestać używania starych poleceń, takich jak „getTCData”.

Dlaczego wydawcy powinni zainteresować się TCF 2.2?

Zmiany w TCF 2.2 znacząco wpływają na wydawców internetowych wyświetlających reklamy kierowane.

Zaufanie użytkowników: w ostatniej aktualizacji TCF priorytetem jest przejrzystość. Stanowi to dla wydawców doskonałą szansę na poznanie preferencji użytkowników, stworzenie środowiska charakteryzującego się najwyższą przejrzystością i budowanie zaufania.

Zmiany w przychodach: Zmniejszona liczba reklam ukierunkowanych nieuchronnie wpłynie na zarobki wydawców. Niemniej jednak tę porażkę można złagodzić, zwiększając zaangażowanie użytkowników, dostarczając naprawdę wartościowe doświadczenia i badając alternatywne podejścia do zwiększania nowych źródeł przychodów. Zapytaj nas jak.

Postępowanie ze zgodą: Niezbędne jest zapewnienie zgodności platformy zarządzania zgodami z aktualnymi przepisami. Powinieneś zaktualizować go samodzielnie lub skoordynować działania z dostawcą platformy, aby wprowadzić niezbędne zmiany. Upewnij się, że Twój CMP i inni dostawcy są zgodni z TCF 2.2. Oto lista IAB dostawców zgodnych z przepisami oraz lista platform zarządzania zgodą (CMP).

Pamiętaj, że nieprzestrzeganie przepisów może skutkować karami finansowymi. Dlatego wydawcy, reklamodawcy i podmioty zajmujące się reklamami powinni zastosować się do tych nowych zasad.

Aby uzyskać więcej informacji, poniżej znajdziesz seminarium internetowe prowadzone przez IAB, które ma pomóc wydawcom we wdrażaniu zmian w zasadach dotyczących przejrzystości i przetwarzania dokumentów:
Seminarium internetowe dotyczące przejrzystości i przejrzystości związane z przejrzystością i przejrzystością TCF 2.2 dla wydawców – w jaki sposób wydawcy mogą dostosować swoją implementację TCF?

Podejmij kroki w celu wdrożenia TCF 2.2

W stale rozwijającej się dziedzinie prywatności i ochrony danych w Internecie, TCF 2.2 jawi się jako kluczowy kamień milowy, zmieniający interakcje z reklamą cyfrową. Dla wydawców, reklamodawców i dostawców zmiany te oznaczają proaktywną postawę w stronę przejrzystości i wzmacniania pozycji użytkowników.

Powiązany artykuł: Jak zgodność z RODO może pomóc Twojej firmie.

Wydawcy, będący podstawą treści online, stoją przed punktem decyzyjnym. Dostosowanie się do TCF 2.2 to nie tylko kwestia zgodności; jest to okazja do budowania relacji opartej na zaufaniu z użytkownikami.

Ponieważ zbliża się termin 30 listopada 2023 r., konieczne jest jak najszybsze zakończenie wdrożenia. TCF 2.2 nie tylko spełnia wymogi regulacyjne, ale także otwiera drzwi dla praktyk bardziej etycznych, pełnych szacunku i zorientowanych na użytkownika.

Admiral był jednym z pierwszych 10 dostawców CMP z certyfikatem IAB na świecie, a także dostawcą CMP z certyfikatem Google.

Co oznacza dla Ciebie status Admiral Approved Google:

• Klienci, którzy obecnie korzystają z Admiral's CMP: Świetna wiadomość, wszystko gotowe!
• Klienci, którzy aktywnie korzystają z któregokolwiek z modułów Admiral: Nasz zespół ds. obsługi klienta może włączyć i skonfigurować Twój CMP w ciągu kilku minut.
• Admiral przestrzega również globalnej platformy prywatności (GPP) IAB w całych Stanach Zjednoczonych.
• Dla wydawców poszukujących CMP z certyfikatem Google:   Umów się na demonstrację już dziś.