Co to jest SEO techniczne? Technologiczne triki i wskazówki, których potrzebujesz, aby uzyskać lepsze rankingi

Techniczne SEO ma na celu ułatwienie użytkownikom i wyszukiwarkom dostępu do Twoich stron internetowych i zrozumienia ich.

Jeśli Google nie będzie mógł znaleźć i zindeksować Twoich stron, Twoja witryna nie pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Techniczne SEO stanowi solidną podstawę dla organicznego wzrostu.

W tym przewodniku poznasz ważne elementy zza kulis, które wpływają na Twój ranking wyszukiwania.

Omówimy:

• Dlaczego techniczne SEO jest ważne
• Czynniki wpływające na techniczną wydajność SEO
• Jak przeprowadzić techniczny audyt SEO

Co to jest SEO techniczne?

Techniczne SEO to proces optymalizacji technicznych aspektów strony internetowej w celu zwiększenia jej widoczności w rankingach wyszukiwarek. Polega na poprawie struktury serwisu, jego kodowania i innych elementów.

Celem jest zapewnienie wyszukiwarkom łatwego indeksowania treści.

Podczas gdy badania słów kluczowych i linki zwrotne cieszą się dużym zainteresowaniem, techniczne SEO jest często zaniedbywane.

W niedawnym badaniu 55,6% SEO stwierdziło, że marketerzy zwykle przywiązują zbyt małą wagę do technicznej optymalizacji wyszukiwarek (SEO).

Ale jest to kluczowy filar strategii SEO.

Możesz mieć świetne SEO na stronie i mnóstwo linków zwrotnych, ale będziesz mieć problemy z pozycją w rankingu, jeśli Twoja witryna będzie miała bałagan techniczny.

Korzyści z technicznego SEO

Dlaczego więc techniczne SEO jest ważne?

Rozłóżmy niektóre korzyści:

Poprawiona widoczność w wyszukiwarkach

Zoptymalizowana technicznie witryna ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie treści. Oznacza to, że Twoje strony z większym prawdopodobieństwem pojawią się w wynikach Google, gdy ludzie będą szukać odpowiednich słów kluczowych.

Lepsze doświadczenie użytkownika

Chcesz, aby Twoja witryna ładowała się szybko, była łatwa w nawigacji i wolna od błędów. Techniczne SEO pomaga poprawić komfort korzystania z Twojej witryny i utrzymać zaangażowanie odwiedzających.

Wyższe współczynniki konwersji

Bezproblemowa obsługa użytkownika często prowadzi do wyższych współczynników konwersji. Optymalizacja pod kątem technicznego SEO może zwiększyć sprzedaż, liczbę rejestracji i zapisów.

Czynniki wpływające na techniczną wydajność SEO

Istnieje wiele elementów, które wpływają na techniczną wydajność SEO i widoczność w wyszukiwarkach.

Oto kluczowe czynniki:

Szybkość strony i czas ładowania

Wolno ładujące się strony są frustrujące. Odwiedzający będą się niecierpliwić i opuszczą witrynę, jeśli ładowanie witryny będzie trwało zbyt długo.

Źródło obrazu

Nie chodzi tylko o to, żeby goście byli zadowoleni.

Wyszukiwarki dbają także o szybkość działania witryny. Chcą zapewniać wyszukującym wyniki zapewniające użytkownikom doskonałe wrażenia, dlatego nagradzają witryny, które ładują się szybko, wyższymi rankingami.

Oto jak Google opisuje to na blogu Search Central:

„Podobnie jak my, nasi użytkownicy przywiązują dużą wagę do szybkości – dlatego zdecydowaliśmy się uwzględnić szybkość witryny w naszych rankingach wyszukiwania”.

1. Przystosowanie do urządzeń mobilnych i responsywność

Większość ludzi korzysta z telefonów lub tabletów do przeglądania Internetu. W 2016 roku ruch mobilny wyprzedził ruch z komputerów stacjonarnych:

Źródło obrazu

Od 2018 roku Google do pozycjonowania wykorzystuje przede wszystkim mobilną wersję stron internetowych.

Dlatego Twoja witryna musi być łatwa w obsłudze na urządzeniach mobilnych. Przyciski powinny być wystarczająco duże, aby można je było dotknąć, tekst powinien być czytelny bez powiększania, a obrazy powinny dobrze pasować do ekranu.

Najłatwiejszym sposobem dostosowania witryny do urządzeń mobilnych jest zastosowanie projektu responsywnego. Dzięki temu Twoja witryna automatycznie dopasuje się do różnych rozmiarów ekranów.

Architektura witryny i struktura linków wewnętrznych

Jeśli architektura witryny jest dobrze zorganizowana, wyszukiwarkom łatwiej będzie ją przeszukać.

Linkowanie wewnętrzne jest tutaj kluczowe.

Są to linki łączące jedną stronę Twojej witryny z drugą.

Linki wewnętrzne pomagają odwiedzającym poruszać się po Twojej witrynie i odkrywać jej zawartość. Strategiczne linki wewnętrzne pomagają także wyszukiwarkom zrozumieć, w jaki sposób wiele stron jest ze sobą powiązanych.

Linki z wiarygodnych witryn są ładne i w ogóle, ale czy kiedykolwiek naprawiłeś wewnętrzną strukturę linków w witrynie i podwoiłeś ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania w ciągu następnego tygodnia?

Bo cholera, to miłe uczucie.

— Yuriy (@YuriyYarovoy) 3 lutego 2021 r

Jakość i optymalizacja kodu HTML

HTML to standardowy język znaczników używany do tworzenia stron internetowych. Kiedy odwiedzasz stronę internetową, Twoja przeglądarka odczytuje ten kod, aby wyświetlić obrazy, tekst i wszystko inne.

Czysty, dobrze zorganizowany kod ułatwia przeglądarkom i wyszukiwarkom zrozumienie, o czym są Twoje strony internetowe.

Jeśli Twój kod jest niechlujny i niespójny, może to mieć wpływ na trafność słów kluczowych, szybkość strony i inne techniczne czynniki rankingowe SEO.

Problemy ze strukturą adresów URL, kanonizacją i powielaniem treści

Dobrze zorganizowany adres URL pomaga odwiedzającym i wyszukiwarkom zrozumieć Twoją stronę internetową. Na przykład, jeśli odwiedzisz witrynę sklepu obuwniczego, możesz spodziewać się adresu URL takiego jak:

„shoestore.com/men/sneakers”

Struktura adresu URL jest zorganizowana logicznie.

Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, o co chodzi.

Struktura strony internetowej ma znaczenie, jeśli chodzi o SEO.

Skoncentruj się na tagach tytułowych, meta opisach, strukturze adresów URL i nagłówkach.

To jak plan działania dla wyszukiwarek.

Ułatw znalezienie, a zostaniesz nagrodzony.

— Sam Romain | Agencja automatyzacji AI (@Sam_Romain) 9 kwietnia 2023 r

Problemy z duplikacją treści mają miejsce, gdy pojedynczy fragment treści jest dostępny za pośrednictwem wielu adresów URL.

Może to dezorientować wyszukiwarki i ograniczać potencjał rankingowy. Wyszukiwarkom trudno jest zdecydować, która wersja ma być wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Oznacza to również, że władza przekazywana poprzez linki zwrotne jest podzielona pomiędzy wiele stron.

Możesz użyć kanonizacji adresu URL, aby poinformować wyszukiwarki, który adres URL powinien być uważany za stronę główną.

Tekst alternatywny dla obrazów, map witryn wideo, znaczników danych strukturalnych i fragmentów rozszerzonych

SEO techniczne obejmuje również elementy wizualne Twojej witryny.

Rzecz w tym, że wyszukiwarki nie „widzą” obrazów i filmów.

Dlatego tekst alternatywny jest tak ważny.

Tekst alternatywny to opis dodawany do obrazów i filmów, aby zapewnić kontekst wyszukiwarkom.

Tekst alternatywny jest również wyświetlany, jeśli obraz lub wideo nie można załadować.

Jeśli wideo jest częścią Twojej strategii dotyczącej treści, a powinno tak być, warto dołączyć mapę witryny wideo.

Mapa witryny wideo informuje wyszukiwarki, gdzie znaleźć wszystkie Twoje filmy.

Oto jak jest to opisane w Centrum wyszukiwarki Google:

„Utworzenie mapy witryny wideo to dobry sposób, aby pomóc Google znaleźć i zrozumieć treść wideo w Twojej witrynie, zwłaszcza tę, która została niedawno dodana lub której w innym przypadku moglibyśmy nie odkryć za pomocą naszych zwykłych mechanizmów indeksowania”.

Możesz użyć znaczników schematu, aby zapewnić wyszukiwarkom dodatkowy kontekst dotyczący Twoich treści. Wyszukiwarki wykorzystują te uporządkowane dane do wyświetlania fragmentów rozszerzonych.

Fragmenty rozszerzone mogą zawierać oceny w postaci gwiazdek, ceny i inne szczegóły wyróżniające się na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Te fragmenty mogą znacząco wpłynąć na widoczność SERP i zwiększyć współczynniki klikalności.

Uszkodzone linki i strony 404

Uszkodzony link zwykle ma miejsce, gdy strona jest przenoszona lub usuwana, ale łącze do adresu URL nadal znajduje się na innej stronie. Gdy użytkownik kliknie link, trafia na stronę 404.

Może to frustrować odwiedzających i wpływać na sposób indeksowania Twojej witryny przez wyszukiwarki. Może to zmarnować budżet indeksowania.

Rozmiar pliku i kompresja

Rozmiar pliku jest jak waga elementów cyfrowych na stronie internetowej. Jeśli są zbyt ciężkie, ładowanie trwa dłużej.

Badanie Backlinko wykazało, że całkowity rozmiar strony jest najważniejszym czynnikiem szybkości strony:

Możesz przyspieszyć czas ładowania, kompresując duże pliki, takie jak filmy i obrazy. Kompresja zmniejsza rozmiar plików.

Źródło obrazu

Spróbuj znaleźć równowagę pomiędzy jakością i rozmiarem pliku. Chcesz kompresować obrazy i filmy bez utraty zbyt dużej jakości.

Czas reakcji serwera i buforowanie

Czas odpowiedzi serwera to czas reakcji serwera, gdy użytkownik uzyska dostęp do Twojej witryny.

Jest to ważne z kilku powodów.

Po pierwsze, długi czas reakcji może spowodować, że ludzie opuszczą Twoją witrynę przed jej załadowaniem.

Po drugie, długi czas odpowiedzi serwera może ograniczyć czas, jaki Google spędza na indeksowaniu Twoich stron.

ℹ️Wskazówka #SEO – Indeksowanie ️

Utrzymanie krótszego czasu odpowiedzi serwera (średnio poniżej 300–400 milisekund) może pomóc Google w indeksowaniu większej liczby stron w Twojej witrynie. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB

— Praveen Sharma (@MusingPraveen) 30 września 2021 r

Oprócz aktualizacji hostingu, buforowanie jest najskuteczniejszym sposobem na skrócenie czasu odpowiedzi serwera.

Buforowanie polega na przechowywaniu części witryny w przeglądarce użytkownika. Kiedy ponownie uzyskują dostęp do Twojej witryny, część treści jest już załadowana.

Możliwość indeksowania i indeksowania przez wyszukiwarki

Są to dwa procesy przeprowadzane przez wyszukiwarki w celu odnalezienia Twojej witryny i umieszczenia jej w wynikach wyszukiwania.

Pierwszy. boty wyszukiwarek indeksują Twoją witrynę. Gdy roboty zbiorą informacje, wyszukiwarki indeksują treść.

Musisz upewnić się, że witryna jest łatwa do przeszukiwania i indeksowania.

Oznacza to, że problemy takie jak strony osierocone i tagi „noindex” nie uniemożliwiają robotom dostępu do ważnych stron.

Oznacza to również używanie przejrzystych tagów tytułowych i metainformacji, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć Twoją treść. Te techniczne najlepsze praktyki SEO ułatwiają wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny.

Jak sprawdzić techniczną wydajność SEO swojej witryny

Audyt techniczny SEO to jedna z pierwszych rzeczy, które musisz zrobić, podejmując się współpracy z nowym klientem.

Oto jak to zrobić:

Użyj Google Search Console (GSC), aby zdiagnozować problemy z witryną

Google Search Console pobiera dane bezpośrednio z Google. Możesz zobaczyć jak wyszukiwarka widzi Twoją witrynę.

Oto jak go używać do wykrywania problemów z SEO:

Potwierdzenie mapy witryny XML

Pierwszym krokiem jest sprawdzenie sekcji Mapy witryn, aby sprawdzić, czy do Twojej witryny została przesłana mapa witryny XML.

Mapa witryny XML zawiera listę wszystkich adresów URL, które Google ma przeszukiwać i indeksować. Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny.

Jeśli zobaczysz błąd stanu „Nie można pobrać”, upewnij się, że adres URL mapy witryny jest prawidłowy. Możesz ręcznie dodać nową mapę witryny, wprowadzając i przesyłając adres URL mapy witryny.

Kontrola zasięgu indeksu

Raport Stan indeksu pokazuje, jak Google indeksuje Twoje strony internetowe.

Klasyfikuje strony jako ważne, z ostrzeżeniami, z błędami i wykluczone. Błędy wymagają natychmiastowej uwagi, ponieważ mogą powodować problemy z indeksowaniem.

Kliknięcie określonych typów błędów spowoduje wyświetlenie listy problematycznych stron.

Możesz skorzystać z narzędzia Google do sprawdzania adresów URL, aby zdiagnozować problem i uzyskać wskazówki dotyczące jego rozwiązywania.

Kontrola stanu indeksowania

Raport Statystyki indeksowania pomaga monitorować sposób, w jaki boty Google indeksują Twoją witrynę.

Śledź całkowitą liczbę żądań indeksowania, rozmiar pobieranych plików i średni czas odpowiedzi. Te wskaźniki pomagają identyfikować trendy i potencjalne problemy.

Zauważalne spadki średniego czasu odpowiedzi mogą wskazywać na problemy związane z serwerem.

Kontrola działania strony

Doświadczenie strony obejmuje trzy obszary:

Podstawowe wskaźniki sieciowe

To pokazuje, jak szybko, responsywnie i stabilnie ładują się Twoje strony. Daje ocenę Dobra, Wymaga poprawy lub Słaba.

Użyteczność mobilna

Testuje, czy Twoja witryna jest responsywna i przyjazna dla użytkownika na urządzeniach mobilnych.

Użycie protokołu HTTPS

Aby otrzymać ocenę Dobra, musisz używać szyfrowania HTTPS. Oznacza to, że połączenie między Twoją witryną a przeglądarkami osób odwiedzających jest bezpieczne.

Google wycofuje raport dotyczący jakości strony. Na razie nadal możesz uzyskać do niego dostęp, ale być może nie na długo.

Kontrola danych strukturalnych

Sekcja Ulepszenia w GSC pokazuje błędy, ostrzeżenia i prawidłowe implementacje danych strukturalnych w Twojej witrynie.

Jeśli zobaczysz błąd „Uporządkowane dane, których nie można przeanalizować”, oznacza to, że Google nie może zrozumieć uporządkowanych danych na stronie.

Istnieje wiele typów błędów. Możesz skorzystać z Pomocy Google Search Console, aby zidentyfikować przyczynę i znaleźć sposób jej rozwiązania.

Ręczna kontrola kar

W tej sekcji możesz sprawdzić, czy jakiekolwiek ręczne kary wpływają na wydajność Twojej witryny.

Działania ręczne to kary nałożone przez Google za naruszenie wskazówek dla webmasterów.

Jeśli witryna nagle wypadnie z wyników wyszukiwania, przyczyną może być nałożenie kary ręcznej.

Analiza linków wewnętrznych

Raport pokazuje, w jaki sposób strony w Twojej witrynie są ze sobą powiązane. Ta analiza może pomóc Ci zoptymalizować przepływ wartości linków i uniknąć stron osieroconych.

Upewnij się, że ważne strony otrzymują odpowiednie linki wewnętrzne, aby poprawić ich widoczność i autorytet.

Możesz także usunąć nadmierne linki wewnętrzne z mniej ważnych stron, aby zapobiec osłabieniu kapitału linków.

Jak przeprowadzić techniczną analizę SEO za pomocą Screaming Frog

Screaming Frog może dostarczyć dodatkowych informacji na potrzeby technicznego audytu SEO. To narzędzie symuluje sposób, w jaki Google indeksuje Twoją witrynę.

Semrush i Ahrefs zapewniają również przydatne narzędzia do audytu witryny pod kątem technicznego SEO.

Kod Google Analytics

Możesz użyć Screaming Frog, aby zidentyfikować strony w Twojej witrynie, na których brakuje kodu śledzenia Google Analytics.

Google Analytics śledzi ruch w witrynie i zachowania użytkowników.

Po przeszukaniu witryny przejdź do zakładki Konfiguracja na pasku nawigacyjnym, a następnie Niestandardowe.

Dodaj „analytics.js” do niestandardowego filtra wyszukiwania i wybierz „Nie zawiera”.

Spowoduje to wyświetlenie listy stron, na których brakuje kodu śledzenia.

Menedżer tagów Google

Menedżer tagów Google ułatwia śledzenie działań użytkowników w Twojej witrynie.

Za pomocą Screaming Frog możesz zidentyfikować strony, na których brakuje fragmentu Menedżera tagów Google.

Przejdź do wyszukiwania niestandardowego, dodaj „<iframe src-„//www.googletagmanager.com/” i wybierz „Nie zawiera”.

Dzięki temu dowiesz się, na których stronach brakuje fragmentu.

JavaScript

Wyszukiwarki czasami mają problemy z dostępem do treści generowanych przez JavaScript.

Możesz użyć Screaming Frog, aby sprawdzić, czy JavaScript nie jest blokowany przez plik robots.txt.

Zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat renderowania JavaScript, aby dowiedzieć się, jak sprawdzić, jak wyszukiwarki przeglądają treść JavaScript.

plik robots.txt

Plik robots.txt instruuje roboty wyszukiwarek, które części Twojej witryny powinny, a których nie powinny przeszukiwać.

Po uruchomieniu indeksowania Screaming Frog przejdź do zakładki „Kody odpowiedzi”, a następnie użyj filtra „Zablokowane przez plik Robots.txt”.

Spowoduje to wyświetlenie stron, które są obecnie zablokowane w wyszukiwarkach.

Łańcuchy przekierowań

Łańcuchy przekierowań mogą prowadzić do wolniejszego ładowania strony i gorszego doświadczenia użytkownika.

Korzystając z raportu Screaming Frog „Łańcuchy przekierowań”, możesz zobaczyć ścieżkę przekierowań w Twojej witrynie.

Musisz pobrać raport w formie arkusza kalkulacyjnego.

Zanotuj dużą liczbę przekierowań lub kodów stanu 404, które należy naprawić później.

Trzeci filar strategii SEO: SEO techniczne

Techniczne SEO stanowi podstawę do budowania widoczności w wyszukiwarkach. Poprawia także wygodę użytkownika, prowadząc do zwiększenia zaangażowania i konwersji.

Dlatego uczyń techniczne SEO kluczową częścią swojej strategii SEO.

Regularne audyty mogą pomóc Ci zachować konkurencyjność i zająć jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Pamiętaj, że techniczne SEO nie rozwiąże wszystkiego. Pamiętaj, aby zoptymalizować SEO na stronie i poza nią, aby zmaksymalizować zyski, jakie uzyskasz ze świetnych treści i linków.