Marketing kreatywny: przewodnik w 5 krokach – i dlaczego ma to znaczenie

Opublikowany: 2021-04-15

Kreatywne podejście jest obecnie niezbędne w marketingu i staje się coraz bardziej widoczne w wielu, jeśli nie we wszystkich, branżach. Dla każdej marki wyróżnienie się na tle konkurencji może być koniecznością i właśnie tam kreatywny digital i content marketing mogą odegrać ogromną rolę. Co jest lepsze niż przykłady z prawdziwego świata? Nasze studia przypadków pokazują, w jaki sposób Bannerflow pomaga markom angażować się w kreatywny marketing, aby osiągnąć ich cele.

Zrozumiałe jest, że firmy mogły być zaniepokojone przeszkodami, które COVID-19 może potencjalnie powodować dla kreatywności. Jednak nasz raport State of In-housing z 2021 r. pokazuje, że 58% wewnętrznych zespołów marketingowych zauważyło wzrost kreatywności podczas pandemii. Tylko 8% zauważyło spadek kreatywności marketingowej.

Ale dlaczego kreatywny marketing jest tak ważny? Czy w marketingu nie chodzi tylko o strategię i dane?

W tym artykule badamy tę koncepcję w kanałach cyfrowych, sprawdzamy jej znaczenie i dowiadujemy się, jak ją mierzyć. Postaramy się również zrozumieć, jak działa wraz z tradycyjnymi metodami, aby skutecznie dotrzeć do odbiorców i zapewnić, że Twój zespół jest wyposażony we wszystko, czego potrzebuje do odniesienia sukcesu.

W tym przewodniku omówimy:

Czym jest marketing kreatywny?
Dlaczego kreatywny marketing jest ważny?
Przykłady i pomysły na kreatywny marketing
Jak mierzyć kreatywne działania marketingowe
Jak wyposażyć markę do skutecznego kreatywnego marketingu treści?

1. Czym jest marketing kreatywny?

Marketing kreatywny to połączenie rzeczy. Obejmuje to ustalenie i zrozumienie Twojej marki, poznanie potrzeb i potrzeb odbiorców, a także łączenie się z emocjami odbiorców.

Dlatego, aby trafić w najlepsze miejsce tego rodzaju marketingu, Twoja firma musi dostosować się do Twojej marki i działań marketingowych, aby osiągnąć spektakularny sukces.

Czym jest kreatywność? Kiedy o tym rozmawiamy, myślimy o obszarach takich jak design, muzyka i sztuka. Ta nowa dziedzina wykorzystuje kreatywne koncepcje do sprzedaży produktów lub usług firmy za pośrednictwem marketingu. Aby to osiągnąć, łączy w sobie najskuteczniejsze elementy zarówno kreatywności, jak i marketingu.

Istnieją również różne podejścia do wielu rodzajów marketingu kreatywnego, które obejmują:

Branding
Doświadczenie klienta
Reklama i promocja
Usługi i produkty

Budowanie silnej tożsamości marki, wykorzystanie świetnych treści (nie tylko blogów, ale także wideo, podcastów i nie tylko) oraz marketing Twoich usług lub produktów może przyczynić się do kreatywności. Podobnie jak w przypadku doświadczeń Twojego klienta.

Zawsze pamiętaj, że Twój kreatywny zespół nie może działać sam. Kreatywna kampania marketingowa nie może, nie powinna i nie będzie działać bez ważnych danych i badań, które ją informują i pomagają jej rozkwitać. Te elementy marketingowe współistnieją w harmonii.

A co z kreatywnym marketingiem partyzanckim?

Marketing partyzancki jest uosobieniem tego, co kreatywne. Trudna do zdefiniowania metoda, jej taktyka w dużej mierze opiera się na elemencie zaskoczenia, przykuwaniu uwagi i nieoczekiwanym zakłócaniu (w pozytywny sposób) publiczności.

Dobrze przeprowadzona partyzancka kampania marketingowa jest oryginalna, angażująca, dająca się dzielić i może zwiększyć zasięg marki. Ten rodzaj marketingu jest zwykle obserwowany na ulicy, w miejscach publicznych, takich jak dworce kolejowe lub na imprezach. Istnieją również rodzaje kreatywnych koncepcji marketingu partyzanckiego, które będą działać tylko wtedy, gdy są zaangażowani.

Omawianie technik partyzanckich na spotkaniach zespołowych ożywi nie tylko fantastyczną kampanię. Może również pobudzić kreatywne soki, aby wykorzystać inspirację dla innych ramion działań marketingowych.

2. Dlaczego kreatywny marketing jest ważny?

W erze cyfrowej przeciętny człowiek korzysta z urządzenia elektronicznego – zazwyczaj smartfona, laptopa lub smart TV – czasami nawet przed śniadaniem. To rozszerzone wykorzystanie urządzeń cyfrowych zapewnia ekspozycję na setki, jeśli nie tysiące reklam i innych mediów, więc kreatywność w marketingu może mieć kluczowe znaczenie.

Kreatywny marketing może przebić się przez hałas. Ta technika może być szczególnie rozsądna w przypadku mniejszych firm lub marek, które nie mają budżetu na zwykłe zwiększanie wydatków.

Skuteczne wdrażanie kreatywności w działaniach marketingowych i kampaniach oznacza, że wiadomości, które uznałeś za ważne, zostaną zapamiętane. Dzięki odpowiednim podstawom do tworzenia kopii zapasowych kreatywnych kampanii, ta ważna wiadomość opowie historię i zostanie zapamiętana przez właściwych odbiorców.

To samo, niezależnie od tego, czy Twój kreatywny marketing koncentruje się na treściach pisanych, czy na oszałamiających banerach reklamowych. W ten sposób mogą również współpracować role Twojego zespołu marketingowego – dane mogą zostać przekształcone w piękną napisaną narrację, która zamieni się w urzekającą koncepcję wizualną.

Na przykład, jeśli chodzi o przestrzeń reklamową, kreatywny marketing może mieć kluczowe znaczenie dla wyróżnienia Twoich zasobów cyfrowych na tle konkurencji.

Konkluzja? Kreatywność to oryginalność. Bez oryginalności raczej nie zabłyśniesz, nie wywołasz emocji i naprawdę ugruntujesz tożsamość swojej marki.

Kreatywny marketing nie tylko może wyróżnić markę, ale może być również bardzo opłacalny. Ponadto budowanie środowiska, w którym Twój zespół czuje się upoważniony do myślenia na wielką skalę, może wytworzyć więcej kreatywności, co oznacza lepsze pomysły i ekscytujące przyszłe kampanie.

3. Pomysły na kreatywny marketing

Procesy generowania pomysłów będą wyglądać inaczej dla wszystkich zespołów, może to nawet zależeć od typu Twojej marki. Jednak zawsze dobrze jest zebrać informacje od ludzi ze wszystkich środowisk.

Mile widziane jest również otrzymanie zachęty we właściwym kierunku, jeśli chodzi o wymyślanie przykładów i czerpanie inspiracji. Oto kilka różnych obszarów i pytań, które marki mogą chcieć wziąć pod uwagę, analizując kreatywne pomysły marketingowe:

Branding

Czy Twój branding pasuje? Czy wyróżniasz się na tle konkurencji? Czy Twoja witryna wykorzystuje kreatywne elementy, takie jak wideo, przyciągający wzrok projekt, a nawet recenzje?

Doświadczenie klienta

Czy Twoje działania twórcze są skierowane do odbiorców? Czy Twoi klienci będą konsumować / cieszyć się / być rozrywką z powodu Twoich wyników lub ich doświadczeń związanych z kontaktami z Twoją marką? Czy Twój kreatywny marketing wywoła emocje, których chcesz?

Marketing treści

Twoje treści muszą opowiadać fascynujące historie, które Twoi widzowie chcą usłyszeć. Czy przykuwa uwagę, czy jest najlepszą w swojej klasie, ekspercką treścią? Czy to jest wizualne, czy można to uczynić wizualnym? Myśl poza słowem pisanym – oznacza to zabawę w wideo, podcasty, gry, quizy, wykresy i nie tylko.

Marketing mediów społecznościowych

Poznaj swoich odbiorców, jeśli chodzi o Twoje platformy społecznościowe i bądź na bieżąco z trendami społecznościowymi. Czy zastanawiałeś się, jak kreatywnie wykorzystać formaty opowieści? Może Twoi obserwatorzy wezmą udział w konkursie? Wykorzystaj w kalendarzu hashtagi, dni narodowe lub międzynarodowe, a potem myśl nieszablonowo.
Reklama

Wykorzystaj dane i narzędzia, aby spersonalizować kierowane reklamy dla swoich klientów. Narzędzia pozwalają również Twojemu zespołowi na burzę mózgów i kreatywną pracę. Pamiętaj, że powierzchnia reklamowa jest konkurencyjna. Zapadnie w pamięć dla Twojej marki? Czy wyróżni się z tłumu?

4. Jak mierzyć kreatywne działania marketingowe?

Podobnie jak w przypadku wszystkich aspektów Twojej działalności, pomiar zwrotu z inwestycji może być niezwykle ważny.

Aby to odniosło sukces, kluczowa jest również strategia. Opracowanie kreatywnej strategii marketingowej może pomóc Twojemu zespołowi w zdefiniowaniu celów zarówno dla siebie, jak i dla wszystkich klientów, z którymi możesz pracować. Strategia nie tylko wyznacza te cele i zadania, ale może również pomóc Ci je osiągnąć.

Świetna strategia kreatywna pokaże, kim są odbiorcy, czego oczekujesz od nich i jak im pomożesz to osiągnąć.

Jak więc dokładnie zmierzyć kreatywny marketing? Kluczowe wskaźniki wydajności lub KPI mogą być nieocenione, jeśli chodzi o pomoc marce w mierzeniu sukcesu tego sposobu działania.

KPI pomagają w wyznaczaniu kompleksowych celów, są mierzalne i pozwalają określić, jaką wartość osiągnęła strategia marketingu cyfrowego. Wchodzą one w grę w przestrzeni kreatywnej, ponieważ formuły i inne tradycyjne obliczenia zwrotu z inwestycji często mogą być zbyt proste.

Nasz niedawny artykuł na temat pomiaru zwrotu z inwestycji wyjaśnia również, że marki nie powinny ustalać wskaźników KPI, na które nie mogą mieć wpływu. Może to być kluczem do podkreślenia sukcesu. Jeśli uwzględniłeś dane, które nie przyniosą korzyści Twojej marce lub tym, z którymi współpracujesz w sensie finansowym, może to fałszywie wyglądać na porażkę.

Mierzenie kreatywnego sukcesu marketingowego – KPI:

Przychody – ile przychodu zwróciła Twoja kampania reklam displayowych?
Osiągnięto zasięg mediów społecznościowych – czy używanie formatów historii do promowania Twojego posta sprawiło, że stał się on wirusowy lub zwiększył ogólne zaangażowanie?
Udostępnianie – ile kosztowało Twoje najnowsze kreatywne wideo udostępnione online?
Zaangażowanie – czy twoja partyzancka kreatywność sprawiła, że ludzie zaczęli mówić?
Wyszukiwanie organiczne – czy Twoje wysiłki w zakresie content marketingu przynoszą korzyści dzięki wyszukiwaniu?
Konwersje – czy Twoje reklamy bezpośrednio przekładają się na sprzedaż?
Wizyty na miejscu – czy praca na miejscu się opłaciła?

5. Jak wyposażyć markę do skutecznego content marketingu?

Rozumiemy, że bycie kreatywnym nie jest tak proste, jak się wydaje w przypadku każdej firmy.

Istnieje kilka elementów, które muszą być na miejscu, aby pomóc zespołowi marketingowemu w podniesieniu twórczych wysiłków. Ale czym one są i od czego zacząć? Odpowiedzi na te pytania będą zależeć od Twojej firmy, sposobu działania i branży, ale przedstawiliśmy kilka rzeczy, które mogą pomóc.

Struktura i zespół

Aby w pełni wykorzystać potencjał swojego kreatywnego zespołu, musisz wyposażyć go w odpowiednie umiejętności i strukturę, która może wydobyć z nich to, co najlepsze.

Nasz wewnętrzny raport nie tylko podkreślił, że 58% wewnętrznych zespołów marketingowych zauważyło wzrost kreatywności. W rzeczywistości raport wykazał wiele pozytywnych oznak korelacji między marketingiem wewnętrznym a kreatywnością. Dwie trzecie zespołów wewnętrznych zwiększyło lub wprowadziło warsztaty kreatywne, a 65% ankietowanych stwierdziło, że współpraca między zespołami się rozwija.

Wewnętrzne zespoły marketingowe z pewnością odczuwają korzyści, jeśli chodzi o kreatywność w przestrzeni cyfrowej. Ekscytującą rzeczą w in-housingu jest to, że może być niesamowicie zwinny. Najświeższy model będący podejściem hybrydowym. Model hybrydowy pozwala markom mieć własność obszarów, w których są mocne, a następnie skutecznie wypełniać luki w umiejętnościach przy użyciu zewnętrznych źródeł. Wewnętrzny zespół może być katalizatorem kreatywnego marketingu – jest elastyczny i można go dostosować do pracy z Twoją strukturą.

Takie podejście znacznie ułatwia również twórczą autonomię – kontrolę nad swoimi pomysłami i wynikami oraz tworzenie dokładnie takich ról, jakich według Ciebie potrzebujesz.

Posiadanie zespołu składającego się z osób pełniących odpowiednie dla nich role jest ważne, a także zapewnienie, że masz idealne umiejętności marketingowe na wyciągnięcie ręki. Bliskie spojrzenie na swój zespół oznacza, że możesz odpowiednio podnosić umiejętności, aby wzmocnić swój zespół i pomóc mu się rozwijać.

Narzędzia i technologie

Wdrażanie technologii i posiadanie narzędzi dostępnych dla Twojego zespołu może być transformacją dla Twojego kreatywnego marketingu cyfrowego. W przypadku Bannerflow „creatives” to oszałamiające banery reklamowe tworzone przy użyciu naszej Creative Management Platform (CMP).

Sama w sobie nasza potężna platforma daje kreatywnemu zespołowi marketingowemu czas i możliwość wymyślania, generowania i wdrażania ekscytujących, oryginalnych pomysłów. Oferuje również technologię optymalizacji w czasie rzeczywistym, udostępniając szerokie możliwości kreatywności na wyciągnięcie ręki.

Aby to potwierdzić, raport wewnętrzny Bannerflow ujawnił, że 58% marketerów stwierdziło, że korzystanie z technologii oznacza, że wykorzystują dane bardziej niż kiedykolwiek. Co ciekawe, spośród tych, którzy zauważyli spadki kreatywności, 44% przypisywało to brakowi technologii.

Jeśli Twoja firma jest trochę w tyle, jeśli chodzi o technologię i narzędzia, przyjrzenie się holistycznemu podejściu może być korzystne. Usprawnienie technologii może przyspieszyć procesy i zapewnić zespołowi kreatywnemu więcej czasu na robienie tego, co robią najlepiej.

Sposobem na podejście do tego jest transformacja cyfrowa z wykorzystaniem praktycznej strategii i ram dla Twojej firmy.

Wniosek

Bycie kreatywnym jest absolutnie niezbędne w marketingu. Dziś Twoja marka, treść, reklama, działania społeczne i produkty muszą współistnieć.

Aby wyróżnić się na tle konkurencji, kluczem jest kreatywny marketing. Jednak samo „bycie kreatywnym” nie jest tak łatwe, jak się wydaje, więc mamy nadzieję, że ten przewodnik wyposażył Cię we wszystko, czego potrzebujesz, aby poruszać się w swojej branży.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na samodzielne działania marketingowe, wyruszysz w podróż cyfrowej transformacji, czy skupisz się na jednym elemencie na raz, ścieżka do kreatywności jest z pewnością ekscytująca.

Skuteczne wykorzystanie mocy technologii i narzędzi to wypróbowany i przetestowany sposób na zwiększenie tego, co Twój zespół marketingowy może zaoferować w przestrzeni kreatywnej. Jeśli chcesz wypróbować, jak możesz być o krok przed konkurencją, dlaczego nie zarezerwować wersji demonstracyjnej naszego CMP premium, aby zobaczyć, jak to może działać dla Ciebie?

Dzięki Bannerflow Twój zespół może tworzyć naprawdę zapadające w pamięć kampanie reklamowe na dużą skalę. Platforma ta będzie wspierać cały cykl życia Twojej kampanii – od tworzenia reklam, przez zarządzanie kampanią, po optymalizację i personalizację na dużą skalę.