9 czynników sukcesu technicznego SEO

Nie jest tajemnicą, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi zwiększania widoczności w Internecie. SEO ma moc zwiększania pozycji stron internetowych, zwiększania ruchu i docierania do szerszego grona odbiorców.

Jeśli chodzi o SEO, większość marketerów zazwyczaj myśli tylko o taktykach SEO na stronie i poza nią, takich jak optymalizacja treści i budowanie linków zwrotnych. Wielu marketerów nie zdaje sobie sprawy, że istnieje zupełnie inny wymiar SEO, który jest często niedostatecznie wykorzystywany: SEO techniczne.

Powrót do podstaw: różne rodzaje SEO

Zwiększenie widoczności w Internecie to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie klientów i skupienie się na Twojej marce. SEO to proces ulepszania witryny w celu zwiększenia jej widoczności i przyciągnięcia do niej wysokiej jakości ruchu. Jest to ogólny termin, który dzieli się zwykle na trzy kategorie: pozycjonowanie na stronie, pozycjonowanie poza stroną i pozycjonowanie techniczne.

Pozycjonowanie na stronie: odnosi się do technik SEO, które służą do optymalizacji treści witryny. Przykłady SEO na stronie obejmują używanie odpowiednich słów kluczowych, dodawanie metainformacji i optymalizację zasobów wizualnych.

SEO poza stroną: obejmuje taktyki SEO skoncentrowane na optymalizacji aspektów witryny poza treścią. Budowanie linków zwrotnych jest jedną z najczęściej praktykowanych technik SEO poza stroną. Biorąc to pod uwagę, SEO poza stroną jest znacznie więcej, takie jak marketing w mediach społecznościowych, zasięg wpływowy i stary dobry PR.

Techniczne SEO: ta kategoria odnosi się do pracy wykonanej na zapleczu Twojej witryny, aby uczynić ją bardziej dostępną dla wyszukiwarek do przeszukiwania i indeksowania. Przykłady technicznego SEO obejmują zmniejszanie szybkości ładowania strony, optymalizację mobilną i korygowanie przekierowań.

Siła technicznego SEO

Nie można zaprzeczyć, że SEO na stronie i poza nią są cennymi technikami zwiększania ruchu w witrynie. Ale bez solidnych podstaw technicznych nie będą tak skuteczne. Dlatego techniczne SEO jest niezbędne dla sukcesu witryny.

Szacuje się, że obecnie w Internecie znajduje się około dwóch miliardów witryn internetowych, więc wyszukiwarki nie mogą już indeksować i pozycjonować ich wszystkich. Optymalizując zaplecze Twojej witryny, techniczne SEO stanowi podstawę zdrowej i funkcjonalnej witryny. Pomaga wyszukiwarkom łatwiej znaleźć, przeszukać i zaindeksować Twoją witrynę.

Jest to ważne, ponieważ oznacza to, że nie tylko uzyskasz wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, ale także będziesz wyróżniać się na tle innych. Ponadto odwiedzający Twoją witrynę będą mieli przyjemniejsze doświadczenie klienta (CX), co może prowadzić do większego zaangażowania, wyższych współczynników konwersji i ostatecznie większej sprzedaży.

9 kroków do zbudowania odpowiedniego fundamentu technicznego

Poleganie wyłącznie na SEO na stronie i poza nią może pozostawić Cię w tyle w stale rosnącym i zatłoczonym świecie online. Pozycjonowanie techniczne, które nie jest tylko „użytecznym dodatkiem” do Twojej strategii, ma kluczowe znaczenie dla poprawy rankingu Twojej witryny i zwiększenia ruchu organicznego. Jest to również niezbędne dla doskonałego CX. Dzięki tym dziewięciu krokom stworzysz solidną podstawę techniczną dla swojej witryny:

1. Zoptymalizuj strukturę swojej witryny

Posiadanie uporządkowanej i logicznej struktury witryny jest jednym z najważniejszych elementów składowych skutecznej strategii SEO. Jeśli Twoje treści są dobrze zorganizowane, wyszukiwarki i odwiedzający witrynę lepiej zrozumieją Twoją witrynę, co doprowadzi do wyższej pozycji w rankingu i płynnego doświadczenia użytkownika (UX).

Aby stworzyć prostą, ale efektywną strukturę witryny, użyj „płaskiej hierarchii” stron internetowych. Oznacza to, że wszystkie strony internetowe nie powinny znajdować się dalej niż trzy kliknięcia od Twojej strony głównej. Twoja witryna powinna być łatwa w nawigacji. Pamiętaj jednak, że wraz z rozwojem witryny będziesz musiał zaktualizować również swoją strukturę.

2. Utrzymuj proste adresy URL

Poprawa struktury adresu URL może prowadzić do dużych wyników – zarówno w rankingu, jak i ogólnym UX. Tworząc jasne i zwięzłe adresy URL z odpowiednimi słowami kluczowymi, ułatwiasz wyszukiwarkom i klientom znalezienie Cię.

Należy pamiętać, że adresy URL mogą mieć wiele odmian. Utrudnia to wyszukiwarkom określenie głównego adresu URL strony internetowej. Na szczęście pomocne może być użycie kanonicznych adresów URL. Krótko mówiąc, kanoniczne adresy URL to adresy, które wyszukiwarki identyfikują jako preferowany lub główny adres URL strony internetowej. Pomagają wyszukiwarkom indeksować i indeksować Twoją witrynę, jednocześnie zapobiegając problemom ze zduplikowanymi stronami internetowymi lub treścią.

3. Stwórz mapę witryny XML

Mapa witryny XML to lista wszystkich adresów URL Twojej witryny, które przesyłasz do wyszukiwarek. Dzięki temu wyszukiwarki mogą znaleźć i zrozumieć Twoją witrynę. Jest to w zasadzie mapa drogowa Twojej witryny, która ułatwia odkrywanie treści witryny.

Na szczęście narzędzia takie jak WordPress i Screaming Frog ułatwiają tworzenie map witryn XML. Po przygotowaniu mapy witryny możesz przesłać ją do wyszukiwarek. Narzędzia takie jak Google Search Console mogą w tym pomóc.

4. Dołącz menu bułki tartej

Menu nawigacyjne to ścieżka łączy nawigacyjnych, która pokazuje ścieżkę do określonej strony internetowej. Zwykle jest umieszczany na górze lub na dole stron internetowych jako pomoc w nawigacji. Pomaga to zarówno wyszukiwarkom, jak i odwiedzającym witrynę zrozumieć strukturę witryny.

Chociaż istnieją różne rodzaje bułki tartej, najpopularniejsze są trzy następujące:

• Okruszki nawigacyjne oparte na hierarchii: są to okruszki nawigacyjne, które pokazują, gdzie w strukturze witryny znajduje się użytkownik i w jaki sposób się tam dostał. Przykładem menu nawigacyjnego opartego na hierarchii może być Strona główna > Informacje > Historie > Marka i reklama.
• Bułka tarta oparta na atrybutach: ta bułka tarta jest często używana w witrynach e-commerce. Są one oparte na atrybutach produktu, którego może szukać odwiedzający, na przykład: Strona główna > Sklep internetowy > Akcesoria > Paski damskie > Niebieskie.
• Okruszki nawigacyjne oparte na historii: jak prawdopodobnie odgadłeś po nazwie, okruszki nawigacyjne oparte na historii pokazują ślad historii przeglądania witryny przez użytkownika. Oznacza to, że nawigacja wyświetli odwiedzane strony.

5. Użyj responsywnego projektu

Coraz więcej odwiedzających przegląda internet z urządzeń przenośnych, czy to smartfona, tabletu czy laptopa. Dlatego ważne jest, aby projekt strony internetowej był responsywny, dostosowany do różnych rozmiarów ekranu.

Na początku tego roku Google dodało jakość strony jako czynnik rankingowy. Po aktualizacji witryny oferujące świetne wrażenia będą faworyzowane w wynikach wyszukiwania niż te, które tego nie robią. Wdrażając responsywny projekt, zapewniasz płynne CX i zapewniasz lepszą pozycję w rankingu.

6. Popraw szybkość ładowania

Czy wiesz, że szybkość ładowania Twojej witryny jest czynnikiem rankingowym Google? Szybkość ładowania stron internetowych ma bezpośredni wpływ na skuteczność SEO. Ponad 50% odwiedzających opuszcza witryny, jeśli strona ładuje się dłużej niż trzy sekundy. Mając to na uwadze, upewnij się, że Twoje strony internetowe załadują się w ciągu jednej do dwóch sekund.

7. Zintegruj linkowanie wewnętrzne

Aby ułatwić wyszukiwarkom znajdowanie i indeksowanie Twoich stron internetowych, ważne jest, aby w witrynie umieszczać linki wewnętrzne. Linki wewnętrzne to linki kierujące odwiedzających z jednej strony w Twojej witrynie na inną. Są kluczem do pomocy zarówno odwiedzającym witrynę, jak i wyszukiwarkom w znajdowaniu odpowiednich treści.

Linki wewnętrzne dają również wyszukiwarkom lepsze wyobrażenie o strukturze witryny. Pomagają określić, w jaki sposób treść w Twojej witrynie jest powiązana. Im więcej wewnętrznych linków ma strona internetowa, tym bardziej wartościowe są według wyszukiwarek.

8. Użyj znaczników schematu

Znacznik schematu to kod, który można dodać do witryny, aby pomóc wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu treści i oferowaniu trafnych wyników wyszukiwania. Zasadniczo informuje wyszukiwarki, o czym jest Twoja treść.

Używając znaczników schematu, udostępniasz wyszukiwarkom informacje, których potrzebują do zrozumienia i uszeregowania treści. Nie trzeba dodawać, że witryny korzystające ze znaczników schematu często zajmują wyższą pozycję w rankingu niż te, które tego nie robią. Aby rozpocząć, możesz skorzystać z narzędzi, takich jak pomocnik Google do oznaczania danych strukturalnych.

9. Regularnie kontroluj swoje przekierowania

Przekierowania służą do przenoszenia treści z usuniętego adresu URL na nowy. Zapewniają, że wyszukiwarki i odwiedzający witrynę są kierowani do strony internetowej, nawet jeśli jej adres URL uległ zmianie. Jednym z najczęstszych rodzajów przekierowań jest „przekierowanie 301”, które służy do stałego przekierowania na nowy adres URL.

Ponieważ Twoja strona internetowa i jej struktura bez wątpienia będą ewoluować w czasie, będziesz musiał odpowiednio rozwijać swoje przekierowania. Ważne jest, aby unikać nadużywania przekierowań 301. Zbyt wiele nie tylko zwiększy szybkość ładowania, ale także stworzy dodatkowe ryzyko pętli przekierowań. Te pętle występują, gdy jeden adres URL przekierowuje do innego – a następnie ponownie prowadzi z powrotem do oryginalnego adresu URL, tworząc niekończący się cykl przekierowań. Pamiętaj, aby regularnie sprawdzać przekierowania, aby utrzymać funkcjonalną i zdrową witrynę.

Chociaż często pomijane, techniczne SEO jest kluczem do silnej strategii SEO i sukcesu witryny. Pozycjonowanie techniczne odgrywa istotną rolę w zwiększaniu widoczności online i zwiększaniu ruchu w witrynie. Biorąc to pod uwagę, solidna strategia SEO łączy wszystkie trzy rodzaje SEO – na stronie, poza stroną i techniczne – łącząc elementy potrzebne do sukcesu cyfrowego.