Przewodnik AZ po Google Ad Manager w zakresie parametrów prywatności [2023]

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Zespół Google Ad Manager (GAM) ciężko pracował nad opracowaniem nowych funkcji platformy, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownikom. W tym poście na blogu znajdziesz przegląd nowych funkcji i zmian, które będą dostępne w 2023 roku. Niezależnie od tego, czy jesteś użytkownikiem GAM, czy rozważasz użycie go w przyszłości, czytaj dalej!

Uczyń prywatność priorytetem

Przejście do przyszłości, w której najważniejsza jest prywatność, zostało przyspieszone ze względu na rosnące wymagania użytkowników w zakresie prywatności, aktualizacje systemów operacyjnych przeglądarek i zmienione przepisy globalne. Nowo ulepszona karta Prywatność i wiadomości będzie działać jako jedno miejsce, w którym wydawcy będą mogli otrzymywać informacje o odpowiednich przepisach, rozumieć, jakie działania mogą podjąć, wysyłać wiadomości do użytkowników i poruszać się po krajobrazie reklamowym, aby złagodzić wpływ na ich działalność.

Bycie na bieżąco z przepisami dotyczącymi prywatności poprzez zakładkę Prywatność i Wiadomości

RODO i CCPA odgrywają bardzo ważną rolę w poszanowaniu prywatności użytkowników podczas reklamy. Aby pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób te przepisy dotyczące prywatności mogą wpłynąć na Twoją firmę, karta prywatności i wiadomości zawiera „karty edukacyjne dotyczące przepisów dotyczących prywatności, jak pokazano na powyższym obrazku.

Dostępne opcje konfiguracji elementów sterujących wyświetlaniem reklam

Możesz teraz zarządzać wszystkimi ustawieniami przepisów dotyczących prywatności w jednym miejscu:

• Wybierz typy reklam, które chcesz wyświetlać użytkownikom w tym regionie
• Wybierz partnerów reklamowych
• Włącz dodatkowe sterowanie kreacjami
• Opcjonalnie, korzystając z naszych komunikatów dotyczących RODO, dodaj cele do własnego użytku. Wybrane przez Ciebie cele pojawią się w Twoich wiadomościach dotyczących RODO.

Opcje wyświetlania reklam użytkownikom z UE umożliwiają wyświetlanie spersonalizowanych lub niespersonalizowanych reklam użytkownikom w EOG, Wielkiej Brytanii i Brazylii. Spersonalizowane reklamy są bardziej trafne dla użytkowników, ponieważ są oparte na ich ostatniej aktywności online. Jeśli używasz wiadomości RODO, włączenie reklam spersonalizowanych jest obowiązkowe. Jeśli nie wprowadzisz żadnych zmian, spersonalizowane reklamy będą się nadal wyświetlać.

Przykłady kategorii reklam spersonalizowanych obejmują kierowanie demograficzne, kierowanie na kategorie zainteresowań, remarketing, kierowanie na listy dopasowania klientów i kierowanie na listy odbiorców przesłane lub wyświetlane w Video 360 lub Menedżerze kampanii 360.

Reklamy niespersonalizowane to takie, które nie są dopasowane do użytkownika na podstawie jego wcześniejszego zachowania. Są one kierowane za pomocą informacji kontekstowych, w tym kursów, takich jak poziom miasta, ale nie kodu pocztowego, kierowanie geograficzne na podstawie bieżącej lokalizacji i treści w bieżącej witrynie lub aplikacji lub aktualnych zapytań.

Ważne jest również, aby wiedzieć, że jeśli zbierasz zgodę za pomocą struktury IAB TCF, wszelkie ustawienia na poziomie konta są zastępowane przez decyzje dotyczące zgody użytkownika.

Przejrzyj swoich partnerów reklamowych

Wybierz każdego partnera reklamowego, który wyświetla lub przetwarza reklamy w Twojej witrynie lub aplikacji. Sposób wykorzystania Twojego wyboru zależy od rodzaju utworzonej przez Ciebie wiadomości RODO.

• Jeśli korzystasz z wiadomości IAB RODO od Google, wybrani partnerzy reklamowi zostaną automatycznie umieszczeni we wszystkich Twoich wiadomościach
• Jeśli korzystasz z wiadomości RODO innej niż Google IAB, wybrani przez Ciebie partnerzy reklamowi nie będą mieli zastosowania.
• Jeśli używasz wiadomości niezgodnych z RODO IAB, wybór partnerów reklamowych będzie używany do kontrolowania, którzy partnerzy reklamowi mogą wyświetlać lub przetwarzać reklamy.

Sprawdzanie kreacji z rezerwacją dotyczy żądań reklamy z rezerwacją. Wydawcy mogą uwzględnić dodatkowe sprawdzanie zgody partnerów reklamowych na kreacje. Każda kreacja bez partnera reklamowego, która nie ma ważnej zgody użytkownika, zostanie zatrzymana.

Sprawdzanie kreacji RTB dotyczy żądań reklamy z ustalaniem stawek w czasie rzeczywistym, jeśli wybrano kreację RTB. Sprawdzenie zostanie dodatkowo zastosowane do wszystkich żądań reklamy z EOG (Europejskiego Obszaru Gospodarczego), Wielkiej Brytanii i Brazylii, wysyłanych przez autoryzowanych kupujących i żądanie ustalania stawek.

Gdy wydawcy wyrażają zgodę na sprawdzanie kreacji partnerów RTB pod kątem zgody użytkownika.

W raportach pojawił się nowy powód odrzucenia oferty, który pozwala wydawcom identyfikować często powtarzających się dostawców technologii reklamowych, którzy nie uzyskali zgody lub są nieznani. Podstawowym działaniem zamierzonym w raporcie jest zmiana przez wydawców listy dostawców technologii reklamowych, których zgodę proszą użytkownika.

Drugą czynnością jest próba skontaktowania się z dostawcą technologii reklamowych powiązanym ze stawką, który uwzględnił ATP i kreację, jeśli to możliwe.

Tworzenie i obsługa wiadomości RODO

1. Wybierz zakładkę „rozpocznij zbieranie zgody na RODO” w sekcji prywatność i wiadomości.
2. Kliknij „Utwórz wiadomość”

3. Kliknij „Wybierz witryny”

4. Wybierz, dodaj lub edytuj witrynę dla swojej wiadomości dotyczącej RODO w Witrynach zasobów.

5. Dostosuj komunikat RODO, zmień nagłówek, czcionkę i nagłówek zgodnie z własnymi wymaganiami.

6. Po spersonalizowaniu wiadomości kliknij „opublikuj”. Twoja wiadomość dotycząca RODO pojawi się teraz w interfejsie.

Raport o wiadomościach użytkowników

• Raport wiadomości od użytkowników pokazuje, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z wiadomościami wyświetlanymi w Twojej witrynie lub aplikacji.
• Metryki i dane dostępne w raporcie Wiadomości użytkownika pomagają zrozumieć konkretne wiadomości, które docierają do odbiorców, oraz sposób, w jaki wchodzą w interakcję z Twoimi wiadomościami.

Inne opcje wiadomości użytkownika

• Komunikaty o rezygnacji z CCPA dla użytkowników z Kalifornii.
• Komunikaty IOS ATT, które pomogą użytkownikom zrozumieć kontekst, dla którego mogą zezwolić na śledzenie aplikacji w Twojej aplikacji.
• Adblocking Recovery: umożliwia wysyłanie wiadomości do użytkowników blokujących reklamy i proszenie ich o włączenie reklam.

Wskazówki dotyczące Google Ad Manager inne niż prywatność

Oszczędność czasu dzięki automatyzacji

Dla wydawców dostosowanie się do najnowszych zmian Google Ad Manager (GAM) to tylko część pracy i w tym roku nie będzie inaczej. Wykorzystanie automatyzacji to sposób na wyprzedzenie konkurencji i oszczędność czasu.

Korzystanie z funkcji takich jak możliwości i eksperymenty w celu łatwej optymalizacji, pulpit nawigacyjny Pubguru zapewniający natychmiastowy wgląd, gwarantowana automatyzacja w celu uzyskania najlepszych ofert i wiele więcej. Możesz także testować eksperymenty ręczne, czyli najnowsze sposoby natychmiastowego przeprowadzania spersonalizowanych eksperymentów za pomocą struktury eksperymentów Google Ad Manager.

Zaawansowane strumieniowe przesyłanie wideo z telewizji

W miarę jak coraz więcej osób zaczęło cyfrową transmisję strumieniową wideo na różne urządzenia, w 2021 r. zaawansowane strumieniowe przesyłanie wideo z telewizji wzrosło jak nigdy dotąd. Aby korzystać z zaawansowanej telewizyjnej transmisji wideo, możesz skorzystać z funkcji pomiaru i raportowania Ad Managera, aby określić skuteczność swojego filmu i over-the-top (OTT).

Dynamiczne wyświetlanie podów reklamowych może być również przydatne, jeśli chcesz uprościć przepływ strumieniowego przesyłania wideo dzięki technologii Google do podejmowania decyzji dotyczących reklam zintegrowanej z Twoim obecnym rozwiązaniem GAM

Rozwój detalicznej działalności medialnej

Niedawna pandemia COVID-19 przyspieszyła wzrost handlu elektronicznego i zakupów online, a wydatki na reklamę w Google Ads w handlu detalicznym mają wynieść ponad 40 miliardów dolarów do 2024 r. Firma zajmująca się mediami detalicznymi pomaga lepiej zrozumieć, czego naprawdę chcą i potrzebują Twoi użytkownicy przekształcając ruch w witrynie w statystyki.

Na przykład: Best Buy zwiększył swoje współczynniki konwersji o 50%, korzystając z unikalnych informacji GAM na temat swoich konsumentów. Było to możliwe dzięki wielokanałowej kampanii opartej na danych własnych.

Co sprawdziło się w przypadku innych wydawców

Zainspiruj się sukcesami innych wydawców, dużych i małych. WeThrift, BoredPanda i Lifehack wykorzystały zarabianie na reklamach, aby skalować swoje przychody z reklam, pozytywnie wpływać na użytkowników i zachować nienaruszone treści. Ponadto wydawcy na całym świecie pracują nad tym, aby branża reklamowa była bardziej sprawiedliwa dla historycznie niedostatecznie reprezentowanych grup.

W ciągu ostatniej dekady wydawcy na całym świecie wykazali się niezwykłą odpornością i kreatywnością – oferując wysokiej jakości treści oraz miejsca, w których ich użytkownicy mogą przesyłać strumieniowo wideo, słuchać ich i czytać w swoich witrynach internetowych i aplikacjach.

MonetizeMore jest tutaj, aby kontynuować skalowanie wzrostu przychodów wydawców w 2023 roku. Ponadto nauczymy Cię wszystkiego o nadchodzących nowych funkcjach i zmianach w Google Ad Manager.

Chcesz uzyskać certyfikat Google Ad Manager? Już dziś opanuj podstawy Menedżera reklam Google iw pełni samodzielnie zarządzaj swoimi zasobami reklamowymi.