Sztuka SEO: podejście eksperta

„Jakie rady SEO udzieliłbyś swoim klientom i naszym odbiorcom?”

SEO to marketing i polega na komunikowaniu się poprzez wyniki wyszukiwania. Traktuj to jako takie, a nie jako potrzebę tworzenia stron internetowych.

„SEO się zmienia. SEO ewoluuje. SEO nie jest złe. Po prostu jest inaczej”.

Istnieją setki drobiazgów, które składają się na szerszy obraz SEO i potrzeba wielu lat doświadczenia, co działa, a co nie, aby naprawdę wykonać dobrą robotę.

Najbardziej doświadczeni eksperci SEO rozumieją, że każda firma wymaga innego zestawu taktyk SEO, aby odnieść sukces, i wie, gdzie zebrać najwięcej zasobów, aby uzyskać maksymalny efekt.

Nasz dzisiejszy wywiad jest z ekspertem SEO – poznaj Johna Liu.

Fascynacja Johna internetem zaczęła się, kiedy stworzył swoją pierwszą witrynę internetową w 1995 roku. Dziś jest doświadczonym analitykiem SEO i płatnych wyszukiwań, który zaprojektował i wdrożył skuteczne kampanie w wielu branżach, od EMC (Tech B2B) po Primrose Schools (Early Education i Opieka). Jego filozofia marketingu online jest zakorzeniona w generowaniu prawdziwego, mierzalnego sukcesu w kampaniach o dowolnym celu – świadomości marki, ukierunkowanym ruchu w witrynie, potencjalnych klientach lub sprzedaży.

Jako doświadczony mówca John z pasją dzieli się swoją wiedzą na temat marketingu w wyszukiwarkach i online, pomagając zapewnić lepsze wrażenia z internetu zarówno użytkownikom, jak i witrynom.

Dzieląc się kilkoma wskazówkami dotyczącymi SEO, to prawdziwy zaszczyt gościć Johna Liu z firmy Blitz w naszej serii wywiadów z ekspertami agencji:

1. W jaki sposób dotarłeś do zarządzania kontem w pierwszej kolejności i jak dotarłeś do miejsca, w którym jesteś teraz?

Od 11 lat pracuję w wyszukiwarkach i marketingu cyfrowym. Zacząłem w dość przypadkowy i przypadkowy sposób – poszedłem do szkoły na biologię molekularną i myślałem, że zostanę lekarzem lub badaczem raka. Ale na studiach podyplomowych zdałem sobie sprawę, że nie mam takiej pasji do prac laboratoryjnych i postępu naukowego, jak inni doktoranci. Zacząłem odkrywać inne opcje i skończyłem pracę w agencji marketingu w wyszukiwarkach, ponieważ miałem duże umiejętności w zakresie Excela i znajomość HTML, CSS i JavaScript.

Szybko odkryłem, że marketing cyfrowy to dla mnie świetna dziedzina – tak naprawdę jest połączeniem sztuki i nauki, łącząc naukę o danych z kreatywnością i strategią, aby rozwiązać zagadkę wpływania na ludzkie zachowanie. Odwołuje się do mojej analitycznej natury i zainteresowania rozwiązywaniem problemów, ale opiera się na rzeczywistych wynikach generowanych w czasie rzeczywistym z ekscytującymi nowymi rozwiązaniami regularnie.

2. Co uważasz za najważniejsze zadanie, które wykonujesz na co dzień? Czemu?

Na co dzień w BLITZ pozostaje na szczycie priorytetów i celów klienta, zarówno na poziomie ogólnej strategii biznesowej, jak i na poziomie KPI z dnia na dzień lub z tygodnia na tydzień. Podczas gdy każda dyscyplina w dziedzinie marketingu cyfrowego ma unikalne podejście i taktyki, zasadniczo marketing cyfrowy to marketing – chodzi o przekazywanie właściwych informacji właściwej osobie we właściwym czasie, aby wywołać pożądane działanie lub zmianę nastawienia.

Więcej niż specyfika aktualizacji algorytmu, indywidualne słowa kluczowe o najwyższej skuteczności, budowanie indywidualnego linku lub cokolwiek specyficznego dla samego SEO; bardzo ważne jest, aby upewnić się, że Twoje działania wspinają się po drabinie ogólnej strategii marketingowej w sposób, który ma sens. Oznacza to, że nigdy nie tracisz z oczu ogólnego celu biznesowego i kontekstu swoich działań podczas optymalizacji pod kątem określonego KPI.

Zasadniczo, jako marketerzy agencyjni, naszym zadaniem jest zaspokajanie potrzeb naszych klientów. Nie chodzi tylko o bycie ekspertem lub ulepszanie metryk – to są środki do osiągnięcia wyników biznesowych.

a

3. Jakimi zasobami lub influencerami kierujesz się, aby utrzymać przewagę w świecie SEO?

Istnieje wiele niesamowitych blogów z dziedziny marketingu cyfrowego i SEO, zarówno do agregowania treści wiadomości, jak i dostarczania głębokich informacji poprzez eksperymenty marketingowe i dane.

Aby być na bieżąco z ogólnymi wiadomościami branżowymi, udaję się do Search Engine Land.

Aby uzyskać głębszy wgląd w techniczne SEO i nowe osiągnięcia, patrzę na popularne treści na Inbound.org, o czym mówią konkretni influencerzy, oraz prezentacje na konferencjach poświęconych marketingowi w wyszukiwarkach, takich jak SMX Advanced lub SearchLove.

Niektórzy z influencerów, których śledzę w SEO, to Michael King, Wil Reynolds, Justin Briggs i Bill Slawski.

4. Jak myślisz, jakie jest Twoje największe osiągnięcie w karierze?

Powiedziałbym, że moim największym dotychczasowym osiągnięciem w karierze jest generowanie lepszych wyników marketingu cyfrowego we wszystkich kanałach, w tym SEO i płatnych wynikach wyszukiwania, co roku przez 4 lata w ramach zintegrowanej, wielokanałowej strategii marketingowej dla naszego klienta Primrose Schools w BLITZ

5. Jak Twoim zdaniem będzie ewoluować sztuka SEO w nadchodzących latach?

Wyszukiwarki z roku na rok doskonalą się w zadaniu jak najefektywniejszego dostarczania informacji do wyszukiwarek. Oznacza to, że wyszukiwarki stale są coraz lepsze w określaniu, jakie treści mają rzeczywistą wartość, wykorzystując coraz większy zestaw sygnałów do zrozumienia trafności i wartości. Oznacza to również, że wyszukiwarki ewoluowały od prób poprawy zdolności znajdowania strony internetowej z właściwą odpowiedzią do dostarczania tych odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.

Oznacza to, że SEO dla legalnych marek będzie nadal ewoluować od dyscypliny technicznej opartej na graniu w system i optymalizacji określonych czynników, aby strona wyglądała na bardziej wartościową niż jest w rzeczywistości, do bardziej tradycyjnego marketingu – tworzenia rzeczywiście atrakcyjnego i wartościowego przekazu i treści i znalezienie sposobu, by przekazać ją właściwej osobie.

Zawsze będzie potrzebna specjalistyczna wiedza techniczna i wiedza na temat tego, jak wpływać na najważniejsze indywidualne czynniki. Jednak najlepszymi SEO będą świetni marketerzy, którzy mogą wyjść poza tę wiedzę techniczną, aby zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwanie wpisuje się w ogólną podróż zakupową konsumenta, i opracować strategie kreatywne i komunikacyjne, które pasują do wyjątkowej możliwości dotarcia do konsumentów, gdy aktywnie szukają tego, czego szukasz. mam do zaoferowania.

a

6. Jaka jest Twoja ulubiona metoda tworzenia linków do Twojej witryny?

Budowanie linków polega na tym, aby ludzie znaleźli Twoje treści wystarczająco wartościowe, aby je udostępnić. Najlepszym sposobem na to jest uwzględnienie odbiorców łączących się przed utworzeniem treści. Zastanów się, do jakich wpływowych osób lub społeczności chcesz, aby Twoje treści były atrakcyjne, zanim je utworzysz, aby móc dostosować je tak, aby były jak najbardziej ukierunkowane i trafne. Jeśli nie jesteś pewien, co to za treść, często możesz po prostu zapytać o swoje cele.

7. Podziel się z nami swoim największym osiągnięciem SEO i sposobem, w jaki to zrobiłeś. Dla jakich konkurencyjnych słów kluczowych masz wysoką pozycję w rankingu i jakich technik użyłeś?

Sukces SEO najlepiej oceniać po ostatecznym wpływie na wyniki biznesowe – ruch, konwersje, leady i przychody. Pozycjonowanie poszczególnych słów kluczowych o wysokiej wartości i konkurencyjnych może być naprawdę fajne, ale często nie zapewnia dobrego zwrotu z inwestycji w porównaniu z optymalizacją pod kątem podmiotów lub koncepcji, które są obsługiwane przez szereg wyszukiwań typu long tail, które zapewniają lepsze wyniki biznesowe przy mniejszej inwestycji w treści lub optymalizacji. Poza rankingami chodzi o faktyczne generowanie ruchu z konwersją, gdy Twoja witryna znajduje się na tej stronie wyników wyszukiwania.

Z tej perspektywy moim największym osiągnięciem w zakresie SEO jest napędzanie 42% wzrostu ruchu i 118% wzrostu liczby leadów z SEO w trakcie naszego 4-letniego zaangażowania w Primrose Schools, w różnych wyszukiwanych hasłach markowych i niemarkowych.

8. Jak myślisz, co jest największym mitem SEO?

Największym mitem SEO jest to, że SEO to coś, co robisz po fakcie na stronie internetowej, aby wyświetlała się wyżej w wyszukiwarkach.

Zamiast tego SEO należy od samego początku zintegrować z ogólną strategią marketingową i witryną internetową, rozumiejąc rolę wyszukiwania w podróży konsumenckiej na zakupy, do jakich słów kluczowych najlepiej podchodzić za pomocą SEO lub płatnego wyszukiwania i wbudowując to w ogólne podejście do komunikacji w wielu kanałach. Wyniki SEO są również napędzane przez inne kanały marketingowe – konsumenci szukają więcej informacji po aktywacji w innych kanałach, a Twój marketing powinien być planowany z myślą o tej ścieżce.

9. Jakie techniki SEO Twoim zdaniem działają obecnie najlepiej?

Najskuteczniejsza technika SEO jest również najważniejsza – naprawdę dobre badanie słów kluczowych umożliwia marketerowi zrozumienie intencji wyszukiwania klientów i umożliwia stworzenie witryny, która służy tym intencjom. Jest to uniwersalne i kluczowe w wyszukiwaniu i będzie tak długo, jak długo wyszukiwanie będzie napędzane słowami.

Jeśli chodzi o coś bardziej „teraz”, muszę powiedzieć, że to naprawdę dobre zrozumienie technicznego SEO. Wiele interaktywnych i najnowocześniejszych technologii internetowych nie jest szczególnie przyjaznych dla wyszukiwarek. Jednak tworzenie tych zaawansowanych technicznie i interaktywnych witryn jest ważne, aby przyciągać konsumentów za pomocą przydatnej witryny, która jest również ekscytująca i wystarczająco interesująca, aby można ją było udostępniać. Tak więc możliwość wdrożenia tych zaawansowanych doświadczeń z odpowiednimi rezerwami, obejściami technicznymi i inteligentną strukturą witryny, aby nadal spełniać najlepsze techniczne praktyki SEO.

10. Jakie są najważniejsze wskazówki dotyczące SEO, które dajesz swoim klientom i naszym odbiorcom?

SEO to marketing i polega na komunikowaniu się poprzez wyniki wyszukiwania. Traktuj to jako takie, a nie jako potrzebę tworzenia stron internetowych.

Dziś poznaliśmy od Johna Liu kilka technik, które mają na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach internetowych. W przyszłości będzie wielu innych specjalistów, z którymi chcemy porozmawiać. Naszą dyskusję z innym ekspertem wrócimy w kolejnym wpisie.

Do tego czasu Wesołego Marketingu!!