Zainspiruj się marketingiem „Batmana” + poradami projektowymi

Jesteś fanem Marvela czy DC? Niezależnie od odpowiedzi, trudno zaprzeczyć, że filmy o superbohaterach zmieniły przemysł filmowy, gdy zaczęły ożywiać ukochane komiksy.

Wynieśli nowy gatunek na pierwszy plan i dali nowe doświadczenia miłośnikom kina.

Ale zrobili też coś więcej. Zmienili sposób, w jaki filmy były reklamowane. To, co teraz widzisz – wypuszczanie towarów, interakcje z fanami i tworzenie doświadczeń na podstawie filmów – to wszystko naprawdę wystartowało z filmami o superbohaterach.

Więc niezależnie od tego, czy jesteś fanem Marvela, czy DC, musisz uznać rewolucję, którą przyniosły te firmy.

Chociaż wszyscy dużo mówią o Marvelu, ponieważ mają większą liczbę filmów, musisz wiedzieć, że fandom DC jest również niezwykle lojalny. Nawet jeśli jeden film pojawia się co cztery lata, czekają i celebrują go jak nigdy wcześniej.

I dlatego każdy film o Batmanie zawiera ogromną serię kampanii marketingowych i innowacyjnych strategii angażujących widzów.

Kampanie te są również lekcją dla każdej marki, która chce zwiększyć zaangażowanie klientów.

W tym blogu Kimp przyjrzymy się niektórym z najpopularniejszych kampanii marketingowych dotyczących najnowszego filmu „Batman” w poszukiwaniu inspiracji.

Zacznijmy.

Film „Batman” – co sprawia, że ​​jest tak wyjątkowy?

Do tej pory było wiele filmów o Batmanie. Po wielu crossoverach, filmach zespołowych i mrocznej trylogii, która utrzymała przy życiu bazę fanów DC, w 2022 roku po dziesięciu latach zobaczymy nowy film o Batmanie. A ten film musi podążać za najbardziej uznaną i ulubioną przez fanów trylogią wszechczasów. W rzeczywistości wielu uważa Batmana Nolana za najlepszy, a Mrocznego Rycerza za najlepszy film o Batmanie wszechczasów.

A teraz masz kilka twardych butów do wypełnienia!

Nic więc dziwnego, że nowa obsada i ekipa nie pozostawiają kamienia na głowie, aby wywołać szum na temat nowego filmu. Nie wspominając o tym, że film stanął w obliczu wielu wyzwań i niepowodzeń z powodu pandemii.

Batman pojawił się w kinach na całym świecie 4 marca, a jego kampanie marketingowe sprawiły, że fani nie mogli się doczekać filmu. Wszystko to pomimo tego, że niewiele zdradzamy na temat nowego filmu.

Z punktu widzenia marki lub marketera jesteśmy pewni, że docenisz, jakie to niesamowite. Rozpalenie ognia w produkcie po dziesięciu latach i przykucie uwagi ludzi, którzy z nim dorastali to ogromne wyzwanie. Ale nostalgia to bardzo potężne narzędzie marketingowe.

Jak więc marketing „Batman” poradził sobie z tym wszystkim? A jakie są tutaj wnioski dla marki lub zespołu marketingowego?

Byliśmy tak samo zaintrygowani jak ty, więc oto nurkowanie głębokie.

Marketing „Batman”: lekcje + porady dotyczące projektowania

Promocje filmów stały się dość powszechne. Plakat zostaje wydany, dom produkcyjny puszcza zwiastun, a potem obsada idzie na talk-show i inne wydarzenia prasowe, które mówią o filmie. W ciągu ostatnich kilku lat pojawiły się również wyzwania i trendy związane z mediami społecznościowymi.

Ale jest coś innego w promocjach Batmana. A to dlatego, że pozostały wierne marce DC. DC zawsze miał dojrzałą, tajemniczą i mroczną osobowość, a obecne kampanie marketingowe doskonale się tego trzymają.

Jakie są więc niektóre z tych wyjątkowych kampanii? Kontynuuj przewijanie, aby się dowiedzieć.

1. Batmobil w Singapurze

Nawet jeśli nie jesteś entuzjastą Batmana, poznasz trzy najważniejsze wyznaczniki tożsamości krzyżowca – Bat-sygnał, maskę i Batmobil. Ostatni z nich był znakomitym popisem umiejętności technicznych Batmana i jego zamiłowania do inżynierii high-tech. Każdy fan przynajmniej raz chciał jeździć.

Grając na nostalgii i wykorzystując jeden z najstarszych formatów reklamy, zespół Warner Bros wypuścił w Singapurze 100 batmobilów. Te samochody mają projekty oklejenia pojazdów reklamujące premierę filmu i są wykorzystywane do rozpowszechniania świadomości w całym kraju.

„Batman” to jedna z największych premier kinowych roku, więc Warner Bros idzie na całość i wypuszcza na szeroką skalę kampanię w Singapurze – potwierdza Diane Chan, dyrektor marketingu Warner Bros Singapore.

Lekcje marketingu i dania na wynos:

• Nie lekceważ potęgi reklamy OOH (tj. reklamy poza domem), jak projekty oklejania samochodów. To najszybszy sposób na generowanie buzzu za pośrednictwem poczty pantoflowej online i offline.
• Jeśli po dłuższym czasie ponownie uruchamiasz produkt, potwierdź powiązanie klientów z pierwszą edycją i zintegruj go ze swoją kampanią. Tutaj zespół „Batman” użył nostalgicznego odniesienia do Batmobilu, ale plakaty dotyczą obecnego filmu. Wygrana-wygrana!

Porada Kimp: Jeśli planujesz uruchomić kampanie drukowane i OOH, upewnij się, że Twój zespół projektowy pracuje z przyjaznym drukiem schematem kolorów i wzorem. W ten sposób znacznie łatwiej będzie osiągnąć spójność brandingową.

Szukasz zespołu, który zaprojektuje dla Ciebie kampanie przyjazne do druku i omnichannel? Wypróbuj nieograniczoną subskrypcję Kimp Graphics + Video .

2. Reklamy na YouTube

Gdybyś promował długo oczekiwany film, gdzie wypuściłbyś zwiastun filmu i klipy promocyjne, aby wzbudzić emocje? YouTube, Instagram i tak dalej, tak? Może TikTok lub Snapchat, jeśli masz ochotę na przygodę? Cóż, zespół „The Batman” poszedł całkowicie pod prąd i wypuścił jedną z tych reklam przed filmem, które widzisz, zanim główny film zostanie odtworzony na YouTube.

Tak, swój pierwszy klip z filmu wypuścili w miejscu, do którego nikt nie pomyśli, żeby go szukać.

W ten sposób doprowadzili fandom do szaleństwa i zakorzenili się w YouTube, przyciągając mnóstwo uwagi w Internecie na różnych platformach społecznościowych. Podczas gdy fandom twierdzi, że scena sama w sobie nie zawiera żadnych wydarzeń, zespół marketingowy wykonał mistrzowskie uderzenie. Sprawili, że wszyscy rozmawiali w najbardziej nieoczekiwany sposób.

W końcu przesłali klip bezpośrednio do YouTube, zdobywając do tej pory ponad 12 milionów wyświetleń:

Lekcje marketingu i dania na wynos:

• Dystrybucja treści jest równie ważna jak tworzenie treści. Upewnij się więc, że masz plan dystrybucji dobrze zaprojektowanej zawartości, aby jak najlepiej ją wykorzystać!
• Eksperymentowanie to sposób na życie w świecie marketingu, więc wyjdź i bądź odważny.
• Co nie mniej ważne, dowiodło to, że jeśli Twój film przyciągnie uwagę widzów w ciągu pierwszych pięciu sekund, reklamy przed filmem mogą generować dla Ciebie leady i przychody.

Porada Kimpa: projektowanie reklam w YouTube jest trudne. W większości przypadków produkt marki nie ma silnego fandomu ani wartości przypominającej, jaką cieszy się Batman. Dlatego upewnij się, że pierwsze pięć sekund jest absolutnie na miejscu dzięki kartom wstępu, technikom edycji i projektowi narracji.

Czy chcesz wzmocnić filmy o produktach, aby uniemożliwić ich pominięcie w reklamach w YouTube? Wypróbuj subskrypcję Kimp Video !

3. Wskazówki dotyczące oznakowania i plakatów

Widzieliśmy już, że zespół Warner Bros zdecydował się na all-in z reklamą OOH przed premierą filmu. Od wiat przystankowych po kina, są wszędzie. Ale jest coś wyjątkowego w niektórych oznakowaniach promocyjnych i plakatach, które zespół „Batman” zainstalował w niektórych miejscach.

Na początek wiele stojaków i plakatów zawierało ukryte kody i wiadomości, które przenosiły publiczność na tajną stronę internetową z ponownie zakodowaną wiadomością. Porozmawiaj o budowaniu intrygi!

To zmotywowało fandom do poszukiwania plakatów. Jeden z nich rzeczywiście poszedł z czarnym światłem i znalazł bardziej złowieszcze wiadomości.

Nawet plakaty filmowe do „Batmana” były zabawne i zawierały tylko znak zapytania z kodem QR, który prowadził ludzi do oficjalnego zwiastuna filmu.

Kampanie te są klasycznym przykładem skutecznego łączenia doświadczeń online i offline, poprawiając zasięg Twoich kampanii.

Lekcje marketingu i dania na wynos:

• Sukces tej kampanii pokazał nam, że doświadczenia marketingowe nie mogą już być wyłącznie online lub offline, aby osiągnąć najlepsze wyniki.
• Kody QR są ulubieńcami tłumu, więc dołącz je, aby natychmiast zwiększyć zaangażowanie.

Porada Kimpa: Planując kampanie obejmujące media online i offline, upewnij się, że podróż klienta po tych mediach przebiega płynnie i spójnie. Zoptymalizuj swoje media i zapewnij spójność projektu, aby zapewnić płynne przejście.

Praca z zespołem projektowym, takim jak Kimp Graphics, biegły w radzeniu sobie z projektami drukowanymi i cyfrowymi, może ułatwić Ci pracę. Zarezerwuj rozmowę lub rozpocznij bezpłatny okres próbny, aby dowiedzieć się więcej.

4. Budowanie intrygi z Człowiekiem-Zagadką

Pamiętasz, kiedy powiedzieliśmy ci, że film „Batman” zdołał utrzymać napięcie, ujawniając tak mało, jak to możliwe? Cóż, jest to również sprytny chwyt marketingowy, a zespół całkiem dobrze wykorzystał tę intrygę, tworząc treści wokół bardzo popularnej postaci – „Zagadki”.

Każdy plakat, znak, aktualizacja premiery filmu, a nawet treści w mediach społecznościowych skupione wokół „Zagadki” z powodzeniem zbudowały szum. Pamiętasz znaki z kodem? Strona internetowa, do której Cię prowadzą, jest również powiązana z postacią.

A marketing kładł duży nacisk na symbolikę, pozostawiając znaki zapytania i inne ikony związane z Człowiekiem-Zagadką wszędzie w materiałach marketingowych.

Lekcje marketingu i dania na wynos:

• Budowanie intrygi to niezbędny element każdej udanej kampanii marketingowej. Dzięki dobrej kampanii, która przyciągnie uwagę, możesz mieć pewność, że w dniu premiery Twój produkt będzie miał wszystkie potrzebne mu oczy.
• Gdy prowadzisz długą kampanię na określony temat, wszystkie treści muszą być zgodne z tym samym językiem, obrazami i stylem projektowania, aby budować świadomość i generować z czasem szybsze kojarzenie marki.

5. „Batman” w mediach społecznościowych

W dzisiejszych czasach dostępność jest wszystkim. Jeśli Twoi klienci muszą poświęcić więcej niż 5 minut na wyszukiwanie produktu, już ich zgubiłeś. Musisz ułatwić odbiorcom oglądanie Twoich treści. Kiedy więc nadszedł czas na wprowadzenie produktu lub treści na rynek, najpierw musisz stworzyć solidną obecność w społeczności.

Weźmy za przykład „Batman”. Film mógł wykorzystać uchwyt Warner Bros do promowania swojego produktu, ale oznaczałoby to, że docelowi odbiorcy musieli przeszukiwać wiele treści, aby dostać się do marketingu „Batman”.

Dzięki temu, że ich treści są bardziej dostępne na Twitterze, Instagramie i oficjalnej stronie internetowej, ich marketing ma znacznie większy wpływ. A każdy z ich projektów ma większy zasięg.

Lekcje marketingu i dania na wynos:

• Dedykowane konta i witryny w mediach społecznościowych dla produktów ułatwiają śledzenie ruchu, angażowanie odbiorców i skuteczne rozpowszechnianie treści.
• Konsekwentnie aktualizuj kanały, aby angażować odbiorców.

Porada Kimpa: Kluczem do osiągnięcia wszechkanałowej obecności jest skuteczne ponowne wykorzystanie treści i dostosowanie każdego elementu do wymagań każdej platformy. Chcesz, aby klienci mieli takie same doświadczenia we wszystkich kanałach, aby budować wartość marki. Pomocne może być stworzenie przewodnika po stylu marki lub przewodnika po stylu mediów społecznościowych.

Szukasz zespołu projektowego, który zapewni obecność Twojego produktu w społecznościach? Subskrypcje Kimp Graphics i Kimp Videos to tylko jedno kliknięcie.

6. Wezwanie Batmana pojawia się na całym świecie

Ta kampania to kolejna oda do dozgonnej miłości domu produkcyjnego do reklam OOH. Pamiętasz trzy istotne cechy tożsamości Batmana, o których mówiliśmy? Cóż, po tym, jak zaatakowali kampanią Batmobilu w Singapurze, zespół rozpoczął większą ogólnoświatową kampanię, w której wykorzystano Bat-sygnał.

Tak, ikoniczny sygnał, który ukształtował wiele dzieciństwa, znajduje się teraz na popularnych budynkach, mówiąc wszystkim, że Batman powrócił.

Popularnym trendem stało się wyświetlanie premier filmowych i logotypów na Burdż Chalifa. Marketing „Batmana” wykorzystał to za pomocą sygnału Bat.

Lekcje marketingu i dania na wynos:

• Zbuduj znaczącą tożsamość marki dla produktu, który może działać samodzielnie, nawet bez marki macierzystej.
• Jeśli chcesz, aby klienci wszędzie rozpoznawali Twoją markę, wykorzystaj tę tożsamość i szeroko ją promuj.

7. Superbohater ciastek

„Batman” staje się częścią bardzo lubianej serii, więc musi sprostać wysokim oczekiwaniom. Oznacza to docieranie do odbiorców z każdej grupy demograficznej, co sprawiło, że Warner Bros stało się jeszcze bardziej kreatywne w zakresie marketingu.

Grając na mrocznych tendencjach Batmana, firma połączyła siły z marką Sunfeast Dark Fantasy i świętowała ciastko jako wybór Batmana. Reklama spotkała się ze świetnym odzewem, popularyzując „Batmana” wśród osób w każdym wieku.

Ale partnerstwa ciasteczek na tym się nie skończyły. Marka połączyła się również z Oreo, za pomocą ciasteczka Oreo w stylu Batmana i zagadek na opakowaniu. Każdy, kto potrafi rozwiązać zagadki, otrzymuje nagrodę w postaci specjalnego spojrzenia na uniwersum Batmana. Kampania jest prowadzona na wybranych rynkach, w tym w Kanadzie, Wielkiej Brytanii i Irlandii.

Lekcje marketingu i dania na wynos:

1. Współpraca z popularnymi markami pomaga dotrzeć do szerszego grona odbiorców niż bez nich.
2. Widoczna tożsamość marki we współpracy jest ważna dla udanej kampanii.

Porada Kimpa: Współpracując z markami, wybieraj projekty, które mogą podkreślać tożsamość Twojej marki w połączeniu z innymi markami. Co-branding jest ważny dla estetycznego wyglądu.

Twórz kampanie inspirowane „Batmanem” z Kimp

Czujesz się zainspirowany kampaniami marketingowymi, które właśnie sprawdziliśmy? Jak myślisz, co jest przyczyną ich ogromnego sukcesu? Cóż, wartość marki Batman była tworzona od lat. Film „Batman” wykorzystał tę popularność i wykonał świetną robotę, cementując nową tożsamość również ze starymi fanami.

I we wszystkich tych kampaniach projekty błyszczą. Skutecznie przyciągają uwagę odbiorców i konsekwentnie ich angażują.

Czy chcesz to powtórzyć również w swoich kampaniach? Co by było, gdybyś mógł to zrobić za przystępną cenę?

Dzięki nieograniczonemu projektowi graficznemu Kimp (Kimp Graphics) i projektom wideo (Kimp Video) możesz to wszystko zrobić. Zapewniamy nieograniczoną liczbę wniosków projektowych z nieograniczoną liczbą poprawek w różnych kategoriach projektowych za stałą miesięczną opłatą.

Więc po co czekać? Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego już teraz i ożyw swoją inspirację.