Najlepszy przewodnik po mobilnych banerach reklamowych 2023 r

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Mobilne banery reklamowe istnieją od samego początku marketingu cyfrowego, a jeśli są prawidłowo realizowane, mogą nadal odgrywać ważną rolę w reklamie programatycznej.

Banery reklamowe są dość łatwe i szybkie w konfiguracji. Mają wyższą widoczność w zależności od tego, jak są umieszczone na stronie.

Czym są mobilne banery reklamowe?

Mobilne banery reklamowe to statyczne/animowane jednostki reklamowe wyświetlane u góry lub u dołu ekranu. Są one zazwyczaj wyświetlane u góry lub u dołu ekranu urządzenia mobilnego przez czas trwania sesji użytkownika.

Większość telefonów komórkowych jest pokryta pełnoekranowymi banerami, gdy reklamy w aplikacji są włączone. Od kilku lat angażują się, zyskują na popularności i są istotne.

Chociaż czasami te reklamy są nieistotne lub niskiej jakości dla docelowych odbiorców niszowych i natrętne.

Reklamy banerowe to dla wydawców przydatny sposób na budowanie świadomości marki, zwłaszcza gdy przestrzegane są najlepsze praktyki.

Po pewnym czasie banery reklamowe można ustawić tak, aby odświeżały się automatycznie.

Z tego wpisu na blogu dowiesz się, jak tworzyć, skalować i wyświetlać mobilne banery reklamowe dla wydawców aplikacji. Przeanalizujemy również kluczowe cechy projektowe mobilnych banerów reklamowych, funkcje techniczne i taktyki marketingowe.

Ponadto omówimy kupowanie mediów i sposób, w jaki ewolucja platformy zarządzania kreacją (CMP) może zostać wykorzystana w ewolucji produkcji kampanii mobilnych.

Żegnaj, złe reklamy!

W związku z tym reklama cyfrowa musi być mniej irytująca lub uciążliwa dla użytkowników, aby nie zakłócać ich mobilnej podróży UX.

Wcześniej były oznaczane przez IAB i Google jako złe reklamy.

Co więcej, iOS wraz z aktualizacjami SkAdNetwork do swojej sieci reklamowej i mobilnych systemów operacyjnych ukarał „złe reklamy mobilne”.

Przejdźmy do sedna sprawy: gdzie to pozostawia ładne mobilne banery reklamowe?

Czy ślepota banerowa jest w ogóle faktem?

Opracowywanie mobilnych kampanii marketingowych powinno znajdować się na czele cyfrowych strategii marketingowych wydawców, ponieważ reklama mobilna wyprzedza zakupy w aplikacji jako główne źródło przychodów wydawców.

Podczas gdy świadomość bezpieczeństwa marki wzrosła, a konsumenci stali się bardziej wymagający w zakresie reklam displayowych, nudne, statyczne banery reklamowe nie sprawdzają się już w kampaniach reklam mobilnych.

Wiadomo, że standardowe banery reklamowe powodująślepotę banerową , stan, w którym użytkownicy świadomie lub nieświadomie ignorują reklamy wyświetlane im w banerach reklamowych.

Możesz przezwyciężyć ślepotę banerową, gdy zaczniesz przestrzegać najlepszych praktyk i tworzyć kampanie reklamowe, które zapewniają wysoki zwrot z inwestycji.

Rozmiary banerów mobilnych

Wydawcy mają mnóstwo opcji do wyboru, jeśli chodzi o rozmiary banerów mobilnych:

Standardowy baner 320 X 50 : Ten rozmiar banera jest najczęściej używany przez twórców aplikacji.Zobaczysz to u góry lub u dołu zawartości aplikacji w aplikacjach do transmisji na żywo i grach.

Prostokątny baner o wymiarach 300 x 250: te banery zwykle pojawiają się na środku aplikacji lub strony mobilnej.Dzięki rozmiarowi 300 X 250 możesz dołączyć więcej danych, aby podkreślić główne specyfikacje promowanej usługi lub produktu.

Duży baner 320 X 90: Te mobilne banery są nieco grubsze niż standardowy baner 320 X 50.Duży rozmiar banera dobrze współpracuje z banerami wideo lub gifami, ponieważ mają one więcej miejsca na strumieniowe przesyłanie takich treści.

Inteligentne banery: inteligentne banery wyświetlają reklamy w odpowiednim rozmiarze po wykryciu szerokości, wysokości i orientacji urządzenia mobilnego lub tabletu.

Następujące wysokości reklamy i wysokość ekranu są realizowane za pomocą inteligentnych banerów:

Doskonalenie kopii

Osoby pracujące w wydawnictwach cyfrowych na pewno słyszały powiedzenie, że kopia jest królem, co jest prawdą, ale ilość nie zawsze idzie w parze z jakością w przypadku mobilnych kampanii reklamowych.

Osoby pracujące nad branżową kampanią promującą markę reklamodawcy promujący markę mogą wpaść w pułapkę wypełniania reklam zbyt dużą ilością tekstu na ekranach urządzeń mobilnych, gdy są przyzwyczajeni do tworzenia banerów reklamowych na ekrany komputerów.

Sugerujemy, aby baner reklamowy na telefon komórkowy był na temat i zawierał proste i jasne wezwanie do działania (wezwanie do działania).

Podczas projektowania banerów reklamowych na telefony komórkowe weź pod uwagę następujące kwestie:

• Ogranicz kroje pisma do minimum, aby Twoja reklama była atrakcyjna wizualnie i jak najbardziej uproszczona.
• Ustandaryzuj komunikaty i kroje pisma we wszystkich kampaniach banerów reklamowych.
• Zadbaj o to, aby kopia estetycznie wyróżniała się na tle.

Wezwanie do działania (CTA) jest jednym z najważniejszych i najważniejszych elementów tekstu banerów reklamowych. Mów krótko, słodko i na temat.

Wezwanie do działania musi dostarczać dokładnego komunikatu, abyś mógł przyciągnąć i zaangażować odbiorców.

Najlepsze praktyki wezwania do działania z reklamą banerową

• Musisz upewnić się, że przyciski wezwania do działania są przyjazne dla AMP i wystarczająco klikalne (pod względem rozmiaru).
• Zapewnij maksymalną widoczność, bawiąc się mapowaniem przycisku CTA.
• Nigdy nie powielaj treści banera w wezwaniu do działania.

Korzystanie z narzędzi HTML5

Jeśli chodzi o mobilne banery reklamowe, wcześniejsze statystyki pokazują, że ponad 50% konsumentów nie ma nic przeciwko oglądaniu reklam, jeśli nie są one irytujące.

Jako wydawca musisz w pełni wykorzystywać narzędzia HTML5, aby projektować najlepsze kampanie reklam mobilnych na potrzeby reklam w aplikacjach.

Dzięki technologii HTML5 otrzymujesz kompaktowe środowisko do projektowania banerów reklamowych na telefony komórkowe z bogatymi multimediami, wykorzystując dane liczbowe lub wyświetlenia do tworzenia banerów reklamowych.

Masz również dostęp do takich funkcji, jak wideo, lokalizacja geograficzna i wezwanie do działania AMP.

Animowane reklamy o krótkim czasie trwania mają dłuższą pętlę i zapewniają lepszy zwrot z inwestycji odbiorcom korzystającym z urządzeń mobilnych.

IAB zaleca korzystanie z narzędzi HTML5, które obejmują następujące specyfikacje:

• Dostarczanie banerów reklamowych, które są zoptymalizowane i atrakcyjne wizualnie dla platform mobilnych.
• Obsługa filmów, gifów, animacji i innych elementów multimedialnych.
• Obsługa standardów sieciowych, takich jak IAB MRAID.
• Generowanie uniwersalnych tagów w celu umożliwienia dostarczania na różne platformy.
• Możliwość importowania animacji i dostosowanego kodu HTML z innych narzędzi.
• Tworzenie reklam bez konieczności ręcznego kodowania.

Uatrakcyjnij banery reklamowe za pomocą filmów i multimediów

Efektywne wykorzystanie wideo i animacji na urządzeniach mobilnych jest tak samo wysokie, jak na ekranach komputerów stacjonarnych, ale nadal nie są one powszechnie wykorzystywane w banerach mobilnych.

Po co dodawać multimedia do banerów reklamowych?

Dodanie multimediów pomaga w tworzeniu interaktywnych doświadczeń dla użytkowników.

Reklamy banerowe, w tym mobilne reklamy wideo, gify lub animowane reklamy natywne, bardzo dobrze sprawdzają się w zwiększaniu zaangażowania użytkowników i zwiększaniu świadomości marki.

Filmy mogą pełnić funkcję estetycznego tła, biorąc pod uwagę, że chcesz użyć ich do przesyłania strumieniowego lub polubienia animacji HTML5.

Wydawcy, którzy wykorzystali wideo w swoich banerach reklamowych, nigdy nie byli rozczarowani swoim wyborem.

Tworzenie dynamicznych kreacji, które prosperują

Najlepsze kreacje dynamiczne pochodzą z mobilnych banerów reklamowych.

Podczas aktualizowania danych możesz aktualizować poszczególne elementy projektu, dodając strumień danych w czasie rzeczywistym do swoich mobilnych banerów reklamowych.

Kreacje dynamiczne są superszybkie i mogą być uruchamiane co 15-20 sekund.

Co więcej, tego typu banery reklamowe na telefony komórkowe sprawdzają się wyjątkowo dobrze w przypadku marek związanych z modą, e-commerce i lekkoatletyką.

Nasze sugestie:

Twoje mobilne banery reklamowe muszą być aktualne i trafne.

Działa to najlepiej, jeśli zajmujesz się kryptowalutą lub giełdą, towarem i inwentarzem produktów.

Możesz zwiększyć swoje CTR (współczynniki klikalności) i trafność, dołączając kanał danych do swoich banerów.

Czy powinienem dodać lokalizację geograficzną?

Reklama oparta na lokalizacji geograficznej i marketing mobilny idą w parze.

Na podstawie lokalizacji widza możesz dotrzeć do użytkowników, kierując do nich wiadomość na podstawie ich lokalizacji.

Na przykład aplikacje takie jak Uber Eats i Door Dash zabijają to, celując w widzów znajdujących się w ich pobliżu.

Co polecamy:

• Połącz mobilną transmisję danych z innymi platformami danych
• Dostosuj kreacje i wyróżnij je
• Korzystaj z dynamicznej optymalizacji kreacji (DCO) i projektuj hipertrafne kampanie reklamowe
• Upewnij się, że Twoje kampanie mobilne są optymalizowane i kontekstowe w czasie rzeczywistym

Używanie platform zarządzania kreacją do konfigurowania kampanii mobilnych

Jeśli masz dostęp do platformy zarządzania kreacją CMP, tworzenie najlepszych mobilnych banerów reklamowych będzie bułką z masłem!

CMP to technicznie tajna broń każdego twórcy aplikacji, która pomaga przejąć całkowitą kontrolę nad dynamicznymi kreacjami reklamowymi, wewnętrzną współpracą i masową produkcją.

Jego ukryte optymalizacje reklam pozwalają zespołom wewnętrznym zaoszczędzić czas i wyeliminować powtarzające się kodowanie, dając projektantom więcej czasu na skupienie się na kreatywnych aspektach mobilnych banerów reklamowych.

Zawsze optymalizuj swoje kampanie mobilne, aby osiągać najlepsze wyniki!

Powiązane artykuły : https://www.monetizemore.com/blog/how-optimize-cmp-gdpr-compliance-higher-ad-revenues/

Podział testów i optymalizacja w czasie rzeczywistym

Dawno minęły czasy tworzenia niskiej jakości, nieskutecznych mobilnych reklam banerowych.

Dzięki wglądowi w banery i aktualizacjom w czasie rzeczywistym, CMP sprawiają, że testy podzielone są praktycznym aspektem projektowania banerów reklamowych.

Możesz dostosować swoje wezwania do działania, wiadomość i motywy w zależności od wybranych elementów!

Zmiany można wprowadzać we wszystkich kampaniach natychmiast dzięki optymalizacji banerów w czasie rzeczywistym.

Uwolnij dynamiczną optymalizację kreacji dla swojego urządzenia mobilnego, łącząc CMP z DSP.

Więc co mam teraz zrobić?

Planowanie i tworzenie mobilnych banerów reklamowych nie powinno być żmudnym zadaniem.

Jeśli postępujesz zgodnie ze wszystkim, o czym wspomnieliśmy powyżej i dysponujesz odpowiednią technologią, taką jak HTML5 i CMP, bezproblemowa kontrola nad mobilnymi banerami reklamowymi będzie łatwa do wygrania!

Ponadto, ponieważ coraz więcej wydawców pracuje teraz we własnym zakresie, nadszedł czas, aby zobaczyć, jak bez wysiłku możesz tworzyć i skalować swoje banery.

Optymalizacja banerów reklamowych na telefon komórkowy w czasie rzeczywistym i codzienne działanie w oparciu o spostrzeżenia — opanowanie banerów reklamowych na telefon komórkowy jest szybkie i łatwe.

Już dziś zacznij wprowadzać najlepsze typy reklam mobilnych i przekonaj się, jak zwiększają one Twoje przychody z reklam dzięki MonetizeMore!