Najlepsze kampanie PR 2021

2021 to rok wyjątkowy pod wieloma względami. Niekorzystna sytuacja pandemiczna zmieniła orientację na wiele sposobów prowadzenia działalności. Firmy zostały zmuszone do szukania dodatkowych źródeł finansowania, często dla podupadających już firm. Nie powstrzymało to jednak trendu doskonalenia się i inwestowania w skuteczne i rozbudowane kampanie PR. Bez innowacji w zakresie nowoczesnych kanałów komunikacji, które są nieodzownym elementem budowania pozytywnych relacji z klientami, nie da się zaistnieć na szerszą skalę. Przedstawiamy najlepsze kampanie PR w 2021 roku, które zaskoczyły nas swoimi pomysłami i zostały bardzo dobrze przyjęte przez publiczność.

Najlepsze kampanie PR 2021 – spis treści:

1. Kampania PR – aktualne trendy
2. Kampania PR – przykłady

Kampania PR – aktualne trendy

Kampania PR to zestaw działań mających na celu budowanie pozytywnych relacji z odbiorcami . To sukcesywne, uporządkowane i przemyślane tworzenie przyjaznego wizerunku firmy . Podmiot w oczach odbiorców musi być uznany za rzetelny, bezpieczny i użyteczny. Sama kampania odnosi się do pewnej akcji, która ma swój początek i koniec . Jest zatem określony przez ramy czasowe. Kampania PR jest częścią strategii public relations , więc może być stosowana np. sezonowo lub w odpowiedzi na konkretne wydarzenia. Ponadto składa się z sześciu niezbędnych elementów, które należy zdefiniować na etapie tworzenia projektu. To są:

• główne cele kampanii;
• wyróżniająca się grupa docelowa;
• metody realizacji i prezentacji kampanii;
• czas trwania kampanii;
• motto kampanii, główne hasło;
• analiza efektów, wnioski.

Ale to nie wszystko. Istnieje również element siódmy, określany jako pewna intuicja lub umiejętność rozpoznawania danego zjawiska . Kampania musi działać skutecznie w praktyce i niejako „trafić” w oczekiwania odbiorców. Nie wystarczy sztywno trzymać się ram teoretycznych i budować komunikaty na znanych wzorcach. Kluczem do sukcesu jest świetna intuicja rynkowa, innowacyjność i otwartość na zmieniające się trendy , aby uzyskać obraz, możemy nazwać go „PR Spider-Sense” .

Kampania PR – przykłady

• Piłka nożna WACA Strona główna

Angielska firma optyczna Specsavers zaprezentowała bardzo ciekawą kampanię PR nawiązującą do mistrzostw Euro 2020, które z powodu pandemii zostały przełożone na rok 2021. W swojej reklamie firma wykorzystała znaną w gabinetach okulistycznych tablicę Snellena, czyli tablicę z nadrukowanymi literami i cyframi różnej wielkości, służącą do sprawdzania ostrości wzroku.

Tablica zawierała zgrupowane litery tworzące napis „IT'S COMING HOME”, hasło, tekst piłkarskiego przyśpiewki, chętnie wykorzystywany przez angielskich kibiców, dla których piłka nożna miała wreszcie „powrócić do miejsca, z którego pochodziła”. Firma skorzystała więc z ogromnej popularności euro, budując tym samym silniejszą więź z angielskimi fanami. Kampania została przeprowadzona za pomocą billboardów.


• Smaki Wimbledonu Doritos

Znana amerykańska marka słonych przekąsek postanowiła zapowiedzieć swój nowy produkt w 2021 roku, co zszokowało publiczność. Akcja była powiązana z odbywającym się wówczas Wimbledonem, a jej nieodzownym elementem zawsze były truskawki i śmietana. To angielski przysmak sprzedawany w ogromnych ilościach z okazji tego turnieju. Szacuje się, że każdego roku widzowie konsumują ponad 25 ton truskawek wylanych ponad 8 tys. litrów słodkiej śmietany.

Doritos zaprezentował na swoim profilu na Twitterze chipsy o smaku truskawkowym i śmietankowym. Nic dziwnego, że pomysł spotkał się ze skrajnymi opiniami konsumentów. Jednak ostatecznie większość z nich zainteresowała się nową propozycją, która najprawdopodobniej nigdy nie trafi do szerokiej publiczności. Firmie udało się przebić do świadomości konsumentów i zaintrygować ich niecodziennym przekazem.



• Laureat Indonezji

Zwycięzcą prestiżowego konkursu Marketing Interactive PR Awards 2021 w kategorii Best Campaign Pivot została indonezyjska firma elektroniczna Tokopedia. Firma zaangażowała się w kampanię skoncentrowaną na zwiększeniu swojej zdolności do zaspokojenia potrzeb konsumentów. Pandemia odbiła się na krajach azjatyckich, w tym w Indonezji. Wiele osób straciło pracę, a niezliczone firmy upadła.



W tych okolicznościach Tokopedia uruchomiła kampanię z hashtagiem #JagaEkonomiIndonesia. Miał on na celu zachęcenie ludzi do przekształcenia swoich firm online, aby utrzymać ich rentowność podczas pandemii. Tokopedia odniosła duży sukces sprzedażowy i PR. Rzeczywiście, przyciągnął kilka milionów nowych firm, które zdecydowały się na współpracę z indonezyjską firmą.

Źródła

• MARKETING INTERAKTYWNY
• Agencja PR Jeden
• Skubany
• moosend
• farma prasowa

Jeśli podobają Ci się nasze treści i chcesz pozostać w kontakcie, dołącz do naszej społeczności na Facebooku!

Autor: Zofia Lipska

Dzięki ponad 10-letniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym Sophia nie tylko zna zasady panujące w tej branży, ale przede wszystkim wie, jak je łamać, aby osiągać wybitne i kreatywne rezultaty.

Zobacz wszystkie posty