Największe błędy projektowe, które wpływają na ranking w wyszukiwarce Google
Opublikowany: 2019-09-10Design to potężna broń w arsenale Twojego biznesu, bez względu na to, jak na to spojrzysz. Od budowania znakomitej tożsamości marki po prowadzenie skutecznych reklam kampanii i gromadzenie lojalnych fanów na platformach społecznościowych – nic z tego nie byłoby możliwe bez projektu graficznego.
Jedyną rzeczą, z której ludzie (a nawet niektórzy projektanci!) nie zdają sobie sprawy, jest rola projektowania graficznego w SEO. Możesz tworzyć linki i słowa kluczowe przez cały dzień, ale jeśli popełnisz któreś z poniższych błędów związanych z projektowaniem graficznym, negatywnie wpłynęło to na twój ranking wyszukiwania. Zanurzmy się i oceńmy, czy możesz być nieświadomym winnym:
1. Twoja witryna i obrazy nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych.
Dziesięć lat temu wciąż mógł to być wybaczalny akt samo-sabotażu. Ale popełnienie tego błędu dzisiaj może wbić przysłowiowy cyfrowy gwóźdź do trumny Twojej firmy. Najnowsze statystyki pokazują, że 90% światowej populacji korzysta z telefonów komórkowych, aby uzyskać dostęp do Internetu. Kiedy telefony komórkowe i komputery stacjonarne wchodzą do kręgu użytkowników, telefony komórkowe są wyraźnym zwycięzcą, generując 54,25% całego ruchu online w porównaniu do 42,9% w przypadku komputerów stacjonarnych. Jeśli Twoja witryna i obrazy nie są w 100% zgodne z urządzeniami mobilnymi, możesz spodziewać się niewielkiej degradacji Google. Wynika to z indeksowania mobile-first wdrożonego przez Google w 2020 roku.
Kilka rzeczy, o których musisz pamiętać podczas projektowania urządzeń mobilnych, to:
- Użyj geometrycznych kształtów i abstrakcyjnych wzorów
- Używaj dużej ilości jasnych i ciemnych kontrastowych kolorów
- Ustaw jasność na minimum
- Utrzymuj wysoką jakość. To, że projektujesz z myślą o mniejszym ekranie, nie oznacza, że powinno się to odbywać kosztem jakości.
- Zawsze pamiętaj o doświadczeniu użytkownika. To powinno być zawsze najwyższym priorytetem.
Nadal uważasz, że rozmiar nie ma znaczenia
2. Nadal uważasz, że rozmiar nie ma znaczenia.
Może rozmiar nie ma większego znaczenia za zamkniętymi drzwiami, ale nad zakładką ma on DUŻE znaczenie. Zagięcie odnosi się do dolnej części ekranu przed rozpoczęciem przewijania określonej witryny. Być może zauważyłeś, że obecnie większość witryn internetowych może pochwalić się imponującymi banerami, które czasami zajmują cały ekran. W tym miejscu podstępny algorytm Google często wyskakuje z nowicjuszy. W przeciwieństwie do starych dobrych czasów content marketingu, kopia strony Twojej witryny (niezależnie od tego, jak strategicznie zoptymalizowana) nie staje się już automatycznie „wybrana”, jeśli chodzi o SEO.
Teraz LCP (Large Contentful Paint) jest królem zamku SEO. LCP ma miejsce, gdy algorytm skanuje stronę w części strony widocznej na ekranie w celu zidentyfikowania największego elementu treści. W przypadku większości nowoczesnych stron internetowych z tymi gigantycznymi, modnymi banerami, są to obrazy. Następnie mierzy czas wczytywania się treści na stronie. Umieszczasz się w rankingu według starych, dobrych zasad wyścigu – najszybszy jako pierwszy. Aby w ogóle zająć pierwsze miejsce, musisz upewnić się, że wszystkie te obrazy zostały zoptymalizowane i skompresowane.
Ta sama zasada dotyczy pozostałych obrazów w Twojej witrynie. Im większe pliki graficzne, tym dłużej trwa ładowanie i nieuchronnie wpłynie to negatywnie na szybkość ładowania witryny. Według ostatnich badań ładowanie strony nie powinno trwać dłużej niż 2-3 sekundy; w przeciwnym razie użytkownicy mogą całkowicie zrezygnować z akcji.
3. Nie rozumiesz, jak działa tekst na obrazach
Tak, wszyscy możemy zobaczyć i odczytać tekst na Twoim obrazie, ale algorytm nie. Algorytm widzi wszystko jako jeden duży plik obrazu, chyba że jest specjalnie ułożony warstwowo. Oznacza to, że tekst obrazu (nawet jeśli jest bardzo chwytliwy, wartościowa informacja, która zawiera Twoje główne słowo kluczowe) nie będzie się liczył, jeśli chodzi o SEO. Na czym więc należy się skupić podczas tworzenia obrazów z tekstem?
- Zawsze dodawaj atrybuty alt. Można to zrobić podczas przesyłania obrazów na konkretną platformę. Działa to zasadniczo jako opis tekstowy algorytmów.
- Przestań umieszczać adresy, dane kontaktowe i inne informacje biznesowe na nieodpowiadających obrazach. Ludzie nie będą mogli go kliknąć ani skopiować i wkleić, a całe to ćwiczenie po prostu jest frustrujące.
- Przeprowadź odpowiedni audyt całego tekstu obrazu co kilka miesięcy, aby upewnić się, że nadal jesteś na właściwej ścieżce SEO. Istnieje wiele narzędzi online, których możesz do tego użyć.
4. Nie masz strony produktu lub usługi
Te strony wypełnione obrazami nie tylko dają lepsze wyobrażenie o tym, na co Twój produkt lub usługa faktycznie przekładają się w prawdziwym życiu. Ale te strony i ich obrazy mają kluczowe znaczenie dla rankingu słów kluczowych branżowych. Większość umieszcza również wszystkie swoje usługi i produkty na jednej stronie. To duży błąd, ponieważ algorytm klasyfikuje każdą stronę osobno na podstawie jej zawartości. Dlatego oczywiste jest, że lepiej byłoby podzielić swoje garnki i patelnie na wiele stron składających się z garnków, patelni, a następnie podzielić każdą pod względem marek itp. Ta sama zasada dotyczy usług.
5. Masz wyskakujące okienka, które mieszają z doświadczeniem użytkownika
Czy kiedykolwiek próbowałeś przeczytać artykuł, podczas gdy ciągłe wyskakujące okienka wciąż blokują Twój widok? Czy czujesz, jakbyś wiecznie klikał krzyżyk, próbując dotrzeć do informacji, po które przyszedłeś? Cóż, to całkiem dobry przykład wyskakujących okienek, które nie są zoptymalizowane i są nadużywane.
Google już w 2017 r. wprowadził aktualizację pełnoekranową, która stwierdza, że algorytm zawsze będzie traktował priorytetowo wrażenia użytkownika, jeśli chodzi o rankingi. Oznacza to, że im bardziej wyskakujące okienka zakłócają wrażenia użytkownika, tym niższa pozycja w wyszukiwarce.
6. Nadal korzystasz z autoodtwarzania
W momencie, w którym wideo zaczęło nabierać rozpędu, było to jak otwarte śluzy – od platform mediów społecznościowych po strony internetowe. Statyczne lub responsywne banery graficzne zostały zastąpione treściami wideo ustawionymi na automatyczne odtwarzanie. Sygnalizuj katastrofę, która może się wydarzyć.
Wielu uważa to za niezwykle irytujące (wyobraź sobie, że próbujesz zerknąć podczas spotkania, a następnie zostać złapanym przez głośny film ustawiony na autoodtwarzanie!). A ponieważ obecnie korzystanie z urządzeń mobilnych jest tak duże, wiele osób skarżyło się, że firmy nie szanują korzystania z danych mobilnych i jego kosztów. I spójrzmy prawdzie w oczy – nie zawsze jesteśmy w zasięgu Wi-Fi.
7. lekceważysz psychologię
Dużą częścią uzyskania tego wzrostu w rankingu jest ruch. Im większy ruch trafia do Twojej witryny, tym bardziej algorytm zakłada, że ludzie lubią Twoje treści i nieznacznie podnoszą wyniki wyszukiwania. Ale aby mieć stały przepływ ruchu na swojej stronie, musisz najpierw przyciągnąć do niej ludzi. Można to zrobić na różne sposoby, z których najczęstsze w dzisiejszych czasach to media społecznościowe i reklamy PPC. Ale tego rodzaju kampanie reklamowe wymagają obrazów graficznych. I to nie tylko obrazy graficzne — obrazy dostosowane do konkretnej grupy docelowej. Aby to zrobić, nie można ignorować psychologii projektowania.
Załóżmy, że Twoja marka jest skierowana do osób zainteresowanych inwestycjami w ekskluzywne nieruchomości. W takim przypadku docelowa publiczność z pewnością nie będzie przyciągana do kreskówkowych, głupich czcionek i jasnych, neonowych kolorów. Podobnie rodzic szukający żłobka dla swojego dziecka jest mało prawdopodobne, aby kliknął reklamę, na której obraz jest w skali szarości i ma wymyślną czcionkę kaligraficzną.
Jednym z powodów, dla których jest to tak powszechne, jest to, że ludzie mają tendencję do projektowania tożsamości marki i materiałów marketingowych w oparciu o własne preferencje, upodobania i niechęci, a nie preferencje docelowej grupy odbiorców. To błąd, który może cię drogo kosztować.
8. W marketingu w mediach społecznościowych stosujesz taktyki clickbait
Nie powinno dziwić, że wiele nieetycznych firm stosuje wątpliwe taktyki marketingowe . Jedna z tych przebiegłych taktyk może drogo kosztować, jeśli chodzi o strony biznesowe i konta w mediach społecznościowych, a także o ranking witryn. Prawdopodobnie sam doświadczyłeś tej irytującej strategii. Wyobraź sobie, że przewijasz swój kanał informacyjny, a następnie widzisz obraz prawdziwej syreny leżącej na lokalnej plaży.
Wiesz, że to nie może być prawda. Mimo to, gdy kopia brzmi „Spójrz, co dzisiaj znaleźliśmy!” z załączonym linkiem nie możesz oprzeć się pokusie, żeby przynajmniej to sprawdzić. Klikasz na niego… tylko po to, by trafić na stronę brokera kryptowalut. Wyraźnie zmyliły Cię użyte obrazy. A jeszcze bardziej widać, że zdjęcie musiało zostać spreparowane przez grafika, który był bardzo biegły w programach do edycji zdjęć .
Ta podstępna taktyka jest określana jako „przynęta na kliknięcia” i stanowi dużą część treści w mediach społecznościowych, znanych obecnie jako „fałszywe wiadomości”. Zarówno media społecznościowe, jak i algorytmy wyszukiwarek zostały ustawione tak, aby surowo karać winnych tej sztuczki marketingowej.
9. Twoje błędy prowadzą do wysokiego współczynnika odrzuceń
Jeśli przyjrzeć się wszystkim wyżej wymienionym błędom i ich skutkom, aż trudno uwierzyć, że mogą one mieć jeszcze bardziej szkodliwe konsekwencje. Niestety tak właśnie jest. Jednym z największych zabójców SEO w cyberświecie jest wysoki współczynnik odrzuceń. Twój współczynnik odrzuceń zależy od czasu, jaki ludzie spędzają w Twojej witrynie przed jej opuszczeniem. Im krótszy jest ich czas przed „odbiciem się” stamtąd, tym gorszy staje się twój ranking.
Jeśli popełnisz którykolwiek z wymienionych powyżej błędów, takich jak irytujące wyskakujące okienka, wolno ładująca się witryna itp., jak długo Twoim zdaniem ktoś pozostanie na Twojej stronie? Prawdopodobnie odejdą tak szybko, jak pozwala na to ich przepustowość.
Znaczenie projektu, jeśli chodzi o SEO, jest jasne. A w świecie pełnym ostrej konkurencji nie możesz (dosłownie) tego ignorować. Przeprowadź audyt swojej witryny i portali społecznościowych i sprawdź, czy jesteś winny któregoś z głównych błędów wymienionych w tym artykule. Pamiętaj, że nigdy nie jest za późno, aby zacząć prowadzić SEO prosto i wąsko i sprawić, by Twoja firma odniosła sukces, o jakim marzyłeś!
