Przyszłość reklamy displayowej: webinarium Martech

Przyszłość reklamy displayowej jest efektywna, kreatywna i spersonalizowana.

Oto kluczowe wnioski z ostatniego webinarium Bannerflow z firmą Martech: Przyszłość reklamy displayowej: Nowe strategie marketingowe w celu zwiększenia wyników.

Kliknij, aby obejrzeć pełne seminarium internetowe z kierownikiem produktu Bannerflow, Jaredem Lekkasem oraz współzałożycielem i prezesem Didit, Kevinem Lee, lub przeczytaj poniższy zapis, aby poznać strategie, których możesz użyć, aby zwiększyć skuteczność reklam displayowych.

Dzisiejszy obecny krajobraz reklamy cyfrowej

Obserwujemy ogromną przemianę, coraz więcej firm przenosi część lub całość swoich reklam we własnym zakresie. Te zmiany w tradycyjnych przepływach pracy pozwalają wewnętrznym zespołom marketingowym z odpowiednimi narzędziami i kompetencjami na poruszanie się z większą zwinnością i kontrolą niż kiedykolwiek wcześniej.

Ponadto, gdy przyjrzymy się dzisiejszej roli technologii w marketingu i reklamie, niedawne badanie wykazało, że technologia umożliwia 96% starszych marketerów podejmowanie większej liczby działań we własnym zakresie.

Podczas gdy w ubiegłym roku widzieliśmy, jak statystyki pokazują, że reklamy displayowe mają o 18% wyższy CTR z wideo niż bez – pokazując, jak ważny jest dostęp do odpowiedniej technologii.

Wydatki na reklamę displayową wciąż rosną i pozostają centralnym elementem strategii marketingu cyfrowego wielu firm. Jednak, jak widać z powyższych statystyk, niektóre zespoły marketingowe szybciej niż inne wdrażają nowocześniejsze technologie i możliwości, które umożliwiają. Wideo eksploduje, a dynamiczne technologie kreatywne stają się coraz bardziej dostępne.

Priorytety dzisiejszej CMO

Według niedawnego badania przeprowadzonego przez Emarketer, priorytetem numer jeden dla CMO jest wydajność. Podczas gdy inne obszary zainteresowania, takie jak: doświadczenie klienta, świadomość marki i globalna ekspansja, uzyskały wysokie oceny – wydajność była priorytetem nr 1 dla dyrektorów ds. marketingu w obu Amerykach i regionie APAC. Zajmował również wysoką pozycję w Europie.

Co więcej, drugim najwyższym priorytetem dla CMO – i priorytetem numer jeden w Europie – jest doświadczenie klienta. To trend, który obserwujemy również w Bannerflow. Rzeczywiście, coraz więcej naszych rozmów sprzedażowych i onboardingowych koncentruje się na kreatywnej wolności. Firmy potrzebują platformy, na której mogą skutecznie wcielić w życie każdy pomysł.

To nam mówi, że platforma kreatywnego zarządzania (CMP), zaprojektowana, aby umożliwić firmom wydajniejszą i bardziej kreatywną pracę w ramach reklamy cyfrowej, będzie miała do odegrania ważną rolę w przyszłości reklamy cyfrowej. Rzeczywiście, istnieje wiele najlepszych praktyk i strategii, którymi możemy się podzielić, aby pomóc reklamodawcom na całym świecie.

Popraw wyniki dzięki tym 3 strategiom:

1. Maksymalizuj wydajność

Zacznijmy od omówienia naszej pierwszej strategii, która polega na tym, jak możesz zmaksymalizować wydajność w marketingu cyfrowym swojej firmy.

Sprawdź swój obecny przepływ pracy

Im szybciej możesz dostarczyć od pomysłu do publikacji, tym bardziej możesz skupić się na kreatywności i wydajności. Dlatego krok 1 to audyt bieżącego przepływu pracy.

Czy Twoja wydajność cierpi z powodu niektórych z poniższych bólów?

Wciąż widzimy oszałamiającą liczbę firm pracujących z nieoptymalnymi przepływami pracy. Na przykład korzystanie z ręcznych przepływów pracy, powtarzalnego projektowania i niekończących się łańcuchów e-mail.

Tworzenie wielu rozmiarów reklam displayowych powinno zająć kilka minut! Reklamy wideo lub dynamiczne również powinny być dostępne za jednym kliknięciem. Jednak nie zawsze tak jest.

Jak możesz wspierać większą wydajność?

Następnym krokiem po audycie jest maksymalizacja wydajności dzięki technologii. Wymaga to znalezienia odpowiedniego narzędzia, które pomoże Ci stać się bardziej wydajnym, rozwiązując problemy produkcyjne.

Obecnie dostępnych jest wiele technologii reklamowych, które są dostosowane do różnych rynków, potrzeb i budżetów. Ale jedną wspólną cechą jest to, że ich celem jest pomaganie zespołom w poprawianiu wyników.

Jak jednak wybrać odpowiednią technologię reklamową dla swojego zespołu? Zalecamy podjęcie następujących zadań:

W szczególności jedną dużą różnicą, jaką zauważamy w zakresie technologii reklamowych, jest użyteczność. Niektóre z najbardziej zaawansowanych platform na rynku są proste w obsłudze, podczas gdy niektórzy giganci reklamowi stosują złożone rozwiązania wymagające wieloletniego doświadczenia.

Innym pytaniem dla wielu dyrektorów ds. marketingu jest to, jak szybko możesz zacząć działać? Na przykład, czy będziesz mieć dedykowane wsparcie dla szybszego wdrażania. W Bannerflow jesteśmy dumni z tego, że umożliwiamy naszym klientom rozpoczęcie pierwszych kampanii już po kilku dniach od zostania klientem. Cyfrowi tubylcy czy nie.

2. Spersonalizuj produkcję reklam

Następnie, nawet przy wydajniejszej konfiguracji, Twój zespół marketingowy musi teraz być w stanie dostarczać właściwe reklamy właściwym użytkownikom. Nasza druga strategia koncentruje się na personalizacji i dostosowaniu produkcji reklam do odbiorców.

Kompetencje i złożoność

W ciągu ostatnich kilku lat nastąpiła ogromna zmiana w kierunku masowej personalizacji. Reklamodawcy starają się teraz spersonalizować swoje reklamy. Jednak teraz zdają sobie sprawę, że to trudne i wymaga czasu!

Przejście na masową personalizację oznacza produkcję wielu reklam, strumieni danych, intensywniejszą współpracę. Dodatkowo musisz opublikować cały materiał!

Wszystkie te rzeczy zwiększają złożoność przepływu pracy marketingowej, a próba zrobienia tego bez partnera ds. technologii reklamowej zajmuje dużo czasu i wymaga dużej ilości wewnętrznych kompetencji.

Bez partnera ds. technologii reklamowych Twój zespół musi samodzielnie zarządzać wszystkimi powyższymi informacjami. Dlatego Twój zespół marketingowy będzie potrzebował więcej inżynierów danych, projektantów, kierowników produkcji i projektów, tłumaczy, kupców mediów itp., aby personalizacja działała!

Jednak sytuacja wygląda zupełnie inaczej, jeśli korzystasz z platformy technologii reklamowych, takiej jak CMP. Na przykład zalecamy posiadanie w zespole jednej osoby do zarządzania plikami danych, ponieważ otrzymasz wsparcie od samej platformy.

Nie musisz również zatrudniać większej liczby projektantów, ponieważ kilku projektantów może z łatwością wykonać wszystko za pomocą CMP. Ponadto nie ma wzrostu w zarządzaniu projektami, ponieważ zadania zespołowe są również wykonywane na platformie. Wreszcie, możesz natychmiast publikować reklamy displayowe bezpośrednio w wybranej sieci reklamowej, bez konieczności testowania.

Czas

Jednym z największych powodów, dla których zespoły marketingowe nie stosują personalizacji, jest czas.

Obiecuję, że zwiększając kompetencje wewnętrzne i współpracując z odpowiednią technologią reklamową, czas nie będzie już czynnikiem ograniczającym. Jedynym problemem z czasem będzie próba znalezienia zadań, które wypełnią nowy czas, który zyskałeś!

Optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO)

Po drugie, żadna sekcja poświęcona personalizacji nie byłaby kompletna bez omówienia jednego z najgorętszych dzisiejszych modnych słów, dynamicznej optymalizacji kreatywnej lub, jak to jest lepiej znane: DCO.

Podczas niedawnego seminarium zapytaliśmy największych szwedzkich reklamodawców, czy słyszeli o DCO – większość podniosła ręce. Następnie zapytaliśmy, ilu naprawdę zrozumiało DCO – i wszystkie ręce opadły. Zasadniczo DCO jest narzędziem pomagającym tworzyć odmiany reklam na ogromną skalę.

Rozważając współpracę z zespołami marketingowymi DCO, należy mieć świadomość, że może to zaoszczędzić czas, ale pamiętaj, że rozpoczęcie i utrzymanie kampanii DCO jest bardziej złożone niż zwykła kampania displayowa.

Dlatego, jak widzimy, kreacja dynamiczna, czyli DC w DCO, jest czymś, na czym marketerzy powinni się najpierw skupić. Oznacza to kreacje reklamowe z danymi dynamicznymi. Na przykład reklamy, które zawierają automatycznie aktualizowane ceny, produkty lub harmonogramy, to świetne sposoby na rozpoczęcie pracy.

4 wskazówki, jak odnieść sukces z DCO

W Bannerflow widzimy teraz firmy chcące przyjąć DCO, które nigdy wcześniej nie pracowały z kreacjami dynamicznymi. Chociaż jest to możliwe, istnieje wiele typowych błędów popełnianych przez zespoły na początku.

Oto nasze wskazówki, jak zapewnić sukces DCO:

1. Po pierwsze, dowiedz się, czym jest DCO i dlaczego ma to znaczenie dla Twojej firmy. Poświęć czas na przeanalizowanie swoich potrzeb. Z naszego doświadczenia DCO jest jedną z odpowiedzi na bolączki marketingowe firm.
2. Pozostań kreatywny! Zbyt wiele firm korzysta z DCO po prostu jako oszczędność czasu. Używają tego samego ogólnego projektu. Prowadzi to do zmęczenia reklamami i irytacji wśród klientów, a także do prawdopodobnego zwiększonego korzystania z programów blokujących reklamy.
3. Upewnij się, że masz kogoś, kto może zarządzać Twoimi danymi. Gwarantuje to, że właściwa wiadomość trafi do właściwej grupy docelowej.
4. Wreszcie, unikaj tak zwanego „blackboxingu”! Oportunistyczne lub chciwe agencje sprawiają, że DCO wydaje się o wiele bardziej skomplikowane, niż jest to konieczne. Jednak są też agencje i partnerzy DCO, którzy chcą, abyś odniósł sukces. Naszą rekomendacją jest zaangażowanie się w proces, zrozumienie rozwiązania i ustalenie rozsądnych oczekiwań.

Podstawowe vs. Kreatywny pracownik kontroli dopingowej

Istnieje duża różnica między podstawowym DCO a kreatywnym DCO. Aby pomóc zrozumieć tę różnicę, zestawiliśmy dwa przykłady, które pokazują niekreatywne podejście do personalizacji i podejście oparte na najlepszych praktykach.

Podstawowy DCO

W poniższym przykładzie widzimy to, co nazywamy podstawowym podejściem do DCO. Po pierwsze, jest to ogromny krok naprzód w porównaniu z niedynamiczną konfiguracją – używanie jednej reklamy dla wszystkich docelowych odbiorców. Korzystając z DCO, eliminujesz potrzebę ręcznego powielania kreacji i dostosowywania kopii, ponieważ odbywa się to automatycznie.

Aby utworzyć podstawową kampanię reklamową DCO, kreacja jest zaprojektowana w naszym CMP i połączona z plikiem danych, który generuje wiele wersji reklam i wypełnia każdą inną treścią. Jednak animacje, elementy projektu i układ kreacji pozostają takie same dla wszystkich odmian reklamy w kampanii displayowej.

Kreatywny pracownik kontroli dopingowej

Naszym następnym przykładem jest to, co nazywamy Creative DCO, co, jak sama nazwa wskazuje, zapewnia większą swobodę twórczą.

Korzystając z CMP, projektant – w mniej więcej godzinę – może stworzyć co najmniej 4 różne projekty, w tym animacje, i połączyć je z plikiem danych.

Creative DCO oferuje niestandardowe podejście do wyświetlania odpowiednich treści odpowiednim odbiorcom. Na przykład, jeśli przyjrzymy się bliżej przykładowi na slajdzie, ta reklama została zoptymalizowana pod kątem obecnych użytkowników fałszywej usługi przesyłania strumieniowego. Co więcej, widzimy, że wykorzystuje interaktywny widżet HTML5 połączony ze źródłem kanału, który pozwala użytkownikowi przełączać się między kategoriami wideo w oparciu o preferencje użytkownika.

Ta forma DCO to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania widzów.

3. Twoja skuteczna formuła reklamowa

Wreszcie nasza trzecia strategia dotyczy tego, jak uzyskać największy wpływ reklamy cyfrowej.

Bez wpływu, po co się męczyć?

Pod koniec dnia, czym jest marketing bez wpływu? Nic! Bez wpływu naprawdę nie ma sensu.

Dla nas wpływ to odpowiedni komunikat, we właściwym czasie, przed właściwym użytkownikiem, przedstawiony w możliwie jak najbardziej kreatywnym projekcie dla tego użytkownika.

Jak więc zapewnić sobie najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki?

Uwolnij moc internetu!

Wszyscy popadliśmy w zadowolenie z Internetu jako kanału reklamowego. Jednak jeśli chodzi o reklamę, jest to najmocniejszy element układanki. Jest to zdecydowanie najszybszy, najbardziej elastyczny, najbardziej dynamiczny, najbardziej mierzalny i najtrafniejszy dostępny środek reklamowy.

Internet oferuje wszystkie te możliwości:

Jednak niektórzy reklamodawcy wciąż odblokowują tylko niewielką część tej mocy. Aby uzyskać maksymalny efekt, musisz włączyć wszystkie supermoce Internetu do swojej strategii marketingowej.

Na przykład szybkość to nie tylko realizacja kampanii w rekordowym czasie. Chodzi o możliwość reagowania na wydarzenia na świecie w czasie rzeczywistym, czyli marketing momentowy. Albo elastyczność polega na naprawieniu żenującej literówki w kilka sekund. Natomiast możliwości dynamiczne oznaczają możliwość umieszczenia odpowiedniej reklamy przed osobą.

Kreatywność to większa wydajność

Innym ważnym czynnikiem wpływającym na wpływ reklamy jest kreatywność.

Istnieje wiele powodów, dla których kreatywność wpływa na skuteczność reklamy, w tym:

W szczególności kreatywność buduje emocje. Silne emocje w reklamie mogą skłonić widzów do dokonania drogiego zakupu lub przekazania pieniędzy na cele charytatywne. A celem marketerów na całym świecie jest wykorzystanie tych emocji, aby wywołać reakcję, a ostatecznie doprowadzić do konwersji.

Kreatywność to także jeden z najważniejszych filarów marketingu. Jednak kiedy czas staje się problemem, prawie zawsze jest to pierwsza rzecz, którą należy skompromitować. Trzeba to odwrócić! Kreatywność nie powinna być zagrożona, ponieważ kreatywność zwiększa skuteczność reklam.

Kreatywność jest darmowa!

Wreszcie, jest rzeczą oczywistą, że kreatywność jest bezpłatna.

Jednak nadal będą musiały być wyświetlane reklamy ogólne. Dlatego wydatki na media związane z reklamami ogólnymi będą kosztować tyle samo, co wyświetlanie reklam dynamicznych lub kreatywnych. Jednak ta ostatnia zapewni większy wpływ, większe zaangażowanie i wyższy współczynnik konwersji.

A jak już wspomnieliśmy o kreatywności i produkcji, nie musimy już być wąskimi gardłami przy korzystaniu z odpowiedniej technologii reklamowej!

Kluczowe dania na wynos:

Podsumowując największe dania na wynos, oto trzy główne punkty, które mamy nadzieję wynieść z tej prezentacji:

Staraj się zmaksymalizować wydajność. Niezależnie od tego, czy jest to iteracja procesów wewnętrznych, czy korzystanie z partnerów technologii reklamowych, takich jak platformy do kreatywnego zarządzania, wszystkie firmy mogą poprawić swoją wydajność.

Personalizacja to droga na przyszłość. W dzisiejszej erze cyfrowej mamy nieograniczone możliwości, a teraz, korzystając z odpowiednich rozwiązań technologii reklamowych, możesz korzystać z niewiarygodnie potężnych narzędzi, aby dostarczyć właściwy komunikat do właściwego widza we właściwym czasie.

Projektuj kampanie, które wywierają wpływ. Nawet przy użyciu personalizacji cała Twoja praca pójdzie na marne, jeśli Twój marketing nie będzie miał wpływu. Wykorzystaj to, co ma do zaoferowania Internet: szybkość, elastyczność, możliwości dynamiczne, mierzalność i trafność.

Bez kreatywności wpływ znika! Nie chodzi tylko o wygląd reklamy, ale także o sposób jej wyświetlania, emocje, które wywołuje i lokalizację, w której jest wyświetlana. Połącz kreatywność z mocą danych, używając CMP do optymalizacji i udoskonalania kampanii, aby osiągnąć maksymalny efekt.

Jeśli chcesz obejrzeć całe seminarium internetowe z udziałem współzałożyciela i prezesa Didit, Kevina Lee, po prostu kliknij poniższy przycisk i podaj swoje dane, aby rozpocząć oglądanie.