Wstępny przegląd analizy: Oczekuj ich oczekiwań

Ostatnia aktualizacja 31 sierpnia 2021 r.

W branży marketingu cyfrowego zdobywanie nowych klientów może czasami stać się trudnym zadaniem. Zwłaszcza, gdy odniesiesz sukces i konsekwentnie pozyskujesz nowych klientów, którzy mają różne oczekiwania i cele. Zanim dojdziesz do tego punktu, ważne jest, aby wprowadzić pewne standardy, które mogą sprawić, że wprowadzanie nowych klientów będzie bezproblemowe, a obsługa i spełnienie oczekiwań proste. Jako specjalista ds. SEO, z każdym nowym klientem wykonujemy pewne procedury, które zapewniają, że jesteśmy na dobrej drodze przed rozpoczęciem produkcji. Nazywamy to przeglądem analizy wstępnej i pomaga nam szybko określić, czy SEO jest odpowiednie dla nowego klienta, zanim jeszcze się zarejestruje. Jest to standard, który może być stosowany w różnych branżach i może powstrzymać klientów przed marnowaniem czasu i Twojego.

Co obejmuje wstępny przegląd analizy?

Myślimy o procesie SEO jak o trójnożnym stołku. Trzy główne komponenty (nogi stołka) to treść, autorytet i technologia. Każdy z nich ma jednakowe znaczenie w udanej kampanii SEO, a pominięcie któregokolwiek z tych elementów spowoduje, że stolec będzie niestabilny i ostatecznie się przewróci. Prezentacja Initial Analysis Review (IAR) pokaże klientowi każdy z tych obszarów dotyczących strony internetowej jego własnej firmy i pokaże właścicielowi, gdzie aktualnie się znajduje, jeśli chodzi o SEO, dokąd może się udać i czy SEO będzie oferować dobry zwrot z inwestycji, jeśli będą go realizować. Ta prezentacja daje właścicielowi firmy mnóstwo przydatnych danych i daje mu wgląd w to, czego mu brakuje, jeśli chodzi o wymagania dotyczące zadowolenia Google, a także co już robi dobrze. Każda część diagramu CAT jest podzielona dalej, aby podkreślić problemy i sygnały ostrzegawcze, a także możliwości dostępne dla firmy.

Jak ważna jest treść dla SEO?

Większość ludzi myśli o treści na stronie internetowej jako o tekście, który można przeczytać na stronie. Niewielu zdaje sobie sprawę, że każdy zasób na stronie i w całej witrynie jest uważany za treść. Obrazy, pliki, formularze składają się na całą zawartość witryny. Celem każdego elementu treści w Twojej witrynie jest zaspokojenie intencji wyszukiwania użytkownika wykonującego zapytanie. Google jest tak popularny, ponieważ jest dokładny. Bardziej niż prawdopodobne jest to, że gdy użytkownicy wyszukują w Google, znajdują to, czego szukają w ciągu pierwszych 3 wyników pierwszej strony SERP Google (stron wyników wyszukiwania). Aby Google zachował tę reputację, zapewnia, że ​​pozycjonuje tylko te witryny, które z powodzeniem spełniają intencje wyszukiwania klienta. Zadaniem Twoich treści jest upewnienie się, że wspierają stronę i pomagają upewnić się, że gdy ktoś trafi na stronę, jest to strona, której szuka, a Google jest zadowolony.

W tych raportach dotyczących zawartości firmy wyświetlamy słowa kluczowe, według których strony witryny są aktualnie oceniane. Najczęściej ta lista jest pełna słów kluczowych, które nie są trafne lub nie przynoszą konwersji dla firmy, dlatego właśnie do nas trafiają. Następnie pokazujemy klientowi listę, którą dla niego gromadzimy, korzystając z naszych badań i innowacyjnych narzędzi. Znajdujemy słowa kluczowe, które przyniosą firmie największe korzyści, jeśli będą się dla nich pozycjonować, i używamy tej listy, aby zaplanować strategię tworzenia treści wspierających te słowa kluczowe w nadziei na uszeregowanie nowych stron, z wartościowymi słowami kluczowymi, które pomogą witrynie zaspokoić intencje wyszukiwania.

Jak technologia jest ważna dla SEO?

Kolejnym raportem, którym dzielimy się z biznesem, jest raport dotyczący technologii. Ten raport podkreśla wszystkie narzędzia i oprogramowanie w zapleczu witryny, które sprawiają, że jest ona funkcjonalna. Sprawdzamy w tym raporcie konkretne sygnały ostrzegawcze, a także elementy, które spodziewamy się zobaczyć, a które umożliwiają pozycjonowanie witryny. Jednym z najważniejszych aspektów witryny, którą tutaj sprawdzamy, jest jednak PageSpeed, a konkretnie szybkość witryny mobilnej. Ponieważ Google przyjęło rolę „indeksowania mobilnego”, czas potrzebny do załadowania witryny na urządzeniu mobilnym jest silnym czynnikiem rankingowym dla Google. Google jest nie tylko jedną z najdokładniejszych wyszukiwarek, ale także jedną z najszybszych. Google nie pozwoli na zniszczenie swojej reputacji przez rankingi witryn z niskimi wynikami szybkości strony, dlatego ten raport jest ważny, ponieważ pozwala właścicielowi firmy wiedzieć, na czym stoi w oczach Google. Pokazujemy tutaj nie tylko wynik szybkości, ale także niektóre problemy związane z niskim wynikiem, a także niektóre sposoby rozwiązania tych problemów.

Twój autorytet – czy jesteś popularny wśród rówieśników?

Raporty końcowe, które udostępniamy, to te, które reprezentują autorytet Twojej witryny. Możesz myśleć o autorytecie tak popularnym, jak ma to związek z liczbą linków, które rówieśnicy wskazują na Twoją witrynę. Te linki zwrotne rzadko są obecne w zupełnie nowych firmach i chociaż są ważne, nie są łatwe do zdobycia. Wraz ze wzrostem zawartości i stabilizacją witryny w końcu inne witryny uznają ją za wystarczająco powiązaną, aby wskazać link do Twoich stron. Wraz ze wzrostem tych linków rośnie również Twój profil linków zwrotnych. Jednak nie zawsze jest to dobre.

W naszych raportach udostępniamy również aktualny wynik „zaufania” i „cytowanie” firmy klienta, a także każdą domenę odsyłającą, która prowadzi do Ciebie. Czasami, bez winy firmy, zaufanie i cytowanie mogą spaść po prostu z powodu linkujących do nich domen odsyłających. Linki zwrotne wymagają ciągłego monitorowania i istnieją procedury usuwania lub zrzekania się tych linków, co jest stałym zadaniem dla osób wykonujących usługi SEO w witrynie.

Jest więcej… o wiele więcej

Chociaż te raporty dotyczące wstępnego przeglądu analizy są bardzo ważne i pomagają zrozumieć oczekiwania i cele firmy, raport końcowy powinien powiązać wszystkie poszczególne części i podsumować ogólną wartość, jaką kampania SEO może wnieść do firmy. Przegląd ten nie tylko pomaga klientowi w podjęciu decyzji, gdy widzi rzeczywisty zwrot z inwestycji w kampanię, ale także pomaga firmie SEO, która będzie pracować nad kontem, aby rozpocząć plan strategiczny, który zapewni najbardziej aktualny i korzystne dane są wykorzystywane do tworzenia treści i które strony witryny wymagają obecnie optymalizacji, a nawet deoptymalizacji. Chociaż te raporty są specyficzne dla kampanii SEO, pomysł wstępnego przeglądu analizy można łatwo dostosować do większości branż i zawsze przyniesie te same korzyści. Poznanie oczekiwań i celów firmy przed podpisaniem umowy i wykonaniem jakiejkolwiek pracy. Jest to powszechna praktyka dla osób oferujących usługi marketingu cyfrowego typu white label, jednak wiele innych oferujących usługi może skorzystać z tej prostej procedury. Alternatywa wchodzi na ślepo, co rzadko jest skuteczne.