Skrzyżowanie wyszukiwania i mediów społecznościowych

Opublikowany: 2019-05-01

W ostatnim odcinku Found Friday spotkałem się z menedżerem SEO CallRail, Carolyn Lyden. Carolyn pomaga rozwijać program SEO CallRail i współpracuje ze swoimi zespołami ds. marketingu, treści, społeczności i społeczności, aby odkryć najlepsze miejsca na uzyskanie dobrego SEO i przydatnych treści. Nie tylko zaczyna rozwijać się w wyszukiwarkach, ale także wdraża inteligentne systemy marketingowe, aby pomóc w rozwoju jej firmy.

Zapoznaj się ze wskazówkami, które omówiliśmy podczas poniższego pokazu, aby zacząć jak najlepiej wykorzystać SEO, społecznościowe i inne działania marketingowe w celu przyciągnięcia odbiorców.

CallRail pomaga ponad 100 000 firm zoptymalizować ich marketing i zwiększyć ROI dzięki śledzeniu, nagrywaniu i analizie połączeń.

Jak łączymy SEO i media społecznościowe w naszej organizacji?

Pierwszym krokiem do znalezienia odpowiedniej równowagi elementów marketingu, w tym SEO i mediów społecznościowych, jest współpraca. Niezależnie od działu, każdy zespół w Twojej firmie ma te same cele: sprawić, by Twoja firma odniosła większy sukces. Nie wszystkie firmy są skonfigurowane w taki sposób, aby udostępnianie i współpraca były proste, ale przy odrobinie kopania możesz to osiągnąć.

Jednym z najlepszych sposobów na rozpoczęcie jest udostępnienie własnych danych i spostrzeżeń, które mogą pomóc innemu zespołowi. Pokazując ducha współpracy i przekazując im dane, które sprawią, że będą błyszczeć, budujesz zaufanie i rozpoczynasz rozmowę. Ponieważ wszyscy pracują nad tym samym frontem, zastanów się, jak możesz poprawić świadomość marki, zyski, przychody itp., współpracując ze sobą, aby jak najlepiej wykorzystać swój budżet.

Rutynowe comiesięczne spotkania to świetny sposób, aby dowiedzieć się, co działa w każdym dziale i jakie narzędzia są dostępne, aby osiągnąć najlepsze możliwe wyniki. Na przykład Twój zespół społecznościowy, SEO lub e-mail mógł ostatnio również zacząć korzystać z nowego słuchania, które ułatwia zrozumienie tematów, z którymi angażują się Twoi odbiorcy – każdy dział może skorzystać z tych danych!

Jeśli chodzi o określenie, co sprawia, że ​​treści społecznościowe są dobre, może to być trudne przy próbie zmierzenia wpływu społecznego treści. Ponieważ treści społecznościowe są dobrze widoczne, jeśli ktoś nie kliknie reklamy/postu w mediach społecznościowych, ale wyszukuje treści w Google, może to zostać uznane za ruch organiczny.

Czy wiesz, że ponad 60% Amerykanów ogląda telewizję z innym ekranem w ręku – telefonem komórkowym, tabletem czy laptopem. To przeniosło pomiary telewizyjnych kampanii reklamowych na zupełnie nowy poziom – ponieważ ludzie widzą reklamę, a następnie zwracają się do wyszukiwania, aby dalej badać.

Ewentualnie, jeśli zdarzy im się wpisać, jaki według nich jest adres URL, może to pojawić się jako ruch bezpośredni. Chociaż te dwa przypadki mogą wydawać się nieco pogmatwane, społecznościowe nadal są świetnym motorem świadomości marki – niezależnie od liczb.

We wszystkich przypadkach wyszukiwania i społecznościowych odbiorcy dokładnie mówią, na czym im zależy, czego chcą i czego potrzebują. To punkt, w którym znajduje się przecięcie między wyszukiwaniem a społecznościami. Jak więc się do tego dostać?

Myśl nieszablonowo

Nie kieruj się tylko tradycyjnym marketingiem, bądź otwarty na korzystanie z mediów społecznościowych w ustawieniach, do których zwykle nie pasuje – i unikaj umieszczania wszystkiego w marketingu.

Może to oznaczać bardziej społeczne aspekty sprzedaży, a nawet zarządzania kontem. Może to również oznaczać, że nie uczestniczysz w niektórych „dużych platformach społecznościowych, na których wszyscy są” z powodu hałasu. Może kierujesz swoje wysiłki gdzie indziej, jeśli nie masz dużych budżetów.

Spróbuj dostosować swój przekaz do każdej platformy w oparciu o potrzeby i pragnienia odbiorców.

Korzystaj z forów, które działają jak świetni twórcy SEO

Zarządzane przez ich zespół społecznościowy forum społeczności CallRail służy jako własny spersonalizowany kanał mediów społecznościowych dla konkretnych produktów. Podobnie jak Reddit, to forum społeczności wykorzystuje treści generowane przez użytkowników z dyskusji na forum, aby pomóc poprawić ich SEO. (Uwaga: pamiętaj, aby używać głosu konsumentów podczas wprowadzania treści generowanych przez użytkowników, aby uzyskać najlepsze wyniki SEO).

Tweetowanie nadal działa

Korzystaj z czatów na Twitterze, aby budować świadomość marki, budując relacje z ekspertami branżowymi za pośrednictwem tweetów. Weź części tych rozmów społecznościowych i zamień je w cytaty dla swoich treści, aby wzmocnić SEO.

Możesz także wziąć popularne tematy Twittera na swoim rynku / branży i tworzyć wokół nich treści, ukierunkowane na słowa kluczowe danego tematu. Z pewnością przyciągną więcej uwagi i poprawią się udostępnianie i znajdowanie przez odbiorców.

Nie zatrzymuj się tylko w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych – przekształć swój ekosystem marketingowy

Zwróć uwagę na to, o czym ludzie rozmawiają i czego szukają w Internecie i mediach społecznościowych. Przekształć te motywy w docelowe słowa kluczowe i używaj ich w tematach wiadomości e-mail lub tematach wiadomości e-mail. Ta metoda sprawdza się również w przypadku reklam i płatnych treści. Tego typu słowa kluczowe można znaleźć na forach, Twitterze, Facebooku itp.

Udostępnij swoje dane

Zawsze miej dostęp do danych społecznościowych dla swojego zespołu. Ustal czas, aby omówić, jakie informacje są obecnie wydobywane i jak te dane mogą być wykorzystane do obsługi przyszłych treści. Ta wymiana informacji przydaje się przy określaniu, które platformy działają najlepiej i jaki ton głosu jest najbardziej odpowiedni dla Twoich odbiorców.

Obejmij długi ogon

Długoterminowe słowa kluczowe mogą być czasami trudne do znalezienia, ale zapewniają znaczne korzyści małym firmom. W Google Moja Firma konsumenci mogą wejść i zadawać pytania dotyczące firmy, takie jak „jakie są godziny pracy?” Te pytania wskazują w biznesie, jakie treści powinni publikować dla swoich konsumentów na swojej stronie internetowej.

Śledź rosnące trendy rankingowe

Jeśli zauważysz, że niektóre z Twoich treści rosną w rankingu SEO, zobacz, o czym mówią Twoi konkurenci i jaka rozmowa społeczna dotyczy tego tematu.

Czy Twoi konkurenci mają podobne treści, ale na różnych kanałach, czy też jest tam dla Ciebie szansa? Czy udostępniasz treści, które zyskują na popularności, swoim kanałom społecznościowym? Czy używasz tagów, hashtagów i innych objaśnień, które pasują do słów kluczowych w rankingu?

Poznaj swoje uniwersalne elementy wyszukiwania

Google nie mówi nam o każdym aspekcie swojego algorytmu. Istnieje wiele czynników zewnętrznych, takich jak odpowiedzi na Twitterze, które wpływają na ruch w Twojej witrynie. Ponieważ istnieje tak wiele różnych czynników, nie wykluczaj mediów społecznościowych tylko dlatego, że nie ma to bezpośredniego wpływu na SEO. Społeczności nadal umożliwiają wyświetlanie tematów jako wyników wyszukiwania, co jest idealne do łączenia i udostępniania treści społecznościowych w celu zwiększenia ruchu SEO.

Łącząc to wszystko razem

Wszystkie aspekty Twoich działań marketingowych są częścią ekosystemu i powinny być traktowane w ten sposób, aby jak najlepiej je wykorzystać. Jeśli żyjesz ze spostrzeżeniami swoich działań SEO, społecznościowych, e-mailowych lub płatnych, pierwszym krokiem jest uzyskanie dostępu do potrzebnych informacji.

Dokonywanie wspaniałych działań SEO i społecznościowych jest stałym celem dla profesjonalistów, a wynika to z używania metod, które sprawiają, że Twoi odbiorcy czują się wysłuchani. Nic nie działa lepiej niż powiązanie typów kanałów, na których już są, i udostępnienie im treści, których teraz szukają.

Masz więcej wskazówek, jak powiązać poszukiwania i działania społecznościowe? Daj nam znać w komentarzach!