Najnowsze informacje o czerwcowej aktualizacji podstawowego algorytmu Google

Ostatnia aktualizacja 16 października 2019 r.

³ czerwca firma Google zaczęła wprowadzać aktualizację algorytmu. Była to największa aktualizacja rdzenia od co najmniej października 2018 r., a sądząc po wynikach, prawdopodobnie nawet dłużej. To była tak wielka sprawa, że ​​Google ostrzegł nas o tym na dzień przed tym, jak to się stało. To była tak wielka sprawa, że ​​wdrożenie we wszystkich centrach danych w całym kraju mogło zająć nawet pięć dni. To była tak wielka sprawa, że ​​firmy zmieniły się z dnia na dzień. Wpływ był niewątpliwy. Fakt, że Google wprowadził nową aktualizację różnorodności w tym samym tygodniu, jeszcze bardziej zmącił wodę. (Aktualizacja różnorodności Google utrudnia tej samej witrynie uzyskanie więcej niż jednego wyniku na pierwszej stronie dla danego słowa kluczowego i niezwykle trudno jest uzyskać trzy lub więcej wyników na pierwszej stronie).

Czerwcowa aktualizacja algorytmu rdzenia Google była sama w sobie przełomem w grze. Zgodnie z oficjalną radą Google jest to główna aktualizacja i „nie ma nic do naprawienia”. Ich rada to po prostu tworzenie większej ilości wysokiej jakości treści i lepsze wrażenia użytkownika. Galony atramentu (a dokładniej tysiące bitów) zostały rozlane przez SEO w całym kraju, z których większość niewiele mówi poza faktem, że Google ceni trafność i jakość treści. Chociaż jest to prawda, nie jest to wnikliwe, przydatne w działaniu, a nawet naprawdę pomocne. Niestety, to podsumowuje większość komentarzy w Internecie na temat czerwcowej aktualizacji algorytmu rdzenia. Tymczasem firmy internetowe są zdewastowane i nikt nie wydaje się oferować prawdziwych wskazówek.

Ten artykuł nie ma być bardziej podobny. Zaprezentujemy nasz wgląd w to, co się dzieje, aby dać wam sposób na zrozumienie i zmierzenie się z czerwcową aktualizacją podstawowego algorytmu. Oznacza to, że będziemy postrzegać korelację jako przyczynę, domyślać się i wyciągać wnioski, które mogą nie być w 100% dokładne. Ponieważ jeśli poczekamy, aż będziemy pewni (a możemy nigdy nie być w 100% pewni), będziemy dobrze przygotowani do kolejnej aktualizacji.

Nie mamy dostępu do algorytmu Google. To, co robimy, to monitorujemy setki i setki witryn, a wiele z nich jest okropnych. Dobre strony, nad którymi pracujemy, dają nam wgląd w to, co się dzieje, ale złe strony są jeszcze bardziej odkrywcze. Możesz zapytać, dlaczego monitorujemy tak wiele okropnych witryn? Ponieważ monitorujemy witryny pod kątem wielu potencjalnych klientów i wielu konkurentów naszych klientów. To było całkiem odkrywcze. Śledzimy również niektórych wiodących SEO na świecie, którzy również mają całkiem niezłe spostrzeżenia. Myślimy, że składamy kropki razem. Z tego, co możemy powiedzieć, są to kluczowe wnioski z czerwcowej aktualizacji algorytmu rdzenia.

Czym NIE jest czerwcowa aktualizacja podstawowego algorytmu Google

Łatwiej byłoby zacząć od tego, czego naszym zdaniem aktualizacja nie obejmuje (lub dotyczy tylko peryferyjnie). Uważamy, że żadna z poniższych zmiennych nie jest ważnymi zmiennymi w najnowszej aktualizacji, chociaż wiele z nich pozostaje ogólnie ważnymi czynnikami rankingowymi:

• Wiek domeny: Z tego, co widzimy, aktualizacja zaszkodziła zarówno starym, jak i nowym witrynom. Aktualizacja pomogła również zarówno starym, jak i nowym witrynom.
• Bezpieczeństwo: Widzieliśmy, że strony z brakującymi lub wygasłymi certyfikatami bezpieczeństwa odnotowały znaczną poprawę w swoich rankingach. Uważamy, że firma Google kładła nacisk na posiadanie odpowiednich certyfikatów bezpieczeństwa w poprzednich aktualizacjach algorytmów i uważa, że ​​większość problemu została rozwiązana. W związku z tym mogą nawet zmniejszyć ten czynnik lub po prostu pozwolić innym czynnikom rankingowym na wzrost znaczenia. Jest to nadal ważne, ale wydaje się, że nie było to celem tej aktualizacji. Rzecznik Google Danny Sullivan mniej więcej potwierdził to w późniejszej korespondencji.
• Szybkość witryny: Danny Sullivan również mniej więcej potwierdził, że czerwcowa aktualizacja algorytmu rdzenia nie była ukierunkowana na szybkość witryny. Jest to nadal ważny czynnik, ale wydaje się, że nie zmienił się w tej aktualizacji.
• Przyjazność mobilna: Podobnie jak szybkość i bezpieczeństwo witryny, nadal uważamy, że jest to ważny czynnik rankingowy, ale uważamy, że Google rozwiązało to za pomocą poprzednich aktualizacji algorytmów. Jeśli na początku czerwca zauważyłeś dramatyczną zmianę w SERP, prawdopodobnie nie jest to bezpośredni wynik przyjazności dla urządzeń mobilnych. Google mniej wyraźnie mówiło o tym, czy ten czynnik został zmieniony w aktualizacji, ale jeśli czytasz między wierszami, wydaje się, że nie był to temat w ostatniej rundzie.
• Reklamy: Istnieje wiele teorii, że witryny z dużą ilością płatnych reklam najbardziej ucierpiały w związku z tą aktualizacją. Chociaż nie możemy tego obalić, nie widzimy na to żadnego dowodu. Niektórzy z największych zwycięzców po aktualizacji algorytmu mają wiele reklam na stronie i na tym etapie patrzymy na tę teorię z ostrożną podejrzliwością.
• Świeżość: niektórzy SEO uważali, że Google nagradza witryny, które niedawno zaktualizowały lub mają nowe treści. Uważamy, że Google dokonał tej korekty w marcowej aktualizacji SEO na Florydzie. Guru SEO, Eric Lancheres, zbadał 3400 słów kluczowych, aby odkryć tajemnice czerwcowej aktualizacji i faktycznie dostrzega niewielką korelację z świeższą treścią Google. Nowsze treści nie zostały ocenione tak dobrze. Wydaje się, że nie jest to czynnik w najnowszej aktualizacji rdzenia.
• Długość treści: Z naszych obserwacji wynika, że ​​witryny typu „koszyk na zakupy”, które zazwyczaj mają cieńszą treść, z mniejszą liczbą słów na danej stronie, w rzeczywistości odnotowały więcej zysków niż strat. Witryny informacyjne (prawdopodobnie najgłośniej The Daily Mail i witryna z wiadomościami Bitcoin CCN.com), które zazwyczaj mają dłuższą i ogólnie większą zawartość, odnotowały więcej strat niż zysków. Więcej o The Daily Mail i CCN później i dlaczego serwisy informacyjne mogą mieć problemy w sekcji EAT. Jesteśmy prawie pewni, że dłuższa zawartość nie została nagrodzona w tej czerwcowej aktualizacji algorytmu podstawowego
• Jakość treści: Pod pewnymi względami ta zmiana wiąże się z obserwacją długości treści, ale jest zdecydowanie bardziej oszałamiającym wynikiem aktualizacji algorytmu. Strony internetowe z niezaprzeczalnie straszną zawartością przynajmniej w niektórych przypadkach prosperowały od czasu aktualizacji. Przez okropną treść rozumiemy witryny zawierające błędy ortograficzne i gramatyczne. Przez okropną treść rozumiemy strony zawierające zaledwie 150 słów o najmniej angażującej treści, jaką można sobie wyobrazić. Co najbardziej uderzające, przez okropną treść mamy na myśli, że monitorujemy strony internetowe, które są kompletnymi kopiami siebie nawzajem, a wszystkie 6 wersji witryny pod 6 różnymi adresami URL doświadczyły nagłych skoków w SERPach pomimo zduplikowanych treści. Jesteśmy całkiem pewni, że NIE o to chodziło Google, ale jest to niezaprzeczalny wynik czerwcowej aktualizacji algorytmu rdzenia. Uważamy, że dzieje się tak, że Google pozwala innym czynnikom (patrz intencje wyszukiwacza poniżej) zasadniczo zastępować zwykłe ocenianie unikalnych, wysokiej jakości treści.

Tak więc, jeśli Twoja witryna odnotowała dramatyczny spadek w rankingu w czerwcu, nie sądzimy, aby którykolwiek z powyższych czynników rankingowych naprawdę Cię zaszkodził.

Niektóre kluczowe czynniki w czerwcowej aktualizacji podstawowego algorytmu Google

O czym zatem jest June Core Algorithm? Zdajemy sobie sprawę, że nie dysponujemy wyczerpującą listą, ale zestawiamy razem kilka mocnych teorii. Oto trzy kluczowe spostrzeżenia:

• Google Goes Multi-Media: to najmniej solidny z naszych trzech kluczowych punktów. Jedyną naprawdę mierzalną mierzalną w odniesieniu do multimediów jest to, że Search Metrics zgłasza 25% wzrost liczby karuzeli wideo na pierwszej stronie SERP w czerwcu. Google kładzie nacisk na treści wideo. Zauważyliśmy, że strony internetowe z dużą ilością filmów radzą sobie lepiej niż te z mniejszą ofertą filmów. Nie widzimy tego samego z liczbą obrazów. Widzimy również pewną korelację między optymalizacją/wdrożeniem najlepszych praktyk dotyczących zdjęć i filmów a poprawą rankingu w czerwcu. W tym miejscu połączenie jest wątłe, ale nadal uważamy, że jest to prawdopodobny trend. Kładziemy nacisk na najlepsze praktyki dotyczące obrazów i filmów od prawie 2 lat i uważamy, że czerwcowa aktualizacja podstawowego algorytmu to kolejny mały krok w kierunku 1 przekonania właścicieli witryn do stosowania odpowiednio otagowanych obrazów oraz 2 zmuszenia właścicieli witryn do tworzenia zoptymalizowanych filmów w YouTube a następnie umieszczać je na swoich stronach internetowych. Powodów jest kilka. Pomoże Google w tworzeniu lepszych bibliotek obrazów dla obrazów Google i lepszych bibliotek wideo zarówno dla Google, jak i ich kluczowej spółki zależnej, YouTube. Dzięki odpowiedniej optymalizacji twórcy stron internetowych mogą znacznie ułatwić Google zwracanie odpowiednich wyników. Co ważniejsze, Google chce, aby sieć była dostępna dla osób z niepełnosprawnością sensoryczną. Osoby niedowidzące często korzystają z oprogramowania, które odczytuje im strony internetowe. Obrazy z odpowiednimi znacznikami ALT są kompatybilne z tym oprogramowaniem, dzięki czemu obraz jest „czytelny” dla osoby niedowidzącej. W YouTube Google zdecydowanie preferuje napisy zamknięte (lub przynajmniej transkrypcję wypowiadanych słów w polu opisu), aby filmy były bardziej dostępne dla osób niedosłyszących. Podejrzewamy, że ta aktualizacja położyła nieco większy nacisk na te czynniki. To z pewnością daje zoptymalizowanemu filmowi większą ekspozycję. Są to również dość konkretne zalecenia, których możesz użyć do stworzenia konkretnego planu działania, jeśli czerwcowa aktualizacja algorytmu wpłynęła na Ciebie negatywnie.

• Intencja wyszukiwacza: To prawdopodobnie najważniejsza część czerwcowej aktualizacji algorytmu i najmniej zgłaszana przez SEO. Odkryliśmy niezwykle silne powiązanie między nieparzystymi SERPami a mniej niż jasnymi zapytaniami wyszukiwania. Uważamy, że sztuczna inteligencja Google próbuje określić intencje osoby wyszukującej online, nawet jeśli intencja ta nie jest jasna, i poświęca wiele innych czynników rankingowych, aby to zrobić. Oto przykład. Wiosną, gdybyś wyszukał hasło „historia krowich dzwonków”, otrzymałbyś 10 wyników na pierwszej stronie z dużą ilością trafnych, wysokiej jakości treści. Jeśli wyszukałeś hasło „kup krowie dzwonki”, uzyskasz 10 wyników na pierwszej stronie miejsc, które sprzedają krowie dzwonki, głównie Amazon, eBay, Walmart i innych krajowych sprzedawców internetowych z niewielką zawartością na stronie. W wykazach produktów organicznych może znajdować się również kilku lokalnych sprzedawców. Gdybyś po prostu wyszukał „dzwonki krowie”, nie byłoby jasne dla Google, czy chcesz obrazy, wideo, audio, informacje, czy też aktywnie kupujesz krowie dzwonki. Google prawdopodobnie dałby ci trochę różnych rzeczy, ale witryny informacyjne z dłuższą treścią o wyższej jakości miałyby dużą przewagę. To się zmienia.

Teraz, gdy wyszukujesz „dzwonki krowie”, wyniki są bardzo różne. Google zakłada, że ​​możesz chcieć kupić krowie dzwonki i że możesz chcieć kupić krowie dzwonki lokalnie. Podczas gdy wcześniej prawdopodobnie dominowałaby dłuższa treść witryn informacyjnych, teraz wpisy zaczynają się od karuzeli wideo, kilku krajowych/online i (w zależności od Twojej lokalizacji) prawdopodobnie uzupełniają listę większą liczbą sprzedawców z lokalnymi sklepami w pobliżu niż z witrynami informacyjnymi . Ponownie, dłuższa, bogatsza treść witryn informacyjnych POWINNA mieć dużą przewagę treści, ale interpretacja zamiaru użytkownika przez Google przebija ten czynnik rankingowy. (A jeśli wyszukasz „Mam gorączkę, a jedyną receptą jest więcej krowiego dzwonka”, zostaniesz potraktowany jednym z najzabawniejszych filmów wszechczasów. Są pewne rzeczy, których Google nie może zepsuć). to dwa ważne wnioski, które możemy tutaj wyciągnąć.

• Wyniki lokalne: na podstawie naszych obserwacji wydaje się, że Google znacznie chętniej poda Ci wyniki lokalne. To więcej niż tylko 3-pak Google Maps. Same organiczne SERPy prawdopodobnie obejmują sprzedawców detalicznych, którzy oferują produkty, które według Google Twoje zapytanie sugeruje, że szukasz. Dotyczy to lokalnych sklepów „Mom & Pop”, które są obecne w Internecie, ale znacznie bardziej dużych krajowych sprzedawców detalicznych z pobliskim oddziałem, takich jak Walmart, Kohls, Target, Best Buy itp.
• Witryny handlu elektronicznego: zazwyczaj lżejsze treści w witrynach „koszyk na zakupy” były mniej konkurencyjne niż witryny tradycyjne lub informacyjne. Teraz wydaje się, że Google interpretuje wiele zapytań jako prośby o zakupy i faworyzuje witryny, które faktycznie mogą dokonywać zakupów w przypadku przynajmniej niektórych ogólnych zapytań wyszukiwania.

Problem polega na tym, że nawet jeśli mamy 100% rację w tej analizie, trudno jest wymyślić konkretne kroki działania na podstawie zapytań wyszukiwania. Pomocna jest dywersyfikacja słów kluczowych. Upewnij się, że każdy oddział i filia znajdują się w Twojej Google Moja Firma, a Twoja witryna jest niezbędna. Pomocne może być również posiadanie w witrynie stron lokalizacji dla różnych obszarów, a my zaczynamy ponownie badać to z wybranymi klientami. Zrozumienie tego, co robi Google i dlaczego, może pomóc w zdiagnozowaniu problemu i opracowaniu niestandardowego rozwiązania, które pozwoli Ci wrócić na górę.

• EAT: Czynnikiem rankingowym, który tego lata cieszy się największą popularnością, jest EAT, co oznacza „kompetencję, autorytatywność i wiarygodność”. Google konkretnie powiedział, że ten czynnik rankingowy będzie znaczący w witrynie internetowej, która zajmuje się „Twoimi pieniędzmi lub Twoim życiem” – witrynami zdrowotnymi, finansowymi i transakcyjnymi. Jednak w dobie oskarżeń o fałszywe wiadomości Google próbuje wdrożyć sposób na oddzielenie wiarygodnych, zaufanych witryn od tych, które nimi nie są. Widzimy to w dwóch najgłośniejszych ofiarach aktualizacji podstawowego algorytmu w czerwcu – CCN i The Daily Mail. CCN to wiarygodna witryna kryptowalut. W związku z tym z pewnością należy do kategorii „twoje pieniądze lub życie”, na którą Google zwraca szczególną uwagę. Niestety, CCN często publikowało artykuły z przynętą na kliknięcia o bardzo wątpliwej prawdziwości, aby przyciągnąć odwiedzających i linki zwrotne. W ramach podstawowej aktualizacji Google wydają się karać witryny, które angażują się w tego typu działania. CCN ogłosiło, że zamykają drzwi.

Ta sama kara może dotyczyć The Daily Mail, drugiego najpopularniejszego serwisu informacyjnego w Wielkiej Brytanii. Chociaż witryna zdobyła wiele nagród dziennikarskich, wydaje się również, że lubi lubieżne historie i przyciąga ludzi do wiarygodnych reportaży z mylącymi, tabloidowymi nagłówkami. Po raz kolejny wydaje się, że Google nakłada karę za wątpliwą wiarygodność. Zauważyliśmy, że niektóre branże wydają się być szczególnie mocno dotknięte – nutraceutyki, witryny medycyny Wschodu, witryny mlm, tabloidy, witryny spiskowe, witryny o oszustwach itp. Wygląda na to, że Google rysuje linie na piasku w kwestii prawdziwości i wiarygodności. Uderzane są strony internetowe zawierające wątpliwe twierdzenia. Wydaje się, że ciężar dowodu spoczywa na stronie internetowej.

Jednym z głównych środków tego jest autorytet domeny/linkowanie zwrotne. Lancheres zgłasza bardzo silną korelację między wysokim autorytetem domeny a rosnącymi SERP w czerwcu. Chociaż linki do poszczególnych stron i całkowita liczba linków zwrotnych są silnymi czynnikami, jakość linków do całej domeny wydaje się być głównym czynnikiem wzrostu SERP po czerwcowej aktualizacji podstawowego algorytmu Google. Być może pamiętasz, że zauważyliśmy silną korelację między linkami zwrotnymi .gov a poprawą SERP po marcowej aktualizacji SEO na Florydzie. W czerwcu Lancheres informuje o silnej korelacji między linkami zwrotnymi .edu a ulepszeniami SERP. Wierzymy, że Google szuka linków zwrotnych jako dowodu wiarygodności. Lancheres zauważyło trzy inne rzeczy związane z linkami wstecznymi, które uznaliśmy za szczególnie interesujące: 1- strony z większą liczbą linków wewnętrznych obserwowały wyraźną poprawę w rankingu (unikaj wewnętrznych linków nie śledzących) 2 strony, które prowadziły do ​​innych wysoce zaufanych witryn, odnotowały znaczną poprawę w rankingach, a witryny 3, które miały więcej linków zwrotnych do obrazów (w przeciwieństwie do linków tekstowych), odnotowały bardzo wyraźną poprawę w rankingach.

Tak więc, jeśli nie działasz w branży „twoje pieniądze lub życie”, a ostatnia aktualizacja nie miała na ciebie negatywnego wpływu, konsekwencje tutaj są dość jasne. Wykonaj linkowanie wewnętrzne (śledź). Link do wysoce zaufanych stron internetowych. Spróbuj uzyskać linki zwrotne z witryn .edu i .gov. Jeśli możesz uzyskać linki zwrotne, spróbuj uzyskać linki zwrotne do obrazów, które mają preferowane słowa kluczowe w tagach ALT. Nie publikuj treści o wątpliwej autentyczności. Jesteś na dobrej ścieżce.

Jeśli Twoja witryna została naruszona, masz znacznie trudniejszą drogę do podróży. Chodzi o to, aby ustalić swoją wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność. Można to prawdopodobnie zrobić tylko małymi krokami. Zacznij od usunięcia rzeczy o wątpliwej prawdziwości. Nie zakładaj, że wszystkie punkty widzenia są niewinne, dopóki nie zostanie udowodnione, że są winne. Google jest jedynym arbitrem i jeśli nie zbudujesz wyszukiwarki, która będzie z nimi konkurować, wpłynie na Ciebie ich postrzeganie wiarygodności. Podejrzewamy, że Google wierzy, że nauka zajmuje się wieloma kontrowersyjnymi tematami. Jeśli masz sekcję forum, w której ktoś poparł pogląd, że Ziemia jest płaska, że ​​szczepionki są szkodliwe lub że globalne ocieplenie jest mistyfikacją, uważamy, że możesz kojarzyć swoją witrynę z poglądem, który zdaniem Google jest mało wiarygodny. To nowa i dziwna rzecz, o którą właściciele witryn muszą się martwić: jak posty nie na temat mogą wpłynąć na ich witrynę w oczach Google. W przypadku większości stron internetowych najlepiej jest unikać opinii, które wydają się antynaukowe, zwłaszcza jeśli dotyczą zdrowia. Ryzykowne jest również kojarzenie z twierdzeniami, w których nauka jest jeszcze nieudowodniona. Odniesienie lub link do badacza, który wierzy, że soda oczyszczona lub CBD mogą leczyć raka, może oznaczać utratę wiarygodności w oczach Google. Dopóki władze medyczne nie poprą roszczenia, jest ono podejrzane w oczach Google. Krótko mówiąc, zacznij od nadzorowania swojej witryny pod kątem EAT i ustal bardzo wysoki standard, szczególnie w odniesieniu do rzeczy związanych ze zdrowiem i bogactwem.

Następnie zapoznaj się z podstawami. Jak zauważył John Mueller z Google: „… ktoś, kto nie jest powiązany z Twoją witryną, może spojrzeć na Twoją witrynę i porównać ją z innymi witrynami i powiedzieć, że nie wiem, czy naprawdę mogę zaufać Twojej witrynie, ponieważ wygląda na przestarzałą lub bo nie wiem kim są ci ludzie, którzy piszą o rzeczach.” Upewnij się, że masz kompletną i dokładną stronę O nas oraz Politykę prywatności. Zgłaszaj wszelkie referencje lub nagrody, które posiada Twoja organizacja. Zarejestruj swoją organizację w Google Moja Firma. Zarejestruj się w innych katalogach internetowych. Zacytuj autora dowolnej treści w swojej witrynie i podaj jego dane uwierzytelniające. Jeśli możesz pozyskać uznanego eksperta, który będzie gościem w Twojej witrynie, zrób to. Linkuj do wiarygodnych, autorytatywnych stron internetowych. Bezpośrednio cytuj zaufane organy w swoich treściach. Następnie poszukaj tych zaufanych linków zwrotnych, które opisaliśmy powyżej. Nie możesz po prostu odwrócić skutków czerwcowej aktualizacji algorytmu Google, ale możesz podjąć kroki, aby potwierdzić swoją wiedzę, autorytatywność i wiarygodność.

Wniosek

Czy to naprawdę musisz wiedzieć o czerwcowej aktualizacji algorytmu rdzenia Google? Absolutnie nie. Cały czas staramy się nauczyć czegoś więcej. Nie ma gwarancji, że nasze wnioski są całkowicie poprawne. Gwarantujemy, że nie są kompletne. To powiedziawszy, jeśli ty lub ktoś, kogo znasz, widziałeś dramatyczny spadek SERP od czasu czerwcowej aktualizacji algorytmu rdzenia Google, ta informacja może okazać się przydatna. Być może najważniejsza rekomendacja pochodzi od Muellera z Google – niech doświadczony podmiot zewnętrzny oceni Twoją witrynę i podzieli się swoimi spostrzeżeniami. Jeśli możemy pomóc, zadzwoń do nas pod numer 1-800-255-0396.

Autorstwo: Derrick D.