Przewodnik marketera po funkcjach Instagrama

Dla wielu z nas Instagram jest już częścią codziennego życia. Ale to nie znaczy, że poświęciliśmy dużo uwagi najnowszym funkcjom Instagrama lub że właściwie przeanalizowaliśmy nasze statystyki na Instagramie.

Przewijamy się, gdy czekamy w kolejce lub potrzebujemy przerwy w pracy. Śmiejemy się z memów i piszemy „Gratulacje! ” w sekcjach komentarzy pod postami naszych znajomych, gdy się zaręczają, mają dziecko lub awansują. Rozmawiamy z przyjaciółmi i śledzimy naszych byłych.

Ale ile tak naprawdę wiemy o tej platformie, z której korzystamy na co dzień? Czy jako użytkownicy i jako marketerzy wykorzystujemy aplikację w pełni? Po zapoznaniu się z tym postem mogę się założyć, że nie. Ponieważ na pewno nie było, a to jest moja dosłowna praca. Przygotuj się więc na zaskoczenie, gdy poznasz tajniki tej popularnej platformy.

Pomyśl o tym poście jako o poradniku dla początkujących po Instagramie. Jesteśmy tutaj, aby rzucić światło na wszystko, co musisz wiedzieć o Instagramie, takie jak wrażenia użytkownika, tworzenie treści i jak marki mogą w pełni wykorzystać aplikację.

Zacznijmy od podstaw.

Czym jest Instagram?

Prawidłowy? Bo chociaż dla wielu z nas to pytanie jest jak pytanie „co to jest woda?” nadal warto określić podstawy Instagrama. Czym więc jest Instagram?

Według Meta, firmy macierzystej Instagrama, Instagram to bezpłatna aplikacja do udostępniania zdjęć i filmów dostępna dla każdego, kto ukończył 13 lat. Aplikacja umożliwia udostępnianie zdjęć i filmów swoim obserwatorom, małej grupie znajomych lub większej grupie odbiorców.

W 2022 roku Instagram to o wiele więcej niż tylko ładne zdjęcia (nie znaczy, że nie kochamy idealnie wyselekcjonowanych flatlay). Nie byłby to zbyt dobry przewodnik po Instagramie, gdybyśmy nie uwzględnili wszystkich statystyk i funkcji Instagrama. Obecnie funkcje Instagrama obejmują posty w kanale (lub siatce), bębny, historie, najciekawsze historie, na żywo, IGTV (co technicznie nie jest już rzeczą, ale jeśli masz treści IGTV, jest teraz uważane za bęben IG), filtry , naklejki, quizy, interaktywne biografie, profesjonalne pulpity nawigacyjne, sklepy, rynek twórców, harmonogram treści i nie tylko.

Instagram to jednocześnie serwis społecznościowy i platforma eCommerce. Ma możliwość łączenia ludzi na całym świecie z treściami, markami, produktami, a co najważniejsze, ze sobą.

Statystyki na Instagramie, które powinieneś wiedzieć

Niech liczby mówią same za siebie.

• Instagram ma około 2 miliardów użytkowników w grudniu 2021 r.
• Instagram był najczęściej pobieraną aplikacją w IV kwartale 2021 r.
• 59 procent użytkowników Instagrama loguje się codziennie
• Ponad 70 procent użytkowników ma mniej niż 35 lat
• 55 procent użytkowników to kobiety
• Średni wskaźnik zaangażowania na post wynosi 0,98 procent
• 91 procent użytkowników ogląda treści wideo tygodniowo
• Średni koszt kliknięcia w USA to 1,23 USD
• 93 procent marketerów używa Instagrama do marketingu influencerów

Funkcje Instagrama dla biznesu: aktualizacja 2022

Instagram stale się rozwija. Wygląda na to, że co tydzień pojawia się nowa aktualizacja i może być trudno nadążyć. Oto niektóre z najbardziej ekscytujących nowych funkcji Instagrama dla biznesu . Z pewnością będzie ich więcej, a my postaramy się pomóc Ci być na bieżąco.

Całkowicie nowa estetyka

Jedna z funkcji Instagrama budzi kontrowersje. Wprowadzają nowy pełnoekranowy format pionowy, bardzo podobny do TikTok. Jest reklamowany jako „wciągające wrażenia podczas oglądania na stronie głównej”. Nowy współczynnik proporcji 9:16 ma zastąpić stary format kwadratowy i jest obecnie testowany na wybranych użytkownikach.

To ma sens, że Instagram próbuje gonić za sukcesem TikTok. Podczas gdy użytkownicy TikTok spędzają w aplikacji średnio 45 minut dziennie, użytkownicy Instagrama przewijają aplikację średnio przez 28 minut dziennie. Zmiana estetyczna sugeruje również dalszy nacisk w kierunku treści wideo, ponieważ format jest optymalny dla rolek, ale dyrektor generalny Meta, Mark Zuckerberg, wykorzystał swoją własną historię na Instagramie, aby zapewnić użytkowników, że tak nie jest.

Ogólnie wydaje się, że użytkownicy nie są zadowoleni z nowego formatu. Oczywiście zmiana wymaga czasu, a każdy większy zwrot w Twojej ulubionej sieci społecznościowej może wywołać mieszane uczucia. Ale czy dyskomfort ma tu zostać?

Nowy format ukrywa komentarze i podpisy. A kiedy wyświetlane są podpisy, nakładają się one na same obrazy. Powoduje to problemy z dostępnością dla czytelności tekstu.

Twórcy kierujący się designem, tacy jak Kaye Huett, projektantka marki, są oburzeni nowym formatem, co można wywnioskować z tego tweeta. Łatwo sobie wyobrazić, co stanie się dalej, jeśli ten nowy format zostanie udostępniony wszystkim użytkownikom — wystarczy, że zaczniemy publikować pełnometrażowe obrazy w nowym stosunku 9:16. Ale co z wszystkimi wysoce wyselekcjonowanymi treściami, które już znajdują się w naszych siatkach? Projektant @kayedoeslogos już napotkał ten problem.

Oto zrzut ekranu jednego z jej oryginalnych postów projektowych w klasycznym formacie kwadratu.

A oto ten sam post, który został automatycznie edytowany, aby pasował do nowego formatu pełnoekranowego.

Te automatycznie generowane granice nie są dla mnie zbyt wciągające, ale co o tym myślisz?

Rynek twórców

Od czerwca Instagram testuje swój nowy Rynek twórców, funkcję, która pozwoli markom i twórcom łączyć się w celu tworzenia partnerstw treści markowych bezpośrednio w aplikacji.

Najważniejsze jest to: twórcy określą swoje zainteresowania i nisze na rynku. Marki będą mogły wybrać twórców, którzy pasują do ich celów kampanii i wysłać im wiadomość ze wszystkimi informacjami o projekcie (zakres, wykorzystanie, szczegóły treści, płatności itp.). Wybrani twórcy otrzymają propozycje w swoim folderze partnerstw. A jeśli zaakceptują, Instagram przetworzy płatności za pośrednictwem aplikacji, więc marki będą płacić twórcom na tej samej platformie.

Zasadniczo jest to punkt kompleksowej obsługi marek i influencerów do współpracy na Instagramie. Jeśli jesteś nowicjuszem w przestrzeni marketingu influencerów, może to być ogromna wygrana. Rynek twórców ułatwi Ci sprawdzenie, którzy twórcy w Twojej niszy są dostępni do współpracy, a wszystkie Twoje propozycje, negocjacje i płatności będą przechowywane w jednym miejscu, zapewniając płynne relacje z twórcami marki.

Pamiętaj, że na razie Instagram Creator Marketplace jest nadal w fazie testów, więc może nie być jeszcze dostępny na Twoim koncie. Nie martw się. Dzięki sukcesowi rynku twórców TikTok jesteśmy prawie pewni, że Instagram wkrótce wprowadzi tę funkcję.

Znakowanie produktów

Od kwietnia tagowanie produktów jest teraz dostępne dla wszystkich użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Wcześniej tylko marki i twórcy mieli tę możliwość. Możesz zadać sobie pytanie, dlaczego miałoby mnie obchodzić, że przeciętny użytkownik może teraz oznaczać produkty? Świetne pytanie!

Ta nowa funkcja może zdziałać cuda w przypadku treści generowanych przez użytkowników (UGC). Na przykład możesz przeprowadzić konkurs lub kampanię wzywającą wszystkich użytkowników (nie tylko influencerów czy twórców), aby podzielili się tym, jak lubią korzystać z Twojego produktu. Ponieważ będą mogli bezpośrednio otagować Twoją markę i produkty, a nie tylko wejść do konkursu lub kampanii za pomocą hashtagu, Twój produkt będzie widoczny dla wszystkich uczestników.

Produkty oznaczone tagami można również kupić bezpośrednio w aplikacji Instagram. Ta nowa funkcja nie tylko zwiększy liczbę gałek ocznych na twoich produktach. Może też zwiększyć sprzedaż!

O co chodzi z bębnami?

Dużo rozmawialiśmy o najnowszych aktualizacjach na Instagramie, ale co z Kołowrotkami? Jeśli nadal nie znasz funkcji Rolki na Instagramie, nie martw się. Zrobimy wszystko, co musisz wiedzieć.

Instagram Reels to krótkie filmy w pełnoekranowym formacie Instagrama 9:16. Mogą one wynosić od 3 do 90 sekund na stronie przeciętnego użytkownika. Reklamy Reels mogą trwać nawet 60 sekund. Filmy można przycinać, remiksować i edytować razem z licencjonowaną muzyką dostępną w bibliotece Instagram. Rolki można udostępniać w relacjach, na kanale Eksploruj, na kanale głównym i oczywiście na karcie Rolki.

Zaletą funkcji Reels w sekcji Explore Feed jest to, że każdy film może być udostępniony szerszej publiczności niż Twoi obserwatorzy. Podobnie jak TikTok, algorytm Reels wypycha filmy na podstawie wspólnych obserwatorów, treści, z którymi wchodzisz w interakcję i lokalizacji. Co oznacza większy zasięg dla Twoich Kołowrotków. Tak!

To ma sens, że Reels to najszybciej rozwijająca się funkcja Instagrama na świecie. Instagram Reels docierają do prawie 11 procent światowej populacji w wieku powyżej 13 lat. To sprawia, że ​​reklamy Instagram Reels docierają do nieco ponad połowy wszystkich 1,45 mld użytkowników Instagrama. Krótkie filmy są teraz modne w mediach społecznościowych, ponieważ dostarczają nieformalnych treści, które są atrakcyjne wizualnie, wciągające i trwają ponad 24 godziny.

Który ma Edge'a? Rolki na Instagramie kontra TikTok

Nie jest tajemnicą, że Instagram Reels są w zasadzie kopią TikTok, ale istnieją pewne różnice i zalety między tymi dwiema platformami. Rozbijmy to.

Publiczność

WIEK

TikTok jest królem, jeśli chodzi o pokolenie Z. Jest to gorący nowy serwis społecznościowy, o którym mówią wszystkie dzieci, więc jeśli kierujesz marketing do młodszej grupy demograficznej, daj priorytet TikTokowi nad rolkami na Instagramie. Największa grupa wiekowa TikTok to 10-19 lat, podczas gdy Instagram to 25-34 lata. Więc kieruj się do millenialsów na Instagramie i młodzieży na TikTok.

PŁEĆ

Rolki na Instagramie przejmują ciasto w marketingu dla mężczyzn. Podczas gdy tylko 43 procent użytkowników TikTok identyfikuje się jako mężczyźni, 45 procent użytkowników Instagrama to mężczyźni. Może to nie wydawać się dużą różnicą, ale jeśli chodzi o korzystanie z funkcji Kołowrotki, mężczyźni znacznie częściej angażują się w treści wideo na Instagramie niż kobiety. (Być może dlatego, że kobiety otrzymują więcej krótkich treści wideo w TikTok). Według Meta, prawie 54 procent zasięgu reklam na Instagramie stanowią mężczyźni.

DŁUGOŚĆ WIDEO

Jak wiemy, rolki na Instagramie mogą wynosić od 3 do 90 sekund. Reklamy Reels mogą mieć czas odtwarzania do 60 sekund. Z drugiej strony TikToks może teraz mieć do 10 minut dla niektórych użytkowników. Dłuższe 3-minutowe i 10-minutowe funkcje odróżniają te dwie platformy do udostępniania wideo, ale ogólnie rzecz biorąc, krótkie treści nadal działają lepiej na wszystkich płaszczyznach.

AUDIO

Ponieważ TikTok wyewoluował z Musical.ly, muzyka zawsze była na czele aplikacji. Prawdopodobnie dlatego ma tak obszerną bibliotekę audio w porównaniu do rolek na Instagramie. Są szanse, że jeśli szukasz konkretnego utworu do ścieżki dźwiękowej do swojego filmu, będziesz miał więcej szczęścia, aby znaleźć go na TikTok niż na Reels na Instagramie. Konta biznesowe na Instagramie również nie mogą używać w swoich rolkach muzyki chronionej prawem autorskim, co jest jedną z wad korzystania z rolek w reklamach marki.

ANALITYKA

Wiesz, że w The Shelf uwielbiamy nasze analizy. Pokaż mi liczby! Jeśli chodzi o to, TikTok ma lepsze analizy dla krótkich treści wideo. Twój pulpit nawigacyjny TikTok zawiera ogólne dane, takie jak geolokalizacja, całkowity czas odtwarzania i średni czas oglądania, dzięki czemu możesz od razu przejść do sedna sprawy, jak działa każdy film. Analizy Instagram Reels również dostarczają przydatnych informacji, ale ograniczają się do wszystkich odtworzeń, polubień, komentarzy, zasięgu itp. No wiesz, podstawy.

DOSTĘPNOŚĆ

Reels na Instagramie są szeroko dostępne na całym świecie, już przesyłane strumieniowo w ponad 50 krajach. Tymczasem TikTok jest zakazany w niektórych regionach ze względu na obawy dotyczące prywatności i przepisy dotyczące cenzury. Jeśli chcesz wejść na świat ze swoimi treściami wideo, Reels to bezpieczniejszy zakład.

Marketing na Instagramie: dlaczego i jak?

Wiele się już nauczyłeś z przewodnika po Instagramie dla początkujących. Teraz nadszedł czas na przewodnik dla początkujących po marketingu influencerów na Instagramie. Ponieważ tutaj, w The Shelf, to jest to, co robimy najlepiej.

Najpierw zastanówmy się, dlaczego warto prowadzić marketing na Instagramie.

Aż 79 procent marek używa Instagrama do marketingu influencerów (lub marketingu szeptanego). I ma to sens – Instagram jest siódmą najczęściej odwiedzaną witryną na świecie. 59 procent dorosłych Amerykanów korzysta codziennie z Instagrama. Marki zyskują.

• 44 procent Instagrammerów korzysta z aplikacji do robienia zakupów co tydzień
• Zasięg reklamowy Instagrama wzrósł w zeszłym roku o 20,5 procent
• 50 procent użytkowników Instagrama odkryło nową markę w aplikacji
• Historie marek mają średni wskaźnik ukończenia 86 procent
• 90 procent użytkowników śledzi co najmniej jedno konto firmowe

Jeśli chodzi o marketing na Instagramie, jesteś we właściwym miejscu. Influencer marketing na Instagramie to nasz chleb powszedni. Mamy mnóstwo zasobów, które pomogą Ci zacząć.

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość marki, wprowadzić produkt, czy promować sprzedaż, Instagram to idealna aplikacja do marketingu influencerów. Nauczyć się jak:

• Ustaw cele kampanii
• Znajdź odpowiednich influencerów
• Zarabiaj jako twórca treści
• Napisz wspaniałe figi dla influencerów
• Wykorzystaj w pełni swoje treści
• I więcej na naszym blogu!

Przykłady marketingu na Instagramie

Teraz, gdy masz już podstawowy przewodnik po statystykach na Instagramie, przyjrzyjmy się markom i użytkownikom, którzy już w pełni wykorzystują platformę. Sprawdź te przykłady marketingu na Instagramie i zainspiruj się do stworzenia własnego.

KOŁOWROTKI EOS

Jeden z naszych klientów, ewolucja smooth (eos), jeździ pociągiem Reels. Wiedzą, jak wykazać się kreatywnością, wykorzystać trendy i zaangażować szerszą publiczność za pomocą funkcji Instagram Reels.

Na przykład ten Reel przekształca balsamy do ust eos w postacie Stranger Things. To angażuje fandom Stranger Things, który pokrywa się z docelową grupą demograficzną. I byli w stanie zdobyć jeszcze większe zaangażowanie w poście, ponieważ wykorzystali piosenkę „Running Up That Hill (A Deal with God)” Kate Bush. Początek czwartego sezonu serialu sprawił, że ten post był silny dzięki zaangażowaniu i widoczności.

Reel na Instagramie z @eosproducts.

Pamiętaj, że kołowrotki to miejsce, w którym możesz być kreatywny!

TAGI INFLUENCERÓW

Najlepsze funkcje Instagrama są przeznaczone nie tylko dla marek. Pamiętaj, że twórcy, osoby mające wpływ i zwykli użytkownicy również mogą korzystać z tych funkcji. Influencerka Elyse Meyers jest królową TikTok i Instagram Reel, ale korzysta również z funkcji Instagrama, takich jak Tagi produktów, i ma własny sklep na Instagramie, aby sprzedawać swoje towary.

Post na Instagramie i zakupy od @elyse_meyers .

Kliknięcie tagu produktu w jej poście w kanale przeniesie Cię bezpośrednio do jej sklepu na Instagramie, gdzie możesz kupić koszulkę bezpośrednio w aplikacji. Porozmawiaj o bezproblemowym!

Zawijanie

Mam nadzieję, że ten post pomógł Ci trochę lepiej poznać tajniki Instagrama. Przez cały dzień mamy superkomputery w naszych kieszeniach, które mogą ułatwić nam życie i pracę. Równie dobrze możesz wiedzieć, z czym pracujesz.

Jeśli potrzebujesz wskazówek dotyczących wykorzystania mocy Instagrama w celu osiągnięcia najwyższego potencjału marketingowego, zaplanuj poniżej rozmowę dotyczącą strategii. Nasi eksperci pomogą Ci wejść na właściwą ścieżkę, zwiększyć liczbę polubień, a może nawet zaistnieć w sieci.

Miłego przewijania!