Stary interfejs Google Adwords a nowy interfejs Google Ads

Ostatnia aktualizacja: 10 października 2019 r.

Dla tych z nas, którzy korzystają z Google Adwords od ponad 10 lat, widzieliście postęp aktualizacji interfejsu Google Adwords. Teraz, we wczesnych latach Google Adwords, zawsze mieli Edytor Google Adwords, który pomagał nam wprowadzać zmiany na dużą skalę w krótszym czasie, co było świetne, jeśli chodzi o tysiące słów kluczowych lub reklam, które wymagają zmiany. Widzieliśmy więc, że Google udostępnia kilka funkcji Edytora Google Adwords w interfejsie Google Adwords. Zmiany nie były aż tak drastyczne, ponieważ nie zmieniło się wiele, jeśli chodzi o sam układ interfejsu; więc po prostu podłączaliśmy się do interfejsu, mając do dyspozycji kilka dodatkowych narzędzi. Ale ostatnio Google wprowadziło ogromne zmiany w Google Adwords, w tym zmianę samej nazwy „Google Adwords”. Google Adwords jest teraz określane jako „Google Ads”, a Google całkowicie zrezygnowało z nazwy „Google Adwords”. Co więcej, największą zmianą z nich wszystkich jest to, że Google całkowicie przeprojektował interfejs ze starego, który istniał od lat. Wywołało to ogromne zamieszanie wśród wielu bardziej doświadczonych użytkowników Google Adwords, z którymi rozmawiałem osobiście lub miałem okazję przeglądać wpisy na blogu lub artykuły na ten temat. Tak więc w tym artykule będę omawiać różnice i opinie między Starym Interfejsem Google Adwords a Nowym Interfejsem Google Ads.

Google Adwords to teraz Google Ads

Można by pomyśleć, że po prostej zmianie nazwy rzeczy nie różnią się zbytnio od platformy reklamowej znanej wcześniej jako Google Adwords. Ale ostatnio zmiana nazwy to dopiero początek tego, co zmieniło się wraz z platformą reklamową. Od prostej funkcji, takiej jak sortowanie po kolumnach lub nawet po prostu dodawanie kolumn, jest duża różnica między platformą Google Ads a tradycyjną platformą Google Adwords. Google nie dało nam też dużej ilości ostrzeżeń, jeśli chodzi o zmianę nazwy. Po raz pierwszy otrzymałem powiadomienie o tym może miesiąc temu, kiedy Google wysłało ich e-maile do Google Partners, aby poinformować ich o nadchodzących zmianach. Następnie wysłali ten sam typ e-maila z informacją o zmianie nazwiska do wszystkich, którzy mieli konto Google Adwords (w tym wszystkich naszych klientów). Wywołało to pewne zamieszanie, gdy nasi klienci dzwonili lub wysyłali e-maile z pytaniem, czy Google Adwords wycofuje się i co zamierzają teraz zrobić. Tak więc, jeszcze raz dziękuję Google za bardzo krótkie powiadomienie, jeśli chodzi o zmianę nazwy z Google Adwords na Google Ads (niezupełnie!).

Stara wersja Google Adwords a nowa wersja Google Ads

Ten, do którego Google dał nam dostęp, to starszy interfejs. Możemy przełączyć się do starszego interfejsu na koncie za pomocą ikony narzędzia, a następnie wybrać „wyświetl w poprzednim doświadczeniu”. Nie jest więc tak, że Google nie wie, jak trudny jest nowy interfejs; mają osoby dzwoniące na linie obsługi klienta i narzekające lub pytające „co się stało ze starym interfejsem?” Rozmawialiśmy ostatnio z wieloma przedstawicielami pomocy technicznej Google, którzy wspomnieli, że sami nie lubią nowego interfejsu Google Ads. Mówią, że mają przytłaczającą liczbę zgłoszeń reklamacyjnych, aw bardzo rzadkich przypadkach mają pozytywne komentarze na temat nowego interfejsu. Ponieważ przełącznik jest nadal dostępny dla nas, użytkowników, Google planuje uniemożliwić nam przełączanie się do starego interfejsu/doświadczenia w nadchodzących miesiącach. Aby dodać do tego, dla wszystkich nowych kont, które zostały utworzone, użytkownik nie ma opcji „poprzedniego doświadczenia”. Nowe konta dosłownie utknęły w nowym interfejsie Google Ads i nie mają innej opcji na nic innego.

Czy Google sprawia, że ​​nowy interfejs jest trudniejszy w celu?

To prawie tak, jakby Google tak bardzo starał się utrudnić obsługę nowego interfejsu/interfejsu, aby użytkownik musiał ustawić wiele ustawień na „auto”, aby Google mógł samodzielnie kontrolować całe konto. Mam na myśli, ale poważnie, kiedy naprawdę się nad tym zastanowisz, ma sens, dlaczego stworzyli coraz więcej narzędzi i funkcji, które oferują jakąś funkcję „auto”. Nawet jeśli myślisz o tym w ten sposób, wiele domyślnych ustawień Google Ads jest ustawionych na „automatyczne” ustawienie podczas tworzenia zupełnie nowej kampanii. Dosłownie udostępnili 10 nowych funkcji automatycznych w interfejsie Google Ads, a nawet mają zupełnie nową funkcję „automatycznego kanału” dostępną do centrum handlowego Google, aby uruchomić kanały zakupów i wydawać pieniądze. W końcu Google to biznes i to mądry biznes. Wiedzą, że są największą marką w marketingu internetowym i wyszukiwarkach, jeśli chodzi o płatną reklamę. Wiedzą również, że bez względu na to, jak bardzo denerwują ludzi, którzy korzystają z ich usług, nie zamierzają po prostu opuścić usług ekspozycji firmy Google i korzystać z innej platformy, uzyskując ten sam rodzaj ruchu i wolumenu. Chodzi mi o to, kto tak naprawdę jest kolejną gigantyczną platformą marketingową o dużej nazwie w wyszukiwarkach, która ma porównywalną płatną platformę reklamową? Czy to Bing? Czy to Yahoo? Czy to nawet jakakolwiek z innych mniejszych wyszukiwarek, które prawdopodobnie i tak są wśród partnerów wyszukiwania Google? Cóż, wszyscy znamy odpowiedź na to pytanie. Jestem prawie pewien, że wszyscy możemy się zgodzić, że w tym momencie gry nie ma innego poważnego konkurenta dla Google, który przez te wszystkie lata zapewniał wyszukiwarkę, która dosłownie stała się powszechnie znana. Tak więc, gdy Google wie, że mają prawie pełne możliwości, aby przenieść swoją platformę w kierunku w pełni automatycznego systemu, który pomaga użytkownikom uzyskać dokładnie to, co według nich dostanie, czyli sprzedaż lub konwersje. Różnica polega na tym, że Google chce Twoich pieniędzy i na pewno je dostaną. Ale dzięki nowemu interfejsowi, który wprowadza rzeczy w sferę funkcji „auto”, wiedzą, że mają pełną kontrolę nad tym, jak szybko otrzymują pieniądze i jak często otrzymują pieniądze; jednocześnie sprawiając wrażenie, że dają ci to, czego chcesz w zamian – czyli ruch uliczny. Zdecydowanie warto pomyśleć o tych wszystkich ostatnich zmianach, które nie były po stronie konsumentów i byłych użytkowników platformy Google Adwords. Gdyby zmiana nie była tak drastyczna, te pytania mogły się nigdy nie pojawić.