Rozwój reklam na Androida

W kwietniu 2021 roku Apple wprowadził aktualizację iOS14, która wstrząsnęła światem marketingu cyfrowego, jaki znamy. Funkcja Przejrzystości śledzenia aplikacji oznacza, że ​​użytkownicy iOS mogą chronić się przed danymi i zachowaniami osób trzecich. W związku z tym, że marketerzy starają się sformułować pomysły, jak walczyć z zagrożeniem prywatności danych, niektóre agencje decydują się zamiast tego wydawać środki na Android Advertising.

Jak iOS14 wpłynął na reklamę na Androidzie?

Raport AppsFlyer wykazał, że w 2021 r. 10% budżetów na aplikacje do gier przesunęło się z iOS na Androida. Ponieważ prawie połowa wszystkich amerykańskich użytkowników mobilnych wybiera Androida, sensowne jest zwiększenie wydatków na reklamy na Androida. W ciągu pierwszych dwóch tygodni po wprowadzeniu przez Apple nowych funkcji prywatności, nastąpił znaczny wzrost liczby aplikacji zwiększających wydatki na reklamy dla Androida. Liftoff odnotował wzrost o 8,29%, a Vungle o 21%. Co ciekawe, wzrost wydatków na reklamę odnotowany na Androida nie zbiegł się ze spadkiem wydatków na iOS. Trend sugeruje, że marketerzy mogą wydawać więcej na pozyskiwanie użytkowników jako całość, łącząc dane dotyczące iOS i Androida. Ten trend ma miejsce od 2021 r., zanim Google poczynił te same kroki w kierunku prywatności danych dla użytkowników Androida.

Budżety marketingowe nie zostały zrewolucjonizowane, a raczej redystrybuowane. Chociaż środki ATT mogą oznaczać zmianę sposobu, w jaki kreatywnie kierujemy reklamy do użytkowników iOS, wyświetlanie reklam na iOS jest nadal niezbędne. Rozwój Androida oznacza, że ​​zakres kierowania jest poszerzony, a nie ograniczony.

Oto kilka sposobów, w jakie firmy wykorzystują Android Advertising do skalowania

Używanie kierowania na Androida do testowania kreacji

Zmiany w iOS14 wpłynęły na sposób testowania kreacji. Po iOS14 otrzymasz swoje dane do 3 dni później, poza limitami liczby kampanii i grup reklam na konto reklamowe. W związku z tym marki zaczęły używać kierowania na Androida do testowania kreacji, uruchamiając kampanię na Androida, aby przetestować, które kreacje będą dobrze działać, a następnie użyć tych kreacji w iOS oraz w internetowych kampaniach evergreen.

Przyjmowanie globalnego punktu widzenia

Jak wspomniano wcześniej, prawie połowa (46%) użytkowników telefonów komórkowych w Stanach Zjednoczonych to użytkownicy Androida. Jednak światowe statystyki są zupełnie inne. Ponad dwie trzecie świata to użytkownicy Androida. Jednak nie wszyscy marketerzy wykorzystują moc Androida. Powodów jest wiele, ale wiele z nich można sprowadzić do niechęci marketerów do globalnego myślenia i inwestowania w środki do prowadzenia globalnych kampanii. Większość użytkowników iOS to anglojęzyczni. Dlatego większość kampanii może wykorzystywać tekst i kreację w języku angielskim do pozyskiwania użytkowników. Skuteczni marketerzy mobilni szukają krajów takich jak Meksyk i Indie, gdzie Android rządzi rynkiem. Aby przeprowadzić udaną kampanię pozyskiwania użytkowników w tych krajach zdominowanych przez Androida, firmy lokalizują swoje reklamy i tłumaczą ich kopię, aby spodobała się większości użytkowników Androida.

Zrozumienie Androida

Android to system operacyjny typu open source. Z których zasadniczo może korzystać każda firma – niezwiązana z Google. Oznacza to, że istnieją tysiące różnych urządzeń z systemem Android. Podczas gdy iOS działa tylko na urządzeniach Apple. Problem polega na tym, że nie wszystkie urządzenia z Androidem są takie same, a nawet podobne. Marketingowcy mobilni zazwyczaj kierują uwagę na wysokiej jakości użytkowników, aby zwiększyć zwrot z inwestycji w swoje aplikacje. Aby dotrzeć do wysokiej jakości użytkowników w Android Market, marketerzy zazwyczaj kierują zasoby do użytkowników zaawansowanych urządzeń z Androidem. Skuteczni marketerzy w erze prywatności danych stosują kryteria kierowania oparte na modelach urządzeń. Firmy używają Androida do skalowania, używając narzędzi takich jak urządzenia sugerowane przez sugerowaną cenę detaliczną (cena katalogowa), które są kierowane do wysokiej jakości użytkowników Androida.

Korzystanie z Google Play

Użytkownicy Google Play wykazują o 40% częściej niż użytkownicy App Store zdecydowane zachowania. Google Play jest niezwykle wizualny. Układ wyróżnia grafikę, ikony i oceny, co zwiększa szybkość pobierania. W przeciwieństwie do iOS App Store, Google Play Store jest zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania w sklepie. Marketerzy, którzy pokonują wyzwania związane z prywatnością danych, poświęcają więcej uwagi swoim strategiom ASO i korzystają ze Sklepu Google Play. Dywersyfikując wydatki na reklamy w systemach iOS i Android oraz stosując kreatywne myślenie w swojej strategii, marketerzy skalują firmy za pomocą Androida, zamiast zmniejszać się w środowisku po iOS 14.

Jak zmienia się śledzenie Androida

Jednak chociaż Android był dla marketerów oazą na suchej pustyni danych, wygląda na to, że wkrótce reklamodawcy będą musieli również dostosować się do nowych zmian prywatności wprowadzanych przez Androida. W lutym wiceprezes ds. zarządzania produktami Android Anthony Chavez ogłosił, że Android „wprowadzi nowe, bardziej prywatne rozwiązania reklamowe”. Idąc w ślady Apple, zmiany te mają na celu ograniczenie udostępniania danych użytkownika stronom trzecim.

Ta nowa inicjatywa, znana jako piaskownica prywatności Google, ma na celu stworzenie równego systemu zarówno dla użytkowników, jak i reklamodawców. W swoim poście na blogu, aby ogłosić tę inicjatywę, Chavez zapewnił, że reklamodawcy nie zostaną pominięci, mówiąc: „Naszym celem z piaskownicą prywatności na Androida jest opracowanie skutecznych i zwiększających prywatność rozwiązań reklamowych, w których użytkownicy będą wiedzieć, że ich informacje są chronione, oraz programiści i firmy mają narzędzia, dzięki którym odniosą sukces na urządzeniach mobilnych”.

W przeciwieństwie do SKAdNetwork, Google planuje zebrać opinie z branży reklamowej, aby poinformować Sandbox. Na przykład Android już wspiera reklamodawców w ich interfejsie API do raportowania atrybucji, który umożliwia pomiar konwersji między aplikacjami internetowymi – postęp w porównaniu z SKAdNetwork firmy Apple, która nie oferuje takiej możliwości. Inną dobrą wiadomością dla marketerów jest to, że te zmiany nie mają być wprowadzane przez „co najmniej dwa lata” według Chaveza. Oznacza to jednak, że marketerzy muszą zacząć myśleć o tym, jak wyprzedzić tę zmianę i przygotować się, gdy ona nastąpi.

Wniosek

Ponieważ prywatność konsumentów stale się poprawia, Android pozostaje w kącie reklamodawców i nadszedł czas, abyśmy zaczęli ich akceptować. Marketerzy mobilni nie mogą już polegać wyłącznie na iOS w zakresie pozyskiwania użytkowników. Jak ustaliliśmy, firmy mogą wykorzystać Androida do zwiększenia UA na wiele sposobów. Przestańmy ignorować wzrost popularności Androida w reklamach i dowiedzmy się, jak dostosować się do strategii opartych na Androidzie.