Dlaczego marki powinny wybierać reklamy OTT?
Opublikowany: 2020-06-26Urban India ogląda treści na platformach OTT i wydaje od 30 do 40 minut więcej niż zwykle
Ogólny wzrost o 75% zaobserwowano w subskrypcji aplikacji OTT podczas blokady
Jedna trzecia wizyt OTT trwa ponad godzinę, a widzowie wypełniają 98% wszystkich reklam wideo premium
W ciągu ostatniej dekady sposób, w jaki konsumujemy treści, znacznie się zmienił. Nie byłoby błędem stwierdzenie, że platformy OTT (Over the top) stały się podstawą rozrywki, zwłaszcza dla pokolenia millenialsów. Raport KPMG India i EROS zatytułowany „The Future: Now Streaming” wskazuje, że 80% subskrybentów platform OTT powiedziało, że ich potrzeby rozrywkowe są zaspokajane przez platformy OTT, a 38% tych użytkowników jest gotowych zrezygnować z tradycyjne media do oglądania treści, takie jak telewizja.
Raport PWC wskazuje, że indyjski rynek wideo OTT wzrośnie w tempie 21,8% CAGR z 4464 INR w 2018 roku do 11976 INR w 2023 roku. OTT powoli staje się preferowaną platformą rozrywki w Indiach.
Ponieważ coraz większa liczba widzów przenosi się z platform tradycyjnych na cyfrowe, marki muszą zacząć działać, a wiele z nich już wykorzystało platformy OTT jako kluczowy kanał reklamowy. Platformy i rozwiązania over-the-top (OTT) zyskały największą popularność i otrzymają znaczny wzrost budżetu reklamowego w latach 2020-21. OTT wprowadza marketing cyfrowy i brutalną siłę reklamy telewizyjnej, a także ukierunkowanie na program.
Urban India ogląda treści na platformach OTT i wydaje od 30 do 40 minut więcej niż zwykle. Wiarygodność medium wzrosła, a baza użytkowników wzrosła dziesięciokrotnie na wszystkich platformach OTT
Indie, będące drugim co do wielkości konsumentem danych mobilnych na świecie, doprowadziły do gwałtownego wzrostu liczby subskrypcji platformy OTT. Ogólny wzrost o 75% zaobserwowano w subskrypcjach aplikacji OTT podczas blokady. W ciągu ostatnich kilku miesięcy wielu tradycyjnych odbiorców mediów przeniosło się na te platformy ze względu na dostępność lepszych treści.
Od seriali telewizyjnych i filmów po dokumenty — masz łatwy dostęp do różnorodnych treści. Gospodarstwa domowe powoli przechodzą na platformy strumieniowego przesyłania wideo online, takie jak OTT, a następnie połączenia DTH. W związku z tym utrzymanie klientów jest łatwiejsze na platformach OTT w porównaniu z innymi mediami.
Konsumpcja telewizji i filmów ewoluuje, a użytkownicy odcinają kable i konsumują pożądane treści za pośrednictwem urządzeń OTT, marketerzy mogą wykorzystać „Zaawansowaną reklamę telewizyjną”, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i zwiększyć zwrot z inwestycji. Wraz z rosnącą popularnością platform OTT oczywiste jest, że marketerzy i reklamodawcy będą postrzegać tę kategorię jako kluczowy kanał dotarcia do swoich odbiorców.
Czynniki takie jak kierowanie na odbiorców, metryki pomiarowe, oglądalność premium, opłacalność, niestandardowe kierowanie geograficzne i kierowanie internetowe to tylko niektóre z powodów, dla których platformy OTT stają się kanałem docelowym dla reklamodawców i marek. Platformy OTT są również wykorzystywane przez duże firmy i start-upy do innowacyjnych i opartych na danych kampanii. Biorąc pod uwagę Covid-19 i znaczenie pozostawania w domu, nadszedł właściwy czas, aby marketerzy zainwestowali w ten potężny kanał.
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Oto kilka powodów, dla których marki muszą odłożyć swoje budżety na reklamę OTT
Precyzyjne kierowanie
Na platformach OTT każdemu użytkownikowi przypisywany jest unikalny identyfikator użytkownika dla danego urządzenia. Ten identyfikator można bezpiecznie przekazać reklamodawcom, aby mogli wykorzystać dane odbiorców do precyzyjnego kierowania i wyświetlania odpowiednich reklam w swoich aplikacjach OTT. Na przykład, jeśli Twój startup jest firmą z branży odzieży sportowej, która jest skierowana do milenialsów, platformy OTT umożliwiają kierowanie reklam do użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie treściami sportowymi i związanymi z fitnessem. Ten rodzaj kierowania umożliwia dostosowanie treści do odbiorców. Targetowanie może opierać się na używanym urządzeniu, regionie, rodzaju treści, preferencjach reklam, płci, wieku, wzorcach przeglądania, rekomendacjach itp.
Wskaźniki pomiaru widoczności
Chociaż istnieje powszechne przekonanie, że pomiar widoczności nie działa w przypadku OTT, nadal istnieje sposób, aby marki mogły uzyskać wgląd w widoczność reklam. Platformy OTT nie zezwalają na uruchamianie skryptów stron trzecich na swoich treściach ze względu na ryzyko przerwania oglądania przez użytkownika w przypadku, gdy skrypt nie będzie działał zgodnie z założeniami. Reklamodawca/agencja może to obejść, zawierając umowę z wydawcami, aby bezpiecznie przesyłać ich reklamy bez zakłócania oglądania treści. Zautomatyzowane platformy zakupowe po stronie popytu (DSP) mogą dostarczać wgląd w raporty dotyczące wskaźników realizacji reklam w OTT.
Niepodzielna uwaga widza
Raport firmy Freewheel wskazuje, że ponad jedna trzecia wizyt OTT trwa ponad godzinę, a widzowie wypełniają 98% wszystkich reklam wideo premium. Dzięki reklamie OTT marki mają możliwość oferowania odpowiednich treści zgodnie z zainteresowaniami ich docelowych odbiorców. W reklamie OTT marki mogą głębiej zrozumieć osobowość konsumenta i oferować treści, które zaowocują lepszym zaangażowaniem widza.
Lepszy zwrot z inwestycji
W tradycyjnej reklamie telewizyjnej duża liczba odbiorców utrudnia dostosowanie reklamy do każdego odbiorcy. Na platformie OTT możesz zdefiniować grupę docelową i tworzyć reklamy, które są trafne i angażujące. Lepsze zaangażowanie doprowadzi do wyższego ROI niż w przypadku tradycyjnych form reklamy.
Liczba reklam
Na platformach OTT, ponieważ wydawcy i agencje mają dostęp do identyfikatora użytkownika, mogą lepiej kierować reklamy. Jeśli reklamodawcy zdecydują się grać dobrze i nie wyświetlać wielokrotnie tych samych reklam temu samemu użytkownikowi, mogą zachować listę reklam i wyświetlać je rotacyjnie „do danego użytkownika” w swojej aplikacji OTT. Każdy, kto korzystał z aplikacji OTT, miałby wrażenie, że ta sama reklama pojawia się przez cały czas trwania programu. Ta metoda używania różnych reklam sprawia, że „reklamy” są mniej irytujące, mniej powtarzalne, a także zwiększa wiarygodność marki i intencje zakupowe.
W OTT jest o wiele więcej niewykorzystanych możliwości, aby reklamodawcy mogli dotrzeć do swoich odbiorców za pomocą reklam zautomatyzowanych. Na przykład popularna usługa hostingowa, która wypychała reklamy w OTT w popularnych filmach, odnotowała wzrost o 18% przy użyciu samego OTT. Dlatego OTT odnosi sukcesy jako strategia reklamowa „na szczycie lejka”, docierając do unikalnych użytkowników, którzy korzystają z OTT i konsekwentnie oglądają treści.
W ramach swojej strategii marki powinny planować odkładanie budżetów OTT. Marka może zacząć od zalecanego minimalnego limitu, aby dotrzeć do swoich odbiorców. Gdy kampania odniesie sukces, powinna skupić się na budowaniu większej liczby warstw z bardziej precyzyjnym targetowaniem, korzystając z już osiągniętych wskaźników.