Scoop w zmianach algorytmu Google
Opublikowany: 2016-04-15Ostatnia aktualizacja 28 stycznia 2022 r.
Na przestrzeni lat Google dokonał kilku zmian w swoich algorytmach. W niektórych przypadkach te często nagłe zmiany wywołały efekt domina wśród społeczności SEO z trwałymi reperkusjami. Wynika to głównie z faktu, że w przeszłości Google wprowadzało zmiany bez powiadomienia. Zanim te zmiany zostały ogłoszone przez Google, szkody zostały już wyrządzone. Ale nie wszystkie aktualizacje algorytmów Google muszą być postrzegane jako przerażające zdarzenie. Pomimo tendencji Google do ogłaszania zmian z mocą wsteczną, te aktualizacje algorytmów mają na celu poprawę doświadczenia użytkownika sieci i poprawę rankingów jakości. Na szczęście SEO na całym świecie przeżyło i nauczyło się, a teraz jesteśmy nieco przyzwyczajeni do tych sporadycznych zmian. Kiedy cofniesz się i spojrzysz na szerszy obraz, wyraźnie zobaczysz, że te aktualizacje są w rzeczywistości świetne. W rzeczywistości zmiany wprowadzone przez Google doprowadziły do lepszego doświadczenia użytkownika i sprawiły, że Google jest znacznie lepszym produktem wyszukiwania zarówno dla marketerów, jak i użytkowników. Poniżej przyjrzymy się bliżej niektórym ważnym zmianom w algorytmach wprowadzonym przez Google, które doprowadziły do pewnych pozytywnych zmian w sieci.
Aktualizacja świeżości
Pod koniec 2011 roku Google ogłosił zmianę algorytmu wyszukiwania, która nagradzałaby aktualność treści na stronach internetowych. Na tę zmianę wpłynęło do 35% zapytań (prawie trzy razy większy niż publicznie podany wpływ dla Panda 1.0). W tamtym czasie była to dość duża liczba dla jednej aktualizacji Google, a dla wielu była to definitywna zmiana gry. Ta aktualizacja algorytmu najbardziej wpłynęła na wyniki w czasie rzeczywistym, co doprowadziło do większego nacisku na nowszą zawartość.
W rezultacie firmy reagowały z większym naciskiem na wszystko, od blogów po treści marketingowe w Internecie, wykorzystując świeżość jako sposób na utrzymanie się na szczycie. W przypadku niektórych marketerów treści spowodowało to zmianę w starszych praktykach SEO, które były bardziej rozpowszechnione przed aktualizacją algorytmu. Kampanie marketingowe mogły teraz w większym stopniu opierać swój sukces na wyższej jakości, organicznych treściach, aby przyciągnąć nowych użytkowników. Dzięki tym zmianom wrażenia użytkownika znacznie się poprawiły, ponieważ konsumenci mogli teraz oczekiwać bardziej znaczących, aktualnych treści, które były istotne i oczywiście świeże.
Aktualizacja gołębi
Prawie trzy lata później, na początku 2014 roku, Google ogłosił kolejną ważną aktualizację znaną jako Pigeon Update. Ta zmiana algorytmu składała się z szerszego zestawu zmian, skoncentrowanych na wyszukiwaniu lokalnym. Zmiany te w ogromnym stopniu ukształtowały sposób działania wyszukiwania lokalnego do dnia dzisiejszego. Wśród docelowych obszarów znalazły się czynniki dotyczące lokalnych wykazów, takie jak dokładne informacje i większe uprawnienia w niektórych lokalizacjach. Po aktualizacji znacznie zwiększono złożoność wyszukiwania lokalnego, ale ostatecznie umożliwiło to lokalnym firmom skorzystanie z priorytetu wśród wyszukiwań społeczności lokalnych.
Jako wiodący na świecie dostawca white label dla agencji na całym świecie, możemy pomóc Ci zapewnić Twoim klientom doskonałe wyniki SEO. Możemy Ci pomóc? Dowiedz się więcej o naszych usługach SEO White Label i dowiedz się, jak pomagamy Ci osiągnąć oczekiwane rezultaty.
Wyniki wyszukiwania lokalnego przyniosły znacznie bardziej wszechstronne zwroty, które umożliwiły użytkownikom uzyskanie lepszych, bardziej trafnych zwrotów. Największą korzyścią dla lokalnych firm było to, że aktualizacja algorytmu pozwoliła im nagle osiągnąć nawet lepsze wyniki niż ogólnopolskie firmy, które kiedyś dominowały na rynku. Wiele lokalnych praktyk SEO stosowanych dzisiaj jest pochodną tej zmiany.
Aktualizacja pingwina – Everflux
Penguin był nie tylko aktualizacją, ale także nazwą jednego z algorytmów Google. Wprowadzona również w 2014 roku, ta poważna aktualizacja algorytmu Penguin została wykonana pod koniec roku. Aktualizacja nazywała się Everflux i skupiała się na umożliwieniu Penguinowi ciągłej aktualizacji siebie i swoich rankingów. Był to krok naprzód w porównaniu z okazjonalnymi aktualizacjami wykonywanymi wcześniej przez Google, opartymi na zebranych danych rankingowych witryn.
Ta aktualizacja pozwoliła na natychmiastowe wpłynięcie zmian na rankingi stron w czasie rzeczywistym, w przeciwieństwie do poprzednich, kiedy programiści wprowadzali zmiany i upłynęło trochę czasu, zanim te zmiany zostały wprowadzone w życie. Ta zmiana wywołała spore poruszenie wśród SEO i projektantów stron internetowych, wywierając na nich nagłe poczucie pilności i presję, z którą nie mieli do czynienia w przeszłości. Zmianę początkowo postrzegano jako męczącą, ale z czasem zrodziły się z niej bardzo przydatne praktyki. Obejmowało to szybsze i dokładniejsze wyniki testów A/B, a także inne współczesne narzędzia i pomysły, które umożliwiają szybsze uzyskiwanie danych dotyczących wydajności i rankingu.
Aktualizacja Mobilegeddon
Wraz z bezprecedensowym wzrostem liczby urządzeń mobilnych, aktualizacja Mobilegeddon z początku 2015 roku wprowadziła znaczne zmiany w grze. Nowy standard Google, określany jako „responsywność mobilna” w projektowaniu stron internetowych, zapoczątkował tę znaczącą zmianę. Firmy internetowe, które były responsywne na urządzeniach mobilnych, były w stanie automatycznie dostosowywać się i zmieniać rozmiar, aby dostosować się do zwykle mniejszych ekranów urządzeń mobilnych. Możliwość poprawiania kolumn, czcionek i rozmiarów tekstu w celu uzyskania przejrzystości, określa kryteria przyszłego przeglądania mobilnego.
Starsze witryny niemobilne, które były słabo zaprojektowane, były niezwykle trudne w nawigacji na urządzeniach mobilnych. Doprowadziło to do problemów z ruchem, a tym samym do utraty rankingów firm. Firmy, które nie były przyjazne dla urządzeń mobilnych, doświadczyły średniej utraty pozycji w rankingu o około 0,21 pozycji, zgodnie z raportem danych opracowanym przez firmę Searchmetrics zajmującą się oprogramowaniem. Po aktualizacji algorytmu strony spełniające standard mobilny znalazły się na szczycie stron wyników wyszukiwania (SERP) w porównaniu do innych stron, które nie były przyjazne dla urządzeń mobilnych. W tamtym czasie liczba ta była wystarczająco duża, aby wprowadzić znaczne ulepszenia w przyszłych projektach internetowych.
Aktualizacja 3-paku
W sierpniu 2015 r. Google dokonał niezapowiedzianej zmiany sposobu wyświetlania wyników wyszukiwania w wyszukiwaniach lokalnych. W przeszłości u góry strony wyników widniało siedem lokalnych firm, które zawierały cenne informacje kontaktowe i dane. Przed zmianą firma Google postanowiła poeksperymentować z tą funkcją, zmniejszając liczbę wyświetlanych firm do zaledwie trzech. Zmiana okazała się bardzo przyjazna dla urządzeń mobilnych i służyła uproszczeniu wyglądu na stronie wyników wyszukiwania. Mimo że ostatnie cztery firmy już się nie wyświetlają, ostateczny cel, jakim jest czystsza strona wyszukiwania, został osiągnięty.
Oprócz mniejszego bałaganu zachęciło to również lokalne firmy do skutecznego walki o jedno z trzech najlepszych miejsc, co ostatecznie przełożyło się na wzrost zarówno jakości, jak i wyglądu ich stron internetowych. Trafnie nazwany „pakietem przekąsek”, firmy stoją teraz przed prawdziwym wyzwaniem, jeśli chcą znaleźć się w tej trójce. Zgodnie z przekonaniem, że Google jest najlepszy, gdy zapewnia jasne, zwięzłe wyniki, trójpak okazuje się znacznie łatwiejszy w użyciu niż siedmiopak, ostatecznie tworząc doskonałe środowisko użytkownika dla odwiedzających i SEO. W miarę pojawiania się kolejnych aktualizacji możemy spodziewać się coraz większej liczby ulepszeń od Google, które poprawią komfort naszych użytkowników.