Sekret wspaniałych kampanii reklamowych: Saxo Bank i Komponent

Skuteczna współpraca między marką a agencją bywa czasem wyzwaniem. Jednak gdy dwie firmy idealnie do siebie pasują, wyniki mogą okazać się bardzo owocne.

Grupa Saxo Bank to jedna z najbardziej zaufanych i szanowanych marek w branży fintech. Podczas gdy Komponent jest agencją kreatywną, dzięki której kampanie displayowe Saxo Bank są skalowane do wszystkich różnych formatów i odmian, których wymagają. Razem tworzą niesamowite kampanie reklamowe na rynkach całego świata!

Rozmawialiśmy z Jing Pangiem, specjalistą ds. projektowania wyświetlaczy w Saxo Bank, Esbenem Skriverem Hjortem, szefem Design & Partner oraz Jesperem Haugaardem, Associate Partner w Komponent, o tym, jak skutecznie ze sobą współpracują.

Czy możesz nam opowiedzieć o produkcji kampanii displayowych w Saxo Bank?

Jing Pang, Display Design Specialist w Saxo Bank : Dzisiaj skupiam się na pomocy w projektowaniu koncepcji kampanii reklamowej. Moja praca polega na zdefiniowaniu ogólnej struktury i skonfigurowaniu szablonu. Ten szablon jest później skalowany do wszystkich potrzebnych nam formatów reklam za pośrednictwem Komponentu.

Ostatnio koncentruję się na unowocześnianiu wyglądu naszej marki. Oraz zintegrowanie wideo z logo z nową animacją wprowadzającą do wyświetlania. Dla mnie jest to dość techniczne i zaawansowane – i nie jest to coś, co zrobilibyśmy wcześniej. Powodem tej zmiany jest to, że odchodzimy od ciężkich formatów i rozmiarów wideo.

Oznacza to, że nasze reklamy graficzne wykorzystują bardziej zaawansowaną animację. Dzięki temu możemy przyciągnąć uwagę użytkownika jeszcze bardziej niż statyczne reklamy, z których korzystaliśmy w przeszłości. Rzeczywiście, mimo że platforma Bannerflow wydaje się dość prosta, możesz na niej zrobić całkiem potężne rzeczy. I to naprawdę zrobiło na mnie wrażenie!

Jaki jest Twój normalny przepływ pracy?

Jing Pang: Za każdym razem, gdy zaczynamy budować kampanię display, zaczynamy od stworzenia „bezpiecznej wersji”. Jest to standardowy baner statyczny z łatwymi przejściami. Następnie tworzymy kolejną wersję, która jest bardziej zaawansowana. W ten sposób mamy dwie wersje tego, co chcemy osiągnąć. Następnie używamy tych wersji do eksperymentowania i sprawdzania, jak najlepiej wykorzystujemy różne funkcje w Bannerflow i Creative Studio.

Następnie zespół Komponent skaluje kampanię na różne formaty, korzystając z wybranych zasobów głównych do potrzebnych nam ilości reklam. Dla nas w Saxo Bank zdefiniowanie szablonu głównego jest ważne, ponieważ oznacza to, że Komponent może go idealnie powielić we wszystkich formatach, których potrzebujemy do dużej kampanii.

Zepsuj mistrza kreacji… a wtedy nie wszystko będzie działać tak, jak się spodziewałeś!

W jaki sposób Komponent działa z Saxo Bank inaczej od czasu korzystania z Bannerflow?

Esben Skriver Hjort, Head of Design & Partner w Komponent: Współczesny sposób, w jaki współpracujemy z Saxo Bank, polega na tym, że oboje pomagamy w tworzeniu głównych zasobów i wytwarzaniu kompletnych zestawów reklam. Na przykład regularnie bierzemy kreację główną, a następnie skalujemy ją do różnych rozmiarów i różnych wymaganych wersji.

Często wspólnie budujemy główną reklamę, a następnie wysyłamy ją do naszego innego oddziału, który ma siedzibę na Litwie, który następnie wersjonuje i skaluje kampanię, ponownie używając Bannerflow.

Jesper Haugaard, Associate Partner w Komponent: Największą zaletą tego, jak współpracujemy z Saxo Bank, jest to, że mamy wspólne, jedno miejsce do pracy dla nas wszystkich – Bannerflow. Nie musimy przesyłać materiałów tam iz powrotem. Nie musimy logować się do różnych programów. I nie musimy wysyłać e-maili tam i z powrotem itp. Dodatkowo mamy jedną platformę, na której możemy zarówno edytować, jak i rozmawiać o różnych kreacjach, nad którymi pracujemy.

Esben Skriver Hjort: Przykładem, kiedy to działa dobrze, jest po prostu Jing tworzący master, a nasz zespół przejmujący projekt bezpośrednio w Bannerflow. Projekt pozostaje w jednym miejscu i nie tracimy czasu na transfer pomiędzy Saxo Bankiem a nami.

Co więcej, czasami, jeśli Saxo Team nie ma czasu, możemy sami wejść i stworzyć mistrza. Jing może wtedy sprawdzić i zatwierdzić, zanim przeprowadzimy skalowanie kampanii.

Co myślisz o porzuceniu swojego projektu i przejęciu go przez kogoś innego?

Jing Pang: Myślę, że jedną z najważniejszych rzeczy, których nauczyłem się przekazując swój projekt innemu zespołowi w Bannerflow, jest to, że dopóki robię dobry projekt główny i ustawiam każdy komponent we właściwy sposób, zespół produkcyjny jest całkiem wierny, gdy skalowanie się! Ha!

Oczywiście, jeśli twoje pole tekstowe nie jest poprawnie ustawione w ustawieniach, czasami coś może się zmienić. A potem wynik niekoniecznie jest tym, o czym myślałem na początku.

Dlatego, jak w przypadku wszystkiego, bardzo ważne jest prawidłowe ustawienie szablonu głównego – wtedy potrzebne są tylko proste modyfikacje projektów.

Pracując nad reklamami… jakich innych narzędzi projektowych używasz?

Jing Pang: Kiedy zaczynamy proces projektowania, często używamy figmy do tworzenia makiet, które następnie wykorzystujemy do tworzenia od podstaw kreacji w Bannerflow. Jest to dość łatwe, ponieważ wystarczy utworzyć pola tekstowe, importować obrazy i tak dalej.

Właściwie myślę, że o wiele łatwiej jest zrobić jeszcze makiety wewnątrz figmy. Ale bardzo ważne jest, aby przetestować animacje w Bannerflow przed utworzeniem reklamy, ponieważ nie chcesz pokazywać interesariuszom czegoś, czego nie możesz stworzyć! Dla mnie to po prostu to, do czego jestem przyzwyczajony – iw ten sposób pracuję szybciej.
Co takiego jest w platformie Bannerflow, że projektowanie reklam przebiega płynniej?

Jing Pang: Oś czasu! Uważam, że jest łatwy w użyciu. W osi czasu podoba mi się to, że łatwo ją zrozumieć od momentu pierwszego uruchomienia Bannerflow. Po prostu projektujesz w nim i wydaje Ci się to tak znajome – rozpoznajesz oś czasu, a także przeciągasz i upuszczasz. Łatwo.

Funkcja kopiowania i wklejania jest również świetna. Pamiętam, kiedy musieliśmy wszystko robić ręcznie. Teraz mogę po prostu kopiować komponenty do nowych reklam w różnych zestawach reklam. To może być niewielka funkcja, ale naprawdę pomaga mi pracować szybciej i być bardziej wydajnym.

Ile czasu zajmuje zrobienie kampanii?

Jing Pang: To zależy od złożoności projektu. Prosty projekt jest naprawdę szybki, ponieważ wszystko jest po prostu przeciągane i upuszczane. Ale zależy to również od Twojego doświadczenia z platformą i tego, jak dobrze ją znasz. Jednak nawet jeśli używasz go po raz pierwszy, Bannerflow jest nadal bardzo szybki w użyciu, ponieważ (ponownie) przeciąganie i upuszczanie oraz oś czasu są tak łatwe do zrozumienia.

Jak to jest pracować z agencją?

Jing Pang: Dobre przekazanie makiety jest niezbędne. Dobrze wykonany szablon główny ma bezpośredni wpływ na wyniki całej kampanii. Tak długo, jak zbudowałeś dobry szablon główny, każde przekazanie, bez względu na agencję zewnętrzną, jest niezwykle płynne.

W jaki sposób Bannerflow skorzystał na relacji Komponenta z Saxo Bankiem i samą agencją?

Jesper Haugaard: Zyskują na tym nasi klienci, ponieważ coraz bardziej zbliżamy się zarówno do samego klienta, jak i do projektów, nad którymi pracujemy. Uważam, że dla nas, jako agencji, ta perspektywa daje nam coś wyjątkowego, czego inne agencje kreatywne po prostu nie mają.

Esben Skriver Hjort: Nie tylko jesteśmy w stanie przyjrzeć się wielkiej idei, koncepcji projektowej. Ale jesteśmy też w stanie wydać na żywo w wydajny i tani sposób, co również jest kluczową częścią planu gry.

Z drugiej strony, wiele razy doświadczyłem, gdy klienci wiedzą o Bannerflow, ale uważam, że jest to zbyt drogie w użyciu – ale tak nie jest.

Dziś możemy powiedzieć, że mamy umowę z Bannerflow jako partner produkcyjny, co oznacza, że ​​możemy produkować dla nich reklamy za pomocą platformy, a to ogromna korzyść zarówno dla nas, jak i dla nich.

Czy możesz podsumować, co Bannerflow oznacza dla Komponenta?

Esben Skriver Hjort: To narzędzie, które pasuje do naszej nazwy!

Jesper Haugaard: Bannerflow umożliwia wyższy poziom współpracy i zaufania między nami a Saxo Bank podczas produkcji. Widzą, co robisz, ty widzisz, co robią – to znacznie bliższy związek.

Jako projektant, w jaki sposób nadal znajdujesz inspirację do swojej pracy?

Jing Pang: Zwykle po prostu badam i czytam o nowych trendach wpływających na reklamy displayowe i inne kanały cyfrowe. Ostatnio pojawiło się tak wiele nowych technologii, które chcę wypróbować i wdrożyć, zwłaszcza te nastawione na tworzenie bardziej dynamicznych reklam. To kolejna rzecz, którą chcę wypróbować w Bannerflow!

Dowiedz się więcej o tym, jak Bannerflow może pomóc Twojej organizacji

Skuteczna współpraca marki z agencją wymaga nie tylko najlepszych ludzi, ale także najlepszej technologii. Równoczesna praca między biurami i nad tymi samymi projektami wymaga technologii, która nie tylko to umożliwia, ale także ułatwia pracę obok siebie.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Ty również możesz z tego skorzystać, już dziś zgłoś się do demonstracji platformy Bannerflow. A jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o niesamowitej pracy Saxo Bank, zapoznaj się z naszym ostatnim studium przypadku.

Pobierz studium przypadku Saxo Bank