Najlepsze kanały reklamowe na rok 2022 + porady projektowe

Ben prowadzi małą firmę i szuka sposobów na rozwój swojej marki. Współpracował z firmą marketingową, aby pomóc w identyfikacji skutecznych strategii zarówno w marketingu organicznym, jak i płatnym.

Dla małej firmy inwestowanie w płatny marketing zdecydowanie brzmi zniechęcająco.

Ale chce zrobić ten krok dla swojej firmy. A żeby jak najlepiej to wykorzystać, chce wejść na ten świat z odpowiednią wiedzą.

Czy chcesz również poznać najlepsze kanały reklamowe na 2022 rok i co najlepiej na nich działa? Wtedy trafiłeś we właściwe miejsce.

Z drugiej strony możesz się zastanawiać, dlaczego to takie ważne? Czy nie możesz po prostu trzymać się tego, co znasz z organicznych kanałów marketingowych? Dlaczego to robi różnicę?

Cóż, główna różnica polega na tym, że wyszukiwarki i platformy mediów społecznościowych regularnie aktualizują swoje algorytmy, aby jak najlepiej wykorzystać swoje kanały reklamowe. To jest ich źródło dochodów, a jeśli nie grasz zgodnie z zasadami, nie zobaczysz wyników.

Dlatego opłaca się znać najnowsze aktualizacje na najlepszych kanałach reklamowych 2022 roku.

Stan reklamy w 2022 roku

W branży reklamowej panuje obecnie duża niepewność. Dominuje przekonanie, że pokolenie Z i milenialsi nie patrzą na reklamy zbyt przychylnie, więc firmy starają się angażować ich bardziej organicznie.

Ale chociaż pokolenie Z i milenialsi nie doceniają rażących reklam, nadal możesz angażować ich za pomocą reklam. Wystarczy stworzyć coś, co łączy się z nimi na odpowiednim kanale, a konwersje będą widoczne bez wątpienia.

Świat reklamy (cyfrowej lub innej) jest bardzo żywy i kopiący. W rzeczywistości nadszedł czas, aby zainwestować i jak najlepiej to wykorzystać. Zauważasz nie tylko wzrost liczby konwersji i potencjalnych klientów, ale także Twoje działania w zakresie marketingu treści organicznych również wykorzystują spostrzeżenia z płatnych kanałów.

W 2020 roku wydatki na reklamę w USA przekroczyły 40 miliardów dolarów, podczas gdy obecne tempo wzrostu przewiduje, że wkrótce liczba ta osiągnie 56 miliardów dolarów.

Reklamy są z pewnością jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie świadomości marki, a 49% klientów to potwierdza.

Teraz, gdy wiemy, że klienci doceniają reklamy, gdy robisz je dobrze, jaki jest następny krok? Jak przebiega ten proces?

Cóż, zacznijmy od zrozumienia, jak wybrać odpowiednie kanały do ​​reklamowania się w 2022 roku.

Wybór najlepszych kanałów reklamowych dla Twojej marki

Pomiędzy platformami cyfrowymi a mediami offline, marki mają wiele możliwości odkrywania świata reklamy, aby zrozumieć, co dla nich działa. Ale jeśli masz napięty budżet i nie potrafisz wykonać równania trafień i chybień, jak wybrać najlepszy kanał reklamowy dla swojej marki?

Kimp przedstawia ramy, których możesz przestrzegać, aby upewnić się, że Twoja marka bezbłędnie wybierze najlepszy kanał reklamowy.

Zdefiniuj budżet

Po pierwsze, musisz zrozumieć, ile wydasz na działania reklamowe. Pomoże to zawęzić opcje z naprawdę długiej listy.

Budżet musi obejmować również wydatki na reklamę, budżet kreatywny i personel. To dlatego, że:

• Niektóre formaty i platformy mają mniejsze wydatki na reklamę (np. banery reklamowe e-mail), ale budżety kreatywne są tutaj wyższe. Z drugiej strony Facebook ma wyższy budżet na kliknięcie, ale jest bardziej skuteczny.
• Niektóre kanały obsługują reklamy graficzne i wideo bardziej, na przykład na Instagramie i TikTok. Znając budżet, zrozumiesz, co możesz stworzyć i gdzie.
• Ustalenie budżetu pozwala zdefiniować parametry i zrozumieć, ile możesz wziąć na siebie.

Określ swoje cele

Następnie przyjrzyj się swoim celom i KPI. Wiesz, ile zamierzasz wydać, teraz musisz wiedzieć, co z tego wyniknie. Aby to zmierzyć, potrzebujemy dobrze zdefiniowanych celów i wskaźników KPI.

Możesz wybrać świadomość, rozważanie lub podejmowanie decyzji jako cel marki i wybrać jeden z poniższych wskaźników KPI, aby je wspierać:

• Kliknięcia
• CTR
• Wyświetlenia
• Wrażenie
• Zasięg
• Zaręczyny
• Konwersja
• Koszt nabycia

Treści, które tworzysz, będą się różnić w zależności od celu i sfinalizowanych wskaźników KPI, więc najlepiej jest zrobić to dobrze i nie przeszkadzać na samym początku.

Zrozum swoją grupę docelową

Czy wiesz, że jednym z największych powodów, dla których marki inwestują w marketing cyfrowy i reklamę, jest to, że łatwo jest dostosować je do grupy docelowej? Chociaż jest to łatwiejsze na platformach takich jak Google czy Facebook, zrozumienie odbiorców jest ważne w całym świecie reklamy.

Każde medium reklamowe ma niszowych odbiorców, a jeśli znasz swoich odbiorców, możesz wybrać odpowiednią platformę i zoptymalizować skuteczność reklam.

Na przykład TikTok i Snapchat mają stosunkowo młodszą publiczność, podczas gdy billboardy i ulotki najlepiej sprawdzają się w przypadku odbiorców w średnim i starszym wieku. Wiedza o tym może pomóc Ci wybrać najlepszy kanał reklamowy dla Twojej marki.

Niektóre czynniki, które należy wziąć pod uwagę w tej analizie, to między innymi wiek, płeć, kultura, lokalizacja, zdolność nabywcza i poglądy polityczne.

Wiemy, dlaczego reklama jest ważna i jak marka może wybrać dla siebie najlepszy kanał reklamowy w 2022 roku.

Ale jakie są opcje? Spójrzmy.

Najlepsze kanały reklamowe na rok 2022

Liczby w branży reklamowej ciągle się zmieniają, ale niektórzy gracze są na szczycie już od dłuższego czasu. Oto lista najlepszych kanałów reklamowych Twojej marki w 2022 roku:

1. Reklama w mediach społecznościowych

Reklama w mediach społecznościowych przeżywa obecnie boom i wielu marketerów dąży do tego, aby uzyskać lepsze zyski. W wielu ankietach Facebook, Google i Instagram to jedne z najlepszych kanałów reklamowych w 2022 roku. Według 44% marketerów Facebook zajmuje nieco wyższą pozycję niż Google, a 25% z nich zgadza się, że Facebook Ads to najwyższy ROAS (zwrot na wydatki na reklamę) sieć kierowców.

Oczywiście Facebook i Instagram mają reputację podobną do Google, ale jeśli jesteś dobrze rozwijającą się marką, możesz trochę się rozwinąć.

Platformy takie jak TikTok, Snapchat, LinkedIn i Pinterest stają się coraz bardziej popularne i widzą wyższy zwrot z inwestycji ze względu na stawki reklamowe.

TikTok i LinkedIn stają się najlepszymi kanałami reklamowymi dla rynków B2B, podczas gdy Pinterest i Snapchat mają wyraźną przewagę w branży B2C.

2. Niespołeczna reklama cyfrowa

Cyfrowe kanały reklamowe wykraczają daleko poza same media społecznościowe. Chociaż rozumiemy, że media społecznościowe są nowsze i bardziej lśniące, z wieloma wspaniałymi obietnicami, czasami stare jest z jakiegoś powodu złotem.

Tradycyjne cyfrowe kanały reklamowe, takie jak kampanie typu pay per click, banery reklamowe itd., są nadal jednymi z najlepszych kanałów kampanii związanych ze świadomością marki. A najlepsze dla wielu marketerów jest to, że płacisz tylko za kliknięcia.

Oczywiście sprawia to również, że konkurencja jest trochę sztywna, co sprawia, że ​​Twoje szanse na sukces są trochę mniejsze. Ale zawsze możesz wyprzedzić konkurencję przemyślaną kampanią i dobrze zaprojektowanymi kreacjami.

3. Kanały reklamowe offline

Wiemy, co oznacza reklama offline. Widzimy to wszędzie wokół nas i wpływa na nas świadomie lub podświadomie. Ponieważ na platformach cyfrowych pojawia się wiele problemów związanych z prywatnością, klienci i marki powoli doceniają wartość niecyfrowych kanałów reklamowych.

W 2021 roku wielu gigantów mediów społecznościowych inwestowało i promowało reklamy OOH, aby zwiększyć świadomość marki swoich produktów. W okresie świątecznym zaobserwowaliśmy również zwiększone zainteresowanie strumieniowymi reklamami wideo od uznanych marek.

Liczby konwersji i rozpoznawalności z OOH są niezwykle pozytywne i jest to jeden z najlepszych kanałów reklamowych w 2022 roku.

4. Amazonka

Czy nie masz pewności, dlaczego znajduje się to w sekcji kanału reklamowego? Cóż, mamy ku temu dobry powód. Czy wiesz, że klienci używają teraz amazon jako wyszukiwarki? Tak, pasek wyszukiwania Amazon staje się jednym z domyślnych miejsc, w których ludzie szukają produktów.

A teraz Amazon pokazuje promowane produkty przed wynikami wyszukiwania, tak jak robi to Google. W rzeczywistości firma opublikowała swój pierwszy raport o zarobkach z reklam, a liczba ta jest znacznie większa niż w YouTube.

Więc tak, jeśli jesteś właścicielem firmy e-commerce lub nawet małą firmą, rozważ reklamę na Amazon, aby pokazać swój produkt całemu światu.

Nawet jeśli znasz najlepsze kanały reklamowe w 2022 r., wciąż pozostaje pytanie, w jaki sposób możesz w nich wyjść?

Cóż, wiemy, że ta luka w wiedzy istnieje i z przyjemnością przedstawiamy najlepsze trendy reklamowe 2022 roku, aby je rozwiązać. Więc zanurkujmy teraz.

Trendy reklamowe 2022

Świat reklamy jest niezwykle fascynujący. Przede wszystkim dlatego, że wiele mówi o naszym społeczeństwie, kulturze i ogólnie o ludziach. Jeśli znasz swoich odbiorców i rynek, od razu zrozumiesz, jaki trend w reklamie jest dla Ciebie.

Ale najpierw sprawdźmy, co dzieje się teraz w świecie reklamy, abyś mógł to w pełni wykorzystać.

1. Marketing lokalny

Kiedy mówimy, że trendy reklamowe odzwierciedlają społeczeństwo, właśnie to mamy na myśli. Przed 2020 rokiem na świecie chodziło o globalizację. Ludzie chcieli robić zakupy z odległych krajów, a reklamodawcy kierowali się również do osób spoza ich lokalizacji geograficznej, uznając je za ważniejsze.

Ale pandemia COVID-19 zmieniła to wszystko w jednej chwili. Google poinformowało, że liczba wyszukiwań „w pobliżu mnie” wzrosła w tym okresie, a hashtagi, takie jak #supportlocalbusinesses i #vocalforlocal, stale zyskiwały na popularności w mediach społecznościowych.

Największym i prawdopodobnie najbardziej dochodowym trendem reklamowym w 2022 roku jest powrót do marketingu lokalnego w trybie online i offline.

Dlatego marki, które zainwestowały w reklamy displayowe i billboardy w swoich sklepach, odnotowują imponujący zwrot.

Ale oznacza to również, że możesz kierować reklamy w mediach społecznościowych do lokalnych klientów za pomocą konkretnych ogłoszeń dotyczących sklepu i sprzedaży w danym regionie, aby uzyskać większą przyczepność.

Reklamy dostawy do sklepu, ogłoszenia o stanie magazynowym lokalnych sklepów, godziny otwarcia sklepu itp. mogą zwiększyć ruch w Twoim sklepie za pośrednictwem kanałów online i offline.

Porada Kimpa: gdy inwestujesz w marketing lokalny, odbiorcy Twoich reklam online i offline pokrywają się. Upewnij się więc, że projekty reklam są spójne i przekazują ten sam przekaz we wszystkich kanałach.

Jeśli szukasz zespołu, który pracuje nad projektami drukowanymi i cyfrowymi, wypróbuj nieograniczoną subskrypcję Kimp Graphics na projekty!

2. Marketing koła zamachowego

Od wielu lat firmy i marketerzy stosują model sprzedaży lejkowy, w którym filtrują leady przez wiele etapów, aby wydobyć klienta z tłumu. Model koła zamachowego przyjmuje nieco inne podejście i podchodzi do klientów ze wszystkich stron – od sprzedaży, marketingu i serwisu.

Model ten traktuje każdy punkt kontaktu z klientem jako potencjalną okazję marketingową i zewnętrzną. Tworzysz edukacyjne i wartościowe treści, do których klient ma dostęp podczas całej podróży, aby mógł podjąć świadomą decyzję. W tym modelu nie spędzasz dużo czasu pracując nad niekwalifikowanymi leadami.

Chociaż model koła zamachowego jest teraz popularny, jeśli masz model lejka, najlepiej uzupełnić go modelem koła zamachowego, zamiast całkowicie wyrzucić lejek.

Oznacza to, że każda reklama musi działać na dotarcie do klienta całościowo, a nie etapami. Obecnie większość usług ma bezpłatną wersję próbną, a klienci pomijają wiele kroków na ścieżce. Tutaj konwersja zależy od zespołu sprzedaży i obsługi klienta.

Dostosuj się więc i rozwijaj zgodnie z trendem reklamowym z 2022 r., aby uzyskać najlepsze wyniki.

3. Krótsze filmy

Reklamy wideo przynoszą największe zyski we wszystkich najlepszych kanałach reklamowych 2022 roku. Dotyczy to kanałów cyfrowych i offline. Film na cyfrowym billboardzie przyciągnie uwagę znacznie częściej niż na billboardzie statycznym.

Ale jaki film? A jaki jest sekretny sos, który wyróżnia się w świecie reklamy 2022 roku?

Cóż, głośna opinia ze strony platform, marketerów i marek jest taka, że ​​aby uzyskać najlepsze wyniki, musisz zachować jak najkrótsze filmy. Platformy takie jak Instagram, TikTok i YouTube to jedne z najlepiej działających platform reklamy wideo, ponieważ dziś działa to tak dobrze.

Jeśli uda Ci się uzyskać film w ciągu 15-30 sekund, z atrakcyjnym początkiem i urzekającym ekranem CTA, Twój film odniesie ogromny sukces. Filmy są również jednym z najlepszych źródeł przyciągania ruchu do witryny, więc jest to trend reklamowy, który musisz z radością przyjąć w 2022 roku.

Porada Kimpa: Chociaż obecnie każda inna platforma z przyjemnością wspiera marki i ich treści wideo, najlepiej nie pracować z jednym rozmiarem pasującym do wszystkich projektów. Zoptymalizuj, dostosuj i dostosuj swoje treści do platformy i odpowiednich wymagań odbiorców, jeśli chcesz, aby wspaniałe wyniki pojawiły się na Twojej drodze.

Do edycji wideo, animacji i innych ruchomych elementów graficznych wypróbuj subskrypcję Kimp Video!

4. Reklamy graficzne w grze

Ludzie absolutnie idą na całość ze światem gier, a według wielu ekspertów rozwój tej branży właśnie się rozpoczął. Badania pokazują, że w szczególności pokolenie Z nie ma nic przeciwko opuszczeniu mediów społecznościowych, ale znacznie rzadziej robi sobie przerwy od grania, nawet na jeden dzień.

Jest to więc bez wątpienia najlepsze medium do dotarcia do nich, jeśli są twoją grupą docelową. Bardziej prawdopodobne jest, że zwrócą uwagę na Twoją markę, gdy pojawi się ona na banerze w grze, niż jakiekolwiek inne miejsce docelowe.

Pamiętaj jednak, że treść i projekt muszą być autentyczne i pasować do estetyki grupy docelowej, jeśli mają się wyróżniać.

Twórz najlepsze reklamy w 2022 r. z Kimp

Inwestowanie w reklamy może być denerwujące. Ale to nic w porównaniu z brakiem wyników. Przy ciągłych zmianach przepisów i algorytmów reklamowych potrzebujesz armii, aby odcisnąć piętno na tych platformach.

A 90% pierwszego wrażenia dotyczy designu. Dlaczego więc pozostawiać to przypadkowi?

Współpracuj z doświadczonymi projektantami dzięki subskrypcji Kimp Graphics lub Kimp Video i uzyskaj nieograniczony projekt za stałą miesięczną opłatę. Oznacza to nieograniczone żądania projektowe, poprawki i usługi dostępne w wielu różnych kategoriach projektowych.

Po co czekać? Zarejestruj się już dziś, aby rozpocząć bezpłatny okres próbny.