Prawda o wewnętrznej cyfrowej reklamie wideo

Cyfrowa reklama wideo jest głównym nurtem. Od najmniejszych marek po wielkie międzynarodowe koncerny, wideo cyfrowe ugruntowało swoje miejsce w miksie marketingowym. Powód? Tworzenie i publikowanie we własnym zakresie nigdy nie było prostsze.

To, czy to dobrze, czy nie, jest kwestią artystycznej debaty. Jednak ponieważ amerykańscy reklamodawcy spodziewają się, że reklama wideo wzrośnie z 17,87 mld USD w 2018 r. do 29,61 mld USD w 2022 r., zyskuje na znaczeniu.

Zmienia się także oglądalność cyfrowego wideo. Millenialsi i pokolenie Z lepiej czują się w domu, oglądając krótkie filmy na platformach społecznościowych niż tradycyjną telewizję na żywo. Snapchat i Instagram to dwa ulubione miejsca spotkań.

Jednak na całym świecie konsumenci bardziej angażują się w wideo – marketing B2B za pośrednictwem wideo Linkedin jest najlepszym przykładem. Obecnie niezwykle ważne jest, aby reklamodawcy docierali do konsumentów za pośrednictwem różnych formatów wideo, działających na wielu kanałach i na wielu urządzeniach.

Zmienia się sposób, w jaki konsumujemy cyfrowe wideo

Co więcej, sposób interakcji widzów z reklamami wideo stale się zmienia. Ponieważ długość i umiejscowienie reklam wideo są teraz bardzo zróżnicowane. Dostępnych jest wiele opcji, od możliwych do pominięcia reklam przed filmem w YouTube po wideo typu Out-Stream znajdujące się w treściach wydawcy. Nie wspominając o skromnym formacie wideo w banerze, który nadal odgrywa ważną rolę w cyfrowej konsumpcji wideo.

Widzowie mogą nawet doświadczyć różnych rodzajów reklam wideo podczas oglądania tych samych treści. Na przykład jeden 17-minutowy film w YouTube może wyświetlić aż sześć reklam wideo: dwie reklamy przed filmem (obydwie możliwe do pominięcia), dwie reklamy po jednej trzeciej filmu i dwie kolejne po dwóch trzecich.

Wszystko to może być dość oszałamiające, i to nie tylko dla widza! Na przykład marketerzy muszą również wziąć pod uwagę lokalizację i format swoich reklam wideo. Starszy pisarz w Econsultancy, Ben Davis, zauważa: „Umieszczanie reklamy, jak zwykle, zależy od kontekstu. Chcesz mieć pewność, że Twoje reklamy będą wyświetlane w miejscach, w których widzowie są zadowoleni z postrzeganej transakcji”. Rzeczywiście, jest to delikatna równowaga między cyfrowymi reklamami wideo a tworzeniem optymalnych wrażeń oglądania dla odbiorców.

Co więcej, kluczowa jest umiejętność dostosowywania i skalowania reklam wideo. Dłuższe cyfrowe reklamy wideo, trwające co najmniej 30 sekund, nie są odpowiednie do sposobu, w jaki treści są oglądane przez niektóre kanały. Według Bogdana Butnar, szefa strategii w Poke, „ukończenie wideo jest mniej istotne w przypadku fragmentarycznych środowisk wideo, takich jak Instagram Stories czy Snapchat, a także ogólnie w przypadku urządzeń mobilnych. Dlatego Google przechodzi na prostsze sześciosekundowe reklamy zamiast tradycyjnych, które można pominąć”. Lekcja dla reklamodawców? Tworząc skuteczne cyfrowe kampanie wideo, musisz być elastyczny.

Tworzenie cyfrowych reklam wideo we własnym zakresie

Jednym ze sposobów tworzenia wszystkich cyfrowych reklam wideo do kampanii jest robienie tego we własnym zakresie. W rzeczywistości zespoły wewnętrzne (i agencje wewnętrzne) są teraz na czele obecnego myślenia o marketingu cyfrowym. Niedawne badanie wykazało, że 30% marketerów było „niezadowolonych” ze swojej obecnej agencji! Chociaż marka zatrudnia więcej pracowników o odpowiednich umiejętnościach, oznacza to, że tworzenie cyfrowych reklam wideo we własnym zakresie jest prawdopodobnie sposobem, w jaki będzie produkowana większość reklam wideo w przyszłości.

Jednak rozmawiając w bębnie, Kate Tankred, współzałożycielka The Smalls, platformy zamawiania wideo, dostrzega pozytywne i negatywne zmiany w firmie. „Tworzenie wewnętrznych filmów pomoże w spójnym opowiadaniu historii i optymalizacji”. Zauważa jednak również, że kluczem do sukcesu jest upewnienie się, że wewnętrzny zespół wie, jak i kiedy nawiązać kontakt z zewnętrznymi talentami. „Dobre połączenie pracy z agencjami, wydawcami przy tworzeniu [własnych] treści” – dodaje. Na przykład wiedza, kiedy zlecić agencji stworzenie kluczowego filmu, który następnie może być edytowany i ponownie wykorzystany przez wewnętrzny zespół w materiałach marketingowych.

Rozwiązanie do produkcji cyfrowego wideo we własnym zakresie?

Jednak pytanie brzmi: w jaki sposób reklamodawcy cyfrowi mogą dostosować się i wyprodukować samą liczbę wymaganych reklam wideo? Stara odpowiedź jest droga i powoli za pośrednictwem agencji lub w pełni wyposażonej agencji wewnętrznej. Ale co jeśli powiem ci, że jest inny sposób? Czy możesz z łatwością tworzyć cyfrowe reklamy wideo we własnym zakresie? W końcu nie wszystkie zespoły marketingowe są tak obdarzone talentem.

Produkcja cyfrowych filmów wideo będzie tak prosta, jak tworzenie cyfrowych reklam displayowych. W rzeczywistości to samo narzędzie, które sprawia, że ​​banery są tak łatwe w produkcji, jest sercem rozwiązania. Dzięki platformom do zarządzania kreacją na poziomie przedsiębiorstwa lub CMP, produkcja i eksport treści wideo dla wszystkich Twoich kampanii jest teraz rzeczywistością.

To jest piękno tego. Takie same jak wczesniej! Te same zaawansowane narzędzia do wersjonowania, skalowania, tłumaczenia i współpracy w kampaniach reklam displayowych są teraz stosowane podczas tworzenia cyfrowych reklam wideo.

Połów? Nie ma jednego. Jedynym ograniczeniem jest siła wyobraźni Twojego projektanta. Możliwość tworzenia reklam 6-sekundowych lub dłuższych reklam przed filmem, które działają płynnie w kontekście Twojej kampanii cyfrowej, jest teraz możliwa. Oznacza to, że możesz tworzyć ogromną liczbę cyfrowych reklam wideo wymaganych dla wielu różnych platform, które możesz obsługiwać. Możesz ogarnąć wszystko.

Tylko upewnij się, że inwestujesz we właściwy CMP, ponieważ niektóre podstawowe platformy nie oferują tej funkcji!

Dlaczego ta funkcja jest przydatna?

Rzeczywistość, jak wcześniej wspomniano, jest taka, że ​​marki muszą być elastyczne; produkcji dużej liczby cyfrowych reklam wideo na kampanię. W tym miejscu niezwykle przydatna staje się możliwość wyeksportowania wideo z platformy do zarządzania kreacją.

Ale gdzie można wykorzystać cyfrowe reklamy wideo utworzone w Twoim CMP?

Kanały społecznościowe

Najbardziej oczywistym miejscem do wyświetlania filmów są platformy społecznościowe. Od tradycyjnej wielkiej trójki Twittera, Facebooka i Linkedina, po młodzieńcze i fragmentaryczne narracje Snapchata i Instagrama zastraszającego/konkurenta.

Cyfrowy poza domem (DOOH)

Ponieważ wyjazdy z domu stają się coraz bardziej cyfrowe i napędzane programami, możliwości dla marketerów rosną. Na przykład wewnętrzne cyfrowe wideo marki może mieć zasięg globalny, jak nigdy dotąd. Od cyfrowych reklam transportowych w sztokholmskich pociągach po wielkie ekrany londyńskiego Piccadilly Circus.

Co więcej, dzięki ekranom sklepowym, które są teraz częścią miksu wielu marek handlowych, tworzenie wiadomości dla konsumentów jest jeszcze łatwiejsze. Zaktualizuj i wyślij dowolną liczbę wiadomości w całej sieci sklepów!

Marketing wewnętrzny

Ale dlaczego poprzestać na tym, korzystając z cyfrowego wideo? Użyj tej samej funkcji do tworzenia treści, których można używać do wyświetlania wideo na wewnętrznych stronach internetowych i portalach. Dodaj go nawet do wysyłanych e-maili lub używaj go w prezentacjach firmowych.

Inne sieci hostingowe

Lista opcji cyfrowych reklam wideo jest nieskończona. Zanim jednak zapomnimy, dlaczego nie przesłać wyeksportowanego cyfrowego filmu wideo do Google Ads i wyświetlić go również w YouTube?

Następnie są wszystkie inne opcje od Vimeo po niezliczone inne hosty innych firm. Twoje kreacje wideo mogą być wyświetlane w dowolnym miejscu. Nie wspominając o nowych opcjach, takich jak telewizja programowa.

Przyszłość cyfrowego wideo i programowej telewizji

Wyprzedzenie konkurencji pod względem cyfrowych reklam wideo również wygląda na dobry zakład na przyszłość. Przewiduje się, że połączenie tradycyjnej telewizji z programami będzie kolejną wielką rzeczą w technologii reklamowej. Wiele wskazuje na to, że telewizja przechodzi na programowanie, a Netflix przejmie kontrolę.

Rzeczywiście, Netflix raczej nie będzie garbił, jeśli chodzi o przyjęcie automatyzacji. Reklamodawcy będą musieli być przygotowani na otwarcie śluz, ponieważ coraz więcej graczy dostrzega Netflix i wchodzi na rynek programistyczny. Jak zwykle ci reklamodawcy, którzy potrafią zaakceptować zmianę wyglądu, będą prosperować.

Wniosek

W Bannerflow wierzymy, że tworzenie cyfrowych filmów wideo powinno być tak proste, jak tworzenie cyfrowych reklam displayowych. Dlatego nasza platforma do zarządzania kreacją daje użytkownikom możliwość tworzenia i eksportowania cyfrowych reklam wideo. Możliwość pełnej kontroli nad wszystkimi aspektami kampanii cyfrowych ma kluczowe znaczenie dla naszych partnerów pracujących wewnętrznie.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak platforma do zarządzania kreacją Bannerflow może zmienić Twoją wewnętrzną cyfrową reklamę wideo, skontaktuj się z nami.