Kompletny przewodnik po zimnych e-mailach na rok 2022
Opublikowany: 2019-09-10Marketing cyfrowy to świetny sposób na zwiększenie świadomości marki w Internecie.
Chociaż marketing cyfrowy jest niezbędny, nie jest to jedyna rzecz, na której firmy powinny się skoncentrować w 2022 r. Powinny również wdrożyć kampanie e-mail marketingu, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów , sprzedaż i przychody.
Aby rozpocząć kampanię e-mail marketingu, marketerzy muszą najpierw dotrzeć poprzez kampanie cold e-mail i zrozumieć, jakie praktyki cold e-mail muszą wdrożyć, aby jak najlepiej wykorzystać swój czas i wysiłek.
Ten artykuł posłuży jako przewodnik dla nowych graczy w sferze e-mail marketingu, którzy otrzymają kompleksowy przewodnik cold mailingowy, który umożliwi marketerom perfekcyjne planowanie i wdrażanie skutecznych strategii cold mailingowych.
Spis treści:
Co to jest e-mailing na zimno?
Zalety cold mailingu
Cztery elementy cold mailingu
Jak zaplanować skuteczną strategię zimnej poczty
Znajdź najlepszy czas na kampanię typu cold e-mail outreach
Co dalej?
Co to jest e-mailing na zimno?
Ważne jest, aby być na tej samej stronie, aby zrozumieć znaczenie zimnych wiadomości e-mail: są to pierwsze wiadomości e-mail wysyłane przez firmy do osoby lub firmy. Nie oznacza to jednak, że odbiorca już o Tobie wie – wręcz przeciwnie, zimne e-maile pochodzą od firm, o których odbiorca nigdy nie słyszał.
Zimne e-maile to sposób na znalezienie potencjalnej współpracy, znalezienie i nawiązanie relacji z influencerami i firmami oraz zwiększenie rozpoznawalności i świadomości marki.
Zalety cold mailingu
Oto kilka korzyści, jakie cold mailing może przynieść firmie:
- Zimne e-maile są skalowalne
- Zimne e-maile zwiększają generowanie leadów i listę e-mailową Twojej firmy
- Zimne e-maile zwiększają zaangażowanie biznesu i klientów
Teraz, gdy znane są już pewne zalety, nadszedł czas na nasz przewodnik po strategii zimnej poczty e-mail.
Cztery elementy cold mailingu
Aby zapewnić, że zasięg cold e-mail ma pozytywną reakcję odbiorców, marketerzy e-mailowi powinni wdrożyć te cztery elementy w swoich kampaniach cold e-mail.
#1 Dostarczalność
Brak wysokiej dostarczalności wiadomości e-mail zmniejszy szanse na uzyskanie dobrego zwrotu z kampanii e-mail marketingowej.
Dostarczalność wiadomości e-mail oznacza dostarczanie właściwej wiadomości do zamierzonej grupy docelowej i omijanie środków, takich jak kontrola spamu i odbijanie wiadomości e-mail.
W ten sposób upewnienie się, że wiadomość e-mail zawiera właściwą wiadomość i jest prawidłowo sformatowana, aby nie została wyssana przez filtry antyspamowe, ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia szans na uzyskanie wysokich wskaźników otwarć.
#2 Kierowanie
Jak wspomniano w elemencie dostarczalności, gdy wiadomość e-mail nie jest wysyłana na prawidłowe adresy e-mail, nie spełnia zamierzonego celu, jakim jest zwiększenie świadomości i sprzedaży.
Włożenie dodatkowego wysiłku w znalezienie odpowiednich adresów e-mail i list dla konkretnego produktu lub usługi powinno być najwyższym priorytetem dla e-mail marketera.
#3 Przyciągający wzrok
Spraw, aby Twój zimny e-mail był jak najbardziej przyciągający wzrok.
Sposobem na to jest pisanie tematów, które zaoferują coś Twoim odbiorcom. Odbiorcy znacznie częściej otwierają wiadomość e-mail, która oferuje im coś, z czego mogą coś zyskać .
#4 Wartość
Oferowanie wartości odbiorcom z pierwszej wymiany e-maili może stworzyć poczucie lojalności ze strony odbiorcy.
Jednak samo oferowanie wartości nie powinno być wszystkim, co robisz. Firmy powinny dotrzymywać słowa, gdy odbiorcy kontynuują zakupy, ponieważ niedostarczenie obiecanej wartości zaszkodzi reputacji i nazwie Twojej firmy.
Jak zaplanować skuteczną strategię zimnej poczty
Pierwszym krokiem przy planowaniu strategii cold mail marketingowej jest utworzenie nowego adresu e-mail. Ten nowy adres e-mail powinien zawierać nazwę Twojej firmy, aby odbiorcy wiadomości e-mail mogli zidentyfikować, że wiadomość e-mail pochodzi z wiarygodnego adresu e-mail i nie jest spamem.
Po utworzeniu odpowiedniego adresu e-mail, wstaw podpis e-mail za pomocą niektórych narzędzi e-mail marketingu, takich jak Mailbutler.
Bardzo ważne jest, aby nie zagłębiać się w wysyłanie zimnych wiadomości e-mail od momentu utworzenia adresu e-mail. Podczas oczekiwania na rozgrzanie się konta e-mail i zapoznanie się filtrów antyspamowych z Twoim nowym adresem, marketerzy e-mailowi mogą spróbować wykonać następujące czynności:
Zbuduj listę kontaktów e-mailowych
Kampanie informacyjne typu cold e-mail są skuteczne, o ile adresy e-mail, na które zwracają się firmy, są odpowiednie dla oferty firmy.
Zbadanie i ustalenie właściwej grupy docelowej dla zimnej poczty e-mail może znacząco wpłynąć na działania e-mail marketingu .
Napisz kilka zimnych e-maili
Wysyłanie tej samej treści wiadomości e-mail nie jest skuteczne. Spróbuj mieć różne wersje zimnej wiadomości e-mail, aby uniknąć wysyłania tych samych szablonów i treści wiadomości e-mail na każdy adres e-mail na swojej liście e-mail. Co więcej, pomoże ci to dowiedzieć się, jakie rodzaje zimnych wiadomości e-mail działają najlepiej dla określonych odbiorców.
Upewnij się, że Twój e-mail nie jest uznawany za spam
Aby uniknąć umieszczania wiadomości e-mail w folderze ze spamem, marketerzy e-mailowi mogą sprawdzić, jak prawdopodobne jest, że ich wiadomości zostaną uznane za spam, korzystając z narzędzi pocztowych.
Po pewnym czasie, aby adres e-mail był aktywny, możesz zacząć od powolnego wysyłania zimnych e-maili, zwiększając liczbę wysyłanych e-maili dziennie. Na przykład możesz zacząć od wysłania dziesięciu zimnych e-maili pierwszego dnia, dwudziestu drugiego dnia i tak dalej.
Znajdź najlepszy czas na kampanię typu cold e-mail outreach
Czas, w którym będziesz docierać na zimne e-maile, wpłynie na wskaźnik odpowiedzi w kampaniach marketingowych e-mail.
Dlatego, aby mieć pewność, że zimne e-maile przynoszą najlepsze współczynniki konwersji , marketerzy muszą zbadać i określić najlepszy czas na wysłanie lub zaplanować wysyłanie zimnych e-maili do odbiorców.
Co dalej?
Niektórzy mogą pomyśleć, że wysyłanie zimnych e-maili to ostatni krok. Jednak w strategii e-mail marketingu należy uwzględnić kilka dodatkowych kroków, aby zapewnić, że kampania jest skuteczna i będzie przebiegać płynnie w dłuższej perspektywie.
Niektóre wskaźniki, które marketerzy e-mailowi powinni śledzić, to:
Otwarte ocenianie
Wskaźnik otwarć pokazuje, ile razy Twoje e-maile zostały otwarte przez odbiorców. Gdy współczynnik otwarć kampanii e-mailowej jest niski, oznacza to, że marketerzy muszą pracować nad procesem pisania lepszych wierszy tematu, aby poprawić współczynniki otwarć.
Współczynnik odrzuceń
Współczynnik odrzuceń wiadomości e-mail pokazuje, jak bardzo ludzie są zaangażowani w biznes. Współczynnik odrzuceń wskazuje liczbę osób, które nie wykazały zainteresowania dalszym poznawaniem firmy, opuszczając jej witrynę bez robienia czegokolwiek.
Gdy współczynnik odrzuceń jest niski, firmy powinny sprawdzić, czy problem tkwi w wiadomości e-mail lub na stronie internetowej. Być może strona nie oferuje tego, co obiecano w e-mailu, albo nie jest przyjazna dla użytkownika – tak czy inaczej, trzeba coś poprawić.
Wynik spamu
Jeśli chodzi o zimne wiadomości e-mail, ważne jest, aby śledzić, ile zimnych wiadomości trafia do folderu ze spamem. Ten wynik może dać wyobrażenie o tym, co marketerzy muszą zrobić, aby poprawić wydajność.
Wiele innych stawek może być przydatnych podczas śledzenia wiadomości e-mail , takich jak współczynnik rezygnacji z subskrypcji, współczynnik konwersji i zwrot z inwestycji.
Zawijanie
Tworzenie spójnej i skutecznej strategii cold mail marketingowej może być stresujące. Jednak wdrożenie niektórych wskazówek i wskazówek zawartych w tym przewodniku może przynieść pozytywne rezultaty.
Zasięg na zimno to świetny sposób na zwiększenie świadomości marki i zwiększenie sprzedaży. Niemniej jednak, aby mieć pewność, że cele kampanii typu cold outreach zostaną osiągnięte, musisz dowiedzieć się wszystkiego, co możesz o swoich odbiorcach, aby upewnić się, że Twój produkt lub usługa jest dla nich odpowiednia.