Niewykorzystany potencjał tagowania treści

Wydawałoby się, że tagowanie na stronach internetowych jest coraz mniej popularne. Tagi są często blokowane w wyszukiwarkach przed zindeksowaniem lub nawet całkowicie usuwane. Przemyślana strategia rozwoju treści w połączeniu z dobrze zaprojektowaną architekturą informacji uwzględniającą strony z tagami może zwiększyć ruch organiczny na stronie. Jak więc właściwie uwolnić potencjał tagowania?

Czym są tagi?

Tagi to nic innego jak nazwy kategorii klasyfikujących zasoby, tutaj: na stronach internetowych. Takie nazwy to najczęściej słowa kluczowe , które w postaci tzw. chmur tagów pozwalają użytkownikom łatwo znaleźć to, czego szukają. Dlatego każdy tag powinien mieć własną stronę gromadzącą treść witryny pod danym adresem URL.

Po wybraniu kategorii…

Tagowanie to prawie to samo co kategoryzacja, ale najlepiej by było, gdyby tagi uzupełniały lub rozszerzały kategorie (np. pod względem merytorycznym). Ponadto mogą być powiązane tematycznie, a czasem w ogóle nie będą powiązane z kategoriami. Wszystko zależy od architektury informacji na stronie.

Często słyszę, że tagowanie na stronie internetowej to zły wybór. Jednak tagowanie jest zwykle wykonywane źle (oczywiście nieświadomie). Generowanie wielu tagów z różnymi adresami URL prowadzi do kanibalizacji słów kluczowych i powielania treści . Z każdym nowym artykułem redaktor – zamiast przypisywać artykuły do ​​już istniejących tagów – dodaje nowe tagi (często w zmodyfikowanej formie), np. używając liczby pojedynczej i mnogiej, polskich znaków diakrytycznych lub nie itp.

Tagi są używane głównie na blogach, grupując artykuły według określonych (dodatkowych) słów kluczowych. Ten sam mechanizm dotyczy sklepów internetowych. Kategorie (i podkategorie) to te najważniejsze „sekcje” sklepu, ale jeśli chcesz poszerzyć listę słów kluczowych powiązanych z daną grupą produktów, zabraknie Ci kategorii. Mam na myśli sytuację, w której nawet jeśli zapas nie jest tak duży, pojawiają się takie słowa kluczowe, które niekoniecznie muszą być kategoriami, ale doskonale nadają się do bycia tagami.

Kategoryzacja produktów w sklepie internetowym

Wyobraźmy sobie sytuację, w której sklep odzieżowy jest podzielony w następujący sposób:

• Spodnie damskie
• Spodnie męskie

Możesz go dalej podzielić:

• Spodnie jeansowe
• Poty
• Bojówki

W sposób naturalny generowane są następujące strony:

• https://website.com/spodnie-damskie/
• https://website.com/spodnie-meskie/
• https://website.com/spodnie-damskie/jeans/
• https://website.com/spodnie-damskie/bluzy/
• https://website.com/spodnie-damskie/spodnie-cargo/
• https://website.com/spodnie-meskie/jeans/
• https://website.com/spodnie-meskie/bluzy/
• https://website.com/spodnie-meskie/spodnie-cargo/

Jest to oczywiście jeden ze sposobów podziału zapasów na kategorie. Inna możliwość to tworzenie kategorii „odzież damska” i „odzież męska”, a dopiero potem, na niższym poziomie, podkategorie „spodnie” i np. „dżinsy”. Ukośnik („/”) można zastąpić myślnikiem („-”), aby technicznie utrzymać kolejne podkategorie na tym samym poziomie.

Notatka! Nie zagnieżdżaj zbyt wielu podkategorii; dobrze jest zachować trzy poziomy – zgodnie z zasadą trzech kliknięć – aby użytkownik dotarł do poszukiwanego przez niego zasobu witryny.

A gdzie umieścić tagi produktów?

Kiedy już optymalnie podzielisz produkty na kategorie i podkategorie, powinieneś pomyśleć, co możesz z tego wycisnąć ????.

Na ratunek przychodzi Senuto Keyword Database. Wyszukiwarka nowych słów kluczowych z możliwością przeglądania Google pomogła znaleźć takie słowa kluczowe jak:

• Dżinsy z wysokim stanem
• Porwane jeansy

oraz znacznie mniej popularne frazy, które można zaimplementować później, np.:

• Rurki
• Zniszczone dżinsy

Warto zauważyć, że sklep prawdopodobnie będzie posiadał kategorie producentów/marek produktowych:

• https://website.com/manufacturer/jeans/
• https://website.com/manufacturer/jeans/women/
• https://website.com/manufacturer/jeans/men/
• itp.

dlatego nie tworzysz już tagów „dżinsy [producent]”.

Bardziej przyjazne adresy URL tagów

Kolejną ważną kwestią jest optymalizacja slugów (czyli nazw przyjaznych składni adresów URL, które następują po głównej domenie, np. /tag-name/). Generalnie strony będące tagami wyglądają następująco:

• https://website.com/tag/ripped-jeans/

Możesz wykorzystać potencjał tego miejsca w adresie URL, zmieniając „tag” na odpowiednie słowo kluczowe. Nie zapominaj jednak, że taka zmiana ma charakter globalny, więc zrobienie jej np. „spodnie” raczej nie jest dobrym pomysłem – ograniczysz ilość metek i produktów do otagowania. W tym przypadku dla sklepu odzieżowego może lepiej napisać „modny”. Wtedy wszystkie adresy URL tagów będą wyglądać następująco:

• https://website.com/fashionable/dżinsy-z-wysokim stanem/
• https://website.com/fashionable/ripped-jeans/
• https://website.com/fashionable/skinny-jeans/
• https://website.com/fashionable/trashed-jeans/

Na ostatnim etapie projektowania struktury serwisu na pewno znajdziesz lepsze słowo niż „tag”. Musi być jak najbardziej uniwersalny i powinieneś go wymyślić, zanim pozwolisz oznaczyć strony do indeksowania w wyszukiwarkach. Jest to oczywiście sugestia, możesz równie dobrze użyć '/t/' i umieścić słowa kluczowe na końcu sluga.

Jak oznaczyć?

Indeksowane strony z tagami (traktowane jako kategorie) mają być naturalnie zawarte w linkach wewnętrznych. Generalnie linki do tagów mogą znajdować się na poszczególnych stronach produktów, ale od czasu do czasu warto dodać je (przynajmniej te najtrafniejsze) w menu głównym. Możesz również stworzyć tzw. chmurę tagów w przyjaznej dla użytkownika formie.

Strony tagów są generalnie optymalizowane tak samo jak strony kategorii i podkategorii – warto je też opisać, dodając przykuwające uwagę elementy graficzne; w końcu to właśnie zobaczy użytkownik. Zachęcam do lektury artykułu „Paginacja – kluczowy element indeksowania w wyszukiwarkach”, w którym przedstawiono różne przykłady optymalizacji paginacji stron. Lista artykułów/produktów pojawi się na stronach tagów, stąd z pewnością również paginacja. Indeksowane strony trafiają również do mapy witryny XML lub mapy witryny dla użytkowników. Traktujemy je na równi z innymi stronami kategorii/podkategorii.

Korzyści wymierne – dodatkowy ruch

Generowanie tagów może być sposobem na regularne przyciąganie coraz większej liczby odwiedzających. Priorytetem jest jednak zajęcie się i uporządkowanie tagów blogowych i tagów produktów (pod warunkiem, że jest ich znaczna ilość) oraz rozważenie, które z nich można skonsolidować, a które usunąć. Wymaga to jednak dużego wysiłku, szczególnie w przypadku dużych witryn. Jest to proces, który przy prawidłowym otagowaniu powinien z czasem generować dodatkowy ruch z wyszukiwarek.