6 rzeczy, które musisz wiedzieć o SEO w 2022 roku

SEO lub Search Engine Optimization i jest praktyką optymalizacji witryny w celu uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Celem SEO jest poprawa widoczności strony internetowej, aby mogła przyciągnąć więcej odwiedzających z bezpłatnych lub bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Istnieje wiele czynników, które przyczyniają się do rankingu witryny w wynikach wyszukiwania, ale najważniejsze są czynniki na stronie, takie jak optymalizacja słów kluczowych i czynniki poza stroną, takie jak budowanie linków.

SEO może być złożoną i ciągle zmieniającą się praktyką, ale podążając za najlepszymi praktykami i nadążając za najnowszymi trendami, możesz poprawić SEO swojej witryny i zwiększyć ruch organiczny.

Kiedy chcesz pozycjonować się w Google, to coś więcej niż tylko wklejanie słów kluczowych do treści. Musisz upewnić się, że cele biznesowe są zgodne z SEO. Chcesz skoncentrować się na celach, które są dla Ciebie najważniejsze, a nie tylko na rankingu dla określonych słów kluczowych.

SEO to dziedzina marketingu cyfrowego, która stale się zmienia i ewoluuje, przez co trudno za nią nadążyć.

Oto sześć rzeczy, o których należy pamiętać w kwestii SEO w 2022 roku.

1. Podstawowe wskaźniki internetowe

Według Google, od zeszłego roku, Core Web Vitals są czynnikiem rankingowym.

Podstawowe wskaźniki internetowe to trzy wskaźniki jakości stron internetowych, które Google traktuje priorytetowo.

Te trzy metryki to największa zawartość treści, opóźnienie pierwszego wejścia i skumulowana zmiana układu.

Google bezpośrednio mówi, że Core Web Vitals wpływa na rankingi, ale nie są one zepsute.

Jedną z najprostszych rzeczy do ulepszenia podstawowych wskaźników internetowych jest zwiększenie szybkości witryny. Szybkość ładowania stron jest kluczowym wskaźnikiem doświadczenia użytkownika.

2. Ranking Pasażów Google

Ranking Google Passing odnosi się do zdolności wyszukiwarki do przechodzenia do określonego fragmentu na stronie, aby pomóc w dostarczaniu właściwych odpowiedzi na zapytania. Aktualizacja rankingu pasaży została po raz pierwszy wprowadzona w 2020 roku, a następnie zmiany zostały wprowadzone w 2021 roku.

Google twierdzi, że bardzo specyficzne wyszukiwania niszowe mogą być najtrudniejsze do uzyskania. Dzieje się tak dlatego, że w wielu sytuacjach jedno zdanie, które może dostarczyć odpowiedzi, której ktoś szuka, jest ukryte głęboko na stronie internetowej. Być może nie jest to kluczowy temat strony, ale nadal dostarcza odpowiedzi na zapytanie.

Wyszukiwarka chce, aby ta odpowiedź była bardziej widoczna. Jednak Google twierdzi, że nie indeksuje części strony oddzielnie od siebie. Indeksowane są tylko pełne strony, a następnie algorytmy wyszukiwarki dowiadują się, jak wykorzystać zawartość tej strony, która pomaga jej w rankingu.

Innymi słowy, ranking fragmentów nie wpływa na indeksowanie. Ma raczej wpływ na to, jak użytkownik przegląda zindeksowaną stronę za pośrednictwem SERP.

Jeśli już tworzysz świetne treści, nie musisz wprowadzać tutaj żadnych zmian.

Ranking przejść to nie to samo, co polecany fragment, czyli coś, co istnieje od 2013 roku.

Polecane fragmenty mogą uzyskać wiele kliknięć i zabrać je z pierwszego miejsca.

Aby znaleźć możliwości wykorzystania fragmentów polecanych, zacznij od badania słów kluczowych. Chcesz przyjrzeć się słowom kluczowym, które już oceniasz, i tym, które mają fragment z polecanym fragmentem.

Prawie 100% polecanych fragmentów pochodzi z rankingu stron na pierwszej stronie danego terminu. Jeśli nie jesteś jeszcze w pierwszej dziesiątce, nie dostaniesz polecanego miejsca na opis.

Aby znaleźć możliwości z tego miejsca, możesz wyszukać słowa kluczowe z polecanymi fragmentami, dla których masz dobrą pozycję w rankingu, i możesz dodać przynętę na fragmenty, jak jest to czasami nazywane na stronie.

Jest to blok treści składający się z około 40–60 słów, zaprojektowany specjalnie z myślą o rankingu w polecanym miejscu fragmentu. Większość fragmentów mieści się w tej liczbie słów.

Możesz też sformatować swoje treści pod kątem innych typów polecanych fragmentów. Na przykład użyj podnagłówka H2 lub H3 dla wszystkich pozycji na liście.

3. Aktualizacja algorytmu Smitha

W 2021 roku Google wprowadził aktualizację algorytmu SMITH. SMITH może porównywać zdania przed, po lub w osobnym akapicie, aby lepiej zinterpretować dokument.

SMITH może dzielić dokumenty na fragmenty, przetwarzać każdy blok zdań indywidualnie, a następnie uczyć się kontekstu każdego z bloków, aby przekształcić je w większą reprezentację dokumentu.

Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić w związku z aktualizacją SMITH, jest upewnienie się, że zawsze piszesz dla ludzkiej publiczności, a nie dla komputera. Chcesz, aby Twoje treści były wartościowe dla odbiorców, unikając upychania słów kluczowych i podobnych taktyk niskiej jakości.

Chcesz również upewnić się, że masz dogłębną, autorytatywną wiedzę na temat pytań, na które odpowiadasz, i na które odpowiadasz w swoich treściach.

4. Urząd domeny

W przeszłości domena autorytetu dotyczyła głównie linków prowadzących do Twojej witryny. Teraz Google ocenia również w oparciu o EAT, co oznacza wiedzę, autorytatywność i wiarygodność.

EAT nie jest niczym nowym — od kilku lat jest częścią wytycznych. To, co się zmieniło, to to, że jest ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej. Na przykład Google bezpośrednio mówi, że chce uszeregować wiarygodne źródła, nazywając EAT jako sygnał rankingowy .

Na początek Google chce zobaczyć treści napisane przez ekspertów. Jeśli masz na przykład witrynę medyczną, potrzebujesz treści napisanej przez specjalistę medycznego z odpowiednimi poświadczeniami.

Innym sposobem na ulepszenie witryny pod względem EAT jest cytowanie przez inne witryny. Chcesz, aby strony internetowe o Tobie wspominały. Nie musisz nawet być połączony we wzmiankach, aby zobaczyć korzyści pod względem SEO.

Cała Twoja witryna musi być powiązana z określonym tematem, więc chcesz otrzymywać wzmianki z witryn, które są autorytetami w tej samej dziedzinie, co Twoja.

5. Korzystanie z filmów

Treści wideo to ogromne możliwości.

Być może już widziałeś fragmenty filmu z polecanymi filmami, gdy szukasz czegoś w Google.

Tworząc treści wideo z perspektywy SEO, chcesz mieć pewność, że organizujesz je w czytelne sekcje. W ten sposób wyszukiwarka może łatwo używać klipów z Twojego filmu we fragmentach.

Możesz zoptymalizować swoje filmy pod kątem SEO za pomocą tytułów, tagów i opisów wyjaśniających, o co chodzi.

Możesz również dostarczyć transkrypcję.

Innym dobrym pomysłem jest osadzenie dowolnych treści wideo w swoich tekstowych postach na blogu. Może poprawić współczynnik odrzuceń, co pomoże ci również z punktu widzenia rankingu.

6. Intencja wyszukiwania

Na koniec zwróć uwagę na zamiar wyszukiwania w tym roku. Każdy, kto szuka słowa kluczowego lub wyrażenia, ma zamiar. Musisz upewnić się, że tworzysz treści, które są dobrze dopasowane do prawdopodobnych intencji osoby wyszukującej.

Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować swoją witrynę i jej zawartość pod kątem typu intencji wyszukiwania, który jest najbardziej odpowiedni dla Twojej firmy.

Istnieją trzy główne typy intencji wyszukiwania:

Nawigacyjny : użytkownik szuka określonej witryny lub strony. Na przykład mogą wpisać „Facebook” w pasku wyszukiwania, jeśli chcą przejść bezpośrednio do strony głównej Facebooka.

Informacyjne : użytkownik szuka informacji na określony temat. Na przykład mogą wpisać „Jak zrobić ciasto” w pasku wyszukiwania, jeśli chcą znaleźć przewodnik krok po kroku dotyczący pieczenia ciasta.

Transakcja : użytkownik chce kupić produkt lub usługę. Na przykład mogą wpisać „Kup buty” w pasku wyszukiwania, jeśli szukają nowej pary butów.

Jeśli chcesz mieć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, ważne jest, aby zoptymalizować swoją witrynę i treść pod kątem typu intencji wyszukiwarek, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy.

Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą obuwia, chciałbyś zoptymalizować swoją witrynę pod kątem intencji transakcyjnych wyszukiwarek, dołączając strony produktów i linki do zakupów.

Ostatnie słowo

Oto niektóre z głównych elementów SEO, na które należy zwrócić uwagę, aby jak najlepiej wykorzystać bezpłatny ruch, który można uzyskać z wyszukiwarek.