Wycofywanie przez Google plików cookie innych firm: 4 sposoby, w jakie można przygotować start-upy
Opublikowany: 2021-11-27Pliki cookie to fragment kodu, który pomaga witrynom internetowym zapisywać Twoje informacje. Kiedy otwierasz stronę internetową, token żądania jest wysyłany do serwera WWW i umieszcza ciąg kodu w przeglądarce. Ten ciąg kodu przechowuje Twoje dane.
W marcu 2021 r. Google ogłosiło, że pliki cookie stron trzecich zostaną wycofane. Najbardziej intrygującym aspektem jest to, że nie obsługują żadnej metody śledzenia reklam na poziomie użytkownika
W tym artykule wymieniłem cztery sposoby, w jakie startupy mogą odkrywać, gdy Google żegna się z plikami cookie stron trzecich
Biorąc pod uwagę wszystkie przełomowe i niszczące konwencje postępy, których byliśmy świadkami w ciągu ostatnich kilku miesięcy, rok 2021 wydaje się być rokiem ogromnej zmiany paradygmatu, która zakwestionowała nasze podstawy na poziomie egzystencjalnym.
Ekosystem startupowy nowej ery rozkwitł w niewytłumaczalne gałęzie, które wydają się być w podróży niepowstrzymanego wzrostu. Wszystko to na tle świata, w którym widzieliśmy powstanie jaskiniowego syndromu – bezprecedensowe zmiany w stylu życia, wartościach, priorytetach, a nawet aspiracjach zawodowych wraz z niedawnym powstaniem Wielkiej Rezygnacji.
Kolejna kluczowa zmiana sposobu myślenia doprowadziła do głębokiego poczucia ochrony prywatności, które istniało od kilku lat wraz z wprowadzeniem RODO i CCPA, ale ostatnio ponownie nie zyskało sławy dzięki najnowszym ogłoszeniom Google dotyczącym zakończenia stosowania plików cookie stron trzecich.
Czym są pliki cookie stron trzecich?
Pliki cookie to fragment kodu, który pomaga stronom internetowym zapisywać Twoje informacje. Kiedy otwierasz stronę internetową, token żądania jest wysyłany do serwera WWW i umieszcza ciąg kodu w przeglądarce. Ten ciąg kodu przechowuje Twoje dane.
W dzisiejszym świecie spersonalizowana reklama cyfrowa jest wynikiem tego „ciągu kodu” ( jest to piksel 1×1 ). Pliki cookie stały się tak powszechne, że korzysta z nich ponad 95% witryn. Zanim stały się powszechne, reklama internetowa była głównie kontekstowa lub aktualna. Ale kiedy gospodarka startupów poczuła powiew pysznych ciasteczek, obróciła się wokół niej cały przemysł ubijania ciasta.
A teraz cały przemysł reklamowy kwitnie na tym. Aby podzielić się pewnymi statystykami, szacuje się, że jeśli użytkownicy zrezygnują z plików cookie, reklamodawcy mogą stracić do 52% swoich przychodów.
Istnieją różne rodzaje plików cookie – zero-party, first-party, second-party i third-party.
Pomyśl o ciasteczkach innych firm jak o mopsie merdającym ogonem z wcześniejszych reklam Vodafone, który podążałby za tobą na krańce świata. Nadal monitorują i śledzą Twoje zachowanie, nawet po opuszczeniu tej konkretnej witryny. Własne pliki cookie są używane do śledzenia użytkowników na unikalnych stronach internetowych i pomocy w poprawie doświadczenia klienta, np. zapamiętywania danych logowania.
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Dlaczego są w wiadomościach?
W marcu 2021 r. Google ogłosiło, że pliki cookie stron trzecich zostaną wycofane. Najbardziej intrygującym aspektem jest to, że nie obsługują żadnej metody śledzenia reklam na poziomie użytkownika. Przynajmniej nie w ich przeglądarce – Google Chrome dominuje z ponad 68% udziałem w rynku globalnym.
Co to jest plan gry Google?
Zapowiedź Google zdołała upiec dwie pieczenie na jednym ogniu. Zwrócił uwagę konsumentów, pokazując obawy dotyczące ich prywatności, a także zapewnił, że jego konkurenci pozostali w zatoce.
Nie oznacza to jednak, że Google blokuje wszystkie pliki cookie. Firma Google zdecydowała się teraz zakończyć stosowanie plików cookie innych firm, ponieważ nie wymagają one już przechwytywania unikalnych danych behawioralnych. Google ma już wiele sposobów śledzenia własnych danych za pośrednictwem różnych produktów i usług.
To skoncentrowane na prywatności rozwiązanie ostatecznie pomoże gigantowi wyszukiwarek zwiększyć zależność reklamodawców od innych ofert produktów. Wielu małych reklamodawców i agencji nadal nie przechwytuje własnych danych i być może będą musieli zapłacić Google premię za kierowanie na użytkowników za pośrednictwem własnych danych Google.
Czy powinieneś się martwić?
TAk. Będzie to miało wpływ na ciebie z lewej, prawej i ze środka. Zmieni to sposób, w jaki prowadzisz swój cyfrowy biznes. Np. wpłynie to na retargetowanie reklam, ograniczenie częstotliwości reklam, chatboty na żywo, atrybucję kampanii, analitykę i śledzenie, segmentację użytkowników i co nie!
Te funkcje są chlebem powszednim wielu firm zajmujących się reklamą, SaaS i mediami, które będą musiały wrócić do deski kreślarskiej i znaleźć sposoby na wyjście z bagna.
Oto, co możesz odkryć
Zbuduj solidny własny system danych: potrzebujesz bazy danych, CRM lub CDP do przechwytywania informacji o użytkownikach w każdym punkcie styku w Twojej witrynie i aplikacji. Zazwyczaj inicjatywy te są odkładane na dalszy plan. Jednak nadszedł czas, aby ustalić priorytety na górze wykresu. Rozumiem, że to będzie trudne. Proszę, daj mu szansę. Jestem pewien, że możesz.
Zdefiniuj na nowo swoją strategię segmentacji: zbieraj informacje demograficzne, behawioralne i transakcyjne użytkowników. Zdefiniuj je w przydatne klastry i kohorty. Jeśli jeszcze tego nie robisz , nie ma już opóźnienia , na które możesz sobie pozwolić na tym froncie . Istnieje podręcznik do segmentacji i opracowywania kierowania, aby zmaksymalizować monetyzację.
Przeglądaj reklamy kontekstowe: identyfikuj swoich odbiorców na podstawie tego, co konsumują w Twojej witrynie, i wyświetlaj odpowiednie reklamy. Twórz różne rodzaje boksów reklamowych. Segmentuj swoich odbiorców. Wymyśl eksperymenty. Uruchom testy. Sprawdź skuteczność i zwiększ skalę.
Zbuduj sieć reklam kooperacyjnych : Twoja sieć jest twoją wartością netto. Zacznij budować zaufaną sieć, która pozwoli nam na segmentację i wzajemną promocję. Duża liczba wydawców i marek D2C, a wielu z nich już się na to zgodziło.