Wątki vs Twitter (X) – zalety i wady. Z jakiej platformy skorzystać w 2024 roku? | Media społecznościowe w biznesie nr 1

Od 6 lipca 2023 r., kiedy Meta wprowadziła Threads, internauci zastanawiają się nad jej wykorzystaniem i opłacalnością. Trudno nie zauważyć podobieństwa do znanej aplikacji Twitter, obecnie X. Jaką platformę wybrać w 2024 roku? Przyjrzyjmy się bitwie Threads vs Twitter (X) o przyciągnięcie i utrzymanie użytkowników, a także o dominację na rynku.

Twitter, obecnie X. Jakie zmiany wprowadził do serwisu Elon Musk?

28 października 2022 roku Elon Musk oficjalnie sfinalizował przejęcie Twittera, płacąc za platformę około 44 miliardów dolarów. Nowy właściciel ogłosił to na swoim profilu krótkim tweetem o treści „ptak uwolniony”, nawiązując do logo Twittera, przedstawiającego białego ptaka na niebieskim tle.

Po przejęciu Twittera (X) Elon Musk zdecydował się zwolnić prawie 80% pracowników, w tym dyrektora generalnego Twittera Paraga Agrawala, dyrektora prawnego Vijayę Gadde i dyrektora finansowego Neda Segala.

Kolejnymi krokami miliardera była zmiana nazwy aplikacji z Twittera na X, zastąpienie dotychczasowego logo czarno-białym „X” oraz wprowadzenie opcjonalnych płatnych subskrypcji. X Premium oferuje dodatkowe funkcje w zależności od wybranej subskrypcji. Istnieją trzy opcje:

• Poziom podstawowy – 3 USD/miesiąc lub 32 USD/rok,
• Poziom Premium – 8 USD/miesiąc lub 84 USD/rok,
• Poziom Premium+ – 16 USD miesięcznie lub 168 USD rocznie.

Ceny poszczególnych subskrypcji mogą się różnić w zależności od kraju. Pełna lista funkcji i cen jest dostępna na stronie Centrum pomocy X.

Czy warto przejść na płatną wersję Twittera (X)? To zależy od Twoich potrzeb. Jeśli chcesz publikować dłuższe tweety, udostępniać dłuższe filmy lub tworzyć społeczności z osobami o podobnych zainteresowaniach, konieczna jest wersja płatna. Jeśli korzystasz z aplikacji sporadycznie, darmowa wersja powinna wystarczyć.

Czy Elon Musk dąży do opracowania superaplikacji?

Dlaczego Elon Musk zmienił nazwę Twittera na X? Eksperci branżowi spekulują, że jest to krok w kierunku opracowania superaplikacji i ujawnienia nowych funkcji. Przecież Musk od momentu przejęcia obiecał szereg zmian w platformie, nad którymi stopniowo pracuje.

Termin „superaplikacja” oznacza aplikację mobilną lub internetową, która poza zestawem podstawowych funkcji zapewnia dostęp do niezależnych mini- lub mikroaplikacji. Aktualnym przykładem superaplikacji jest WeChat, chińska usługa sieci społecznościowych i komunikatorów, która oferuje również funkcje bankowe i zakupowe. WeChat to wielofunkcyjne narzędzie, za pomocą którego można płacić rachunki, robić zakupy, kupować bilety lub zamawiać taksówki.

Dzięki superaplikacjom użytkownicy nie muszą instalować wielu różnych aplikacji na swoich urządzeniach. Mogą znaleźć wszystkie potrzebne funkcje i usługi w jednym miejscu. Jest to korzystne także dla firm, które mogą szybko i łatwo dotrzeć do nowych i istniejących klientów.

Nic dziwnego, że celem Elona Muska jest uczynienie Twittera (X) superaplikacją. Plany te potwierdziła także obecna dyrektor generalna Twittera (X), Linda Yaccarino, która 12 stycznia 2024 r. napisała na swoim profilu: „Aplikacja Everything – jest bliżej, niż wszystkim się wydaje!”

Źródło: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Wątki. Nowy gracz na rynku

Threads miało swoją premierę w lipcu poprzedniego roku, jednak dopiero 14 grudnia 2023 roku aplikacja stała się dostępna w Unii Europejskiej. Opóźnienia wynikały z naruszenia przez usługę kilku przepisów unijnej ustawy o rynkach cyfrowych. Meta jednak szybko dostosowała się do wymogów unijnych, z sukcesem wprowadzając swój nowy produkt na rynek europejski. Mark Zuckerberg podał, że w ciągu zaledwie siedmiu godzin od debiutu do aplikacji zalogowało się już około 10 milionów użytkowników.

Wizjoner Meta, Mark Zuckerberg, twierdzi, że Threads został stworzony, aby stworzyć przyjazne i otwarte środowisko do rozmów. Pomimo korzystania przez Zuckerberga z Twittera (X) i uznania jego potencjału, zaobserwował niepokojącą zmianę w rozwoju platformy, wraz z rosnącym naciskiem na szerzenie dezinformacji, propagandy i mowy nienawiści.

Kontrowersje wokół X wynikają z pośpiesznych i chaotycznych zmian, silnego narzucania swojej wizji przez Elona Muska innym pracownikom firmy oraz gwałtownego wzrostu liczby fałszywych kont rozpowszechniających fałszywe i nienaukowe informacje. W odpowiedzi na te wyzwania Mark Zuckerberg stworzył alternatywną platformę zaprojektowaną tak, aby wywoływać wśród użytkowników poczucie ciepła i autentyczności.

Źródło: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads jest obsługiwany przez Instagram. Oznacza to, że profil utworzony na Threads jest powiązany z zalogowanym kontem na Instagramie, co pozwala na szybki import informacji i obserwujących. Platforma oferuje podobne funkcjonalności do X, znanego wcześniej jako Twitter. Użytkownicy mogą m.in.:

• publikować i edytować treści (do 500 znaków),
• szukaj wpisów i profili innych osób,
• opierać się na bieżących rozmowach,
• ponownie publikuj, cytuj i lajkuj wątki,
• udostępniaj filmy, zdjęcia, GIF-y i linki,
• zmienić ustawienia profilu na prywatny lub publiczny,
• dodawać ankiety do swoich postów,
• publikuj notatki głosowe, które są automatycznie konwertowane na tekst.

Wątki – pierwsze recenzje użytkowników

W Internecie można znaleźć wiele publikacji dotyczących Threads. Eksperci ds. marketingu chętnie dzielą się swoimi przemyśleniami i obawami dotyczącymi nowej usługi. Przede wszystkim zastanawiają się, czy w dobie przeciążenia informacyjnego Threads zyska popularność na rynku. Choć zdania są podzielone, warto zauważyć, że bez popytu nie byłoby podaży. Jak wskazują statystyki, zainteresowanie Threadami stale rośnie.

Eksperci branżowi podkreślają, że sama czynność założenia konta dodaje minimalną wartość. Jak w przypadku każdej platformy, opracowanie przemyślanej strategii, konsekwentne tworzenie angażujących treści, eksperymentowanie z różnymi formatami i bycie czujnym na zmieniające się trendy to kluczowe elementy sukcesu.

Wątki kontra Twitter (X). Wybór idealnej platformy dla Twojej firmy

Chociaż Threads i Twitter (X) wydają się bardzo podobne pod względem wyglądu i funkcjonalności, korzystanie z obu aplikacji ujawnia znaczne różnice, wynikające przede wszystkim z bazy użytkowników i poruszanych tematów.

Twitter (X) przyciąga przede wszystkim osoby ze świata polityki i biznesu, w tym dziennikarzy i polityków. Większość użytkowników to mężczyźni (około 73%), a znaczną część bazy użytkowników stanowią osoby w wieku 25–34 lata. W zakresie działań marketingowych Twitter ma również znaczną przewagę nad Threads, ponieważ zapewnia dostęp do menedżera ds. Reklamy, z potencjalnym zasięgiem reklamowym przekraczającym 500 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Choć Threads został uruchomiony w lipcu 2023 roku, platforma zgromadziła już ponad 140 milionów użytkowników, co czyni ją jedną z najszybciej rozwijających się aplikacji na świecie. Baza użytkowników Threads to głównie mężczyźni, stanowiący około 68% wszystkich użytkowników. Dominującą generacją na platformie jest Generacja Z. Ze wstępnych obserwacji wynika, że ​​treści zamieszczane w Threads mają luźniejszą tematykę w porównaniu z wpisami na Twitterze (X). Wiele osób eksperymentuje z tematami treści i próbuje rozszyfrować działające algorytmy.

Obecnie marketerzy nie mogą tworzyć reklam w Threads. Istnieje jednak duża szansa, że ​​platforma zostanie zintegrowana z Meta Ads Managerem, wprowadzając tym samym nowe formaty reklamowe i możliwość targetowania zestawów reklamowych do konkretnych odbiorców. Influencerzy, zwłaszcza ci aktywni na Instagramie, są entuzjastycznymi użytkownikami wątków. Marki mogą z nimi współpracować w celu promowania produktów/usług na tej nowej platformie. Przeczytaj nasz artykuł, w którym znajdziesz wskazówki dotyczące wyszukiwania influencerów do swojej kampanii.

Wykorzystanie Threads w marketingu ma długoterminowy potencjał. Obecnie marki mogą skupić się na ruchu organicznym, tworząc konta, aby budować i angażować swoją społeczność, dzielić się wiedzą i doświadczeniami oraz uczestniczyć w dyskusjach. Taka relacja, zbudowana na autentyczności i zaufaniu, może zaowocować lepszymi wynikami w przyszłości. Chociaż zawiłości obecnych algorytmów nie są w pełni zrozumiałe, wydaje się, że istnieje związek między tematami, którymi zajmowaliśmy się na Instagramie, a treściami sugerowanymi przez wątki.

Twitter, obecnie X

Wątki

Wątki kontra Twitter. Streszczenie

Wątki czy Twitter? Pierwsza z dwóch aplikacji jest obecnie wielką niewiadomą. Trudno przewidzieć, czy po początkowym zainteresowaniu nową usługą spełni ona oczekiwania użytkowników i utrzyma się na rynku. W przypadku X (dawniej Twittera) sytuacja również jest dynamiczna. Przejęcie platformy przez Elona Muska, wprowadzenie licznych zmian, w tym płatnych subskrypcji i dążenie do stworzenia superaplikacji, może zarówno zachęcić, jak i zniechęcić użytkowników do korzystania z usługi.

Jak zatem zaplanować działania swojej firmy? Którą platformę wybrać? Odpowiedź na te pytania będzie zależała od charakteru działalności organizacji, jej celów i dostępnych zasobów. Na podstawie subiektywnej oceny X (wcześniej Twittera) będzie on lepiej pasował dla firm, które chcą śledzić i komentować bieżące wydarzenia, a ich docelową grupą odbiorców są głównie mężczyźni z pokolenia milenialsów.

Threads polecany jest natomiast firmom, które chcą budować długotrwałe relacje, dzielić się przemyśleniami, prowadzić dyskusje i pielęgnować wizerunek autentycznej, przejrzystej marki.

Warto jednak uważnie śledzić rozwój obu aplikacji i w miarę możliwości testować je od wewnątrz. Zarówno Threads, jak i Twitter (X) oferują narzędzia, które umożliwiają marce budowanie zaangażowanej społeczności i dotarcie do nowych odbiorców.

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest i TikTok.

Autorka: Izabela Pieta

Specjalista ds. marketingu i mediów społecznościowych

W swojej pracy porusza się po stale zmieniających się trendach marketingowych i innowacjach w różnych branżach, w tym HR, e-commerce i IT. Tę wiedzę i obserwacje wykorzystuje do opracowywania kreatywnych rozwiązań skutecznych strategii marketingowych.

Zobacz wszystkie posty

Media społecznościowe w biznesie:

1. Wątki kontra Twitter (X) – zalety i wady. Z jakiej platformy skorzystać w 2024 roku?