Kto jest w Threads i dlaczego?

Premiera nowej aplikacji Meta Threads to wyjątkowy moment w historii mediów społecznościowych.

Większość sieci społecznościowych zaczyna od zera, a ich kultura ewoluuje z biegiem czasu pod wpływem pierwszych użytkowników i użytkowników.

Wątki są inne. Dzięki łatwej integracji z istniejącymi wcześniej wykresami społecznościowymi użytkowników Instagrama, w pierwszym tygodniu miał on dziesiątki milionów rejestracji.

Ale żaden z tych nowych użytkowników nie wie jeszcze, jaka panuje atmosfera. Wszyscy otrzymali zaproszenie na imprezę, ale nikt nie zna zasad ubioru.

Jak już wcześniej wskazywaliśmy w mediach społecznościowych, zrozumienie tej nieuchwytnej atmosfery jest niezbędne, jeśli marki, wydawcy i reklamodawcy chcą naprawdę odnieść sukces na platformie.

Mając to na uwadze, oto kilka kluczowych spostrzeżeń na temat pierwszej grupy użytkowników Threads.

Podstawy

Według stanu na sierpień 2023 r. 1 na 10 użytkowników Internetu na całym świecie korzystał z Threads. Trzy czwarte tych pierwszych użytkowników twierdzi, że prawdopodobnie użyje go ponownie, a połowa twierdzi, że jest to bardzo prawdopodobne, co zwiększa szanse Threads na przetrwanie.

Największym powodem, dla którego ludzie się zarejestrowali, jest – jak się domyślacie – wygodna integracja z Instagramem. Ale to sięga głębiej niż tylko importowanie list znajomych i obserwujących; Drugim najpopularniejszym powodem, dla którego ludzie się rejestrowali, było polubienie marki Instagram.

Ogólnie rzecz biorąc, zaufanie do firm zajmujących się mediami społecznościowymi nie jest zbyt wysokie, ale nasze badania pokazują, że Instagram jest postrzegany jako jedno z bardziej pozytywnych miejsc w Internecie.

Ale chociaż Instagram był przyczyną wielu pierwszych rejestracji, pierwsi użytkownicy Threads skłaniają się ku zastosowaniu bardziej przypominającemu Twittera „sieć informacyjną”.

To jedno z kluczowych pytań dotyczących Threads, na które nie ma odpowiedzi – czy będzie bardziej przypominał Instagram z tekstem, czy Twitter ze zdjęciami?

Dzięki naszym spostrzeżeniom odbiorców możemy zapewnić przybliżoną segmentację bazy pierwszych użytkowników Threads w USA, a największy obecnie segment pokazuje, że ludzie oczekują, że będzie on wyglądał i działał podobnie do Twittera.

Użytkownicy wątków są odbiorcami wiadomości

Szef Instagrama i Threads, Adam Mosseri, powiedział, że nie chce promować na platformie trudnych wiadomości i polityki, ale wydaje się, że jego użytkownicy mają inne pomysły.

Jak widzieliśmy, obecnie użytkownicy Threads skłaniają się (nieznacznie) w stronę przypadku użycia bardziej podobnego do Twittera. Do tych użytkowników zaliczają się:

• Retweetery (26% osób korzystających z przycisku „Prześlij dalej” korzystało z wątków, więcej niż jakakolwiek inna grupa odbiorców)
• Czytelnicy MSNBC (24%)
• Czytelnicy TIME (23%)
• Osoby śledzące dziennikarzy i serwisy informacyjne w mediach społecznościowych (21%)

Meta ma uzasadnione powody, aby martwić się zaangażowaniem w branżę informacyjną – wystarczy spojrzeć na to, co dzieje się z udostępnianiem linków w Kanadzie – ale właśnie tego szuka wielu jej pierwszych użytkowników.

W momencie pisania tego tekstu Threads właśnie wypuściło wersję na komputery stacjonarne, która prawdopodobnie wzbudzi jeszcze większe zainteresowanie dziennikarzy i wydawców, którzy będą teraz mogli pisać w bardziej długim stylu, pasującym do wiadomości.

Użytkownicy wątków skupiają się na społeczności, szczególnie w grach

Inny ważny segment jest być może bardziej zaskakujący – ludzie, których zwykle kojarzysz z platformami skupionymi na społeczności. Tutaj prym wiedzie Discord (23% użytkowników Discord wypróbowało Threads), ale dostępne są także przestrzenie do gier online dla wielu graczy, takie jak gry MMO i gry typu Battle Royale.

Marki i wydawcy muszą pielęgnować nowe społeczności niemal od zera i w tym celu będą musieli oprzeć się na najbardziej aktywnych członkach społeczności. Współpracując i potencjalnie publikując posty na innych platformach, mogą być w stanie zaimportować niektóre z ich najbardziej aktywnych rozmów do przestrzeni, która potrzebuje więcej interakcji, aby zacząć działać.

Innym sposobem spojrzenia na ten segment jest myślenie o nich jako o graczach lub osobach przyzwyczajonych do grywalizacji. Jedną z największych grup użytkowników Threads są osoby biorące udział w ankietach na Instagram Stories, spośród których 24% korzystało z Threads. Zatem wątkiem interesują się nie tylko liczni użytkownicy mediów społecznościowych, ale także ci, którzy są przyzwyczajeni do aktywnego angażowania się w treści społecznościowe.

Chociaż funkcje Threads mogą być obecnie ograniczone, ograniczenia te mogą pobudzić kreatywność. Może to być na przykład ciekawy moment, aby powrócić do klasycznych kampanii z początków istniejących już platform społecznościowych – takich jak konkurs White Cup Starbucks 2014 na Instagramie – w poszukiwaniu pomysłów na zaangażowanie użytkowników w nową przestrzeń.

Jeśli pierwsi użytkownicy Threads pozostaną na rynku tak długo, jak twierdzą, że chcą, przewaga pierwszego gracza będzie bardzo cenna. Chociaż Threads nie ma świetnego korektora swojego algorytmicznego źródła danych, TikTok pokazuje, jak skuteczne mogą odnieść marki będące konkurentami, jeśli wcześnie złamią klimat platformy. Drużyna baseballowa Savannah Bananas to tylko jeden z przykładów tego, jak mniej znana marka może zgromadzić więcej obserwujących niż jej bardziej popularni odpowiednicy.

Użytkownicy wątków interesują się modą, sztuką i estetyką

Podczas gdy pierwsi użytkownicy Threads skłaniają się ku zastosowaniu wiadomości/informacji, inni oczekują atmosfery i wrażeń podobnych do Instagrama, w tym bardzo angażujących odbiorców, takich jak:

• Konsumenci świadomi mody (23% korzystało z Threads)
• Miłośnicy sztuk pięknych (20%)
• Miłośnicy sztuki współczesnej (18%)

To podkreśla inne duże wyzwanie, przed którym stoi Meta w związku z wątkiem. Oprócz tworzenia atrakcyjnej atmosfery w nadziei na przyciągnięcie dziesiątek milionów widzów, muszą także spodobać się zarówno fanom wiadomości , jak i miłośnikom sztuki, czyli dwóm obozom, które od dawna znalazły swoje siedziby w różnych mediach społecznościowych.

Można argumentować, że Meta robiła to już wcześniej. Przejęcie Instagrama w 2012 r. doprowadziło do napływu użytkowników z Facebooka i pomogło przenieść aplikację z obszaru fotografów i artystów do szerszego grona odbiorców. Ale działo się to bardziej stopniowo, na mniejszą skalę i w zupełnie innym środowisku.

Użytkownicy wątków są pierwszymi użytkownikami

Nie ma tam wielkiej niespodzianki; nowe urządzenia i platformy ze swej natury przyciągają odbiorców zainteresowanych nowościami, zwłaszcza nowymi technologiami. Przyglądając się bliżej, do grona odbiorców Threads zaliczają się osoby, które:

• Interesujesz się komputerami i kodowaniem (20% korzystało z Threads)
• Śledź najnowsze trendy i nowości technologiczne (20%)
• Kup laptopy (20%)
• Korzystaj z asystentów głosowych (18%)

Można więc śmiało powiedzieć, że witryny technologiczne, takie jak Wired i TechCrunch, znajdą na platformie wielu swoich czytelników.

W przypadku marek i wydawców szerzej, na początkowych etapach rozwoju Threads warto taktycznie skupić się na treściach z ich sekcji technicznych lub od dziennikarzy technicznych.

Co może przynieść przyszłość

W tej chwili istnieją dwa ważne pytania dotyczące Threads.

Po pierwsze, czy wczesne rejestracje utrzymają się na rynku? Na podstawie naszych badań uważamy, że perspektywy są całkiem dobre.

Ale to zależy od drugiego pytania – czy Threads to aplikacja w stylu Twittera, która wygląda jak Instagram, czy aplikacja w stylu Instagrama, która wygląda jak Twitter?

Należy wziąć pod uwagę wiele czynników, ale sądząc po pierwszych użytkownikach Threads, istnieje zapotrzebowanie na wiadomości, informacje i długie treści tekstowe. Meta będzie musiała w pewnym momencie zdecydować, czy chce to przyjąć, czy nie, ponieważ w tej chwili wyraźnie tego chcą ich użytkownicy.

Jednocześnie w idealnym przypadku muszą zadowolić tymczasowe przejście z Instagrama, który chce zachować estetykę tej platformy. Zatem kluczowym wyzwaniem jest znalezienie sposobu na zadowolenie obu grup; jeśli im się to uda, wyruszą w drogę.