Trzy taktyki SEO, które należy pozostawić w 2022 roku

Zbliżając się do nowego roku, wszyscy szukamy sposobów, aby zrobić coś nowego i stać się lepszym. Jeśli nadal pracujesz nad swoimi rozwiązaniami SEO, oto trzy pomysły, jak ulepszyć swoje taktyki SEO, aby Twoja strategia była bardziej aktualna i skuteczna w przyszłym roku:

1. Nie twórz treści tylko dlatego, że jest to „najlepsza praktyka SEO”

Jest to jedna z najbardziej niefortunnych rzeczy, które optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (a przynajmniej ludzie źle to rozumieją) zrobiła w sieci: obfitość treści „zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania”, które nie mają innego celu, jak tylko pomaganie stronie w rankingu dla określonego zapytania wyszukiwania.

W rezultacie Internet został zalany kiepsko napisanymi i niedostatecznie zbadanymi treściami, które skłaniały ludzi do kliknięcia wyniku wyszukiwania.

Od Pandy po podstawowe aktualizacje, Google dokłada wszelkich starań, aby wyświetlać naprawdę przydatne treści i naprawdę pomocne strony internetowe, które okazały się spełniać intencje każdego użytkownika.

A wynik jest imponujący: SERP firmy Google naprawdę skutecznie odpowiadają na pytania i wyzwania ludzi.

Jeśli więc Twoja firma aktualizuje Twojego oficjalnego bloga tylko dlatego, że Twój CEO usłyszał gdzieś, że „publikowanie nowych treści” jest jedną z kluczowych taktyk SEO, najwyższy czas przestać.

Zamiast inwestować w publikowanie treści, ponieważ „to robią twoi konkurenci” lub „w ten sposób optymalizujesz swoją witrynę”, wypróbuj następujące rozwiązania:

• Twórz treści w określonym celu: co chcesz, aby ta treść robiła? Zwykle generuje konwersje w Twojej witrynie, więc odpowiednio zaplanuj zawartość. Aby Twoje treści przyniosły sprzedaż, stwórz treści, które rozwiążą problemy Twoich docelowych klientów, pozycjonując Twoje produkty lub usługi jako rozwiązania
• Twórz treści, które pozycjonują Twoją markę jako centrum wiedzy i przyciągają wysokiej jakości linki: Opublikuj unikalne badanie oparte na wynikach ankiety lub stwórz dogłębne badanie lub inne magnesy wiodące na podstawie danych Twojej firmy. Nie rób tego często, ponieważ wpłynie to na jakość. Jeden lub dwa dobrze zbadane artykuły rocznie, wspierane przez wysokiej jakości pomoc, wystarczy

Ponadto, poprzez ponowne wykorzystanie treści, możesz stworzyć do 20 unikalnych fragmentów treści z jednego badania. Na przykład doskonałym pomysłem jest uruchomienie serii postów w mediach społecznościowych, w których można podzielić się kluczowymi spostrzeżeniami z badania.

Poza tym, dlaczego nie stworzyć ciekawych filmów na podstawie informacji z ankiety, które możesz przesłać do YouTube? Takie filmy można nawet wykorzystać do prowadzenia kampanii reklamowych na Facebooku, aby poprawić świadomość marki i rozwinąć społeczność. Nie zapomnij jednak dodać napisów – większość osób ogląda filmy w trybie cichym, zwłaszcza w mediach społecznościowych.

Tworzenie odpowiednich treści jest nadal ważne, ale tylko wtedy, gdy odbywa się to celowo.

2. Nie stresuj się słowami kluczowymi w nazwie domeny

Rynek domen nigdy nie był pod większym stresem niż po globalnej pandemii, kiedy wiele firm zostało zmuszonych do przejścia przez cyfrową transformację.

Znalezienie znaczącej domeny .com stało się prawie niemożliwe…

Ale może nie powinniśmy próbować?

• Domeny .com nie mają już żadnej wartości SEO. Google zrezygnowało ze wszystkich sygnałów dotyczących tylko domeny, z których kiedykolwiek korzystali. Wiek domeny lub TLD (domena najwyższego poziomu) nie mają już znaczenia. Liczy się autorytet strony i wiarygodność marki.
• Słowa kluczowe w domenach również straciły moc. Kilka lat temu mogłeś kupić spamerską domenę, która zawiera tylko słowa kluczowe i zobaczyć ranking witryny dla tych słów kluczowych w ciągu kilku tygodni. Tak już nie jest.

Istotne domeny nadal mają znaczenie, ponieważ mogą tworzyć silne skojarzenia z tym, co sprzedajesz, i zwiększać klikalność. Ale inwestowanie tysięcy w domenę .com w dzisiejszych czasach nie ma sensu.

Silni gracze wchodzą na rynki domen, aby pomóc właścicielom firm w nawigacji. Na przykład ten generator nazw firm wyszukuje fajne nazwy domen i sprawdza dostępność nazw w mediach społecznościowych:

Znalezienie fajnej domeny jest wykonalne, jeśli odłożysz na bok stare nieporozumienia dotyczące SEO.

3. Przestań fałszować sygnały

Wreszcie, jest to szerszy temat, który zawiera wiele taktyk SEO, takich jak te bardziej rozpowszechnione:

• Utwórz kopię z określonym procentem słów kluczowych (tj. zagęszczeniem słów kluczowych)
• Twórz linki z określonym procentem tekstu kotwicy opartego na słowach kluczowych
• Twórz linki tylko z domen o określonym urzędzie domeny (DA)

Mógłbym kontynuować…

Naciskanie na te liczby jest prawdopodobnie naturalne. W końcu optymalizowaliśmy pod kątem maszyny, która oczywiście lepiej rozumie liczby niż niejasne pojęcia, takie jak jakość i trafność.

Ale Google wyszedł daleko poza używanie liczb i dopasowywanie słów kluczowych.

Google wykorzystuje tysiące sygnałów, aby zrozumieć skomplikowane koncepcje i uzyskać wyniki, które naprawdę okażą się przydatne.

Odwrotna inżynieria tych sygnałów jest niemożliwa i nie da się ich już sfałszować.

Zamiast tego spróbuj podejść do marketingu cyfrowego tak, jakby Google nie istniał. To znaczy:

• Twórz treści dla docelowego użytkownika, a nie dla maszyny
• Zaakceptuj wszelkie linki prowadzące do Twojej witryny z wdzięcznością: buduj relacje z blogerami i publikacjami medialnymi, które zdecydują się na linki do Ciebie, bez względu na to, jak duże lub małe
• Optymalizuj pod kątem podróży klientów, a nie kliknięć. Zaangażuj swój zespół sprzedaży w swoją strategię SEO, aby upewnić się, że Twoja strategia SEO napędza sprzedaż. Zintegruj CTA w swoich treściach i wykorzystaj marketing treści, aby zbudować kontekst edukacyjny wokół Twojej propozycji wartości.

SEO nadal polega na optymalizacji witryny pod kątem maszyny – i tutaj znajdują się jej aspekty techniczne, a także wiele taktyk, które wciąż są uzasadnione, w tym badanie słów kluczowych i analiza konkurencji.

Pozycjonowanie może przynieść szybkie rezultaty, ale kluczem jest nie stawianie priorytetu. Szybkie zwycięstwa są ważne dla motywacji, ale nigdy nie zapominaj o szerszym obrazie.

Aby zawsze mieć na uwadze ten duży obraz, użyj systemu automatyzacji marketingu SharpSpring, który konsoliduje wiele punktów danych w jednym pulpicie nawigacyjnym.

Wniosek

SEO ewoluowało daleko poza dopasowywanie słów kluczowych do treści i linków. Chodzi o optymalizację pod kątem intencji i zapewnienie klientom docelowym tego, czego potrzebują.

Nie ma już fałszywych sygnałów jakości. Musisz wnieść rzeczywistą jakość do sieci, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu. Szczęśliwego Nowego Roku!