Raport porównawczy TikTok 2022

To tutaj: nasz pierwszy (ale na pewno nie ostatni!) raport porównawczy TikTok ze wszystkimi danymi, których potrzebujesz, aby zobaczyć, jak Twoja marka radzi sobie w TikTok.

Kluczowe dane, takie jak wskaźniki zaangażowania, hashtagi i częstotliwość publikowania? Na tym.

Analizy podzielone według branży, liczby obserwujących i nie tylko? Sprawdź i sprawdź.

Profile wyróżniających się wykonawców, które zainspirują filmy Twojej marki? O tak.

Czytaj dalej, aby uzyskać wszystkie informacje, których Twoja marka potrzebuje, aby przewyższyć konkurencję na #FYP i poza nią w tym roku.

Kluczowe dania z benchmarku TikTok

TikTok angażuje inne kanały.

Mediany marek zarabiają średni wskaźnik zaangażowania na obserwującego na poziomie 4,1% na TikTok, co stanowi 6x Instagram i znacznie więcej niż Facebook i Twitter.

Wzmianki mają znaczenie.

Marki widzą wzrost zaangażowania, gdy zawierają wzmianki w swoich filmach, i możesz się założyć, że te wzmianki również pomagają w rozwoju obserwujących.

Dominują zespoły zajmujące się zdrowiem i urodą, wykształceniem wyższym i sportowym.

Branże te są konsekwentnie na szczycie listy w innych badanych przez nas kanałach społecznościowych, więc nie jest zbyt zaskakujące, że ich treści angażują również fanów w TikTok.

Marki produkują mniej treści dla TikTok niż dla innych kanałów.

Biorąc pod uwagę, że przeciętna marka publikuje tylko 1,8 filmów tygodniowo, jasne jest, że marki nadal publikują na TikTok.

Pobierz pełny raport z jeszcze większą liczbą TikTok #inspo.

Pobierz pełny raport

Filmy TikTok na tydzień

Dostajemy pytanie: „Jak często moja marka powinna publikować w mediach społecznościowych?” bardzo ważne, ponieważ ustalenie częstotliwości publikowania ma naprawdę duże znaczenie. Ustalenie benchmarku częstotliwości publikowania Twojej marki TikTok względem a) marek o podobnej wielkości oraz b) konkurentów w Twojej branży to najlepszy sposób, aby dowiedzieć się, ile filmów tygodniowo powinieneś publikować.

Filmy TikTok na tydzień: Dystrybucja

Przeciętna marka w tym badaniu publikuje około 1,8 filmów tygodniowo lub około 8 miesięcznie.

• 25% najaktywniejszych marek publikowało filmy średnio co najmniej 5 razy w tygodniu.
• Pełne 30% marek publikuje mniej niż raz w tygodniu.

Tworzenie atrakcyjnych filmów dla TikTok to zdecydowanie inwestycja dla marek. Mediana częstotliwości publikowania jest tutaj około 2,5 raza niższa niż w przypadku postów na Instagramie w naszym corocznym raporcie porównawczym mediów społecznościowych.

Filmy TikTok na tydzień: wielkość konta

Im większe konto, tym większe prawdopodobieństwo, że będziesz publikować częściej.

• Najmniejszy pojemnik, który badaliśmy (1K-5K obserwujących) średnio około 1 wideo na tydzień.
• Konta z ponad 1 mln obserwujących publikują posty 3 lub więcej razy w tygodniu.

Nic dziwnego, że widzimy tę korelację między liczbą obserwujących a częstotliwością publikowania. Oczywiście posiadanie większej liczby obserwujących nie powoduje, że publikujesz więcej. Konta, które stale publikują więcej wysokiej jakości filmów, będą raczej rosły. Wraz z ich rozwojem obserwujemy wzrost inwestycji w publikowanie.

Filmy TikTok na tydzień: Branże

Istnieje szeroki zakres częstotliwości, gdy analizujemy zachowanie publikowania w branży.

• Marki medialne znajdują się na szczycie list przebojów, publikując je średnio ponad cztery razy w tygodniu.
• Najmniej aktywne branże, organizacje non-profit oraz żywność i napoje, publikują nieco więcej niż raz w tygodniu (około pięć filmów miesięcznie).

Media oraz Zdrowie i Uroda publikują częściej niż inne branże na prawie każdym kanale, który badamy, więc ich częstotliwość TikTok nie jest niespodzianką. To samo można powiedzieć o niższych częstotliwościach publikowania w szkolnictwie wyższym oraz żywności i napojach. Jednym z godnych uwagi odchyleń są organizacje non-profit; ich inwestycja w TikTok jest stosunkowo niska w porównaniu z ich publikowaniem na Instagramie.

Wskaźnik zaangażowania według wyświetleń

Wskaźnik zaangażowania według wyświetleń w TikTok to jedna z najlepszych miar jakości wideo. Czemu? Liczenie, ile razy widz polubił, skomentował lub udostępnił, i podzielił to przez ogólną liczbę wyświetleń, mierzy, jak atrakcyjna była Twoja treść. Jeśli Twój film nie był wysokiej jakości, nie skłaniał do myślenia, ani nawet nie był kontrowersyjny, widzowie będą mniej skłonni do interakcji, a zatem uzyskasz niższy wskaźnik zaangażowania na obejrzenie. Jeśli Twój film przyciągał uwagę, widzowie będą bardziej skłonni wykonać dodatkowy krok, zanim przejdą do następnego filmu.

Wskaźnik zaangażowania według widoku: Dystrybucja

Przeciętna marka w naszym badaniu osiąga wskaźnik zaangażowania na poziomie 5,8%.

• Tylko około 20% marek zarabia dwucyfrowe wartości procentowe za wskaźnik zaangażowania według wyświetlenia.
• Niskie współczynniki zaangażowania według wyświetlenia wskazują, że zwiększanie liczby wyświetleń jest istotną częścią zasięgu filmu. Około 7% marek ma średnio mniej niż 2% we wszystkich swoich filmach, co sugeruje, że wzmacniają znaczną część swoich filmów.

Wskaźnik zaangażowania według wyświetlenia jest z grubsza porównywalnym wskaźnikiem do zaangażowania na wyświetlenie, które widzimy na innych platformach, takich jak Instagram. W naszym najnowszym raporcie na Instagramie zauważyliśmy, że marki konsekwentnie uzyskują 5,5% zaangażowania na wyświetlenie.

Wskaźnik zaangażowania według widoku: wielkość konta

Zaczynając od kont większych niż 50 000 obserwujących, widzimy tendencję wzrostową średniego wskaźnika zaangażowania według wyświetlenia.

• Marki mające 200 tys.-1 mln obserwujących mają średnio 7,6% wskaźnik zaangażowania na obejrzenie, prawie 46% wyższy niż marki z zakresu 10 tys. – 50 tys.
• Największe konta, z których każde ma ponad 1 mln obserwujących, osiągają zaangażowanie na wyświetlenie prawie 9%.

Biorąc pod uwagę silną rolę, jaką algorytm FYP odgrywa w świecie TikTok, nie dziwi pozytywna korelacja między wielkością konta a wskaźnikiem zaangażowania według wyświetlenia. Marki z dużą liczbą obserwujących nie osiągnęły tego, tworząc przeciętne treści. Konsekwentne tworzenie angażujących filmów wideo to pewny sposób na zwiększenie liczby obserwatorów.

Wskaźnik zaangażowania według widoku: Branże

Zespoły sportowe, organizacje non-profit i szkoły wyższe znajdują się na szczycie listy, jeśli chodzi o bardzo angażujące treści.

• Zespoły sportowe w tym raporcie mają średnio 11% wskaźnik zaangażowania na wyświetlenie.
• Na najniższym poziomie, marki Health & Beauty, Home Decor i Fashion znajdują się poniżej średniej dla całego raportu wynoszącej 5,8%.

Jak widać w innych badaniach branżowych, które przeprowadziliśmy w przeszłości, zespoły sportowe, organizacje non-profit i wyższa szkoła wyższa uzyskują stosunkowo duże zaangażowanie fanów. W przypadku każdej z tych branż widzowie są bardziej zafascynowani swoim zespołem, szkołą lub sprawami niż ich ulubione marki.

Wskaźnik zaangażowania według obejrzenia wyróżniającego się wykonawcy: Arsenal

Arsenal osiągnął wyjątkowy wskaźnik zaangażowania na obejrzenie wynoszący 14,9% dzięki filmom TikTok skoncentrowanym na dwóch głównych rzeczach: członkowie zespołu Arsenalu kopiący *ss oraz seria pytań i odpowiedzi z popularnym graczem.

Fani jedli oglądając filmy ze swoich ulubionych klubów piłkarskich strzelających gole lub uciekających na boisku, a Arsenal był kuratorem tego zaangażowania, skupiając się na krótkich filmach przedstawiających lub nawet zapętlających moment triumfu.

Q+A z ulubieńcem fanów Kieranem Tierneyem w lutym było udanym hazardem dla zespołu, który doprowadził do dużych sum zaangażowania.

Wyświetlenia na obserwatora

Teraz, gdy strona For You weszła na czat, nie tylko obserwatorzy widzą już Twoje treści, ponieważ algorytm TikTok pędzi, aby wyświetlać treści, które ich zdaniem spodobają się widzom. Ważne jest, aby marki zrozumiały, w jaki sposób filmy docierają zarówno do obserwujących, jak i nieobserwujących, a porównanie poglądów Twojej marki z obserwującymi jest przydatnym wskaźnikiem zaangażowania, pozwalającym zrozumieć, w jaki sposób Twoje wyświetlenia mają się do liczby obserwujących.

Przeciętna marka w naszym badaniu uzyskuje około 17,6 wyświetleń na 100 obserwujących na każdy publikowany przez nich film.

• Chociaż większość marek nie osiąga tak wysokich wyników, najlepsze 25% marek zarabia średnio ponad 50 wyświetleń na 100 obserwujących na film.
• Na dole ponad 35% marek uzyskuje średnio mniej niż 10 wyświetleń na 100 obserwujących.

W TikTok strona For You jest silnym czynnikiem wpływającym na zasięg każdego konta. Mimo to śledzenie kont, aby być na bieżąco z ich treścią, jest rzeczą. Uważamy za przydatne porównanie, ile wyświetleń średnio osiągnie konto jako funkcja obserwujących.

Wyświetlenia na obserwatora: rozmiar konta

Ogólnie rzecz biorąc, stwierdzamy, że im większa liczba obserwujących, tym niższa liczba wyświetleń na obserwującego.

• Konta mające mniej niż 5000 obserwujących mają średnio około 50 wyświetleń na 100 obserwujących na każdy film.
• Wskaźnik ten zmniejsza się, gdy konta od 200 000 do 1 miliona obserwujących mają średnio tylko 7 wyświetleń na 100 obserwujących na każdym filmie.

Nic dziwnego, że liczba wyświetleń na obserwatora spada średnio wraz ze wzrostem liczby kont. Tę dynamikę obserwujemy również na innych platformach, takich jak Instagram. Mniejsze konta mają tendencję do publikowania rzadziej, co pomaga również zwiększyć liczbę wyświetleń każdego filmu z osobna.

Wyświetlenia na obserwującego: Branże

Szkolnictwo wyższe, drużyny sportowe i organizacje non-profit znajdują się na szczycie listy branż, które uzyskują wyświetlenia na obserwatora.

• Zdrowie i uroda uzupełnia listę marek, które są powyżej mediany liczby wyświetleń na obserwującego.
• Marki Media oraz Tech & Software pozostają w tyle za medianą międzybranżową, zarabiając średnio mniej niż 11%.

Jak widzimy we wszystkich kanałach mediów społecznościowych, wyższe wykształcenie, zespoły sportowe i organizacje non-profit mają tendencję do wspinania się na szczyt, jeśli chodzi o wskaźniki związane z zasięgiem i zaangażowaniem. Każda z tych branż ma odbiorców o dużym powinowactwie i pasji dla ich sprawy. Konta szkolnictwa wyższego są stosunkowo niewielkie w porównaniu z kontami sportowymi, przez co w tej analizie ich średnia liczba wyświetleń na obserwatora jest wyższa.

Wyświetlenia na obserwatora Wyróżniający się wykonawca: Uniwersytet Jamesa Madisona

Uniwersytet Jamesa Madisona rok po roku zabija kwestie społeczne w naszym corocznym raporcie dotyczącym zaangażowania w media społecznościowe w szkolnictwie wyższym, a ich wyniki TikTok nie są wyjątkiem.

Uniwersytet znajduje się w czołówce szkół wyższych i uniwersytetów z liczbami wyświetleń przypadającymi na obserwatora, przede wszystkim dzięki dużej dozie nostalgii na kampusie. Zarówno absolwenci, jak i studenci zjedli TikToks, który przedstawiał maskotkę i szkolne tradycje JMU, a mocna uniwersytecka gra hashtagowa pomogła filmom dotrzeć do wszystkich książąt przewijających FYP na TikTok.

Wskaźnik zaangażowania według obserwatora

Jeśli kiedykolwiek czytałeś wcześniej raport porównawczy Rival IQ, nie zdziwi Cię, że nasze najczęściej używane dane dotyczące zaangażowania pojawiają się również w TikTok. Wskaźnik zaangażowania według obserwatora pomaga użytkownikom kontrolować wielkość odbiorców podczas pomiaru zaangażowania w mediach społecznościowych. Kluczowe jest wyjście poza całkowite zaangażowanie, ponieważ wielkość odbiorców jest niezwykle ważna: 200 polubień to świetne zaangażowanie dla marki z 2000 obserwujących, ale to kropla w morzu dla marki z 200 000 obserwujących.

Wskaźnik zaangażowania według obserwatora: Dystrybucja

W przeliczeniu na film, wskaźnik zaangażowania obserwujących dla mediany marki wynosi 4,1%.

• Około 33% marek osiąga wskaźnik zaangażowania obserwujących na poziomie ponad 8%, ponad dwukrotnie wyższym niż mediana.
• Z drugiej strony jedna trzecia marek ma również średni wskaźnik zaangażowania poniżej 2%.

Dzielimy się tym wskaźnikiem zaangażowania, aby pomóc markom zrozumieć ich wydajność TikTok w porównaniu z innymi kanałami mediów społecznościowych. Wskaźniki zaangażowania na obserwującego, które marki zarabiają teraz na TikTok, znacznie przewyższają inne kanały, a Instagram jest najbliżej.

Wskaźnik zaangażowania według obserwatora: wielkość konta

Średnio marki z większymi kontami odnotowują średnio niższe wskaźniki zaangażowania obserwujących.

• Konta mające mniej niż 50 000 obserwujących odnotowują, że ich średnie wskaźniki zaangażowania przekraczają medianę marki na poziomie 4,1%.
• Największe konta, te z ponad milionem obserwujących, widzą, że ich średnie zaangażowanie na film na obserwującego wynosi nieco poniżej 2%.

Na wskaźnik zaangażowania wpływa wiele czynników, w tym średni zasięg wideo i jakość treści. Jak widzieliśmy w poprzedniej sekcji, większe konta zwykle uzyskują średnio mniej wyświetleń na obserwującego, a ten niższy zasięg przyczyni się do niższych wskaźników zaangażowania obserwujących.

Wskaźnik zaangażowania według obserwatora: Branże

Zespoły szkolnictwa wyższego i sportowego znajdują się na szczycie listy pod względem wskaźnika zaangażowania według obserwujących, osiągając wyniki znacznie przekraczające średnią międzybranżową.

• Organizacje non-profit, ze średnim wskaźnikiem zaangażowania wynoszącym 6,4%, zamykają trzy najlepsze branże.
• Marki Health & Beauty oraz Home Decor osiągają wyniki znacznie poniżej średniej międzybranżowej.

Podobnie jak w przypadku wyświetleń na obserwującego, wyższe wykształcenie, sport i organizacje non-profit przewyższają inne branże pod względem średniego wskaźnika zaangażowania według danych obserwujących. Połączenie ponadprzeciętnego zasięgu z treściami, którymi są podekscytowani ich widzowie, to niezawodny sposób na uzyskanie wysokiego zaangażowania na obserwatora.

Wskaźnik zaangażowania według obserwatora wyróżniającego się wykonawcy: Patagonia

Patagonia, detalista odzieży outdoorowej, w TikTok wspina się wysoko ponad swoich konkurentów z branży modowej z imponującym 51,7% wskaźnikiem zaangażowania obserwujących.

Marka publikuje tylko raz w tygodniu i prawie zawsze zawiera krótkie filmy z nostalgicznymi filtrami i dźwiękami, bez produktu kręconego na wiele mil. Fani ścigają się z komentarzami, aby pochwalić zespół mediów społecznościowych Patagonii za filmy, które trafiły w odpowiedni sposób, utrzymując markę na szczycie świadomości klientów, nie uderzając ich w głowę trudną sprzedażą.

Średni miesięczny wzrost liczby obserwujących

Wzrost TikTok był gwałtowny w ciągu ostatnich kilku lat i nie wykazuje oznak zatrzymania, więc warto, aby marki mierzyły swój własny wzrost, aby sprawdzić, czy zwiększają liczbę odbiorców, czy nie.

We wszystkich rozmiarach kont marki na TikTok powiększają swoich obserwujących o co najmniej 2-3% miesięcznie.

• Mniejsze konta, te z mniej niż 50 000 obserwujących, osiągają średni miesięczny wzrost o ponad 5%.
• Większe konta w tym badaniu rosną w tempie 2,5% lub więcej miesięcznie.

TikTok jest w dużej mierze rozwijającą się platformą i widzimy, że marki każdej wielkości odnoszą sukces w rozwijaniu swoich kont. Nie powinno to dziwić, biorąc pod uwagę, że TikTok jest najczęściej pobieraną aplikacją przez ostatnie kilka lat.

Hashtagi na wideo

Marki używają hashtagów, aby zachęcić widzów i dać TikTokowi wskazówkę, jaka jest ich treść, aby zwiększyć szansę na wylądowanie na pożądanym #FYP.

Marki zawierają średnio około czterech hashtagów na film.

• Marki skłaniają się ku mniejszej liczbie hashtagów, a tylko 34% marek zawiera 5 lub więcej hashtagów w swoich filmach.
• 15% marek umieszcza w swoich filmach jeden lub mniej hashtagów.

Hashtagi to potężny sposób na umieszczanie treści w najważniejszym #FYP. Pamiętaj, aby zwrócić uwagę na zaangażowanie poszczególnych hashtagów Twojej marki, aby wybrać odpowiednią liczbę hashtagów dla swoich filmów.

Filmy z wzmiankami

Chociaż TikTok niekoniecznie jest tak skuteczny jak, powiedzmy, Twitter w rozpoczynaniu i utrzymywaniu rozmów między obserwującymi a markami, wciąż jest strasznie wiele wspomnień. Od odpowiedzi po próby przyciągnięcia uwagi ulubionego TikTokera, wspominanie innego uchwytu w filmie to potężny sposób na zwiększenie zasięgu.

Przeciętna marka nie wspomina zbyt często o innych kontach, tylko w około 14,5% swoich filmów.

• Około 14% marek zawiera wzmiankę w ponad połowie swoich filmów. Wow!
• Prawie 20% marek nigdy nie wspomina o innym koncie.

Wzmianki pomagają osobom nieobserwującym znaleźć nowe filmy, które są powiązane z markami i kontami, które już kochają. Te liczby sugerują, że marki przedkładają oryginalne treści nad odpowiedzi lub wzmianki.

Marki, które stale umieszczają wzmianki w swoich filmach, uzyskują zwykle wyższe wskaźniki zaangażowania na obejrzenie.

• Marki, które używają wzmianek w 10-20% swoich filmów, mają najwyższe wskaźniki zaangażowania na obejrzenie.
• Marki, które nigdy nie wspominają o innych kontach, mają najniższe wskaźniki zaangażowania na obejrzenie, tylko 4,5%.

Nie bój się rozpoczynać rozmów od wzmianek na TikTok. Te liczby pokazują, że dążenie do umieszczenia wzmianki co piąty film (lub częściej) zwiększy zaangażowanie, jednocześnie pomagając zwiększyć liczbę obserwujących, gdy więcej fanów odkryje Twoją markę.

Filmy z wzmiankami o wybitnym wykonawcy: Sol de Janeiro

Marka Health & Beauty Sol de Janeiro odnotowała mnóstwo zaangażowania dzięki filmom z wzmiankami. Ich sekret? UGC. Marka wyraźnie zwraca uwagę na fanów publikujących listy miłosne do swoich ukochanych produktów i przesyła je ponownie, aby zwiększyć zaangażowanie. Słuchanie UGC to inteligentna strategia dla każdej marki w TikTok i sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku marek skoncentrowanych na produktach, takich jak beauty czy CPG.

Podobnie jak w przypadku wielu marek z branży zdrowia i urody, współpraca z influencerami również doprowadziła do gwałtownego wzrostu wskaźników zaangażowania, zwłaszcza gdy Sol de Janeiro wspomniał o influencerze w opisie filmu, co zrobili w około jednej trzeciej swoich filmów.

Słownik terminów TikTok

Wiemy, że istnieje wiele różnych sposobów mierzenia zaangażowania, więc oto krótkie podsumowanie wszystkich wskaźników zaangażowania TikTok, które zbadaliśmy w tym raporcie, oraz ich definicji.

Wskaźnik zaangażowania według obserwującego: Średnia liczba zaangażowania na obserwującego na podstawie filmu.

Wskaźnik zaangażowania na obejrzenie: średnia liczba zaangażowania na obejrzenie.

Łączne zaangażowanie: łączna liczba interakcji (polubienia, komentarze i udostępnienia) w filmach.

Hashtagi na film: średnia liczba hashtagów na film.

Miesięczna stopa wzrostu obserwujących: Średnia miesięczna stopa wzrostu w okresie objętym raportem.

Filmy z wzmiankami: odsetek filmów marki, które zawierają co najmniej jedną wzmiankę o innym koncie.

Filmy na tydzień: średnia liczba filmów, które marka publikuje w tygodniu.

Wyświetlenia na obserwatora: Średnia liczba wyświetleń na obserwatora na film.

Zawijanie tego

Mamy nadzieję, że ten raport pomoże Ci porównać wydajność TikTok, zapewniając jednocześnie mnóstwo #inspo dla kolejnego wkładu Twojej marki w FYP. Jesteśmy pod wrażeniem marek, które obracają się z takim zaangażowaniem w tworzenie filmów w stylu portretowym, i nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co dalej z tym dynamicznym kanałem społecznościowym.

Gotowy na jeszcze więcej analiz w mediach społecznościowych? Posłuchaj odpowiedzi naszego dynamicznego konwoju z czołową marką kosmetyczną The INKEY List, aby porozmawiać o wszystkich rzeczach związanych z budowaniem społeczności, TikTok i nie tylko.

Rozpocznij analizę od darmowej wersji próbnej Rival IQ.

Uzyskaj bezpłatny okres próbny